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Análisis de las RRSS de los LÍDERES y PARTIDOS

ANÁLISIS: ELECCIONES GENERALES Redes Sociales

#20D Análisis por :

MAPA POLÍTICO: FOLLOWERS de los PARTIDOS

FOLLOWERS ¿Qué PARTIDO genera mayor INTERACCIÓN (campaña)?

¿Qué PARTIDO consigue más RECOMENDACIÓN (campaña)?

((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100

((RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100

INTERACCIONES INTERACCIÓN/POST

RETWEETS ADVOCACY RATE

Campaña TOTAL 20D ENGAGEMENT RATE

Congreso social según participación CAMPAÑA - TWITTER

22.378

336.046

862.141

262.853

170.107

18.075

2.258

15.110

43.622

18.725

8.364

17.435 640

1.653

6.969

3.673

481

431.165 322.794 235,96%

305.050

606.126

102.809

84.919 24,04%

122,02%

99,96%

146,45%

44,62%

337.427

185.324 81,01%

180.556

315.119

49.242

53.497 575,31%

101,24%

69,09%

109,85%

54,43%

151.847

5,01%

32,47%

6,08%

4,72%

8,67%

4,04%

1%



MAPA POLÍTICO: análisis de los mensajes de los PARTIDOS

TWEETS Tweet principal durante la campaña

Campaña TOTAL 20D

1.368

47,7K

51,8K

53,9K

66,8K

61,5K

26

2.500

6.062

2.304

2.304

3.532 345

120

972

138

114

30,9K

• La mayor afinidad, PODEMOS con un mayor nº de RTs • La mayor calidad de contenido, PP, con mayor nº de interacción/post;

implica gran movilización • El partido más eficaz: C´s; con menor esfuerzo, gran recomendación • UP al ser una nueva formación tiene pocos seguidores –IU tiene una

comunidad muchísimo más amplia-, pero con gran compromiso



MAPA POLÍTICO: FOLLOWERS de los LÍDERES

FOLLOWERS ¿Qué LÍDER genera mayor INTERACCIÓN?

¿Qué LÍDER consigue más RECOMENDACIÓN?

INTERACCIONES Campaña TOTAL 20D INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE ((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100


RETWEETS ADVOCACY RATE

40.541

237.147

1.422.864

449.703

14.554

452.105

3.070

22.270

67.700

34.876

2.111

36.842 4.856

2.311

8.685

3.892

217

1.049.473 419.010 655,72

204.114

344.693

265.786

70.881

268.499 697,4

326,06

1.610,17

641,99

119,32

2.66%

4,00%

5,79%

1,62%

3,97%

32,96%

135.051 24,10%

64.391

98.051

71.423

12.142

86.027 36,07%

51,41%

13,00%

30,04%

158,80%

• La estrategia de comunicación de los nuevos líderes (IGLESIAS, GARZÓN, RIVERA) influye en los partidos, ejerciendo un sprint final durante el día de campaña

• A pesar de que TWITTER es más propicio para el contenido de actualidad, FACEBOOK gana la partida, consiguiendo más interacción/post



MAPA POLÍTICO: análisis de los mensajes de los LÍDERES

TWEETS

Campaña TOTAL 20D Tweet principal durante la campaña

40.541

16K

11,1K

38.8

17,9K

45,4K

2

22.270

67.700

34.876

2.111

36.842 9

5

5

27

21

14,4K

• El discurso de IGLESIAS genera un gran interés. Tiene una audiencia fiel, más afín

• RAJOY es el líder con mayor número de publicaciones pero menor acogida

• GARZÓN se ha implicado mucho con su comunidad, consiguiendo que se viralice mucho su contenido #garzoners – nativos digitales



FANS

Campaña 20D TOTAL

¿Qué PARTIDO genera mayor INTERACCIÓN (campaña)?

¿Qué PARTIDO consigue más RECOMENDACIÓN (campaña)?

INTERACCIONES

MAPA POLÍTICO: FANS de los PARTIDOS

INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE ((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100


SHARES ADVOCACY RATE

Congreso social según participación CAMPAÑA - FACEBOOK

11.665

111.953

1.035.433

229.362

32.111

12.745

816

7.930

43.955

9.593

32.048

4.736 477

612

4.491

825

63

121.241 1.440,51

276.147

1.674.800

204.075

33.448

56.937

24,00%

2.401,27

11.550,34

3.458,89

586,80

455,59 30,94%

16,53%

10,83%

5,95%

6,95%

433.594

136,90%

98.414

515.818

35.098

11.425

30.232

165,73%

93,81%

28,79%

66,84%

462,05%

87.927

1%



SEGUIDORES ¿Qué LÍDER genera mayor INTERACCIÓN (campaña)?

INTERACCIONES

MAPA POLÍTICO: SEGUIDORES de los LÍDERES

Campaña TOTAL 20D INTERACCIÓN/POST ENGAGEMENT RATE ((@+FAV+RT/FOLLOWERS)/días campaña)*100

Congreso social según participación CAMPAÑA - INSTAGRAM

3.531

9.135

6.027

30.031

175

15.886

578

2.101

1.609

3.580

56

2.377 259

768

619

5

14.166 1.327,1

27.629

3.261

15.805

838

21.769

19,53%

863,40

652,2

3.161

33,52

2.176,9 9,28%

20,94%

4,13%

3,58%

32,86%

39.813

• Una red muy personal, en la que los líderes muestran su lado más humano – todos los partidos no tienen perfil

• Interesan RIVERA, RAJOY y GARZÓN, lo que dista del escrutinio de partidos

• Gran eficiencia del contenido publicado por C´s y PP

341

1%

#20D - Conclusiones RRSS

Otras observaciones

La APUESTA por la comunicación, variable decisiva en Campaña Electoral

Los NATIVOS DIGITALES demandan CONTENIDO específico

Los NUEVOS PARTIDOS dominan el PARLAMENTO SOCIAL


Lenguaje AUDIOVISUAL, el REY de los contenidos

¿Las REDES SOCIALES, nuevo canal de INFLUENCIA MASIVA?

PODEMOS publica más de 6.000 post /15 días. Crea una gran comunidad de milicianos digitales que genera pasión e interacción. Estrategia de contenido para ganar voto el 20D: gran volumen de mensajes de PODEMOS (972 tweets) y UNIDAD POPULAR (345)

Los millenials son el target a conseguir. Una nueva demografía que eleva el perfil psicográfico. Les interesa la política, los debates y difunden su contenido. Habituados a la democratización del contenido, a la comunicación bidireccional.

Si un seguidor en las rrss equivaliera a un voto, PODEMOS, CIUDADANOS e UP (por su nueva estrategia en comunicación) hubiesen conseguido mayoría parlamentaria, lo que no ha sucedido en las urnas.

Si el nuevo canal son las rrss, el nuevo lenguaje es el audiovisual. Los vídeos aportan valor añadido bien recibido por los usuarios. Se han producido 3.841.565 interacciones, en las que prima el vídeo como contenido de calidad.

La TV es el canal clásico más influyente. Sin embargo, las redes sociales y FACEBOOK en particular –con mayor penetración en España- han conseguido conectar a una gran audiencia con perfiles de candidatos y partidos, compartiendo contenido de calidad.

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