El. prekybos rinka: dabartinė situacija ir ateities perspektyvos

INTERNETINĖ PREKYBA LIETUVOJE: DABARTINĖ SITUACIJA IR ATEITIES PERSPEKTYVOS

ROBERTA KNIUIPYTĖ VYR. RINKOS ANALITIKĖ

2015 03 19 VILNIUS

APIE „EUROMONITOR INTERNATIONAL“

LIETUVOS INTERNETINĖS PREKYBOS

APŽVALGA

PIRKĖJAS INTERNETU LIETUVOJE – KOKS JIS?

LIETUVOS INTERNETINĖS PREKYBOS ATEITIES

PERSPEKTYVOS

© Euromonitor International

3 APIE „EUROMONITOR INTERNATIONAL“

• Globali strateginių rinkos tyrimų kompanija

• Regioniniai padaliniai 12-oje šalių; 1000+ analitikų, tiriantys

duomenis 80-yje valstybių

• Standartizuoti ir tarp šalių palyginami duomenys

• Visapusis rinkos vaizdas – apimami visi distribucijos kanalai

• 5 – 10 metų prognozės ir tendencijos

• Informacinės sistemos, kategorijų analizės, konsultacijos

Londonas

Singapūras

Šanchajus

Dubajus

Vilnius

Keiptaunas

Santjagas

Tokijas

Sidnėjus

Čikaga

Bangaloras

San Paulas

http://www.euromonitor.com/



APŽVALGA



PERSPEKTYVOS


5

Prekių mažmeninė rinka

INTERNETINĖ PREKYBA LIETUVOJE MAŽMENINĖS RINKOS KONTEKSTE, 2014 M.

LIETUVOS INTERNETINĖS PREKYBOS APŽVALGA

€ 6312 mln

€ 256 mln

Prekių internetinės prekybos rinka

* Duomenys be PVM

Visa mažmeninė rinka, įskaitant paslaugas

€ 8769 mln



6 LIETUVOS INTERNETINĖS PREKYBOS APŽVALGA

6%

31%

0% 20% 40%

Mažmeninėprekyba

Elektroninėprekyba

% CAGR 2009-2014

21

87

256

0

50

100

150

200

250

300

2005 2010 2014

Elektroninė prekyba, € mln

2005 2010 2014

E-prekybos rinkos dalis mažmeninėje prekyboje

0.5% 1.7% 4.1%

PREKYBA PERSIKELIA Į ELEKTRONINĘ ERDVĘ

*CAGR - Compound Annual Growth Rate- bendras metinio augimo koeficientas



7

VARTOTOJŲ METINĖS IŠLAIDOS INTERNETINĖJE RINKOJE


-5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

0 5 10 15 20 25 30

Vid

uti

nis

m

eti

nis

in

ter

ne

tin

ės p

re

ky

bo

s

au

gim

as

20

09

-20

14 m

., %

Internetinės prekybos augimas 2014 m., %

R.Europa

Estija

Latvija

Rusija

V.Europa

JAV Lenkija

D.Britanija

Lietuva

Lietuva € 87

žmogui

JAV € 563

žmogui



8

INTERNETINĖS PREKYBOS DINAMIKA NESTACIONARIOS (NON-STORE) PREKYBOS KONTEKSTE 2004-2014 M.


80%

15%

3% 3%

2014

58%

32%

6% 5%

2009

Internetinė prekyba (Internet Retailing)

Tiesioginė prekyba (Direct Selling)

Prekyba per katalogus (Homeshopping)

Prekyba automatuose (Vending)

33%

48%

14%

5%

2004



9

LABIAUSIAI IŠVYSTYTOS KATEGORIJOS INTERNETINĖJE PREKYBOJE LIETUVOJE 2009-2014 M.


Elektronikos prekės ir buitinė technika

Sporto, laisvalaikio ir turizmo prekės

Kosmetika ir kvepalai

Drabužiai ir avalynė

2014 m. € 87

žmogui Lietuvoje



10

SPARČIAUSIAI IR LĖČIAUSIAI AUGUSIOS KATEGORIJOS INTERNETINĖJE PREKYBOJE, 2014 M.


70%

30% 28%

11% 10% 8%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Nereceptiniaivaistai irmaisto

papildai

Maistas irgėrimai

Drabužiai iravalynė

Kosmetikospriemonės

Namųapyvokos,apdailos ir

sodoreikmenys

Buitinėchemija

%



11 LIETUVOS INTERNETINĖS PREKYBOS APŽVALGA

Racionalus vartotojas

Išvystyta logistika

Lankstūs atsiskaitymo būdai

Pardavimų kanalų diversifikacija tarp tradicinės prekybos žaidėjų

Prekių internetinės prekybos plėtra

Gerėjantys pirkimo internetu įgūdžiai

Vėlyva internetinės prekybos plėtra

Gerai išplėtota tradicinė mažmeninė prekyba

Internetinės prekybos dalyvių konsolidacija

Neišvystyta mobili prekyba

Tei

gia

mo

s N

eigia

mo

s INTERNETINĖS PREKYBOS PLĖTROS PRIEŽASTYS




APŽVALGA



PERSPEKTYVOS


13

SKAITMENINĖ INTEGRACIJA – LIETUVA 11-OJE VIETOJE ES*


*Šaltinis: Europos Komisija, „Skaitmeninės ekonomikos ir visuomenės indekso tyrimas“, 2015

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

Sk

ait

me

nin

ės

ve

iklo

s r

ez

ult

atų

ba

las



14

INTERNETU APSIPIRKINĖJA 36% LIETUVOS GYVENTOJŲ*





15

KIEK GYVENTOJŲ INTERNETU APSIPIRKINĖJA KITOSE ES ŠALYSE?*


0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

%




16 PIRKĖJAS INTERNETU LIETUVOJE – KOKS JIS?

Racionalus vartotojas

Individualus vartotojas

Laisvalaikis online

Pridėtinė vertė

Sveikas gyvenimo

būdas

Nauji produktai

PIRKĖJAS INTERNETU



17

Offline kampanijos

Online komunika-

cija

Atsiliepimai Socialiniai

tinklai


ONLINE ĮTAKA PIRKĖJO SPRENDIMAMS




APŽVALGA



PERSPEKTYVOS


19

STABILI INTERNETINĖS PREKYBOS PLĖTRA ATEITYJE

LIETUVOS INTERNETINĖS PREKYBOS ATEITIES PERSPEKTYVOS

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

0

50

100

150

200

250

300

350

400

450

500

2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019

%

€ m

ln



20

NESTACIONARIOS (NON-STORE) PREKYBOS FORMATAI TOLIAU MIGRUOS Į INTERNETINĘ ERDVĘ

LIETUVOS INTERNETINĖS PREKYBOS ATEITIES PERSPEKTYVOS

85%

11%

2% 2%

2019 m.

Internetinė prekyba(Internet Retailing)

Tiesioginė prekyba(Direct Selling)

Prekyba per katalogus(Homeshopping)

Prekyba automatuose(Vending)€ 154

žmogui



21 LIETUVOS INTERNETINĖS PREKYBOS ATEITIES PERSPEKTYVOS

Lietuvoje elektroninė prekyba užims 6% rinkos dalį 2019 m.

Pasaulyje elektroninė prekyba užims 9% rinkos dalį 2019 m.

3 %

11 %

Mažmeninės prekybos vidutinis metinis augimo tempas 2014-2019 m.

Elektroninės prekybos vidutinis metinis augimo tempas 2014-2019 m.

LIETUVOS MAŽMENINĖS PREKYBOS ATEITIS


AČIŪ UŽ DĖMESĮ!

Roberta Kniuipytė, [email protected]

SUSISIEKITE SU MUMIS:

http://blog.euromonitor.com @Euromonitor www.facebook.com/euromonitorinternational Euromonitor International Market Research

mailto:[email protected]



http://blog.euromonitor.com/



https://twitter.com/Euromonitor

http://www.facebook.com/euromonitorinternational

http://www.linkedin.com/groups?about=&gid=744327