AGENTES — TENDENCIAS — PANORAMAS — CONTEXTO — FUTURO

STORYTELL ING — CULTURA — GENERACIÓN Y — CAMBIO — INDIV IDUO

DISCIPL INAS — CONSUMIDORES — TRANSFORMACIÓN — T IEMPO

PROGRESO — LATINOAMÉRICA.

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Somos un laboratorio de social media, tendencias y comportamientos del consumidor.

Por medio de las redes sociales y el pronóstico de tendencias buscamos capitalizar cambios culturales en las esferas de consumo, generando insights y estrategias para diferentes

marcas en multisectores.

s o b r e n o v e n o e f e

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Editor Juan Martín Salazar

Colaboradores Valentina Molinare Pilar Velázquez Olivia Passerieux

Diseño Gráfico

Elisa Smalinsky

novenoefe.cominfo@novenoefe.com

Bs.As — Argentina

e d i t o r i a l

Como Noveno efe, nos hemos dedicado a realizar un trabajo enfocado a descubrir el comportamiento social de los chilenos frente a la contingencia y a las temáticas

de consumo. Particularmente, creemos que nos enfrentamos a una sociedad que se encuentra bastante más resuelta que hace unos años atrás, los ciudadanos chilenos han

adquirido una mayor capacidad analítica al momento de elegir lo que consumen, son ciudadanos informados, preocupados y responsables; transformadores, más conscientes y empoderados. Es por ello que consideramos importante el análisis de siete tendencias

de consumo que se han desarrollado durante el año 2013 y que sin duda crecerán y transformarán en el 2014.

Creemos que la sociedad chilena se ha transformado con el transcurso del tiempo en una sociedad que tiende a la Neomanía, que se apasiona por lo nuevo y que esta en

busqueda de novedades constantes. De ésta manera, los agentes van descubriendo nuevos placeres y generan una necesidad compulsiva de la novedad, se van creando tendencias para satisfacer los placeres, construyéndose una nueva sociedad, que transita entre los

proyectos de compra y proyectos de vida.

A continuación, presentamos una selección de 7 tendencias que sin lugar a dudas se transformaran en referentes para el año 2.014. La selección fue realizada bajo un criterio

de investigación analítico y exhaustivo, tomando en cuenta siempre el solapamiento existente entre las tendencias que están aconteciendo y las que vendrán próximamente,

por tanto, las tendencias descritas a continuación resultan ser una hibridación de sucesos que ya han estado desarrollándose en el país y que se encuentran en plena transformación

debido a los nuevos comportamientos de consumo por parte de los agentes.

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“Las tendencias son tendencias. Nos intrigan esas focalizaciones del deseo

por las cuales unos individuos distintos los unos de los otros, sin haberse puesto

de acuerdo, muestran tener los mismos deseos.”

Guillaume Erner

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E M P R E N D I M I E N T OE I N N O VA C I Ó N

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C U LT U R A D EE X P O R TA C I Ó N

M Á S Q U E U N A M A S C O TA

C O N L O S P I E SE N L A T I E R R A

I n d e x

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¿ C U Á N T O N O SC U E S TA ?

C O N C L U S I O N E S

T H E T E E N ´ SP O W E R

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L U X U R Y

E M P R E N D I M I E N T OE I N N O V A C I Ó N

Paralelo al gran movimiento digital y de innovación que vivimos, el talento creativo empuja a los jóvenes a entender, mejorar

y contextualizar sus propias necesidades y las de su ciudad.

Juan Martín Salazar

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Considerando que el 2012 fue el año de la innova-ción y el 2013 el año del emprendimiento en Chile, en Noveno Efe nos propusimos comprender lo que subyace detrás de la manera en que los chilenos están concretando sus proyectos. La forma en que llevan a cabo sus emprendimientos, y las princi-pales limitaciones y/o desafíos que enfrentan. Esto a partir del contexto en el cual se encuentra cada uno de ellos y de la importancia que les han otor-gado a estos dos grandes fenómenos. Entendemos como innovación, la forma de intro-ducir cambios que permitan mejorar la calidad de vida de los ciudadanos, partiendo desde los trámites básicos que una persona debe realizar en su vida cotidiana, pasando por los bienes y servicios que consume, hasta la forma como utili-za su tiempo libre. Por otro lado, vemos el emprendimiento como la manera de pensar, sentir y actuar, en búsqueda de iniciar, crear o formar un proyecto a través de identificación de ideas y oportunidades de nego-cios, viables en términos de mercados, factores económicos, sociales, ambientales y políticos. Así mismo factores endógenos como capacidad en talento humano, recursos físicos y financieros. Creemos, en éste caso, que tanto la innovación como el emprendimiento, buscan generar e impulsar un cambio cultural en el país; transfor-maciones que son generadas por jóvenes que se atrevieron a mirar la vida desde otra perspectiva, arriesgando, invirtiendo, buscando soluciones a problemáticas sociales, alejándose de los mode-los convencionales, para así generar espacios y abrir nuevos caminos a las generaciones venide-ras. A partir de lo anterior, cabe preguntarse por la identidad de estos jóvenes innovadores/em-prendedores: ¿quiénes son?, ¿de dónde vienen? y ¿cuáles son sus intereses?. Para conocerlos, re-sulta primordial tratar la llamada “Generación Y”. La generación Y, comprende a jóvenes nacidos entre 1981 y el 1990, se caracterizan principal-mente por tener una actitud más desafiante y retadora. A pesar de que muchos de ellos crecie-ron bajo el alero de la dictadura militar, esto no fue un impedimento alguno para formarse como jóvenes arriesgados y facultados para proponer

ideas y desarrollarlas. Si bien la brecha genera-cional es importante lo que distingue a la “gene-ración Y” son sus ganas de innovar, de poseer una libertad absoluta y sobre todo la perseveran-cia, ésta última se transforma en una de las claves para el emprendimiento en Chile. Todos los proyectos e ideas plasmadas en este trend report nacieron de un trabajo incesante y autodidacta, por lo que es posible definir a este grupo de innovado-res/emprendedores, como una generación netamente perseverante. Sobre el emprendimiento e innovación, surgen otras interrogantes:

1. ¿Qué tan difícil es emprender en Chile?2. ¿Cómo se observa el escenario de la innovación en Chile?

Desde hace ya hace un tiempo, es posible observar el empoderamiento de los ciudadanos chilenos, los agentes como consumidores ya no se conforman fácilmente se han convertido en ciudadanos empode-rados, con opinión y valor para realizar sus proyectos y sueños. Pero, ¿Es difícil emprender en nuestro país?, ¿Qué factores nos proyectan o bien, nos limitan como emprendedores?, éstas son inquietudes que se deben responder para lograr conocer la realidad del empren-dimiento en Chile. Si bien existe un crecimiento rele-vante en las oportunidades para emprender en nuestro país, el año 2012 Chile paso del lugar 62 del mundo al 27 en la facilidades para hacer negocios, estas no son suficientes. La mayoría de los emprendedores han realizado su trabajo a punta de esfuerzo y con sus propios recursos; lo que conlleva más riesgos y temor al fracaso. Los jóvenes, son los que se posicionan en primer lugar en la lista de los emprendedores por oportunidad en Chile, invirtiendo su tiempo y dinero en un proyecto.

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Son ellos los que se atreven a emprender sin miedos, estos agentes le están dando un valor trascendental a los proyectos que se realizan con esfuerzo, poseen más entusiasmo y menos aversión al riesgo. La creatividad es un factor determinante al momento de emprender se debe tener claro que un emprendi-miento sin innovación va derecho al fracaso por esta razón, atreverse a transgredir es un pilar fundamental en el triunfo de un proyecto. En Chile existen constantes proyectos innovadores que generaron emprendimientos a razón de un trabajo constante y esfuerzo.

Tahiti mag, es la primera publicación de distribución gratuita que aborda contenidos referentes a la moda, tendencias y belleza, entre otros. Lo que hace diferen-te a esta publicación de muchas otras es la profundi-dad y calidad de su contenido, además de erradicar la concepción de que todo lo que gira en torno a la moda debe sucumbir a la trivialidad. Entendemos de que ésta actúa como una matriz a través de la cuál podemos comprender los cambios sociales, el deve-nir y sus matices logrando una publicación de calidad internacional que se sostiene bajo la dirección de la diseñadora Maeva Palma y la colaboración de un gran equipo de jóvenes emprendedores.

De igual forma el gobierno de Chile brinda un apoyo importante a todo el que quiera emprender y diseñar su propio emprendiemiento. A través de la pagina Start Up Chile, los interesados se pueden postular, participar y generar ideas a traves de esta plataforma.

Los casos de innovación no solo se presentan en la Re-gión Metropoliatana, otro caso de innovación es Inno-va Bio Bio, una iniciativa que nace del sur del país en donde se busca que empresas presenten sus avances con el objetivo de ampliar redes y generar conexiónes en España.

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Desde hace ya algunos años atrás el arte en todas sus dimensiones comenzó a tomar una nueva dirección en Chile, la experimentación fue su bandera de lucha y nuevas manifestaciones se abrieron paso en la cultura chilena. De ésta manera, los nuevos exponentes de la cultura han dado un salto exponencial al extranjero, todos a punta de esfuerzo y perseverancia. Estas ca-racterísticas los han transformado en protagonistas de esta nueva tendencia en Chile.

Se entiende como “cultura de exportación” a las diferentes apuestas innovadoras que han logrado la internacionalización. Todo a partir del trabajo sucesivo y constante de sus protagonistas. Chile ha apostado por diversificar estas ofertas ex-portables que van desde libros, pasando por las artes visuales, los videos juegos, el humor y la danza. Este escenario da luces sobre la importancia de esta in-versión para el futuro del país forjando una identidad

¿Qué nos identifica? — Auge del “Made in”

C U LT U R A D EE X P O R TA C I Ó N

fruto de jóvenes innovadores.

Sin lugar a dudas, en los procesos de construcción identitaria, se mantiene una constante relación con la modernidad. Morandé (1987), determina que la existencia de la identidad depende de los procesos de modernización dentro de América Latina, alentando a un desarrollo histórico basado esencialmente en lo nuestro.

Este es el caso de Karyn Coo y Paulo Méndez, dos jóvenes que han posicionado al diseño nacional en el extranjero. Paulo Méndez se ha transformado en la promesa del diseño nacional en el extranjero, solicitado en lugares como Tokio, Shangai y Paris. Estos dos diseñadores, han logrado aportar una identidad cultural a Chile a través de la moda de autor, logrando plasmar la iden-tidad chilena en sus creaciones. Por su parte, el proyecto Walka studio ha logrado posi-cionar a la joyeria chilena en el extranjero de manera extraordinaria. El trabajo realizado por Walka Studio es prolijo, innovador y vanguardista convirtiéndose en le primer atelier de joyería contemporánea más im-portante del país. Lo que los ha llevado a exponer en Estado Unidos, Australia, Nueva Zelanda, España, In-glaterra, Italia, Estonia entre otros. Además, de haber sido reconocidos por la UNESCO con cuatro premios de excelencia por su sustentabilidad ambiental y cultural. El dúo de hermanos Power Peralta y el cantante Nevel Illic han llevado las artes escénicas chilenas a otro nivel con un trabajo autogestionado que logró posicio-narlos en el extranjero. Raúl y Gabriel Peralta son el dúo de bailarines más popular en Chile, comenzaron su carrera arriesgando todo en los EE.UU lo que los llevó a formar parte del reality show ¡Q viva!. Luego formaron parte del elencto estable del show tributo a Michael Jackson “The inmortal world tour” de la com-pañía canadiense Cirque du Solei en las Vegas. Por su parte, el jóven cantante Neven Illic se ha transformado

en la revelación del último semestre 2013. A punta de esfuerzo y utilizando las redes sociales como viraliza-dor este jóven cantante lanzó su primer disco en Julio. El gran potencial de este comenzó como productor musical de exportacion de ahí el nombre de su disco “Export”, alcanzando el puesto #3 en Itunes en su pre estreno.

Bajo esta perspectiva, es posible concluir que “el pro-ceso de exportación cultural” en Chile se encuentra en auge y seguirá creciendo de manera exponencial, lo lideran jóvenes profesionales a punta de trabajo ex-haustivo y de largo plazo, realizando proyectos de una enorme calidad que logran destacar y posicionarse en el extranjero. El factor “Made in” ha sido fundamental en éste proceso, debido a que, con el paso del tiempo, se está valorando el trabajo de los emprendedores.

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C O N L O S P I E SE N L A T I E R R A

En busca de un estilo de vida saludable — Conciencia sobre: mente, cuerpo, entorno

Hoy en día la ecología y la sustentabilidad están en auge, existen nuevas preocupaciones por parte de los agentes frente a lo que está sucediendo a nivel glo-bal. Se sienten responsables sobre lo que acontece en sus ciudades y comunas, se han transformando en ciudadanos conscientes de su cuerpo, mente y entorno generando cambios integrales, tanto en ellos mismos, como en sus localidades. Esta transformación es posi-ble detectarla en los comportamientos de consumo de los chilenos.

Cada cierto tiempo vamos descubriendo en el merca-do nuevas alternativas de vida que hacen que como ciudadanos nos sintamos mucho más “amigables” y considerados a la hora de tomar las decisiones sobre lo que vamos a consumir y lo que queremos para las futuras generaciones. En el caso de Chile, los consu-midores se han empoderado tomando sus decisiones en base a lo más saludable para ellos y sus familias. Es imprescindible destacar la controversia que ha causa-do la “ley Monsanto” en Chile, que busca “privatizar sus semillas” y concentrar su poder en propiedad de pocas empresas. Debido a la lucha por la no aproba-ción de esta ley, los ciudadanos han salido a protestar a las calles anhelando a que el gobierno no permita que esto suceda. De la misma manera, el crecimiento exponencial de los auto cultivos, huertos en los jardi-nes dentro de las viviendas o colectivos, han llevado a la generación de proyectos y negocios produciendo una alta rentabilidad para sus dueños. A esto se suma un impacto social enorme que tiene una consecuencia positiva con el medio ambiente.

Una empresa que nació a partir de esta idea, es TIMBERECCO, realizando una línea de perfiles y productos eco plásticos. Estos productos poseen una buena resistencia climática y mecánica, son resisten-tes a la humedad, impermeables, duran en el tiempo, poseen un fácil mantenimiento, no se pudren, no se tuercen, ni se oxidan.

Por otra parte, los eventos relacionados con el cuida-do de la tierra se han masificado, ejemplo de ello es el pasado “Resforestón”, evento que tenía por objetivo lograr reforestar la Patagonia y se transmitió a tra-vés de streaming para todo Chile. Otro de los eventos importantes, es la llegada del Bellastock.

Bellastock es un festival sin fines de lucro, de cultura, medio ambiente, arquitectura y música que gira en torno a la reutilización de materiales de desecho y el trabajo con lo efímero. La meta es construir una ciu-dad con miles de botellas de plástico PET en el parque de montaña Farellones.

Respecto a la cultura deportiva, bienestar y el cuidado personal, estos se han transformado en ejes funda-mentales para la vida de la mayoría de los chilenos.Implicando el desarrollo y la revitalización de las ciudades en las que habitamos, desde aquí nace el concepto de las “ciudades urbanísticamente amiga-bles” que apuntan hacia una mejor calidad de vida para todos los ciudadanos. Como ejemplo de ello nace el proyecto “Mapocho 42k” que propone un recorrido que conecte todos los parques y áreas verdes ya exis-tentes o potenciales y los relacione con otros paseos cercanos. Con el fin de trasformar la rivera del Río Mapocho en un ciclopaseo de uso público y de espar-cimiento. De la misma manera la instauración de las CiclosRe-creoVías pretende abrir un espacio de esparcimiento y vida sana para los ciudadanos de la ciudad de Santiago y para la ciudad de Concepción. Con estas iniciativas se pretende establecer una relación más amena entre los ciudadanos y la ciudad, en las que los individuos comienzan a apropiarse de ella.

El aumento exponencial del Running, en más de un 600% en dos años, entrega nociones claras de la preocupación de la población por el cuidado personal y su salud. Esto se complementa también con la exis-tencia de ciudades urbanísticamente planeadas para la práctica de esta disciplina. Por su parte la práctica del Yoga, ha logrado convocar a cientos de personas a eventos de carácter gratuitos, como “Expo Yoga” o “Yoga in the city” y la llegada del festival de Yoga internacional, “Wanderlust”.

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Por último, una de las prácticas más recurrentes, junto con el running, es el uso de las bicicletas como medio de recreación y transporte. A partir de ello, se han creado productos que se van adaptando a las nece-sidades de este nuevo estilo de vida, ropa para ciclis-tas, accesorios, diferentes modelos de bicicletas para distintos tipos de personas, (plegables, funcionales, de paseo, fixie, etc). A su vez, las bicicletas han servido como medio para que diferentes agrupaciones planifi-quen manifestaciones con fines sociales o sustentables, hace un tiempo atrás se realizó el Chile “La cicletada por el Ártico o Ice Ride”, con un enorme éxito.

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M Á S Q U E U N A M A S C O TA

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No es extraño que se trate a las mascotas como a un par, como a un ser que se le debe valorar y respetar al igual que cualquier ser humano, es así que como con el transcurso del tiempo se está disminuyendo la brecha diferencial entre los humanos y los bien llama-dos “best friend”. Al contextualizar esta situacion a la sociedad chilena, es posible destacar que los jóvenes están retrazando el proceso de construcción familiar y a su vez, se independizan con mayor rapidéz, esto implica que busquen algún tipo de compañía que encuentran en sus mascotas. Las mascotas entonces,

pasan a formar parte importante del núcleo familiar, idenpendientemente de la manera en que esta esté compuesta. Bajo éste contexto, es posible observar que el merca-do se está abriendo y está diversificando las opciones para nuestras mascotas, desde hoteles de todo tipo, alimentos idénticos a los de consumo, spa, ropa de diseñador, entre otros productos. Entonces, es posible establecer que de un tiempo a esta parte se ha generado un vínculo especial entre

los humanos y sus mascotas. Los ciudadanos chilenos se atreven a denunciar el maltrato animal, son cada vez más frecuentes las campañas a través de las redes sociales que denuncian a personas que abusan de los animales. De la misma manera, el fenómeno de los “best friends ” es posible observarlo en las tandas comerciales en televisión, revistas, como la penúlti-ma edición de la Revista Paula, denominada “Edición Guau”, reportajes gráficos, programas, entre otros. Esta vez, deseamos destacar tres fenómenos relevan-tes respecto a esta tendencia, el primero es “Quiltros Magazine”, primera revista periodística dedicada exclusivamente a los animales, esta tiene como propó-sito mantenernos actualizados sobre noticias, cuidados y las últimas tendencias sobre la fauna. El segundo fenómeno que destacamos es el que mezcla la prácti-ca del running con el amor por los animales. Hace ya un tiempo las personas que deciden hacer deporte, lo están haciendo con sus mascotas, esto se ha trans-formado en una práctica bastante frecuente entre los ciudadanos chilenos. Es así como el pasado 24 de noviembre se vivió la quinta versión del “Perrorunning” en la Ciudad de Viña del Mar, esta convocó a más de quinientas mascotas, que disfrutaron junto a sus amos, este fabuloso deporte. Por último, decidimos reconocer el trabajo que hacen los chicos del Hotel canino “Pepe le Pua Pets”, además de ser hotel, posee terapias de

Flores de Bach, fotografías para mascotas, venta de cachorros, peluquería canina, y sobre todo mucho amor por los canes, no es novedad que estén recibien-do cada cierto tiempo a perritos perdidos que buscan hogar, por lo que también hacen un trabajo colabora-tivo y consiente con la otra especie y la sociedad. De esta manera, a través de esta tendencia, es posible dar cuenta que los agentes están tomando concien-cia de la vida y del valor que tienen los animales. Ya no se les ve como una especie inferior, sino que cada vez más se transforman en los partners que cualquier humano quisiera tener. Ya no vemos nuestras masco-tas como tal, sino que se transforman en compañeros de vida, amigos inseparables o familia, esto los hace merecedores de vivir en las mismas condiciones que su dueño, con los mismos lujos y comodidades, trans-formándose en participes de todos los momentos de la vida de su dueño.

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T H E T E E N ´ SP O W E R

Hoy en Chile los adolescentes están tomándose el poder de la misma manera en que los adultos se han empoderado de su entorno. Los jóvenes lo hacen tomando sus propias decisiones respecto a lo que desean y su propósito es conseguirlo a toda costa. Es posible considerar a éstos adolescentes como parte de la “Generación Z”, éstos se destacan por poseer las siguientes caracteristicas que los hace adquisidores de una personalidad y comportamiento interesante.

• Son “nativos digitales”• La comunicación gira en torno a la tecnología (nue-vas manera de expresar)• Nacieron en el auge del mercado del consumo El hibridaje entre el ser nativos digitales y haber na-cido en el auge del mercado de consumo les otorga a los adolescentes cierto poder de decisión- poder que los hace más independientes y autodidactas- transfor-mándose en jóvenes informados que están dispuestos a lograr todo lo que se proponen. Una de las formas en las que se ve reflejada esta situación, es lo que sucede con la visita de fenómenos televisivos como la famo-sa serie “Violetta” o las visitas destacadas como Boys Bands, solistas como Justin Bieber o “One Direction” que se presentará a comienzos del 2014 en Santiago de Chile. Por otro lado, es posible destacar el influyen-te el florecimiento del K-pop en Chile, la visita de Sú-per Junior en Abril, de TVXQ en Julio y el K-pop Festival que se realiza en nuestro país cada año. Esto da luces sobre un fenómeno que lleva ya un tiempo en Chilepe-ro que cada año va tomando más seguidores.

Destacamos este fenómeno en tres sentidos:

1. Paulatinamente, Chile se ha transformado en uno de los mercados emergentes más atractivos para invertir. Esto implica que los ojos de todo el mundo se manten-gan en nuestro país creciendo el interés por su cultura y todas sus implicancias. 2. La importancia de las redes sociales como viraliza-dores, tanto para el emisor (Bandas) como para los re-ceptores (Teen`s). Esto produce que los adolescentes se mantengan conectadas constantemente y puedan ser parte de la vida de sus ídolos.3. El empoderamiento de los jóvenes y adolescen-tes frente a una sociedad poco inclusiva, genera una

búsqueda constante de nuevos grupos con los cuáles comparten gustos e intereses.

A partir de estos tres ejes claves, se considera que los Teen`s Power son una tendencia que continuará masi-ficándose, en la medida en que los adolecentes vayan encontrado paulatinamente su espacio identitario.

Esto es sumamento importante ya que al encontrar los espacios para desarrollarse tanto individual como colectivamente, van tomando conciencia sobre su entorno y sus expectativas de futuro. Lo que conlleva a la formación de jóvenes más preparados al momento de tomar decisiones sobre lo que desean para su vida y su entorno.

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¿ C U Á N T O N O S C U E S TA ?

Datos que importan — Poder adquisitivo, ¿Mito o realidad?

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Desde ya hace seis años, nuestra economía ha ido en crecimiento, Chile se transformó en el país de la OCDE que más aumento su PIB en los cinco años posteriores a la crisis. A su vez los ciudadanos piensan que el país se encuentra en progreso y las tasa de desempleo ha bajado a un 6,4%. Esta situación se refleja en lo que consumimos a diario y en la manera que lo hacemos. La sociedad chilena se ha estado acostumbrando a vivir bajo estándares más altos en lo que respecta al consumo, es un ciudadano más consiente e informado, que al momento de comprar exige calidad, originali-dad y buenos precios.

Estos datos se reflejan de forma considerable en el aumento de un 15% en la venta de vehículos livianos y medianos desde enero a agosto del 2013. Respecto a la venta mobiliaria, se espera que para el 2014 exis-ta un aumento del 2,3% en comparación a este año. Otros aumentos relevantes se obtuvieron por parte de los amantes de la ropa y la tecnología, aumentando la venta de vestuario un 23,6%, la de calzado un 38, 7 % y la de tecnología en un 16% en el mes de Noviem-bre de 2013. A partir de estas alzas es posible enten-der la llegada de la industria del lujo a Chile, marcas de prestigio mundial han apostado por instalarse en nuestro país y estimamos que este escenario se man-tendrá y crecerá de manera exponencial. Otra de las

alzas significativas es la de los viajes éstas han crecido de manera fidedigna. De Enero a la fecha los viajes al extranjero han aumentado un 16%, los destinos que más han crecido son: Asia con un 30%, Europa con un 24%, el Caribe con un 20%, USA un 15% y Sudamérica 14% .

Si bien, es posible observar la manera en que el poder adquisitivo fomenta el poder de compra en los agen-tes esto no significa que vaya a mejorar su calidad de vida, por lo que no existe una equivalencia entre la adquisición y el bienestar personal. Este es un factor determinante debido a que de cierta manera estamos reflejando hacia el exterior una imagen que no nos co-rresponde, aún así, los agentes continúan consumiendo debido a las exigencias del sistema.

Por último, es posible ejemplificar esta contradicción al observar que a pesar del crecimiento del poder adquisitivo que se ha dado en la sociedad chilena los índices de enfermedad, tales como la depresión llegan a un 17%, transformando al país en uno de los más enfermos del mundo.

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L U X U R Y

“Los chilenos, para algunas cosas, están dispuestos a pagar poco pero para otras eligen lo mejor independiente del precio.

Los consumidores no renuncian a los productos premium una vez probados y lo compensan con productos low cost en otras categorías. Por ejemplo, toman los pasajes de avión en promoción de fin de semana para viajar y en el destino alojan

en un hotel boutique de alta gama.”

James Hughes, Gerente Genetal de W Hotel.

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Como se mencionó en la tendencia anterior, con el aumento del poder adquisitivo de los chilenos, llegan a nuestro país las marcas de lujos con el fin de abaste-cer de productos “high finished” a unos consumidores empoderados y exigentes. Es así como en el mes de octubre de 2013 se inaguró oficialmente el distrito del lujo del Parque Arauco con marcas de renombre inter-nacional como Louis Vuitton, Emporio Armani, Salvato-re Ferragamo, Omega, CH Carolina Herrera, Ermene-gildo Zegna, Dolce&Gabbana, Montblanc y Burberry, además se espera la llegada de Gucci el 2014.

Cabe destacar que el mercado del lujo en Chile ha tenido un crecimiento importante en estos últimos años, el sector anota 10% de crecimiento sólo respecto al 2012, cuando las ventas superaron los 470 millones de dólares lo cual ha derivado en el interés de marcas como Versace, Chanel, Prada y Michael Kors por llegar al país.

Respecto a esto, Chile resulta ser un muy buen polo de atracción turística tanto para la región como para otros países debido a que los precios resultan ser alta-mente competitivos en comparación con otros países. La llegada de turístas, debido a la realidad que vive Chile actualmente ha fomentado el crecimiento de la

industria hotelera a lo largo de su territorio, es el caso de Hoteles de lujo como el Hotel W o el recientemente galardonado Awasi en Atacama. Este último fue gana-dor del premio “Hideawayof the Year, 2013”, otorgado por Andrew Harper, siendo la primera vez que una propiedad de América del Sur recibe este prestigioso premio.

Bajo este miso contexto, la industria gastronómica no se queda atrás, restaurantes como El Europeo, Hanzo, Ópera, Puerto Fuy, Boragó y el Ox. Cada uno de ellos, hace vivir a sus visitantes nuevas experiencias que le otorgan valor a sus producto. Esta tendencia llevan la experiencia del lujo que se está trasladando hacia la hospitalidad más que a lo ostentoso. Vivir experiencias nuevas es lo esencial. Un ejemplo de esta tendencia es el café Armani, emplazado en el mismo distrito de lujo en donde se encuentra la tienda.

A partir de todo lo descripto, es posible concluir que la industria del lujo en Chile, responde a la necesidad de satisfacer a un mercado consumidor de gusto y de estándares muy exigentes pero que a su vez desea sencillez, hospitalidad y sobre todo, recolectar expe-riencias.

Chilenos hoy, ¿Cómo responder a estándares exigentes?— El valor y las nuevas experiencias

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C O N C L U S I O N E S

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Se estima la existencia de una revalorización del “Made in”, otorgándole un sentido especial a los productos 100% realizados en Chile, por lo que se revaloriza el ciclo completo

de produccion, no sólo el creador y su producto.

La mayoría de los proyectos concretados por los chilenos, son autofinanciados, esto habla de las pocas oportunidades y opciones que ofrece el estado u otros organismos para llevar

a cabo un emprendimiento. Aunque el escenario ha cambiando, para la mayoría de las tendencias expuestas en el trend report.

A pesar de que existe apoyo por parte del Estado a los emprendedores, estimamos que aún falta camino por recorrer en este aspecto. Más apoyo durante el proceso, no

sólo al comienzo. Los chilenos están muchísimo más cocientes de su entorno, se sienten protagonistas y a su vez responsables de todo lo que acontece a su alrededor. Existe un

compromiso por parte de las nuevas generaciones por sobre lo que está sucediendo a su alrededor, tanto en Chile como a nivel mundial.

A pesar de de poseer este compromiso con el medio, se produce una disyuntiva, debido a que en la mayoría de las ocaciones, todo queda en el discurso, pot lo que se estima una

falta praxis, “se habla mucho, pero se hace poco”. Aunque esta situación está cambiando, aún falta camino por recorrer.

Los chilenos están dispuestos a pagar más por calidad y nuevas experiencias, independientemente que se deban endeudar para adquirir los productos que desean.

Se observa un empoderamientopor parte de los agentes, a la hora de consumir, Se han transformado en ciudadanos más informados, que utilizan las redes sociales como

plataforma para compartir opiniones y perspectivas.

“Fast Fashion” v/s “Slow Fashion”Frente a la industria de la moda rápida, ha crecido en Chile la idea del Slow fashion,

como un mecanismo contestatario a esta moda repetitiva, de poca calidad y que genera en sí, tendencias desechables. La “moda lenta”, prioriza la calidad por sobre la cantidad,

adquiriendo un producto original y con contenido; la mayoría de estos productos son creados por empresarios independientes que se atrevieron a innovar, realizando trabajos

colaborativos que la mayoría de las veces requieren diferentes tipos de mano de obra para llevarse a cabo, generando redes entre artesanos, diseñadores, modistas,etc.

Las tendencias observadas, respoden a la necesidad de un ciudadano/a que vive bajo una sociedad de consumo, que está dispuesto a desembolsar todo lo que tiene y lo que no, en la satisfacción de sus gustos y necesidades. Esta característica identitaria de los

ciudadanos es totalmente transversal.

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architecturefordogs.com capital.cl

df.clo-c-u-l-t-o.com

trendwatching.com elfuturodelretail. PSFK

elmostrador.cl

f u e n t e s

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