Bài 2:Lao động và sản phẩm

Tác giả: Trần Ngọc Châu

Tiến sĩ giáo dục truyền thông, Đại Học N.Washington,Hoa Kỳ

Viện nghiên cứu truyền thông Hoa Kỳ( Media Study USA)

Phó Tổng Biên Tập Thời Báo Kinh tế Sài gòn

Saigon Times Group

2008

Bước 1:Định vị( bám sát tôn chỉ mục đích tờ báo, kế họach xuất bản)

Bước 2: Đi thực tế Bước 3: Đề tài( phát hiện đề tài) và đề

nghị Bước 4: Đánh( viết) Bước 5: Đăng báo và Đọc lại( sau khi

đăng báo nênđọc lại bài được đăng )

Tất cả đường đều dẫn đến La Mã( Rome) Nhưng để khỏi mất thì giờ, bạn sẽ “định

vị” đường nào sẽ đến sớm. Định vị sẽ giúp bạn Xác định người đọc của bạn là ai? Hiểu cái gì làm nên một tin tức Tránh lan man, hoặc “tẩu hóa nhập ma” Tránh trùng lắp, và dễ tìm ra cái khác biệt

Họp có thể nhàm chán nhưng không bao giờ thừa

Luôn tự hỏi:” Tôi là ai? Đang làm việc cho ai?”

Biết rõ tôn chỉ mục đích của tờ báo Tham gia bàn bạc kế họach xuất bản của

từng số báo Thường xuyên ghi chép và xem lại các ghi

chép( Trong sổ tay hay máy tính hay cell phone)

Thực tế là chất dinh dưỡng của tin tức Tin luôn mới( fresh) vì thực tế luôn sống

động và thay đổi( chỉ có 2% vũ trụ được khám phá)

Một nhà báo không thực tế không khác gì một xác chết biết đi

Đi một ngày đàng học một sàng khôn.Nhà báo còn truyền bá cái “khôn” đó cho công chúng

Có hai lọai “đi”: đi chơi và đi làm Đối với nhà báo: Tất cả các cuộc” đi” đều là” đi

làm”. Định vị tốt sẽ làm hành động “đi” thực tế hiệu

quả hơn Cho dù internet hiện đại có thể giúp bạn,nhưng

không bao giờ thay thế đủ cho thực tế. Quan sát từ chỗ đứng của nhà báo sẽ làm bạn

biết tin tức nằm ở đâu

Hãy nhớ: Tin là mới.( If dog bites man, it is not news. If man bites dog, it is news)

Đề tài sẽ mới nếu bạn biết bạn là ai,đang tìm kiếm cái gì?( Cùng đi tới mỏ vàng,không phải ai cũng là thợ tìm vàng)

Sau khi phát hiện đề tài hãy đề nghị cho người phụ trách trực tiếp của bạn một cách nhanh nhất

Đề tài hay không được đề nghị giống như một con chim chưa mọc cánh

Một lỗ mũi thính tin( Nose for news) Năng khiếu+Học tập+Kinh nghiệm+May mắn (15+40+35+10=100) Tuy vậy, trong thực tế: Định vị là chìa khóa

của phát hiện đề tài hiệu quả.Định vị là nền tảng của 4 yếu tố trên

Một “lổ mũi thính tin” của báo Tuổi Trẻ phải khác với cái “lổ mũi thính tin” của báo Công An hay Thanh Niên thì mới có tin hay

Nhanh: Cái gì có thể đăng hôm nay mà bạn để đến ngày mai mới viết thì đó là một tội lỗi

Tin trước ,bài sau Lựa chọn cấu trúc tin( tháp ngược hay tháp

xuôi ) Tựa tin rất quan trọng Ảnh: Camera never lies( Máy ảnh không nói

dối). Rất nhiều trường hợp tin không đăng được vì thiếu ảnh minh họa

1.Viết các thông tin thật trong sáng và rõ ràng 2.Sử dụng ngôn ngữ thông dụng 3.Dùng câu một hoặc hai mệnh đề là tối đa 4.Dùng phân đọan ngắn 5.Dùng thể chủ động(active voice) 6.Tường thuật chi tiết sống động( vẽ một bức tranh bằng lời) 7.Dùng thể lọai quen thuộc với bạn 8.Không nên sử dụng nhiều tính từ 9.Nên trích thuật nguyên văn mạnh mẽ ngay mở đầu của bản tin 10.Tránh lối”văn nghệ hóa báo chí”,bóng bẩy,văn hoa( “Chelsea

thắng United Manchester”tốt hơn là:”Chelsea đã đánh cắp của MU một chiến thắng”)

Tên bạn có thể không cần nhưng tin bạn viết phải được đăng

Tin chỉ được đăng khi hợp với tôn chỉ mục đích và kế họach xuất bản của tờ báo( Định vị,định vị và định vị)

Đăng rồi nhưng chưa kết thúc Bạn phải đọc lại và rút kinh nghiệm cho lần

sau Bạn sẽ luôn cảm thấy hối tiếc: sao không viết

hay hơn?

Không muốn nhìn Google độc chiếm vị trí hàng đầu trong quảng cáo trực tuyến, hãng phần mềm lớn nhất thế giới Microsoft đang nỗ lực thôn tính Yahoo  Inc. với mức giá gần 42 tỉ đô la Mỹ, theo một thông tin vào ngày 1-2-2008.

Với mục đích nhắm đến thị trường quảng cáo trực tuyến và cổng thông tin cho doanh nghiệp, và cũng để cạnh tranh tốt hơn với Google, Microsoft đã đề nghị mua lại cổ phần từ các cổ đông của Yahoo với mức giá cao hơn 62% so với giá kết thúc phiên giao dịch ngày 31-1. Đề nghị này làm giá trị của Yahoo lên đến 44,6 tỉ đô la Mỹ hôm 31-1, một kỷ lục trong lĩnh vực công nghệ cao.

Trên thực tế, giá trị của Yahoo trên thị trường hôm 1-2, cũng là phiên giao dịch cuối trong tuần, đã rớt xuống 41,7 tỉ đô la Mỹ, vì phía Microsoft từ chối thông tin trên.

Tuy nhiên, sự kiện trên cũng khẳng định quyết tâm tiến mạnh vào thị trường trực tuyến của gã khổng lồ trong lĩnh vực phần mềm. Theo ước tính, tổng giá trị quảng cáo trực tuyến sẽ tăng gấp đôi từ nay đến 2010, đạt giá trị 80 tỉ đô la Mỹ.

Steve Ballmer, Tổng Giám đốc của Microsoft có vẻ không muốn nhìn Google độc chiếm thị trường quảng cáo trực tuyến. Hiện, Google đã bỏ xa mọi đối thủ chi chiếm 77% thị phần quảng cáo trực tuyến toàn cầu. Vị thế này của Google thực sự là một thách thức với tất cả các công ty trong lĩnh vực trực tuyến. Yahoo, đứng thứ hai, chỉ chiếm được 16% thị phần. Còn Microsoft, dù đầu tư hàng tỉ đô la Mỹ trong những năm qua để tăng tính cạnh tranh trên thị trường này, chỉ chiếm một thị phần khiêm tốn 4%.

Chưa có gì đảm bảo rằng Yahoo sẽ được bán cho Microsoft. Thông điệp phát đi từ đại đại bản doanh của Yahoo tỏ ra hết sức dè dặt, rằng sẽ nghiên cứu đề nghị của Microsoft một cách "thận trọng và khẩn trương". Trong khi đó, tại một hội nghị vào ngày 1-2, ông Steve Ballmer nhấn mạnh rằng ông sẽ không đưa ra bất cứ câu trả lời nào sau khi Yahoo từ chối các cuộc thương lượng về việc sáp nhập.

Đây không phải là lần đầu tiên Microsoft bày tỏ ý định mua lại Yahoo. Năm ngoái, trong một bức thư gửi Hội đồng quản trị( HĐQT) Yahoo, Steve Ballmer đã ngỏ lời sáp nhập, gây những cuộc tranh luận giữa hai hãng.

Đọc kỹ bản tin theo đây và mỗi nhóm sẽ thảo luận, rồi viết lại theo định vị của nhóm.Sau 15 phút, mỗi nhóm cử một đại diện lên thuyết trình về bản tin được viết lại của nhóm và trình bày lý do tại sao có sự thay đổi trong cấu trúc của bản tin.

Câu hỏi phụ: Bản tin này thiếu 2 “thông tin” cơ bản.Đó là gì?

Thời gian trình bày: 5 phút Hỏi-đáp: 10 phút