Mobile Advertising Network2013

madreport Q4 2013 çıktı!

Hangi konularla karşılaşacaksınız?• Konumunuz artık birileri için çok önemli• Mobilde fark yaratan projeler• Twitter’dan mobile büyük adım• Gözümüz ikinci ekranlarda• Online videoların yükselişi (infografik)• İki cihaz karşılaştırması: iPad Air ve iPad 4• Yeni teknoloji iBeacon ile erkekler bile

alışverişi sevecek• Mobil rakamlar• Dijital yayıncılığın yükselen yıldızları: Tablet

dergiler• Uygulamaların vazgeçilmezi: Güncelleme• İki uygulama karşılaştırması: AccuWeather

ve Yahoo! Weather• Bunları biliyor muydunuz?

madreport’un tüm sayılarına mobilike.com’dan ulaşabilirsiniz!

Konumunuz artık birileri için çok önemli!

Milyonlarca insan arkadaşlarıyla iletişimde kalmak için sosyal ağları

tercih ederken mobil cihaz kullanımının da artmasıyla bu

iletişim esnasında mekan, lokasyon sınırlaması kalmadı

Yorumlarımız başkaları için çok önemli!

Amazon’un 2012 yılında yaptığı bir araştırmaya göre insanların bir durumla ilgili yaptığı yorum, kişisel düşünceleri diğer insanların aktivitesini büyük ölçüde etkiliyor.

Dolayısıyla gelişen teknoloji ile birlikte markalar bunu kendi avantajları için kullanmaya başladılar. Böylece müşterileri ile daha samimi, daha sadık bir ilişki kurabileceklerini anladılar. Müşterileri tek bir bütün olarak değil, onları isteklerine, beğenilerine, tercihlerine göre hedefleyebilme ve böylece onların zevklerine göre hizmet sunabilme fırsatını buldular.

Lokasyon bazlı pazarlamanın faydaları sadece markalar için değil aynı zamanda kullanıcılar için de büyük fayda sağlıyor. Son yıllarda sıkça gördüğümüz lokasyonunu bildiren mobil cihaz kullanıcılarının promosyon, kupon, indirim kazanması gibi fırsatları buna örnek verebiliriz.

Sosyal ağların etkisi

Foursquare, Facebook, Twitter gibi büyük sosyal ağ mecraları aracılığı ile konum paylaşma büyük bir hızla yayıldı.

İnsanlar nerede olduklarını, ne yaptıklarını, ne yiyip ne içtiklerini paylaşmayı sevdiler.

Bunun yanında bulundukları yerlerle ilgili yapılan yorumlar diğer kişilerin oraya gidip gitmeyeceği konusunda büyük bir etki yarattı. Böylece lokasyon bazlı pazarlama önem kazandı.

Hangi reklamlara tıklıyoruz?

Nielsen’ın 2013 yılında yayınladığı bir rapora göre Türk kullanıcılar en çok lokasyon bazlı reklamlara tıklıyor.

Lokasyon bazlı reklamlar

Uygulama içi reklamlar

SMS mesajları Ücretsiz hizmet/servis

reklamları

Multimedia içerikli reklamlar

İlgi alanları ile eşleşen reklamlar

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%37% 36% 35% 34% 33%

28%

Kaynak: Nielsen, 2013

Kullanıcıların konum paylaşma nedenleri

Eğer siz de gittiğiniz bir yerde konumunuzu bildiriyorsanız siz de lokasyon bazlı pazarlamanın bir parçası olmuşsunuz demektir. Peki insanlar neden konum paylaşırlar?

15%

24%

17%8%

8%

6%

8%

14%Paylaşmaktan hoşlandığım için

Kupon indirim kazanmak için

Arkadaşlarla buluşmak ve yerimi bildirmek için

Yeni yorumları keşfetmek ve yorum yapmak için

Kişisel olarak markalaşmak için

Arkadaşlarıma geride yorum bırakmak için

Daha önce nerelerde bu-lunduğumu hatırlatmak için

Diğer

Kaynak: devsbuilt.it

Konum bazlı pazarlama ile elde edilen faydalar

Müşterinizin neyi sevdiğini bilmek,

Müşterinizin hangi etkinliklere gittiğini bilmek

Müşteri potansiyelinizi tanımak

Markanızı tanıtmak

Rakiplerinizi takip edebilmek.

Lokasyon bazlı pazarlamanın 4 altın kuralı

Her ne kadar lokasyon bazlı uygulamaların kullanımı geçmişe oranla artmış olsa da yine de diğer uygulamalar kadar kullanılmıyor. Bu yüzden markaların lokasyon bazlı pazarlama yaparken bazı noktalara dikkat etmeleri gerekiyor.

Bildirimler: Sade ve yapacağınız kampanyalar hakkında kısa ve özlü bildirimler ile markanızı hedef kitlenize hatırlatın.

Sadakat programları: Hem markanızın bilinirliğini arttırmak hem de sadık bir müşteri portföyüne sahip olmak için lokasyon servislerini kullanan müşterilere küçük ödüller vermek çok önemli.

Geofencing: Geofencing ile spesifik bir yere değil, birden çok lokasyona sahip olan bir mevkide yapılan

pazarlama türüdür. Örneğin Taksim Meydan’da check-in yaptığınızda oranın yakınında bulunan Burger King’den kullanıcıya indirim, ücretsiz içecek, promosyon verilmesi buna örnek olarak gösterilebilir. Böylece sadece markanın takipçilerine değil, belli bir bölgede bulunan herkese ulaşma imkanı yakalanıyor.

Mixed Media: Lokasyon bazlı uygulamalar kullanıcılarının takibini yapar. Bir markanın yaptığı öneri, takipçinin arkadaşlarıyla da paylaşılır ve böylece bilinirlik artar.

Kaynaklar

Techcrunch Mashable eticaretmag

Teşekkürlerteam@mobilike.com

+90 212 281 33 55