Internationell SEO - 12 lärdomar

Internationell SEO12 upptäckter och lärdomar

12 upptäckter och lärdomar

Internationell SEOSlide 2

Rätt språk är A och O Engelsk fallback? Dum idé. Translatable content is king Transcreated content is king, really Skillnader mellan spanska och spanska Landsunika titlar och texter

Lokalanpassa mer än innehållet Bestäm domänstrategi Håll koll på sökmotorerna Lokala länkar och globala länkar

Hjälp sökmotorerna förstå Bekräfta GSC och Bing WMT Hreflang och content-language

Följ upp Verktyg som funkar Aggregerade sidtitlar

Bonustips

Agenda

Undvik engelsk fallback!


Ska ni lyckas nå framgång I sökmotorerna måste innehållet vara översatt.

Sökvolym i Frankrike:

Coffre de toit 18 100

Roof box 70

Rätt språk är A och O

Translatable content is king!


Var förbered. ALLT måste gå att översätta. Se till att ni har rätt stöd i ert CMS och att utvecklarna inte tagit genvägar.

Akta er för idiom - de kan få översättare att dra öronen åt sig.


Transcreated content is king, really!


Det räcker inte att översätta. Innehållet måste lokalanpassas efter sökvolym.

Jobba med lokala aktörer, globala översättningsbyråer eller lokala förmågor.

Sökvolym i USA och Sverige

Rolling luggage 2400

Bagagelösningar på hjul 0

Agenda

Español ≠ Español


Skillnaderna kan vara stora mellan olika kontinenter. Thule gör alltid skillnad på: Es-es och Es-mx Fr-fr och Fr-ca Pt-pt och Pt-br

…och ibland på: En-gb och en-us

Så googlar de på engelska:


US UK0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

Roof box Car top carrier

Gör skillnad med enkla knep


Duplicerat innehåll är ett h*lvete och nästan ofrånkomligt när antalet länder växer.

Använd data ni har för att särskilja länderna åt:• Lägg till landet i meta title• Använd lokala kontaktuppgifter• Lyft fram lokala återförsäljare

Prova site:thule.com intitle:"roof boxes”


Var Googlar man i andra länder?


I Norden är Google by far största sökmotorn, men så är det inte överallt.

Land Andel non-GooglersJapan 1 av 3

USA 1 av 4

Tjeckien 1 av 4

Håll lite extra koll på Ryssland och Kina som har sina ”egna” sökmotorer Yandex och Baidu (mfl)

Mer data: http://gs.statcounter.com/

Lokalanpassa mer än innehållet

Bestäm domänstrategi


Ni har tre alternativ TLD ebay.de Subdomän sv.wikipedia.com Mapp-struktur thule.com/sv-se/se

Gräv djupare i detta, undersök och planera för framtiden. Håll koll på legala aspekter! Vissa länder kräver registrerade bolag eller juridiska personer.

Mer läsning:

https://searchenginewatch.com/sew/how-to/2441003/international-domain-structures-and-seo-what-works-best


Bestäm domänstrategi – TLD



TLD

+ Förtroendeingivande

+ Enklare att landsanpassa

+ Bättre för organiskt länkbygge

+ Lätt att separera administration- Börjar om från början- Hög risk att ni inte får/kan få alla TLDs- Ingen eller liten synergieffekt- Funkar inte för språkuppdelning


Bestäm domänstrategi – Subdomän



Subdomän

+ Något bättre för organiskt länkbygge

+ Lätt att separera administration

+ Genomgående för alla länder- Börjar om från början- Ingen eller liten synergieffekt- Höga krav på landsunika texter- Vissa subdomäner riskerar bli väldigt populära

och ranka istället för sökarens önskade domän


Bestäm domänstrategi – Mapp-struktur



Mapp-struktur

+ Synergieffekt mellan länder – bra för nya tillägg

+ Genomgående för alla länder

+ Underlättar centraliserad hantering- Kass för organiskt länkbygge- Ökad risk för problem med duplicerat innehåll


Lokala och globala länkar


Länkar med lokal anknytning är avgörande för bra ranking, speciellt om man valt en sub-domän eller TLD.

Få länkarNär någon länkar till er organiskt sker det i huvudsak till startsidan. En sajt med mappstruktur får då länkar till ”thule.com” vilket inte är optimalt.

Håll ögonen öppna och bevaka marknaderna.

Skapa länkarJobba med lokala förmågor för att bygga länkar på samma sätt som ni hade gjort i Sverige. Det finns inga genvägar.

Tänk på att länkarna inte bara hjälper med ranking, utan även hjälper sökmotorerna förstå samband och kopplingar till nyckelord och länder.


Search Console och Bing Webmaster Tools


Google Search Console och Bing Webmaster Tools är helt ovärderliga verktyg för internationell SEO.

Bekräfta ägandeskap på alla varianter och knyt dem till ett land. Men bara om ni har landsuppdelning och inte språkuppdelning.

Om ni använder TLDs är ”landsknytningen” redan gjord.

Hjälp sökmotorerna förstå

Hreflang och content-language


Vi kan även i kod berätta om landsinriktning och sidornas förhållande till varandra.

Google:

<link rel="alternate" href="http://www.thule.com/sv-se/se" hreflang="sv" />

Bing:

<meta http-equiv=”content-language” content=”en-us”>

Google: http://searchengineland.com/auditing-hreflang-annotations-common-issues-avoid-219483

Bing: https://blogs.bing.com/webmaster/2011/03/01/how-to-tell-bing-your-websites-country-and-language/

Hjälp sökmotorerna förstå

Ställ krav på verktygen


I en ranktracker blir det snabbt svårt att överskåda när antalet keywords ökar och dessutom är på ett språk en inte förstår.

Att kunna grupper sökfraser och landningssidor är ett måste!

Keyword Rank Group托架和车顶架 +4

自行车架 +2

车顶箱和车顶筐 -1

车顶架 +4

Keyword Rank Group托架和车顶架 +4 Bike rack

自行车架 +2 Roof rack

车顶箱和车顶筐 -1 Roof box

车顶架 +4 Roof basket

Följ upp!

Underlätta i Analytics


Använd Custom metrics för att skicka med en icke-översatt sidtitel.

Page Title Aggregated TitleRoof box Roof box

Takbox Roof box

车顶架 Roof box

Läs mer:

https://support.google.com/analytics/answer/2709828?hl=en

Följ upp!

Skapa en sjukt bra FAQ


Kan hjälpa er med longtail sökningar, men underlättar framförallt supportärende som måste hanteras på lokala språk.

Gör inte som Teezily. 24 dagars väntetid på ett mail är inte ok.

Bonustipset

Tack för att ni lyssnat!Linus Larsson

Global Online Traffic Manager

[email protected]

@iamlinus

Marketing

Internationell SEO - 12 lärdomar