CONSULTOR PARA LA ELABORACIÓN DEL PLAN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DEL CONGLOMERADO DE DISEÑO Y LA CÁMARA DE DISEÑO DE URUGUAY

TÉRMINOS DE REFERENCIA

1) ANTECEDENTES

1.1 En el marco del Programa PACC (OPP – Presidencia de la República) surge el Conglomerado de Diseño   como un espacio  de encuentro,  coordinación,  planificación  y  ejecución de acciones estratégicas  públicas-privadas.  El  Conglomerado está constituido  formalmente por   la Cámara de Diseño del  Uruguay (CDU);   la Dirección  Nacional  de  Industrias   (DNI)  del  Ministerio  de  Industria Energía  y  Minería   (MIEM);  el  Departamento  de  Industrias  Creativas   (DICREA)  del  Ministerio  de Educación y Cultura (MEC) y   los  Institutos de Formación vinculados al  diseño como la Escuela Universitaria Centro de Diseño, Universitario BIOS, Universidad ORT, Universidad de la Empresa (UDE),   Instituto   Strasser,   Pablo   Gimenez   Escuela   Integral   de   Diseño   y   Escuela   de   Diseño Peter Hamers.

1.2 Con apoyo del Programa de Competitividad de Conglomerados y Cadenas Productivas (PACC) el Conglomerado de Diseño, elaboró un Plan de Refuerzo de la Competitividad (PRC) que establece áreas de trabajo estratégicas para el desarrollo del conglomerado y se encuentra ejecutando un convenio en el marco de dicho programa, que lo habilita a la cofinanciación no reembolsable de proyectos alineados a la estrategia.

1.3 Modelo de Gestión del Conglomerado de Diseño 

2) OBJETIVO GENERAL

2.1 El objetivo general de la consultoría es desarrollar la estrategia de marketing y comunicación del Conglomerado de Diseño y de la Cámara de Diseño de Uruguay para: sensibilizar al sector empresarial del país acerca de los beneficios de la incorporación del diseño en las actividades productivas; sensibilizar el sector empresarial del diseño para fortalecer la Cámara de Diseño de Uruguay y consolidar su masa social.

3) OBJETIVOS ESPECÍFICOS, ACTIVIDADES A DESARROLLAR Y PRODUCTOS ESPERADOS

3.1 Objetivo específico 1: Actualización de la Estrategia de posicionamiento del Conglomerado de Diseño y la Cámara de Diseño de Uruguay

Actividades: a) Revisión del material generado en el marco del Conglomerado de Diseño y de la Cámara de Diseño de Uruguay (Plan de Refuerzo a la Competitividad, informes, bases de datos, etc), relacionado a aspectos de comunicación y marketing. 

b) Análisis de expectativas y necesidades de comunicación y marketing, a través de la realización de entrevistas a actores relacionados al Conglomerado de Diseño y la Cámara de Diseño de Uruguay (se sugiere al menos 25 entrevistas).

Producto entregable: Documento “Relevamiento y Actualización de la Estrategia de posicionamiento del Conglomerado de Diseño y la Cámara de Diseño de Uruguay” para validar con el colectivo.

3.2 Objetivo específico 2: Diseño de un Plan de Comunicación y un Plan de Marketing para el Conglomerado de Diseño y la Cámara de Diseño de Uruguay. 

Actividades: a) Una vez validado el producto entregable en 3.1 se espera el planteo de una  estrategia a futuro. Dicha estrategia debe contemplar un período desde la actualidad hasta 3 años. 

Producto entregable: Documento “Estrategia de Marketing y Comunicación para el Conglomerado de Diseño y la Cámara de Diseño de Uruguay”. Dicho documento debe incluir un plan de trabajo y los costos asociados para la implementación de la estrategia de Marketing y Comunicación donde se deberán plantear objetivos, tácticas, cronograma de acciones, presupuesto e indicadores para un año de implementación de la estrategia anteriormente planteada.

3.3 Objetivo específico 3: Elaboración de un formulario para implementar un censo de empresas de diseño (la realización del censo no se incorpora en estos términos de referencia).

Actividades: a) Generar en conjunto con los ámbitos del Conglomerado de Diseño y la Cámara de Diseño de Uruguay, un formulario para la realización de un censo de empresas de diseño del Uruguay. 

Producto entregable: Documento “Formulario sugerido para censo a empresas de diseño del país”. Dicho documento debe incluir variados aspectos a definir en conjunto con los ámbitos de toma de decisiones arriba mencionados. 

4) PERFIL DEL CONSULTOR

4.1 Profesional Universitario de las carreras de marketing, comunicación o afines. 

4.2 Experiencia laboral en planificación e implementación de estrategias de comunicación y marketing.

4.3 Se valorará estudios de Postgrado, Maestría o Doctorado vinculadas a las temáticas referidas en el presente llamado. 

4.4 Se valorará la experiencia laboral específica en el sector de diseño o de aquellos vinculados a las industrias creativas o la exportación de servicios.

5) SUPERVISIÓN

5.1   La   supervisión   de   las   actividades   del   consultor   será   desarrollada   por   la   Coordinación   del Conglomerado y la Gerencia de la CDU así como por el GGC del conglomerado de diseño.  

6) PLAZO

6.1 El plazo máximo por la consultoría es de 3 meses.

7) REMUNERACIÓN

7.1 En total consideración a los servicios prestados por la parte contratada, la Cámara de Diseño pagará USD 3.000 más IVA (dólares americanos tres mil más IVA).

8) PROCESO DE SELECCIÓN

8.1   La selección se realizará por el  Grupo Gestor del Conglomerado de Diseño. El mismo está compuesto por 4 representantes de la Cámara de Diseño del Uruguay (CDU); un representante de la Dirección Nacional de Industrias (DNI) del Ministerio de Industria Energía y Minería (MIEM); un 

representante del Departamento de Industrias Creativas (DICREA) del Ministerio de Educación y Cultura   (MEC);   2   representantes   de   los   Institutos   de   Formación   vinculados   al   diseño;   un representante del Programa PACC y la Coordinadora del Conglomerado de Diseño/Gerente de la Cámara de Diseño de Uruguay.

9) PLAZOS Y MODO DE POSTULACIÓN

9.1   Los   interesados   deberán   enviar   carta   y   curriculum   vitae   a  comunicacion@designuy.com indicando en el asunto: “Consultoría Conglomerado/Cámara de Diseño”.

El plazo de presentación de postulaciones vencerá el lunes 27 de junio a las 9 hs.