Embed Size (px)
Citation preview
ITALIJA
ITALIJA 15,8% prenočitev (1.mesto)
Osnovni podatki:
PRIHODI 523.779
PRENOČITVE 1.144.556
PDB 2,2
POTROŠNJA 143 €0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
l 19
90
l 19
95
l 19
96
l 19
97
l 19
98
l 19
99
l 20
00
I 200
1
l 20
02
l 20
03
l 20
04
l 20
05
l 20
06
l 20
07
l 20
08
l 20
09
l 20
10
l 20
11
l 20
12
l 20
13
l 20
14
l 20
15
l 20
16
prenočitve
17%
16%
21%
18%
16%
12%
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Druge občine
2014 2015 2016
PRIORITIZACIJA PRODUKTOV
ZDRAVJE IN POČUTJE
TURIZEM NA
PODEŽELJU
OUTDOOR
POČITNICE V GORAH
SONCE IN MORJE
ŠPORTNI TURIZEM
TOURING
KULINARIKA
MESTA IN KULTURA
KLJUČNE PERSONE
DRUŽABNIFOODIEJI
SPROŠČENI ESKAPISTI
URBANI POTROŠNIKI
1
1
2
1
2
3
2
3
3
ITALIJA – PRODUKTI IN PERSONE
B2C Digitalna kampanja Družbeni mediji TV: vsedržavna kampanja RAI in
Mediaset + La7 in SkyTV OFF-LINE: image kampanja
Posebni projekti: UniversityBox, Meet the MICE, Ulisse Fest
B2B Borze Sejmi Tuji novinarji Študijske TO/TA Druge predstavitve
POSLOVNE BORZE IN SEJMIBIT Milano, Liberamente (Ferrara), Idee Benessere (Trento), FSB Udine, BMT Napoli, Tempo Libero (Bolzano), Fiera Campionaria (Padova), Garda Wind, SANA (Bologna), Salone del Camper (Parma), Gusti di Frontiera (Gorizia), Barcolana(Trieste), TTG Rimini
WORKSHOPI
2017: WS Verona, WS Milano 19.9.2017
ITALIJA – AKTIVNOSTI
ITALIJA – POBUDE, INICIATIVE
POSLOVNE BORZE IN SEJMI 2018/19- Nastop na predlaganih obstoječih sejmih - BIT Milano prestavljen na februar 11. – 13.2.2018 – nastopimo z najeto stojnico
WORKSHOPI 2018/192018: WS Padova (feb), WS Trento (Idee Benessere, mar), WS Bologna (apr)2019: WS Verona/Milano (mar), WS Rim (apr), WS Palermo (maj)
NOVE POBUDE 2018/19
2018: Slovenski Večer (Milano, feb), UniversityBox Tour ITA Univerze (maj+okt), Ulisse Fest (Lonely Planet, jun), The Slovenian Ambassadors 2018, Partnerski sejmi jug Italije, Prisotnost v TV oddajah, Sodelovanje na vidnih dogodkih (Miss Italia)2019: navedene pobude za 2018, WS Palermo, Prisotnost v TV oddajah, Slovenski Kulinarični festival v Milanu/Bergamu
NEMČIJA
NEMČIJA 11% prenočitev (3.mesto)
15%
38%22%
11%
8%6%
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Druge občine
2014 2015 2016
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
1.000.000
l 19
90
l 19
95
l 19
96
l 19
97
l 19
98
l 19
99
l 20
00
I 20
01
l 20
02
l 20
03
l 20
04
l 20
05
l 20
06
l 20
07
l 20
08
l 20
09
l 20
10
l 20
11
l 20
12
l 20
13
l 20
14
l 20
15
l 20
16
prenočitve Osnovni podatki:
PRIHODI 307.410
PRENOČITVE 820.628
PDB 2,6
POTROŠNJA 90 €
NEMČIJA – PRODUKTI IN PERSONE
PRIORITIZACIJA PRODUKTOV
ZDRAVJE IN POČUTJE
TURIZEM NA PODEŽELJU
OUTDOOR
POČITNICE V GORAH
SONCE IN MORJE
ŠPORTNI TURIZEM
TOURING
KULINARIKA
MESTA IN KULTURA
KLJUČNE PERSONE
ZELENI RAZISKOVALCI
SPROŠČENI ESKAPISTI
URBANI POTROŠNIKI
1
1
1
2
2
2
3
3
3
B2C Digitalna kampanja: fokus na J del: BW, Hessen in Bavarska; vključen ključni portal aktivnih počitnic Bergfex; Družbeni mediji OFF-LINE: image kampanja Baden
Wuerttemberg
Posebni projekti: Musikantenstadl
B2B B2C2B sejmi: CMT, f.re.e Sejmi aktivnih počitnic z giz Borze: ITB, IMEX; RDA? TO/TA: WS, študijski obiski; Wellness in medical s SSNZ Roadshow MICE Delo z mediji in avtorji Druge predstavitve, sprejemi
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
Partnerski sejem Gruene Woche Berlin, CMT Stuttgart, f.re.e Munchen, IMEX Frankfurt s KU, Eurobike Friedrichshafen, TourNaturDuesseldorf
WORKSHOPI
Regionalni (J N), tematski, specializirani (ciljani)
NEMČIJA - AKTIVNOSTI
PP B2C pošta na seznam PVTN 24.000 naslovov, ponudbe zarezervacijejanuar 2018, priprava 2017
PP B2B pošta na seznam TO/TA PVTNjanuar 2018, priprava 2017
CMT Stuttgart, 13.-21.01.2018:NOVO: NK in 2 tematska vikenda 1. aktiv z giz in 2. wellness&golf s SSNZpartnerstvo 2019?
REISEBOERSE Regensburg 16./17.2.2018 Donau-EKZ
f.re.e München, 21.-25.02.2018& B2B tematski večer za partnerje
OFF-LINE image kampanja Baden Wuerttemberg: Stuttgart
Musikantenstadl Piran&PortorožARD&ORF TV oddaja in PR
Nemčija v intenzivnem fokusu promocije
sredstva za digital – ponderirano (št. preb., potencial, kupna moč,…)
ITB Berlin 2018: teme RDA? TO/TA: WS, študijski obiski; NOVO: internetno šolanje TA Wellness in medical s SSNZ Roadshow MICE in/ali posamični
WS? Delo z mediji in avtorji: ciljano Druge predstavitve, sprejemi:
sodelovanje z institucijami program sodelovanja z GK RS in
VBN RS v Nemčiji
NEMČIJA – POBUDE, INICIATIVE
AVSTRIJA
AVSTRIJA 11,7% pren. (2.mesto)
Osnovni podatki:
PRIHODI 311.183
PRENOČITVE 834.307
PDB 2,7
POTROŠNJA 91 €0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
900.000
prenočitve
42%
11%
33%
6%4%4%
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Druge občine
2014 2015 2016
AVSTRIJA – PRODUKTI IN PERSONE
PRIORITIZACIJA PRODUKTOV
ZDRAVJE IN POČUTJE
TURIZEM NA
PODEŽELJU
OUTDOOR
POČITNICE V GORAH
SONCE IN MORJE
ŠPORTNI TURIZEM
TOURING
KULINARIKA
MESTA IN KULTURA
KLJUČNE PERSONE
VEČNOMLADI
SPROŠČENI ESKAPISTI
PREDANEMAME
2
1
1
1
2
2
2
3
3
AVSTRIJA – AKTIVNOSTI
B2C Digitalna kampanja Družbeni mediji TV: ORF OFF-LINE: lifestyle vplivnejši
mediji Posebni projekti: Sommerstadl (?)
B2B Borze Sejmi Tuji novinarji Študijske TO/TA Druge predstavitve: predstavitve
s CT Avstrija, prireditev AufsteirernGradec, Orange Wine Festival, Dunaj, sprejemi,…
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
Ferienmesse Dunaj, Argus Bike Festival, Freizeit Celovec, Gesund & Wellness Linz, Die Familienmesse Celovec, Photo & Adventure Linz, Reisesalon Dunaj, borza avtobusarjev BTB, Gruber Gradec, MitterbauerYbbs, GEGG Wettmanstetten
WORKSHOPI
Road Show -Innsbruck, Salzburg, Wiener neustadt, Graz; WS v Linzu
• Partnersko oglaševanje ob digitalni kampanji na Infoscreenu ob največjem avstrijskem sejmu Ferienmesse, januar 2018
• Roadshow Innsbruck, Salzburg, Wiener Neustadt in Graz• Image kampanja na ORF 2 v aprilu in maju• Image kampanja v life style revijah • Sommerstadl Piran & Portorož v sodelovanju z ORF, ARD, SRF• Dežela partner na specializiranem sejmu Photo & Adventure v Linzu ,
november 2017• Sodelovanje z organizacijami OERV, OEVT, CT• Prireditve v sodelovanju z VP Dunaj in GK Celovec s poudarkom na
temo kulture
AVSTRIJA – POBUDE, INICIATIVE
VELIKA
BRITANIJA
VELIKA BRITANIJA 4,2% pren. (6.m)
Osnovni podatki:
PRIHODI 109.420
PRENOČITVE 318.656
PDB 2,9
POTROŠNJA 112 €0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
l 19
90
l 19
95
l 19
96
l 19
97
l 19
98
l 19
99
l 20
00
I 200
1
l 20
02
l 20
03
l 20
04
l 20
05
l 20
06
l 20
07
l 20
08
l 20
09
l 20
10
l 20
11
l 20
12
l 20
13
l 20
14
l 20
15
l 20
16
prenočitve
3%
43%
7%
38%
5%4%
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Druge občine
2014 2015 2016
VB – TRGI IN PERSONE
PRIORITIZACIJA PRODUKTOV:
ZDRAVJE IN POČUTJE
TURIZEM NA
PODEŽELJU
OUTDOOR
POČITNICE V GORAH
SONCE IN MORJE
ŠPORTNI TURIZEM
TOURING
KULINARIKA
MESTA IN KULTURA
KLJUČNE PERSONE:
AKTIVNINOSTALGIKI
BREZSKRBNI MLADI
URBANI OZAVEŠČENI
1
1
2
3
2
3
1
VB – AKTIVNOSTI
B2C Digitalna kampanja Družbeni mediji TV: Eurosport, RedBull Bike TV OFF-LINE: specializirane
kampanje Posebni projekti: sodelovanje z
NG, Telegraph Travel Microsite, Lonely Planet Slovenia Hub
B2B Borze Sejmi Tuji novinarji Študijske TO/TA Druge predstavitve
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
WTM London, Fly Fishing Fair, Active and Adventure Show, The Meeting Show London, Ski and Snowboard Show London
VB – POBUDE, INICIATIVE
- World Holidays show Dublin 2018
- Irish Travel Industry trade show 2018
- Educational Road Show v 2018 (DMC narediti izobrazevalno delavnicoza tour operatorje in agente)
- Trade road show (SLO gospodarstvo obiskati London, Manchester- STO poskrbi za vabljenje agentov/tour operatorjev iz VB)
- Specializirani sejmi za trade networking: ANTOR dogodki (v 2017: ANTOR meets MICE, ANTOR meets TRADE) Travel Bulletin ( v 2017: Luxury showcase, City Breaks showcase, Active
& Adventure showcase)
VB – POBUDE, INICIATIVE
• World Holidays show Dublin 2018
• Irish Travel Industry trade show 2018
• Educational Road Show v 2018 (DMC narediti izobrazevalno delavnicoza tour operatorje in agente)
• Trade road show (SLO gospodarstvo obiskati London, Manchester-STO poskrbi za vabljenje agentov/tour operatorjev iz VB)
• Specializirani sejmi za trade networking:• ANTOR dogodki (v 2017: ANTOR meets MICE, ANTOR meets
TRADE)• Travel Bulletin ( v 2017: Luxury showcase, City Breaks showcase,
Active & Adventure showcase)
RUSKA
FEDERACIJA
RUSIJA 2,9% pren. (11.mesto)
Osnovni podatki:
PRIHODI 43.609
PRENOČITVE 210.305
PDB 4,8
POTROŠNJA 351 € (M)0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
l 19
95
l 19
96
l 19
97
l 19
98
l 19
99
l 20
00
I 20
01
l 20
02
l 20
03
l 20
04
l 20
05
l 20
06
l 20
07
l 20
08
l 20
09
l 20
10
l 20
11
l 20
12
l 20
13
l 20
14
l 20
15
l 20
16
prenočitve
46%
10%
27%
10%
5% 2%
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občineLjubljana Mestne občine Druge občine
2014 2015 2016
RUSIJA – TRGI IN PERSONE
PRIORITIZACIJA PRODUKTOV
ZDRAVJE IN POČUTJE
TURIZEM NA PODEŽELJU
OUTDOOR
POČITNICE V GORAH
SONCE IN MORJE
ŠPORTNI TURIZEM
TOURING
KULINARIKA
MESTA IN KULTURA
KLJUČNI PERSONI
VEČNO MLADI
LEPOTNI RAZVAJENCI
3
1
1
2
2
1
RUSIJA – AKTIVNOSTI
B2C Digitalna kampanja Družbeni mediji TV: Eurosport OFF-LINE Posebni projekti: B2B digitalne
platforme
B2B Borze Sejmi Tuji novinarji Študijske TO/TA Druge predstavitve
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
MIT MoskvaRoadshow Baku - Almaty
FRANCIJA
FRANCIJA 2,6% pren. (12.mesto)
Osnovni podatki:
PRIHODI 91.202
PRENOČITVE 195.171
PDB 2,1
POTROŠNJA 102 €0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000l 1
99
0
l 19
95
l 19
96
l 19
97
l 19
98
l 19
99
l 20
00
I 20
01
l 20
02
l 20
03
l 20
04
l 20
05
l 20
06
l 20
07
l 20
08
l 20
09
l 20
10
l 20
11
l 20
12
l 20
13
l 20
14
l 20
15
l 20
16
prenočitve
7%
31%
15%
27%
8%
12%
Zdraviliške občine Gorske občine Obmorske občine
Ljubljana Mestne občine Druge občine
2014 2015 2016
FRANCIJA – TRGI IN PERSONE
PRIORITIZACIJA PRODUKTOV
ZDRAVJE IN POČUTJE
TURIZEM NA PODEŽELJU
OUTDOOR
POČITNICE V GORAH
SONCE IN MORJE
ŠPORTNI TURIZEM
TOURING
KULINARIKA
MESTA IN KULTURA
KLJUČNI PERSONI
DRUŽABNIFOODIEJI
AVANTURISTI
2
1
2
3
1
1
3
FRANCIJA – AKTIVNOSTI 18/19
B2C Digitalna kampanja Družbeni mediji TV: Tv France OFF-LINE: lifestyle vplivni
mediji Posebni projekti: Eurosport
B2B Borze Sejmi TUJI NOVINARJI Študijske TO/TA Druge predstavitve
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
Salon du Randonneur Lyon, TOP Resa Pariz, ILTM Cannes
RASTOČI
PERSPEKTIVNI
TRGI
RASTOČI PERSPEKTIVNI TRGI
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000 10,2%
Število prenočitev, stopnje rasti 2016/2015
5,7%
22,4%12,9%
11,0%
11,1%15,7%
11,8%
22,2%
17,3%
RASTOČI PERSPEKTIVNI TRGI
1. B2C: Digitalne kampanje, off-line oglaševanje
2. Portal, socialni mediji3. Specializirane PR agencije, press ture4. Sodelovanje ob delegacijah/z gospodarsko diplomacijo/ z drugimi sektorji
• BENELUX
• MADŽARSKA
• ČEŠKA
• ŠVICA
• DANSKA IN FINSKA
• POLJSKA
• EX JUG
RASTOČI PERSPEKTIVNI TRGI
5. B2B: Študijska potovanja za agente, novinarje, SEJMI/ BORZE in WS:
• Benelux: Vakantiebeurs Utrecht, Vakantie Salon Bruselj, Caravan Salon Leeuwarden (kampi), Fiets en Wandelbeurs Utrecht (GIZ Poh. & kol)
• Madžarska: workshop Budimpešta• Češka: Go Brno, Holiday World Praga, workshop• Švica: workshop ?• Danska & Finska: Bussines Forum MATKA, Ferie for
alle Herning (kampi)• Poljska: workshop Varšava• Srbija: IFT Beograd, Expo Pozim Beograd (smučanje),
workshop Beograd (2018 – na vsake dve leti)• Hrvaška: Dnevi slovenskega turizma Zagreb
• BENELUX
• MADŽARSKA
• ČEŠKA
• ŠVICA
• DANSKA IN FINSKA
• POLJSKA
• EX JUG
ODDALJENI TRGI
ODDALJENI TRGI
• IZRAEL
• GCC
• ZDA
• KITAJSKA
• JUŽNA KOREJA
• JAPONSKA
• IRAN
• DRUGI
1. B2C: digitalne kampanje, off-line oglaševanje
2. Portal, družbeni mediji
3. B2B: študijska potovanja za agente, SEJMI / BORZE in WS
4. Študijska potovanja za novinarje
5. Sodelovanje ob delegacijah / z gospodarsko diplomacijo
6. Posebni dogodki / projekti
ODDALJENI TRGI
Število prenočitev, stopnje rasti 2016/2015
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
Izrael ZDA J Koreja Kitajska Kanada
28,3%
10,6%
25,3%
19,0%
11,4%
ODDALJENI TRGI
ETC: UGODNE NAPOVEDI ZA EVROPO
B2C Študijske ture novinarji – objave v
revijah in časopisih
B2B Borze & Sejmi
Študijske TO/TA
Udeležba agentov na SIW
Druge predstavitve
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
IMTM Tel Aviv
IZRAEL
B2C Študijske ture novinarji – objave v
revijah in časopisih
Posebni projekti: priprave na EXPO
B2B Borze & Sejmi Študijske TO/TA Izobraževanja o Sloveniji za
arabske TO/TA Udeležba agentov na SIW Druge predstavitve
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
ATM Dubai, Riyadh Travel Fair (Savdska Arabija)
WORKSHOPI
GCC Roadshow (ZAE – Katar – Oman – Kuwait – Savdska Arabija) v organizaciji AVIAREPS
GCC
B2C Digitalna kampanja
Študijske ture novinarji – objave v revijah in časopisih
Posebni projekti: Virtuoso
B2B Borze & Sejmi
Študijske TO/TA
Udeležba agentov na SIW
Druge predstavitve
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
New York Times Travel Show (ETC), Seatrade Miami, Virtuoso Travel Week Las Vegas, USTOA Annual Conference & Marketplace, ATTA AnnualSummit & Marketplace, IMEX America Las Vegas, Vemex (ETC)
WORKSHOPI
WS ali Roadshow ZDA
ZDA
B2C Digitalna kampanja
Družbeni mediji: WeChat, Weibo
Študijske ture novinarji – objave v revijah in časopisih
Posebni projekti: sodelovanje z ETC, sodelovanje v 16+1
B2B Borze & Sejmi
Študijske TO/TA
Udeležba agentov na SIW
Druge predstavitve
POSLOVNE BORZE IN SEJMI
ITB China
WORKSHOPI
Roadshow Kitajska
KITAJSKA
B2C Študijske ture novinarji – objave v
revijah in časopisih
Posebni projekti: zimske Olimpijske igre 2018 PyeongChang
B2B Študijske TO/TA
Udeležba agentov na SIW
WORKSHOPI
Workshop STG ob robu ZOI 2018 v PyeongChangu
JUŽNA KOREJA
ODDALJENI TRGI
ETC MARKETINŠKE AKTIVNOSTI
Ciljni trgi: Brazilja, Kitajska, Kanada in ZDA Ciljno občinstvo: potrošniki, destinacije, mediji, outbound tour
operaterji in agencije Aktivnosti: on-line oglaševanje, odnosi z javnostmi, sejmi, dogodki Ključni cilji:
o dvig zavedanja o Evropi kot navdušujoči, avtentični, raznoliki, sofisticirani in prijazni destinaciji
o spletno stran Visiteurope.com in z njo povezana družabna omrežja pozicionirati kot glavni spletni vir inspiracije, ko gre za obisk Evrope
o promocija Pan-Evropske potovalne izkušnje povezane z določeno tematiko (npr. potovanje z vlakom po Evropi)
o graditev baze podatkovo graditev odnosov s ključnimi mediji s področja turizmao krepitev vezi z outbound tour operaterji in agencijami
