Embed Size (px)
Citation preview
МАРКЕТИНГКАКИНСТРУМЕНТ
ПОВЫШЕНИЯ
ИНВЕСТИЦИОННОЙ
ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ
МУНИЦИПАЛЬНОГОРАЙОНА
ИвановаИринаДиректорпомаркетингуКреативно- коммуникационное бюро«ИдеФикс»
Имидж
Коммуникации
Визуализация
Уникальность, идея,
позиционирование
Идентичность
Технологии формирования имиджа территории
2
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
3
Правобережье Некрасовского
района Ярославской области -
сельские поселения Некрасовское и
Бурмакино, территория которых
прилегает к трассе Ярославль-
Кострома.
Находясь в непосредственной
близости от таких мощных
туристских центров как Ярославль
и Кострома, для привлечения
туристов требуются особые
нестандартные подходы.
ОБЪЕКТ ИССЛЕДОВАНИЯ
4
На сегодняшний день на территориирайона сложились мощные ресурсныепотоки гостей – потенциальных туристов:
туристы, путешествующие по Золотомукольцу,
отдыхающие здравниц и домов отдыха,
владельцы загородной недвижимости(дачники),
индивидуальные туристы,
потенциал которых явно недооценен дляразвития туризма.
Основные этапы работы с территорией
I эта
п
Исследования
II эт
ап
Анализ данных
III э
тап
Проектная работа
IV э
тап
Реализация
5
Оценить современный имидж территории (привлекательность как туристской дестинации)
Выявить уникальность территории
Создать актуальную базу объектов туристского интереса (включая потенциальные) и инфраструктуры
I этап. Исследования
Основные задачи
6
7
I этап. ВИДЫ исследований
Кабинетные исследования
Анализ статистических данных
(2011-2013 гг)
Анализ публикаций и отзывов в СМИ,
Интернет и блогосфере за 2 года
Анализ развития туризма по сходным
тематикам и направлениям в других
странах и регионах России
Изучение исторических и краеведческих
источников
Полевые исследования
Опрос жителей поселка Некрасовское
(свыше 100 человек).
Выборочный опрос отдыхающих в
санаториях района
37 экспертных интервью
8 выездных обследований
Встречи с предпринимателями
Примеры несоответствия данных в открытых источниках
и реальной информации)
8
Название объекта Данные интернет Реальная ситуация
Птичья ферма «Страус HOUSE»
Данные отсутствуют Динамично развивающийся, перспективный объект детского и экологического туризма.
Левашовские родники «Вдоль трассы Ярославль —Кострома недалеко от села Левашово туристы обязательно завернут к речке с красивымназванием Княгиня, где отведают хрустальной водицы из местных родников»
Навигации нет, найти родники сложно. В 2012 году все постройки подверглись вандальнымразрушениям. В настоящий момент, ведутся работы по берегоукреплению р. Княгиня. Местные жители не рекомендуют посещать родники.
Село Черная Заводь.Рыбзавод
Данные отсутствуют Имеется небольшой гостевой домна 10-12 человек со всеми удобствами, который готов принять гостей для отдыхана берегах озера Чистое и прилегающих рек.
II этап
Анализ данных. Основные задачи
Определение туристской специализации района
Зонирование территории
Формулировка позиционирующей идеи (идей)
Направления развития туристской инфраструктуры
9
10
ОСНОВНЫЕ ЦЕННОСТИ ТЕРРИТОРИИ
11
Здоровье, отдых
Природа,
вода
Творчество, ремесла
Соль
Позиционирование ТЕРРИТОРИИ
12
«Оздоровительный отдых со
смыслом»
Некрасовский район - место для
оздоровления и отдыха,
бальнеологический курорт средней
полосы России, в котором
предлагается «концептуальный» отдых.
Здесь можно не только поправить
здоровье физическое, но и обогатиться
внутренне, приобщившись к истокам
российской истории и православия,
культуре и творчеству.
ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯТУРИЗМА
13
Лечебно-оздоровительный
АктивныйТворческий
III этап
Проектная работа
Координация и стимулирование внутри отрасли
Перспективные инвестиционные проекты
Коммуникационная программа территории
Развитие событийного туризма
Региональные товары и уникальный сувенирный ряд
14
III этап
Критерии отбора инвестиционных проектов
15
Привязка к историческому и культурному наследию
территории
Поддержка и развитие рекомендованных
направлений туризма
Полифункциональность
Коммуникативность
Всего было предложено 20 инвестиционных проектов
Примеры инвестиционных проектов.Чайная в китайском стиле
16
Музей К.А. Попова.
Кафе, мастер – классы по чайным традициям, чайные церемонии
Учреждение «премии К.А.Попова» для предпринимателей района,
отличившихся в социальной активности, благотворительной и спонсорской
деятельности.
Региональные товары
17
Минеральная вода «Некрасовская»,
Сокосодержащие напитки «Лидер-фрут»
Продукция Левашовского молочного и
мясоперерабатывающего цехов
Продукция птичьих ферм (дер.Горки и Страус House)
Продукция Некрасовской кондитерской фабрики
Изделия из глины мастеров Романовых
И другиеТехнологом Некрасовской кондитерской фабрики
разработан уникальный рецепт соленого печенья с
сырным вкусом, который предлагается
позиционировать как уникальный продукт земли
Некрасовской.
Примеры инвестиционных проектов.
Фирменный Магазин продукции,
произведенной на селе
18
Примеры инвестиционных проектов.
Чернозаводский сельский округ
19
Объекты туристского интереса
Водная система - озеро Чистое и
реки
Чернозаводской рыбоводный завод,
ФГУ «Верхневолжрыбвод»
Левашовский бобровый заказник
Цапельник
Инвестиционные проекты:
Пункт проката водного транспорта
Кафе (рыбное меню) при
рыбзаводе
Плавучий отель
РЕЗУЛЬТАТ
20
Туристский паспорт
Концепция развития туризма
Рекомендации для 10объектов туристского интереса
района
Предложено 20инвестиционных проектов*
Новый календарь событий +
7 мероприятий
Новая сувенирная продукция
+10 вариантов
План-график развития
территория на 2014 год с
учетом юбилея
* 7 инвестиционных проектов вошли в программу развития туризма
Некрасовского района на 2014-2016 гг
Результат. Тур выходного дня «Соляные выходные»
21
«За 2 выходных дня вы посетите музей соли, музей мастеровых Романовых, монастырь и церкви, поучаствуете в мастер-классах по колокольному звону и работе с глиной, испробуете воды из соляного минерального источника, окунетесь в бассейн с минеральной водой, совершите экскурсию на конюшню...»
КРЕАТИВНО-КОММУНИКАЦИОННОЕ БЮРО"ИДЕФИКС«
http://idefixcompany.ru/ЯРОСЛАВЛЬ , НЕКРАСОВА 41, ОФ . 3 1 2 -Б1+7 (4852) 3 7 - 0 3 - 8 6
ИвановаИринаДиректор по маркетингу[email protected]/irina.yaroslavl
