ODB "Ambient-media workshop" for Marketorium

Нестандартные коммуникации.Ambient-реклама.

Strategy Design Identity

Что такое стандартное продвижение?

Стандартное продвижение

3000 – рекламных сообщений *

* – в среднем видит человек в течение дня


10 – рекламных сообщений *

* – может запомнить в день среднестатистический человек




Наша цель

Как сделать продвижение нестандартным?

Попасть в число тех 10 рекламных сообщений, которые запомнит потребитель.

Стать тем единственным, про кого потребитель будет помнить и рассказывать другим.

Нестандартное продвижение

ТВ реклама

РоликиProduct placementСпонсорство в различных программах

Реклама в Интернет

SMMБаннерыКонтекстная рекламаВирусная реклама

Печатная реклама

ЛистовкиРекламные модулиРекламные статьи Почтовые рассылки

Наружная реклама

Реклама на стационарных конструкцияхРеклама на транспортеОформление витринРеклама на асфальте

Ambient

Реклама на радио

РоликиСпонсорство в различных программах

Новый канал продвижения

?

Ambient – бренд в среде

Главные задачи Ambient

Вовлечь аудиторию во взаимодействие. Сформировать интерес к бренду и «нужное» восприятие. Сделать так, чтобы рассказали своим друзьям, а те в свою очередь своим друзьям.

Основные признаки Ambient

Удивляет. Вовлекает. Запоминается. Расположен в местах обитания целевой аудитории. Истории о нем ходят еще долго после окончания кампании.

Основные ограничения Ambient

Наиболее восприимчива аудитория 18-25 лет.

Частое использование одного носителя снижает эффект от рекламы.

Очень важна тщательно продуманная концепция.

Сложно оценить эффективность Ambient-рекламы.

Где размещать рекламу, вписанную в среду?


Фонари. Площади. Газоны. Фонтаны. Стены домов. Водосточные трубы. Люки.



Да и вообще, где угодно.



Да и вообще, где угодно.Особенно там, где не ждут!

Что может заставить вас уделить время рекламе?

Основные мотивы для Ambient

Любопытство

Удивление

Желание потрогать

«Невозможность» пройти мимо

Эмоции

«Удачное» месторасположение

Рациональное vs. Эмоциональное

Рациональное vs. Эмоциональное

Рациональное

сколько стоит

зачем мне это

может есть варианты лучше

а может найду дешевле

не эффективно

это все обман

?

? Рациональное

сомнение протест

Эмоциональное

классная штука

это что-то интересное

надо попробовать

срочно рассказать подруге

yes

Эмоциональное

эмоция принятие

yes

Сознательное vs. Бессознательное

Сознательное:

Трусость

Противоречие

Сомнение

Отложенное включение

Бессознательное:

Благородно

Красиво

Нет импульса противоречия

Мгновенное включение

Поиграем?

Формирование нужного восприятия


Какой автомобиль самый вместительный?

?


Окружающая среда, как частьДополненная реальностьГиперболизмДемонстрация действияВовлечение в процессНеобычный эффектСоциальные проекты

Ambient бывает разным











Что можно с этим сделать?

Важно не только правильное место, но и время

Прием: дать людям то, что им нужно. Когда они этого совсем не ожидают.

WARM





Бывает ли Ambient в миниатюре?

Да!

Да!

think

Ambient на раз-два-три

Четко формулируем позиционирование бренда

Формулируем задачу

Определяем какое восприятие бренда нужно сформировать

Определяем возможные ассоциации с брендом

Ищем вдохновение в окружающей среде

Продумываем концепцию / место / носитель

Ambient на раз-два-три

Где искать идеи?

Чаще общайтесь с детьми и вдохновляйтесь их непосредственностью


В смежных областях, например объектах дизайна


На прогулке чаще смотрите по сторонам


На порталах, посвященных дизайну, рекламе, упаковке:www.designspiration.net

www.packagingoftheworld.com

www.pinterest.com


Marketing

ODB "Ambient-media workshop" for Marketorium