Тенденции развития

телевизионного

рынка.

Рынок

тематических

каналов.

Перспективы

монетизации

ТВ-рынка.

Ксения

Ачкасова, Директор

по

телевизионным

исследованиям

TNS Russia

Москва, июнь

2011

Тенденции развитиямирового и Российскоготелевизионного рынка

Тематическое телевидение вРоссии

Перспективы монетизацииновых явленийтелевизионного рынка

Содержание

1. Тенденции

развития мирового

и

Российского

телевизионного

рынка

4

Телесмотрение

в

мире

~ 2.5 часа

< 3.5 часа

~ 4.5 часа

~ 4

часа

> 3.5 часа

~ 4.5 часа

~ 3.5 часа~3 часа в день

Динамика

среднесуточного

времени просмотра

ТВ

Развитие

многоканальной среды

Источник: TNS TV Index Россия

100+ (охват, доля), TNS TV Index Plus Россия

100+ (кол-во

принимаемых

каналов), журнал

«Кабельщик» (кол-во

каналов, данные

на

август). Аудитория

старше

4 лет. 5:00 –

29:00. Накопленный

охват, доля

аудитории

и

число

принимаемых

каналов

рассчитаны

за

период

февраль-апрель

каждого

года.

Количество каналов

Аудитория

2007 2010

7

Россия: фрагментация

аудитории

Источник: TNS TV Index, Россия

100 000+, сезон

= сентябрь

–

июнь.

~10На пунктов

снизилась

суммарная

доля каналов

«первой

тройки»

с

2003 по

2010

Развитие

многоканальной

среды

9

Рост количества тематических каналовУвеличение их суммарной долиаудиторииРост проникновения многоканальной среды

“Long Tail” – большое число каналов снебольшим охватомВеликобритания:

2 телеканала с долей больше 8%*5 телеканалов смотрят более 1 часа в неделю145 телеканалов – менее 10 минут в неделю

*По

данным

BARB

Рост

аудитории

тематического

ТВ

в

России

Источник: TNS TV Index, Россия

(города

100 000+), 05:00 – 29:00, кабельное

ТВ,

доля

аудитории

11

Телесмотрение

в

будущем. Прогноз

британских

экспертов.

Источник: BARB bulletin march 2009

85

66

4

14

5

5

615

2008 2013 2018

Новые платформы /Внедомашнее смотрение

Гостевое смотрение

Домашнее time-shiftсмотрение

Домашнее традиционноесмотрение

Просмотр

ТВ

через

компьютер

12Source: Ipsos MORI Capibus,

www.BARB.com

Внедомашнее

смотрение в России

13Источник: TNS

Более

половины

россиян

смотрят

ТВ

вне

дома

хотя бы

раз

в

месяц

Среднее

время

просмотра

ТВ

среди

зрителей

вне дома

–

около

полутора

часов

Наиболее

популярная

форма

внедомашнего смотрения

ТВ

–

в гостях (в

городе)

Просмотр

телепередач

в Интернете

14Источник: TNS, ДХ

с

хотя

бы

одним

работающим

ТВ

Примерно

каждый

шестой

житель

российских городов

100 000+ заявляет

о

смотрении

телепередач

через

интернет

хотя

бы

раз

в

месяц.

Каждый

седьмой

–

говорит, что хотя бы раз в месяц скачивает

телепередачи

из

Интернета

на

свой

компьютер.

Глобальные

тенденции

развития

ТВ

18

Стратегия

развития телеизмерений

в

России

19

PORTABLE PEOPLEMETER 

(PPM)

ВНЕДОМАШНЕЕ

СМОТРЕНИЕ, АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ

ПЛАТФОРМЫ

ПРОСМОТРА

ТВ,

PEOPLEMETER

+ Audio Matching System

ТРАДИЦИОННЫЙ

ДОМАШНИЙ

ПРОСМОТР

ТВ

RETURN‐PATH‐DATA:

ДОМАШНИЙ

ПРОСМОТР

ТВ.

ИЗМЕРЕНИЕ

ВСЕХ

АБОНЕНТОВ

ПРОВАЙДЕРА

ИНТЕРНЕТ‐СМОТРЕНИЕ

2. Тематическое

телевидение в

России

Количество

людей, принимающих хотя

бы

один

тематический

канал

TV Index

Plus, Россия

(города

100 000+), Личные

интервью, Апрель

2007 –

Апрель

2011, Население

4+, % населения

Половозрастная

структура аудитории

Возможности

таргетирования

рекламы на

тематическом

ТВ. Пример.

Намерение открыть счет в банке в ближайшие 6 мес.     265При выборе кофе ориентируются в первую очередьна страну производства(молотый и в зернах/растворимый)                                      204/198                      

Affinity Index

Хотят купить новый автомобиль 183

Собираются приобрести спортивноеоборудование в ближайшие 6 мес.          139                   

Собираются купить фильтр для водыв ближайшие 6 мес.                               128

Влиятельные и активные «лидерымнений» пр покупке аудио‐ ивидеотехники140                 

3. Монетизация

рынка тематического

ТВ:

прошлое, настоящее, будущее.

Традиционно:

Точная

информация

о

зрителях или

абонентах

–

это

возможность

увеличить

доходы

от

абонентской

платы.

Использование

данных

аудиторых

измерений:Операторы

–

пакетирование

Каналы

-

программирование

Настоящее: Прирост

объемов

рекламы. Данные

АКАР: I квартал

2011

vs.

I квартал

2010

Источник: АКАР, январь-март

2011 г

по

сравнению

с

январем-мартом

2010 г.

Тематическое

ТВ

(в

терминологии

TNS) = кабельно-спутниковое

ТВ

(в

терминологии

АКАР)Прирост

объема

рекламы

в

средствах

ее

распространения

за

вычетом

НДС.

7060

2920 17 13 16

Тематическое 

ТВ

Интернет

Эфирное ТВ

Нар

ужная 

рекла

ма

Радио

Печатные 

СМИ

Прочи

е

26

Возможное

будущее

для

России

– уже

настоящее

для

DIRECTV (США).

Таргетирование

рекламных

сообщений

Источник: TNS USA, sample =100 000 HH Comprehensive coverage of 400+ networks including HD, emerging nets, ethnic channels.

Возможное

будущее

для

России

– это

уже

настоящее

для

DIRECTV (США).

Интерактивная

реклама

Источник: TNS USA, sample =100 000 HH Comprehensive coverage of 400+ networks including HD, emerging nets, ethnic channels.

Возможное

будущее

для

России

– это

уже

настоящее

для

DIRECTV (США).

Интерактивная

реклама

Телевидение

&

Интернет. Эффект

синергии.

+ =

Медиареальность меняется…

…

предоставляя индустриивсеновые

возможности…

Нетолькоабонентская плата,

Нетолько традиционнаяреклама,

Ноипринципиально новые

уникальные

рекламные

TOGETHER