Digitaalinen uudelleenmarkkinointi

Digitaalinen uudelleenmarkkinointi - Mitä se on? Case FacebookMikko Manninen/ Koivu Interactive

Meän yritysmessut Lapin amk Tornio 21.5.

Moni meistä on immuunimainonnalle jamarkkinoinnille

Ainakin omastamielestään...

Pyhä mediakolminaisuus

Ansaittu

Oma

Ostettu

Uudelleenmarkkinointi -Mitäh?

eli retargetingeli remarketingEi ole uusi ilmiö mutta Facebookissa ja Googlessa se on avautunut nyt myös “tavallisen mainostajan” saataville.

Miten se toimii?

http://www.aamplify.co.nz/thoughts/2013/8/15/blog-new-service-facebook-retargeting

Kaiken takana on eväste eli cookie

Tekijä: Zeus Box (Kuswanto) ([1]) [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) tai CC-BY-SA-3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/)], lähde: Wikimedia Commons

tai “pixel”

Teknisemmin

Asiakkaille tehtyjä kamppiksia

Yksilöllinen klikkaus-prosentti n. 20 kertainenverrattuna tavalliseen

Uudelleenmarkkinoidutalleviivattu

Pääset alkuun Facebookissa täältä

Ja Googlessa täältä

(CC) Etan J. Tal http://commons.wikimedia.org/wiki/File:HayMontenegro.jpg#/media/File:HayMontenegro.jpg

Hyvin kohdennetun mainonnan voi kokea hyvänä palveluna,jossa henkilökunta tarjoaa hyviä vaihtoehtoja, eikä asiakkaan tarvitse etsiä tuotetta kuin “neulaa heinäsuovasta”.

© Jorge Royan / http://www.royan.com.ar, lähde: Wikimedia Commons

Tilastoja uudelleenmarkkinoinnista

● 70% todennäköisempi konversio (esim. tilauspäätös)

● 25% suhtautuu myönteisesti● 60% neutraalisti ● Lisää mainokseen reagointia 400%

Lähde: http://www.cmo.com/articles/2013/11/20/15_Stats_Retargeting.html

By Penarc (Own work) [GFDL (http://www.gnu.org/copyleft/fdl.html) or CC BY-SA 3.0 (http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0)], via Wikimedia Commons

Uudelleenmarkkinoin-nin voi ottaa myös “kyttäämisenä” ja netinkäytön vakoilemisena ja manipulaationa.15% suhtautuu negatiivisesti.

FB:n uuden algoritmin myötä on vaikea saadakonkreettisiamarkkinointituloksia täysin ilman maksullistamainontaa.

Tekijä: TechCrunch (_SJP3233 Uploaded by indeedous) [CC BY 2.0 (http://creativecommons.org/licenses/by/2.0)], lähde: Wikimedia Commons

1000 tykkääjän sivusta keskimäärin n. 230 tykkääjää näkee päivityksen.

Tykkäät menevät täten usein aivan hukkaan.

Poikkeuksia tosin on ja jokaisella sivulla on joskus omat “hitti-päivityksensä”.

http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-march-2015/619104

http://www.adweek.com/socialtimes/locowise-march-2015/619104

“Miksi näen tämän”?

Suuret yritykset käyttävät Facebookin ad exchange partenereita

Uudelleenmarkkinointi onnistuu myös tavallisella mainostenhallintatyökalulla

Dynaamisia, eli automaattisesti tuotteista muodostuvia mainoksia voi tehdä kaikille avoimella Facebookin “Power editorilla”

http://www.businessinsider.com/how-facebooks-fbx-ad-exchange-works-2013-1?IR=T

Koko vyyhti paljastettuna

Tietoa käytännöistä on saatavilla

https://www.facebook.com/help/365596123604315

Pari vinkkiä lopuksi

Miten mainokset kannattaa hinnoitella?

Uudellleenmarkkinointi evästeiden käytöstä tulee ilmoittaa sivuston käyttäjille, esim. Viestintäviraston omat evästeet

Miten vältyt halutessasi voit estää uudeelleenmarkkinoinnin itsellesi

Käytä yksityistä selausta, ja tyhjennä evästeet. Jos haluat.

Digitaalinen uudelleenmarkkinointi

Digitaalinen uudelleenmarkkinointi - Mitä se on?Mikko Manninen/ Koivu Interactive

Meän yritysmessut Lapin amk Tornio 21.5.

Skannaa ja tallenna yhteystiedot: