Gruppo M14:

Federica Miazzi

Silvia Zanella

INDICE1. About DoubleClick

• Ad Serving & Affiliate Marketing

2. La Storia3. I prodotti di DC:

• Dart for Advertisers, Dart for Publishers, Dart Adapt, Dart Search• DoubleClick Rich Media & Video• Training and Consulting Services

4. Data Collection: i Cookies e i Web beacons5. Le Critiche6. L’acquisizione da parte di Google

About DoubleClick:

DoubleClick è un provider di tecnologie e servizi per il digital marketing.

I maggiori marketers, editori e agenzie si avvalgono della competenza di DoubleClick nell’ad serving, rich media, video, search e affiliate marketing.

What is Ad serving?Tecnologie e servizi per inserire annunci pubblicitari nei siti web. Le aziende di Ad Serving forniscono software a siti web e pubblicitari per veicolare gli annunci, scegliere quelli più efficaci in termini reddituali e monitorare i risultati delle varie campagne.

What is Affiliate marketing?L’affiliate marketing è un programma di affiliazione tra siti che permette di

promuovere un prodotto, un servizio o un’attività facendo guadagnare sia i siti web partner (affiliati) sia il sito inserzionista (affiliante). Tramite un accordo i

siti affiliati vengono premiati dall’inserzionista per click, per visitatore unico, per registrazione, per vendita o per ogni altra attività specificata (pay per

performance).

Alcuni dei clienti...

Nasce come Internet Advertising Network nel 1995, acquisisce la denominazione attuale nel 1996 dopo l’acquisizione da parte di Poppe Tyson

Nel 1997 nascono i DART services Quotata nel NASDAQ, sopravvive alla bolla dot-com Nel 2005 viene acquisita dal private equity Hellman &

Friedman Nel 2008 viene acquisita da Google per 3.1 miliardi di

dollari. Nonostante la preoccupazione per la tutela della privacy e le minacce alla libera concorrenza, l’acquisizione è stata completata dopo aver ottenuto il parere favorevole della Federal Trade Commission statunitense e della Commissione Europea

La Storia

I Prodotti di DoubleClick DART for Advertisers

DART for Publishers DART Enterprise

DART Adapt DART Search

DoubleClick Rich Media & Video

Google Affiliate Network

Training and Consulting Services

DART for AdvertisersLa famiglia di prodotti DART è la principale fonte del successo e del vantaggio

competitivo di DCGrazie a DART per la prima volta nella storia gli online advertisers possono definire

con precisione le loro campagne per raggiungere il target di riferimento, ottenendo nel contempo anche informazioni e dati sull’andamento e i risultati delle loro campagne.

“Understanding the consumer - and the messages and offers that drive response - is the goal of every advertiser”

DART è una tecnologia in grado di segmentare dettagliatamente l’audience attraverso I contenuti che l’utente ha precedentemente guardato Il modo in cui l’utente usa la rete Target psicografici (stili di vita) Controllo della frequenza di visualizzazione dell’advertising ...

DART for PublishersDart for Publishers è una piattaforma di ad serving che ottimizza la gestione dell’advertisement al fine di generare margini superiori

La nuova e innovativa DART® for Publishers Dashboard combina la flessibilità del Web 2.0 con la semplicità d’uso, per risparmiare tempo e mantenere un migliore e veloce monitoraggio delle operazioni di advertising.

DART AdaptDART Adapt usa un sofisticato algoritmo per abbinare automaticamente e facilmente gli annunci agli utenti che più probabilmente risponderanno.

DART SearchCon una singola e semplice interfaccia, DART Search è uno strumento per gestire e ottimizzare il pay-per-click advertisements e le parole chiave in tutti i maggiori motori di ricerca.

DoubleClick Rich Media & Video:

creazione di campagne di “rich media” advertising,

con impatto sull’utente nettamente maggiore

rispetto a quelle tradizionali

Training and Consulting Services:

Data collection – i CookiesPer tracciare l’utente nella sua navigazione da sito a sito e registrare quali inserzioni egli visualizza e su quali clicca DC si serve dei cookies: i DART cookies.

I prodotti DART di DC assegnano o riconoscono un unico cookie persistente quando un annuncio è visualizzato, permettendo ai marketers di conoscere il numero di singoli utenti cui è stata mostrata la loro inserzione, quanti utenti hanno cliccato su quest’ultima e quali altri annunci costoro hanno scelto di visionare.

Al fine di creare profili di utenti DC raccoglie informazioni come l’indirizzo IP, il dominio, il browser, l’ora locale e la data, il sistema operativo, e le pagine viste.

Data collection – Web beacons I Web beacons (anche detti “pixel tags” o “clear GIF”) sono spesso usati assieme ai cookies: si tratta di minuscole immagini grafiche collocate in una pagina web.DC li usa in connessione ai suoi prodotti e servizi di ad serving e paid search listing (DART search).

Un Web Beacon rimane invisibile sullo schermo del computer avendo un’altezza e una larghezza di 1 solo pixel, in maniera da non rallentare il caricamento della pagina.

I Web beacons, come qualunque immagine (compresi i banner) permettono di tracciare le pagine viste:quindi di capire se una pagina web è stata visualizzata o no dall'utente e di contare il numero degli utenti che l'hanno visualizzata, riconoscendoli poi attraverso i cookies.

Sono spesso utilizzati per misurare l'efficacia delle politiche di marketing

Le Critiche•L’uso di cookies può rappresentare una violazione della privacy degli utenti

•DC raccoglie informazioni personali degli utenti, senza che ne siano consapevoli, per ragioni economiche

•Il sodalizio Google – DoubleClick appare come un passo decisivo verso il monopolio della gestione della pubblicità in rete

L’Acquisizione da parte di Google Google ha acquisito Doubleclick per due motivi principali:

1. Non permettere che altri, interessati alla pubblicità online, come Microsoft e Yahoo!, potessero acquisire notevoli quote di mercato e di know how, tramite l’acquisto di Doubleclick

2. Acquisire la mole di informazioni registrata da Doubleclick nei suoi anni di attività, la sua quota di mercato e il suo know how

3. Completare ed ampliare la sua offerta pubblicitaria, acquisendo un’azienda con prodotti complementari

Il mercato della pubblicità on-line tende a divenire un monopolio di fatto con una quota stimata dell’80% appartenente a Google