Embed Size (px)
Citation preview
Mítoszok helyett számok
Szekeres Péter, vezető kutató
Content marketing tapasztalatok a magyar weben
Content Marketing Meetup, 2014. november 4.
A visszacsatolás hiánycikk
A megoldás a problémára
Social listening
a web véleménye számszerűsíthető
SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS
VÉLEMÉNYELEMZÉSI MÓDSZERTAN
-3-tól +3-ig tartó pontszámok a kifejezéseknek
Folyamatos tesztelés és finomítás
Ironikus kifejezések
Tagadások
Szakterületi specializáció
75-80%-os pontosság
Számítógépes megoldás Emberi erő
CÉGNÉV
CÉGNÉV
CÉGNÉV
KULCS ATTRIBÚTUMOK
EMLÍTÉSGRÁF
+ RELEVÁNS VÉLEMÉNYEK+ AUTOMATIKUS SZÖVEGELEMZÉS+ FELTÁRÓ MÓDSZEREK
SOCIAL LISTENING SAROKPONTOK
VÉLEMÉNYÁRFOLYAM ESEMÉNYEKKEL
OKOK FELTÁRÁSA EGY KATTINTÁSSAL
ALSIce Bucket Challenge
ALS Ice Bucket Challenge
ADATOK, MELYEKRE
ÉRDEMES FIGYELNI
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# intenzitás
# összevetés
# számszerűsítés
A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# gyors áttekintés
# háttér feltérképezése+ jótékonyság, cél+ ismertség+ hírességek- nem értik- unalmas, elcsépelt- értelmetlen
A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# tendenciák
# kiugró pontok
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# különböző felületek
# weboldalak azonosítása
AZ ÜZENET ÁTADÁSA
# témák
# tulajdonságok
# kifejezések
KIEMELT SZEMPONTOKHÁROM PÉLDA KAPCSÁN
TARTALOMTERJEDÉSMIKOR, MENNYIEN, MILYEN FELÜLETEKEN?
VISSZHANGMILYEN AZ AKCIÓ MEGÍTÉLÉSE? HOGYAN VÁLTOZIK IDŐBEN?
AZ ÜZENET ÉRVÉNYESÜLÉSEMEGÉRTETTÉK? AZT AZ ÉRTÉKET KÖZVETÍTI, AMIT KELL?
A MÁRKAÖSSZEKAPCSOLTÁK A MÁRKÁT ÉS A MARKETINGKAMPÁNYT?
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# kevés konkrét említés
# pozitív megítélés
# a téma említései számottevőek
MÉGSEM FONTOS, HOGYBESZÉLJENEK MAGÁRÓL A KAMPÁNYRÓL?
# közvetítendő érték
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# legfontosabb témák
# szűk célközönség
A VÉLEMÉNYEK MILYENSÉGE
# kevés említés
# pozitív visszhang mint marketingfogás
SIKERES, MERT # Megfelelő téma# Közérthető tartalom# Tiszta üzenet# Pozitív visszhang
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# az említések száma megtévesztő lehet
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# a brand említései nem követik a kampányét
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# nem minden említés releváns
# találatok szűkítése
A KAMPÁNY VISSZHANGJA
# találatok szűkítése
A KAMPÁNY VISSZHANGJA
# pozitív trendek
# kevés közös említés
A KÖZVETÍTETT ÜZENET
# szűk célközönség
SIKERES, MERT # Megfelelő téma# Egyedi, figyelemfelkeltő megoldás# Vállalati értékek kifejezése# Pozitív visszhang
CSAK A KAMPÁNYOKATLEHET SZÁMSZERŰSÍTENI?
WEBES TARTALOMTERJEDÉS
# tendenciák hiánya
# kiugró pont azonosítása
# pozitív hangok
A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK
# szakmaiság
# tiszta üzenet
# háttértámogatás
A VÁLLALATHOZ KAPCSOLT TÉMÁK
# kiemelkedő topic
# témaválasztás
EGY FELKAPOTT HÍR
# vállalati profilba illő hír
# kevés említés
MÉGSEM FONTOS, HOGYSZÉLES KÖRT ÉRJEN EL?
# célközönség
SIKERES, MERT # Folyamatos, tudatos# Szakmaiság# Vállalati értékek kifejezése# Pozitív visszhang
MÍTOSZOK HELYETT SZÁMOK # Nincs állandó recept# Cél azonosítása# Találatok megfelelő szűkítése# Közvetíteni kívánt értékre fókuszálás# Pozitív visszhang
Köszönöm a figyelmet!
