PROfashion 3/1

РЕК

ЛА

МА

№ 92 цена: 150 руб.

Forum Forum, Е41www.escola.es

Forum E37www.gate-one-fashion.de

РЕК

ЛА

МА

Марка Marina Yachting вошла в мир моды еще в 60-х годах прошлого столетия, поэтому накопленные традиции в производстве не оставляют сомнений в качестве пошива одежды. Особое место уделяет Marina Yachting теме моря, и это неудивительно, так как и фирменный логотип в виде паруса, и название говорят сами за себя.Магазин MarinaYachting отличает совершенно неповторимая атмосфера. Здесь все выполнено в теплых древесных тонах, исключительно из натуральных материалов. Магазин Marina Yachting не просто представляет коллекцию, он дарит НАСТРОЕНИЕ, которое помогает создать огромное количество элементов декора из яхтенной темы. Сюда приходят любители моря, морского воздуха и свободы.

Оптимальная площадь магазина: 70 м2

Популярность имени известного дизайнера Karl Lagerfeld обеспечивает узнаваемость бренда Lagerfeld во всем мире, а также лояльность покупателей магазинов.Дизайн магазина Lagerfeld по-мужски лаконичен, четок и фундаментален. Здесь все внимание обращено на коллекцию, нет многочисленных деталей, которые отвлекают от нее. Магазин Lagerfeld светлый и просторный. Здесь все предназначено для того, чтобы мужчина могбыстро найти нужную ему вещь – от делового костюма до casual лука, – настолько велика и разнообразна коллекция бренда.Попадая в магазин Lagerfeld, клиент ощущает атмосферу непревзойденного мужского стиля.


Компания Muschel GmbH&Co.KG является эксклюзивнымдистрибьютором представленных марок в России и СНГ тел.:+7 (495) 755 97 99Все коллекции представлены в нашем новом шоу-руме:ул.1905 года, дом 7, стр. 1, корпус «Г», 3-й этаж

Магазин MarinaYachting в Москве

Богатый выбор брендов для открытия магазина

Павильон№4 Muschel Palazzo

Марка Cerruti благородного итальянского происхождения, ее продукция представлена в бутиках более чем 30 стран мира на всех континентах.Линия 18CRR81 Cerruti предназначена для поклонников стиля lifestyle, для тех, кто следит за трендами сезона и для кого они важны.18CRR81 Cerruti представляет коллекцию для urban мужчин и женщин.Магазин 18CRR81 Cerruti – итальянец по своей душе и атмосфере. Здесь все стильно, лаконично и в то же время неповторимо за счет своих форм и материалов. Это стильный бутик, с элементами абстракции, скошенными линиями, выполненный в светлых тонах. Дизайн магазина полностью олицетворяет дух марки: «Итальянский lifestyle концепт».


Henry Cotton’s – это бренд с многолетней историей. Одежда Henry Cotton’s характеризуется словами «шик» и «путешествие» и не оставляет равнодушным к качеству материалов ни одного клиента.Магазины Henry Cotton’s выполнены в теплых тонах с использованием натуральных материалов и винтажных элементов: состаренные сундуки, большие кожаные кресла, кубки, старинные музыкальные инструменты, печатные машинки 50-х годов – все это создает ощущение приверженности традициям. Henry Cotton’s приходит на российский рынок в 2012 году, компания Muschel предлагает серьезную поддержку при открытии фирменных магазинов бренда.


Магазин 18CRR81 Cerruti в Санкт-Петербурге

Богатый выбор брендов для открытия магазинаРЕ

КЛА

МА

www.barbaraschwarzer.comПредставитель в Россииwww.oz-fashion.rutel: +7 499 270 07 91tel: +49 211 40 58 [email protected]@oz-fashion.ru

CPM Pavillion 8-1Stand B29

рекл

ам

а

www.barbaraschwarzer.comПредставитель в Россииwww.oz-fashion.rutel: +7 499 270 07 91tel: +49 211 40 58 [email protected]@oz-fashion.ru

CPM Pavillion 8-1Stand B29

рекл

ам

а

Адрес редАкции: 115184 Москва, Б. Ордынский пер., 4, стр. 4; тел. +7 (495) 626 3020; www.profashion.ru

Журнал о моде для профессионалов№ 3/1 (92) феврАль 2012

Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Перепечатка материалов без письменного разрешения редакции запрещена. Редакция не несет ответственности за содержание рекламных текстов и модулей.

Свидетельство о регистрации СМИ ПИ №ФС77-34219. Отпечатано в типографии «Петровский парк», Москва. Тираж – 14 500 экз.

Над номером работали: Джейн Бибби, Екатерина Блинова, Анна Волохова, Мария Востокова, Татьяна Гривенная, Марцелина Давитая, Галина Истомина, Валентина Смирнова, Наталия Федотова.

главный редактор Юна Завельская [email protected]

заместитель главного редакторавладимир Гридин[email protected]

редактор Анна Задорожная [email protected]

ответственный секретарьНадежда Надежкина[email protected]

арт-директор людмила великанова [email protected] корректор Наталия Афанасьева

генеральный директор Олеся Орлова [email protected]

заместительгенерального директора Гульнара Бабич [email protected]

коммерческийдиректор Татьяна Белькевич [email protected]

директорпо рекламеМарина Ткаченко [email protected]

рекламный отдел Анастасия Петрунькина[email protected]

Юлия Попкова[email protected]

менеджер по работе с зарубежными клиентамидина Усманова[email protected]

директор по развитиюЮрий Гущин [email protected]

PR-менеджер елена крыкова [email protected]

менеджер по распространению Марина демешонкова[email protected]

EvErything will bE consumEd…Ongoing recession in Europe, surprisingly, had a positive influence on retail of fashion goods in Russia – despite the fact that European designers had obvious doubts about our financial trustworthiness, all of them came to Russian market again… It became especially apparent after a slight shake on exchange market last summer, when China “showed teeth” for the first time and equities of many fashion-companies were seriously staggering. The Italian entrepreneurs, whose commercial gene prevails over emotional perception of fashion and has, probably, been given to them with birth, found an absolutely fair solution for this situation: in spite of anything that people think and say about Russian economics in this period, there can only be one thing said for sure – in this country, contrary to all Marx’s theories, none of the basic laws of accumulation and circulation of capital are applicable (read, and none of the basic physics laws as well, because free market is just a part of general circulation of matters in nature). While prices for oil are still higher than $100 per 1 barrel, neither financial bubbles, nor universal cataclysms can stagger our economics, which does not produce anything itself, and that is why it is not included into any global biological chains except for the food one. And, considering that of all sense organs Russia saved only stomach, the businessmen, who have rushed to fill the CPM space, are totally right – everything will be consumed there!

Вынесут Все… Продолжающийся кризис в Европе уди-вительным образом благотворно сказался на российском ритейле модных товаров – несмотря на очевидные со стороны старо-светских дизайнеров сомнения в нашей финансовой благонадежности, все флаги снова в гости к нам… Особенно это стало заметно после легкого летнего потрясения на бирже, когда Китай впервые «показал зубы» и акции многих fashion-компаний нешуточно зашатались. Совершенно справедливый вывод из этой ситуации сделали ита-льянские предприниматели, у которых коммерческая жилка все-таки преобладает над эмоциональным восприятием моды и впи-тывается, вероятно, с молоком матери: кто бы и что бы ни думал о российской экономике текущего периода, точно можно сказать только одно – эта страна, вопреки всем учениям Маркса, абсолют-но не подчиняется основным законам накопления и обращения капитала (читай, и основным законам физики тоже, поскольку сво-бодный рынок является лишь частью общего круговорота материи в природе). Пока цена нефти превышает $100 за баррель, никакие финансовые пузыри и прочие вселенские катаклизмы не способны пошатнуть экономику, которая сама ничего не производит, а по-тому совершенно не включена ни в какие мировые биологические цепочки, кроме пищевой. А поскольку из всех органов чувств у Рос-сии остался только желудок, бизнесмены, ринувшиеся заполнять пространства СРМ, абсолютно правы – в ней скушают все!

ЮНА ЗАвельскАя главный редактор

Yuna ZavelskaYa editor-in-chief

raffa

ello

ros

si

№ 91 ЦЕНА: 150 руб.

Рекл

ам

а

г. москва: Галереи «ВРемеНа ГОДа» кутузовский проспект, д. 48, тел.: (495) 363 66 34. ТРЦ «еВРОПеЙСкИЙ» Площадь киевского вокзала, д. 2, тел.: (495) 229 27 34. ТЦ «НеГлИННаЯ ПлаЗа» Трубная пл., д. 2, тел.: (495) 229 84 90. ТЦ «меТРОПОлИС» ленинградское ш., 16а/4, тел.: (903) 961 67 28. г. Санкт-Петербург: ТРк «ПИк» ул. ефимова, д. 2, тел.: (812) 449 24 83. г. краснодар : ТРЦ «ГалеРеЯ кРаСНОДаР» пересечение ул. Северная и ул. красная, тел.: (861) 210 29 25. г. Ростов-на-Дону: ТРк «мегацентр Горизонт» пр-т. Нагибина д. 32/2, тел.: (863) 272 53 98. г. Уфа: ул. м.карима д. 47, тел.: (347) 246 43 86 . г. Владивосток: Океанский пр-т д. 8, тел.: (4232) 20 58 08 Официальный представитель в России Fashion Studio. По вопросам развития Gerard Darel в регионах - [email protected]

ROBIN WRIGHT PAR PETER LINDBERGHGERARDDAREL.COM

г. Москва ТЦ «ВРЕМЕНА ГОДА» Кутузовский проспект, д. 48, тел.: (495) 363 66 34 - г. Москва ТРЦ «ЕВРОПЕЙСКИЙ» Площадь Киевского вокзала, д. 2, тел.: (495) 229 27 34 - г. Москва ТЦ «НЕГЛИННАЯ ПЛАЗА» Трубная пл., д. 2, тел.: (495) 229 84 90 - г. Москва ТЦ «МЕТРОПОЛИС» Ленинградское ш., 16А/4, тел.: (903) 961 67 28 - г. Санкт-Петербург ТРК «ПИК» ул. Ефимова, д. 2, тел.: (812) 449 24 83 - г. Краснодар ТРЦ «ГАЛЕРЕЯ КРАСНОДАР» ул. Головaтого д. 313, тел.: (861) 210 29 25 - г. Ростов-на-Дону ТРК «Мегацентр Горизонт» пр. Нагибина д. 32/2 тел.: (8632) 725 398 - Официальный представитель в России Fashion Studio - Для приобретения франшизы Gerard Darel в регионах - [email protected]

Рекл

ам

а

цифрыЛюди и

брендыЛюди и

содержание

Читайте в следующем номере 12 марта:

новости маркетинга 62, 64

Выставки

встреча на рейне 66

Интервьюинтегральные вычисления 74

Технологии продажиностранный легион 78

детский блок

Выставкиигра с ростом 86

Интервьюсюзанна кампогранде, Fedustria 88

все флаги в гости к нам! london Fashion Week возвращает себе позиции в международной моде.

осень в нью-йорке. Гранды американской моды оживляют разноцветными красками серый пейзаж.

Энциклопедия Britannica. все, что вы хотели знать о британских брендах, но боялись спросить.

предложение от души. российский рынок обувного ритейла меняет формат на мультибренд.

новости дизайна 10, 12

Тенденции Песни сирен 16От природы не уйдешь 24Недетские игры 28

новости ритейла 36, 38

ИнтервьюПуть далек на восток 40

Байеры говорятПолитика сепаратизма 54

Люди иманекены

10

1636

88

РЕКЛ

АМ

А

10 №3 февраль 2012

новости дизайна

новые имена | коллекции | контракты | дизайн-проекты

В Нью-Йорке со-стоялась презен-тация совместного проекта Granmercy Park Hotel и па-рижской марки Sophie Theallet. Дизайнер создала униформу для официанток гостинич-ного ресторана Rose Bar. По мнению руководства отеля, она получилась «очень французской»: ярко-алые шелковые платья длиной до колена украшены оранжевой лентой на талии, которая может драпироваться как спереди, так и сзади.

На февральской сессии выстав-ки Collection Premiere Moscow традиционно состоится проект Designerpool, под-держивающий талантли-вых молодых дизайнеров. В этом году в нем примут участие пять российских марок, выставляющих свои коллекции в павильоне 8.1 Premium, – это Anna Miminoshvili, Tarakanova, Sergei Sysoev, Boitsik, а также победительница конкурса «Русский силуэт» Александра Ульянова.

Завод шампан-ских вин «Абрау-Дюрсо» заклю-чил контракт с актрисой Ренатой Литвиновой. Про-дажи коллекции курортной одежды и аксессуаров по эскизам г-жи Литвиновой начнутся с лета 2012 года, в нее войдут купальники, па-рео, шейные платки, шляпы, шорты, очки, легкие платья и сумки. Стоимость изделий стартует с 1500 рублей, а приобрести их можно бу-дет в фирменных магазинах «Абрау-Дюрсо».

Университет De Montfort в четвертый раз объявил о сотруд-ничестве с выставкой Moda Footwear. Суть ини-циативы History in the Making – создание студентами линейки обуви, навеянной определенной темой, и демонстрация этой темы в развитии. В этом году централь-ной идеей стало «наследие»: молодые таланты, оканчивающие магистратуру по специальности «дизайн обуви», должны будут провести параллели между со-временными трендами и любым выбранным периодом, имеющим значение в моде.

Код Да Винчи Итальянский бренд Gherardini выпустил уникальную сумку Pretiosa («Изысканная»). В осно-ву дизайна лег эскиз Леонардо да Винчи, созданный им в 1497 году и восстановленный в наши дни учеными. Глава итальянского Museo Ideal, историк Алессандро Веццоси рассказывает: «Лео-нардо да Винчи является авто-ром нескольких аксессуаров, но эта сумка поистине невероятна. Она гармонично сочетает в себе красоту и функциональность». Современная кожаная реплика создана лично дизайнером Кар-лой Браччеалини, в дальнейшем она будет выставлена в основ-ной экспозиции флорентийской Академии изящных искусств, а с марта поступит в продажу ли-митированным тиражом в 99 эк-земпляров.

Легкой походкойАльберта Ферретти станет следу-ющим приглашенным дизайне-ром крупной сети Macy’s. Запуск капсульной коллекции, разрабо-танной эксклюзивно для fashion-департамента Impulse, намечен на 17 апреля. Г-жа Ферретти проком-ментировала линию, состоящую из брюк, трикотажа, женственных пла-тьев и «крестьянских» блуз: «Я соз-дала яркую и свежую коллекцию. В нее вошли легкие летние модели, отражающие дух нашей прекрас-ной страны (Италии. – Прим. ред) и в то же время созвучные моему видению моды. Широкое распро-странение универмагов Macy’s на территории США в самых престиж-ных местах, а также наличие круп-ного онлайн-магазина дает мне уникальную и захватывающую воз-можность подарить «итальянскую мечту» широкой и разнообразной аудитории». Модели отражают стиль Alberta Ferretti: женственные и приталенные силуэты, прозрач-ные шифон и тюль, флористические и причудливые абстрактные прин-ты, жизнерадостные летние оттенки оранжевого, розового и сине-зеле-ного. Стоимость предметов коллек-ции составит от $49 до $119.

Платок превращаетсяВесенне-летний сезон 2012 года станет вторым для линии Marni Foulard. Концепция коллекции под-разумевает создание сумок, одежды и бижутерии из причудливых сочетаний пестрых разноцветных платков. Легкомысленные шелковые платья, топы, юбки, брюки, шорты и аксессуары представляют собой настоящий «взрыв» цвета: яркие оттенки розового, оранжевого, синего, голубого, кирпич-но-красного комбинируются в невероятных геоме-трических принтах, узорах керамической плитки и разноцветных полосках. Для равновесия сумки выполнены в более спокойных тонах, а в качестве материалов использованы шелк, нейлон и пластик.

Эскиз Альберты Ферретти

Gherardini Pretiosa

Marni Foulard SS 2012

Люди ибренды

Представительство Sarah Pacini в России

г.Москва, Неглинная 18тел. +7-916-522-43-18,

(495) 623-08-84 www.sarahpacini.comРЕ

КЛ

АМ

А

12 №3 февраль 2012

новости дизайна

Неделя моды в То-ронто сменила клю-чевого спонсора, поэтому произвела ребрендинг. «Шеф-ство» над бывшей Toronto Fashion Week взяла компания World MasterCard, и, соответ-ственно, со следующего сезона мероприятие будет проходить под названием World MasterCard Fashion Week. Показы состоятся с 12 по 17 марта, в официальном расписании заявлено более 60 де-филе местных и международных дизайнерских марок.

Дизайнер Крис Ван Аш создал капсульную кол-лекцию для кэжу-альной марки Lee, которая регулярно запускает спецпроекты и имеет опыт сотрудничества с такими компаниями как Vivienne Westwood и PPR. Мини-линия состоит из пяти предметов: двух курток, джинсов, брюк чинос и футболки. Продажи Lee x Kris van Assche начнут-ся в марте 2012 года, а роз-ничная стоимость моделей составит от €200 до €400.

Бельевая марка DIM представила новую корректиру-ющую линию DIAM. Она состоит из двух направле-ний – бермуд, боксеров, леггин-сов Minceur и колготок и тру-сиков Ventre Plat. Первая часть коллекции призвана бороться с целлюлитом, застоем жидкости в тканях и несовершенствами фигуры – минеральная крошка, добавленная в микрофибру, массирует кожу и стимулирует циркуляцию крови; вторая же оказывает утягивающий эффект.

Объявлены финали-сты конкурса совре-менного искусства Hugo Boss Prize. В шорт-лист вошли шесть художников: Триша Доннелли, Рашид Джонсон, Моника Сосновска, Дэн Во, Три Вон-на-Мишель и Кью Жийо. Главный призер будет определен осенью и получит стипендию в размере $100 000. Генеральный дирек-тор компании Клаус-Дитрих Ларс прокомментировал: «С течением времени этот конкурс стал основой нашей программы поддержки ис-кусства и ключевой составляющей корпоративной культуры».

Drapers Next Generation 2012 Academy Competition ОРГАнИЗАТОР: журнал Drapers (Вели-кобритания) ПОДАчА ЗАЯВОК: до 22 марта УСЛОВИЯ: подача заявок онлайн, воз-раст соискателей – до 30 лет, свободный английский языкнАГРАДА: бесплатное обучение в одном из колледжей страны, предоставление ра-боты или стажировки в Великобритании КОнТАКТы: drapers.com

Проект «Квартал 361» Организатор: портал CITYCELEBRITY.RU и компания «ГУТА-ДЕВЕЛОПМЕнТ» ПОДАчА ЗАЯВОК: постоянный прием заявок на сайте УСЛОВИЯ: ежемесячный выбор проекта-победителя в художественной, культур-ной или fashion-сфере путем открытого голосования нАГРАДА: воплощение проекта на пло-щадке «Красного Октября»КОнТАКТы: citycelebrity.ru

Создание принта для марки Black Star ОРГАнИЗАТОР: Black Star by TimatiПОДАчА ЗАЯВОК: до 1 мартаУСЛОВИЯ: создание принта футболки Welcome to St. TropezнАГРАДА: работа победителя может войти в новую коллекцию одежды Black Star 2012 года. Первая отшитая футболка примет участие в фотосессии с Тимати, будет подписана Тимати и выставлена для продажи на аукционе. Дополнитель-но победитель получит фотографию с Тимати в футболке для своего портфолио, денежные средства от продажи футболки на аукционе, эксклюзивные сувениры от Тимати и лейбла Black Star Inc., публика-цию принта футболки во всех социальных сетях и на официальном сайте Тимати. КОнТАКТы: http://www.talenthouse.com/black-star-dizayn-futbolki

КОНКУРсы

Таинственный сад Британская марка с русскими кор-нями Mrs. Pomeranz выпустила капсульную коллекцию летних платьев для вечеринок на свежем воздухе – Garden Party Dress Collection. Источником вдохновения для этой серии послужил тра-диционный английский сад креативного директора марки Даши Померанцевой. Каждое из платьев напоминает один из цветков: розу, ирис, мак, нарцисс, ромашку или цветущую сакуру. Материа-лом были выбраны 100% хлопковые ткани из последней коллек-ции знаменитого британского ритейлера Liberty. Детали отделки, пуговицы и пояса всех моделей обтянуты натуральным шелком. Коллекция выдержана в классическом силуэте new look: прита-ленный лиф и пышная юбка, собранная мелкими складками. Пла-тья можно заказать в онлайн-бутике бренда, а также в московском представительстве Mrs. Pomeranz. Mysterious garden The British brand with Russian roots Mrs.Pomeranz released capsule collection of summer dresses for garden parties – Garden Party Dress Collection. The flowers from the London garden of the brand creative director Dasha Pomerantseva were the inspiration for this collection. Each of the dresses reminds of one of the flowers: rose, iris, poppy, daffodil, camomile or japanese cherry blossoms. The material for all the models was 100% cotton fabrics from the latest collection of the famous British retailer Liberty. Furnish details of dresses, buttons and belts are covered with natural silk. The collection is sustained in a classic silhouette of the new look: a fitted bodice and full skirt in small folds. The dresses can be ordered in the brand online boutique, as well as in the Moscow office of Mrs. Pomeranz.

Застывшие фонтаны Ювелирный дом Alexander Arne выпустил капсульную коллекцию Cascade Christmas, приуроченную к новогодним праздникам. Линия, которую создавали почти год, состо-ит из десяти ювелирных украшений – серег, колец, колье, подвесок и модели-транс-формера, по желанию клиентки превраща-ющегося в кольцо, заколку или подвеску. В коллекции использованы белое золото, жемчуг, синие сапфиры, голубая эмаль и бриллианты, а дизайн изделий вдохновлен природной красотой водопадов, располо-женных в разных частях света: ниагарско-го, Виктории, «Серебристых струй» и других естественных каскадов воды.

Garden Party Dress Collection by Mrs. Pomeranz

Alexander Arne Cascade Christmas

Moscow, Saint-Petersburg, Vladivostok, Irkutsk, Samara, Kazan, Omsk, TogliattiОфициальный представитель в России Fashion Studio

Для приобретения франшизы WEILL в регионах – [email protected]

Рекл

ам

а

новости Новая на российском рынке американская марка Single ищет партнеровНа февральской выставке CPM свою новую коллекцию представит американский бренд Singlе, ранее объявивший о выходе на российский рынок. В США марка популярна среди голливудских знаменитостей благодаря правильным платьямфутлярам и туникам с необычными принтами. Отдавая предпочтение лучшим материалам, дизайнеру Single удается позиционировать марку в среднем ценовом сегменте, создавая восемь коллекций в год и постоянно пополняя ассортимент. Коллекция Single осеньзима 2012/13 – это воплощение богатства и шарма аристократических вечеров начала XX века, а ее героиня – жительница современного мегаполиса, сильная, активная, но при этом плененная блеском давно ушедшей эпохи, ее щедростью в материалах, насыщенными цветами и плавными линиями силуэта. В осеннем гардеробе Single – платья из жаккарда, туники из воздушного шифона, принты пейсли, металлические нити, кружева. Московское бюро Fashion Verdict, представляющее Single в России, сейчас активно занимается поиском партнеров среди мультибрендовых сетей. Все желающие смогут увидеть на выставке CPM в зале Premium две коллекции Single – весналето 2012 и осеньзима 2012/2013.

Компания Gardeur стала дистрибьютором классического датского бренда NoirNoir – это классическая коллекция, которая отличается особой любовью к проработке деталей, неожиданными решениями в области кроя и искусным, тонким исполнением.Стиль марки уникален и находится вне времени, а основной упор делается на качество, женственный силуэт и изысканность. Noir – это также линия Illuminati, в которой представлены изделия из экологического хлопка. Этот биохлопок производится в Уганде, данный проект поддерживается государством и призван помогать фермерам этой страны в выращивании экологически чистого продукта. Владелица и управляющая компании Noir Сиссер Филипсон так описывает бренд и новую коллекцию: «Noir зиждется на элегантности ушедшей эпохи, возрожденной при помощи современных идей, индивидуальном подходе и чувстве тренда. Мы амбициозны в своих целях и хотим, чтобы Noir внес свой вклад в осознанное потребление и появление образа женщины особого типа».

Компания Muschel GmbH & Co. KG представит собственный павильон на выставке СРМУже более 20 лет компания Muschel GmbH & Co. KG представляет на российском рынке европейские бренды и является активным участником выставки Collection Première Moscow. На предстоящей экспозиции все марки Muschel будут доступны для заказа в павильоне 4, Muschel Palazzo, где посетители смогут увидеть не только подборку уже успешно продающихся в России европейских брендов, таких как Lagerfeld, 18CRR81 Cerruti, Marina Yachting, Bogner Jeans, Joker Jeans, Paddock’s, Feraud, Guy Laroche, Eduard Dressler, Abro, но и более 10 новых дебютантов на российском рынке: Henry Cotton’s, Parasuco, Robin’s Jean, Princess & Cult, Private Label Story и других. Ежедневно в 17.00 в павильоне будут проходить коктейль и fashionпоказы.

Бренд Falke выпустил новую линию базовых колготокВ осеннезимней коллекции 2012/13 марки Falke появилась линия прозрачных колготок Pure Shine 15. Уникальные разработки компании способствовали созданию особого атласного свечения изделий. Новая чулочноносочная линия производится из высокотехнологичной пряжи с использованием полиамида, обладает особенно тонкой тканью и упругостью, а также антиперспирантной пропиткой. Едва видимая текстура, хорошее качество обработки и отделки, идеальная посадка выгодно подчеркивают естественную красоту женских ног. Линия появится в продаже в июле 2012 года.

Марка Basler устроила дефиле в БерлинеНемецкий бренд Basler во главе с креативным директором Брайаном Ренни продемонстрировал осеннезимнюю коллекцию 2012/13. На шоупоказе были представлены вечерние платья корсетного типа с пышными юбками «в пол», декорированные замысловатыми ручными вышивками и драпировками, украшенные кристаллами и сетками. Роскошь нарядов подчеркивали меховые изделия – длинноворсовые шубы, манто и легкие, но теплые норковые куртки.

14 №3 февраль 2012

По мнению аналитиков, нынешняя сессия Берлинской Недели моды соединила в себе мюнхенскую элегантность, франкфуртскую чув-

ственность стиля, штутгартский показной блеск и берлинскую смелость дизайна. Все эти черты, собранные вместе, и явили пор-трет немецкой моды следующего сезона. Кто бы мог подумать, что написан он будет столь сочными красками, – обычно марки этой страны являют собой образец пуритан-ской сдержанности и асексуальности! Но на этот раз все по-другому. Даже традиционно скромный черный цвет заиграл в коллек-циях оттенками антрацита, черных брилли-антов и полированного гагата – немецкие дизайнеры показали класс в использовании своего «фирменного» тона. Глубокие вспо-лохи полуночной черноты в коллекции Hugo Boss драматически подчеркивали гра-фику узких белых брюк-дудочек, а в моделях LeVer Couture эбонитовая бахрома органич-но вплеталась в каскады оборок на юбках

тенденции

16 №3 февраль 2012

ПесНи сирен

теКст / ГалиНа истомиНа

Mercedes-Benz Fashion Week Berlin,

показы сезона осень-зима

2012/2013

EP A

noui

Min

x by

Eva

Lut

z

Blac

ky D

ress

Anj

i Goc

kel

Mic

hals

ky

Schu

mac

her

Min

x by

Eva

Lut

z

Daw

id To

mas

zew

ski

Leve

r Cou

ture

Mar

cel O

ster

tag

Gre

gor G

onsi

or

Tw

enty

2 To

o

Hug

o Bo

ss

тенденции

вечерних платьев, даже датский бренд Noir, гость Недели, показав достаточно функци-ональную и лаконичную коллекцию, сумел уйти от ощущения базовости ассортимен-та, хотя использовал все тот же базовый для графики тон. Что уж говорить про сме-лые эксперименты любимца берлинско-го андерграунда, бренда Don’t Shoot the Messengers («Не стреляйте в почтальона»), дизайнеры которого блестяще сыграли на контрасте матовых и обливных черных по-верхностей. Другой важной тенденцией (и продолже-нием заявленной кинематографической темы) стало обилие вечерних платьев в кол-лекциях. и не вульгарно-пышных, как торты с розочками (чем нередко грешат дизайне-ры из Германии), а готически изломанных, даже зрительно предупреждающих об опасности чрезмерной страсти. модели с русалочьими хвостами прошлись по поди-уму в показах Irina Schrotter, Kaviar Gauche, Killian Kerner и даже спортивной Lala Berlin, хотя, пожалуй, самый выразительный образ femme fatale удалось создать Guido Maria Kretschmer. Конечно, на Берлинской Неделе не обо-шлось и без рок-н-ролла, но в этот раз не хардовых аккордов и металлики, чего

Gre

en S

how

room

Per

ret S

chaa

d

Lill

i Jah

ilo

Mal

aika

rais

s

Dei

tric

h Em

ter

Gre

en S

how

room

Patr

ick

Moh

r

Leve

l Cou

ture

Schu

mac

her

Len

a H

osch

ek

Luci

an B

rosc

atea

n

Don

’t Sh

oot t

he M

esse

nger

s

Gui

do M

aria

Kre

tsch

mer

Seba

stia

n El

lrich

Step

han

Pelg

er

Von

Bard

onitz

18 №3 февраль 2012

Step

han

Pelg

er

www.comma-fashion.com

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО В CНГ Тел.: +49 251 133 70 (в Германии) +7 495 921 32 75 (в Москве)[email protected] www.mtg-germany.ru

РАЗМЕЩЕНИЕ ЗАКАЗОВНА СЕЗОН ОСЕНЬ – ЗИМА 2012коллекция август 27.02.12 – 02.03.12коллекция сентябрь 23.03.12 – 30.03.12 коллекция октябрь 27.04.12 – 07.05.12коллекция ноябрь 01.06.12 – 11.06.12

MTG шоурумЩелковское шоссе, д.7105122 Москва

РЕК

ЛА

МА

можно было бы ожидать от возвращения панк-стиля, а вполне легких, даже игри-вых сочетаний мягкого его варианта с бальными платьями в коллекции само-го звездного дизайнера Berlin Fashion Week – MICHALSKY. Последний 10 лет был креативным директором Adidas, а сегодня его имя можно увидеть не только на страницах немецкой мод-ной прессы, но даже в TV-ролике Muppet Show, который бесконечно крутят в берлинском метро. сегодня у него грандиозные показы в рамках Берлинской Недели моды, однако старинный и вполне законный вопрос «а был ли мальчик?» в случае с этим автором не так просто находит ответ. мода MICHALSKY имеет достаточно размытый стилистический посыл и уж никак не тянет на имидж большо-го дизайнера, который ее создатель всеми правдами и неправдами пытается стяжать. По его собственному признанию, при под-готовке коллекции он делает основной упор на массовость и коммерческий успех, а луки для дефиле формируются из уже имеющихся единиц, обреченных, по мнению дизайнера, на успешные продажи. Показы Gusto Barcelona безумной ажитации обычно не вызывают, но только не в этот раз,

тенденции

Irin

a Sc

hrot

ter

Dim

itri

Kav

iar G

auch

e

Rebe

kka

Ruet

z E

P A

noui

Noi

r

Len

a Cr

ivea

nu

Von

Bard

onitz

Blam

e

Chr

istin

a D

uxe

Elin

Eng

stro

mEs

cada

Spo

rt

Alis

e Tr

autm

ane

Mon

grel

sin

Com

mon

CES

TTO

UT M

inx

by E

va L

utz

Rena

Lan

ge

Isse

ver B

ahri

20 №3 февраль 2012

тенденции

когда по случаю 30-летия марки на подиум вышел андрей Пежич. Конечно, использо-вались андрогинные свойства необычной и скандально известной модели: открыв шоу, он появился затем в середине показа одетым в мини-юбку и блузку с психодели-ческим рисунком – то есть в облике вполне романтичной барышни в сопровождении молодого человека. Пара «он» и «она» (а вернее, «он» и «он») как констатация насто-ящего воспринималась вполне органично. Никогда не устаешь от тем, подкинутых жизнью. мюнхенский дизайнер Патрик мор наверняка никогда даже не слышал о существовании поэта Павла Когана, погиб-шего в 1942-м под Новороссийском. Но вот стихи Павла Когана, написанные 20 января 1936-го:и люди вышли из квартир, Устало высохла трава. и снова тишь. и снова мир. Как равнодушье, как овал. Я с детства не любил овал! Я с детства угол рисовал!Эпатажные дизайнерские решения Патрика мора, всегда содержащие либо угол, либо треугольник, слов-но ответ через годы на эти стихи, явленные художнику как объект тонкого мира. Этот элемент деко-ра-философии дизайнер начал использовать еще во время сво-ей учебы в Esmod, а теперь угол не только присутствует в каж-дой его коллекции, но и даже на теле в качестве татуировки. Другие средства борьбы с ова-лом равнодушия – представ-ленные андрогинные луки, вплоть до полного удаления различий между женским и мужским началом. однако в Берлине даже авангар-дист Патрик мор не лишен коммерческой жилки, которая подсказывает, что для успешных продаж необходимо учитывать анатомические особенности представителей различных полов, что он с успехом и делает.

22 №3 февраль 2012

Beau

ty B

erry

lala

Ber

lin

Eva

& B

erna

rd

Indi

an D

esig

ners

Roec

klKe

rner

Ode

ur

Woo

d W

ood

Tw

enty

2 To

o

Beau

ty B

erry

Mic

hals

ky Ju

lia a

nd B

en

РЕК

ЛА

МА

24 №3 февраль 2012

тенденции

Один из способов постоянно под-держивать интерес покупателей и трафик в магазинах – это изме-нение ассортимента торгового

зала. Здесь могут применяться технологии fast fashion, когда компании действительно выпускают до 12 коллекций в год. Другой путь – это разделить поставки ассортимен-та в торговый зал таким образом, чтобы магазин не выглядел однообразным. Для того чтобы показать разнообразие коллекции одежды, ассортимент, как пра-вило, формируют капсулами, которые могут отличаться друг от друга цветовой палитрой или модной темой. Коллекции успешных марок сегмента масс-маркет представляют несколько таких историй в сезон или, как принято говорить на про-фессиональном языке модного прогноза (fashion forecasting), трендов. Ведущее онлайновое тренд-бюро fashionsnoops.com рекомендует наиболее коммерческие тренды для аудитории по-купательниц 25+. Коммерческие тенден-ции для марок массового рынка – те, что были подтверждены и выверены прода-жами коллекций Prêt-a-Porter прошедшего осенне-зимнего сезона. Ведущие тренды для сезона осень-зима 2012/13 – «дикий люкс», «сибирская прин-цесса», Mary Tyler Moore, 40-е, мужской стиль, new минимализм.

«Дикий люкс» Творческая интерпретация эстетики ди-кой природы выражается в цветовой палитре теплых оттенков, таких как ко-ричневый, оливково-зеленый, песочный и золотистый. Оттенки опавших листьев багряного и багряно-коричневого цветов создают для покупателя дополнительное ощущение теплоты комплектов одежды, а голубые тона – холодного осеннего неба и воды, что возвращает нас к погодным осо-бенностям сезона. Тесная стилистическая связь с природой передана не только осенней цветовой палитрой, но и фактурами, подчеркиваю-щими или имитирующими натуральные материалы: шерсть, разные виды кожи и меха. Принты и узоры для блузок и пла-тьев также созданы по мотивам сюжетов и элементов дикой природы. Ключевой ассортимент этой темы – пальто из шер-стяных тканей, жилеты и рубашки. Сочета-ние цветовой палитры и самых востребо-ванных покупателями зимних материалов ориентировано на коммерческий успех коллекций, выполненных в этом стилевом решении. «Дикий люкс» – один из самых

масштабных трендов для осенне-зимних коллекций. В прошедшем сезоне это сти-левое направление было представлено такими брендами как Fendi, Jill Stuart и Pringle of Scotland.

«сибирская принцесса» Данный тренд представляет собой эклек-тичное и многоцветное сочетание тра-диционных рисунков, ручной вышивки и мотивов тканых шпалер-гобеленов. Эклек-тичность создается за счет того, что в одной модели могут сочетаться декоративные узорчатые ткани и однотонные материалы. Причем в качестве контрастирующих моно-хромов могут быть использованы как базо-вые тона вроде черного и коричневого, так и яркие выразительные живописные от-тенки. Например, изумрудный, насыщенно-оранжевый, фисташковый тона, несущие в себе богатую палитру акварельных красок, которым присущи глубина цвета и особая звучность. Подчеркивая взаимосвязь при-родных явлений, дизайнеры наполняют коллекцию более сложным содержанием. Тренд «Сибирская принцесса» – это новая трактовка стиля boho, или, как его еще на-зывают, богемного шика. Наиболее ярко эта тенденция была выражена в коллекции

Anna Sui, предложенной через интер-претацию костюмов «Русского балета»

Дягилева, и Дома моды Kenzo – как новое видение luxury через отсыл к

эстетике цыганской культуры, что получило название «цыганский

люкс». Принты этого тренда, отсылающие к сценографии дягилевских «сезо-нов», – это такие традиционные узо-ры, как «огурцы» и цветочный рису-нок павловопосадских платков. Ключевые виды ассор-тимента – струящиеся макси-юбки и разве-вающиеся платья дли-ною в пол, а также блузы в крестьян-ском стиле с широ-кими рукавами,

собранными на запястье кулиской, де-корированные кру-жевами. Ключевыми акцентами коллек-ций, отражающих эстетику темы, являются искус-но выполненная

вышивка и меховые оторочки.

Fend

i

Jill

Stua

rt

Ann

a Su

i

Kenz

o

ОТ природы Не уйДешь

Коммерческие тенденции. Рекомендации к закупке коллекций одежды сезона осень-зима 2012/2013.

concept k Gesellschaft für Modevertrieb mbH | Frau Marion VolkmerFon: +49 (0) 30 89 60 04-118 | Mobil: +49 (0) 172 27 46 298 | [email protected]

CPD: Halle 30, Room 1.06 | CPM: Forum, H32

conceptk_AZ_Profashion_215x275_DU120210_RZ.indd 1 05.01.12 16:35

26 №3 февраль 2012

тенденции

Mary Tyler Moore Стиль 70-х годов раскрывается в тренде Mary Tyler Moore благодаря цветовым кон-трастам этой декады: преобладающему в палитре ярко-оранжевому, авокадо, гор-чичному, пурпуру. В этой теме гармонично выражена одна из важных идей сезона – color blocking, контрастирование ярких оттенков в рамках одного наряда. Акту-альные модели – длинные и миди-платья и юбки, в том числе и вновь вошедшие в моду плиссированные или с гофрирован-ными вставками. Икона стиля Мэри Тайлер Мур вдохновила дизайнеров Нью йорка: Jil Stuart, Cynthia Rowley и Marc Jacobs для кол-лекции Marc by Marc Jacobs.

1940-е40-е годы прошлого столетия – это один из самых противоречивых переходных этапов истории моды. С одной стороны, мир наблюдал завершение Великой депрессии и исход стиля гарсонеток одно-временно с началом Второй ми-ровой войны, сменившей жен-ственные шляпки на береты и косынки, элегантные блузки на скром-ные воротнички и манжеты, а ближе к окончанию – на широкоплечие тренчи и функциональные рабочие спецовки. С другой стороны, в конце декады со-роковых первое дуновение надежды на долгожданное «благополучие», усталость от суровых будней войны обеспечили успех подчеркнуто женственным силуэтам.

New Look заявил и институциализировал силуэт песочных часов, элегантную мягкую палитру монохромов, сдержанные и жен-ственные узоры (горошек, спокойные фло-ристические принты). Отсыл к 40-м иллюстрирует сбалансиро-ванная цветовая палитра данного тренда: золотой, ярко-красный, небесно-голубой и тепло-коричневый цвета, разбавляющие серые и черные оттенки. Дух этого десяти-летия проявился как важное направление в коллекциях Marc Jacobs и Miu Miu. Марк Джейкобс обыгрывает женственный силуэт «песочные часы» в таких элементах гарде-роба, как юбка-карандаш с баской. Такая форма подчеркивает соблазнительную фигуру, а незатейливая расцветка в горо-шек придает своеобразный наивный шарм ее обладательнице. у Miu Miu идеи тех лет трансформируются в более современные образы благодаря широким плечам в тра-диционных для военной декады платьях и пальто средней длины. Как альтернатива баске в коллекции этого бренда мини-юбки надеваются поверх платьев для модерни-зации стиля 40-х.

Мужской стиль Мужской стиль в женском ассортимен-те звучит по-иному в сезоне осень-зима 2012/13: нейтральная палитра черных, светло-серых и коричных оттенков, как и остальные тона темы, отсылает к класси-ке мужского делового костюма и подчер-кивает в гардеробе женщины строгость заимствованных узнаваемых деталей мужского костюма. Основные виды ассор-тимента – брюки и пальто мужского кроя, платья в тонкую полоску «пинстрайп», на-

крахмаленные белые рубашки и не-заменимые блейзеры. Актуальны брюки – как классические, так и свободного кроя, а также смо-кинги в вечерних линиях. Мужской стиль стал главной те-мой для коллекций минувшего

сезона у Salvatore Ferragamo, Dolce & Gabbana и Yves Saint Laurent.

New МиниМализМ Простота геометрических форм и минимум деталей – вот главная идея тренда. устойчи-вый минимализм в моде базируется на своих основных элементах – пастельной цветовой гамме, лаконичных ли-ниях и простых формах, новое же проявляется в уходе от ощущения жест-кости через смягчение фактур и отказ от резкой графичности. Натураль-ность тканей подчерки-вается натуральностью палитры – благородными нюансами телесных, ко-ричневатых и краснова-тых тонов, создающими спокойное и несуетливое настроение коллекций. Ключевые модели гарде-роба – просторные брюки и водолазки, а также сво-бодные пальто. Остается актуальной комбинация различных материалов в одном изделии, в особен-ности кожаные вставки. Неповторимый стиль Phoebe Philo в коллекции sportswear для Celine про-должает вдохновлять ди-зайнеров, среди которых в этом сезоне креативные команды Chloe, Max Mara и Reed Krakoff.

Phili

p Li

m

Tom

my

HIlfi

ger

Miu

Miu

Mar

c Ja

cobs

Reed

Kra

koff

Tom

my

Hilfi

ger

Salv

ator

e Fe

rrag

amo

Приглашаем Вас ознакомиться с нашей высококачественной коллекцией трикотажа, производимого только на нашей семейной фабрике в Германии вот уже 65 лет подряд. Сезон осень-зима 2012 года. С 28 февраля по 2 марта2012 года,

г. Москва, «ЭКСПОЦЕНТР», павильон «Форум», стенд К 23

Ernst Faber GmbH Isaar 54 95183 Töpen Germany Telefon +49 92 95 91 51 0 [email protected] www.faberknitwear.de

Официальный представитель в России – агентство DRESSIMPEX GmbH, Московское бюро. ул. Аргуновская, дом 3, стр. 1 129075 Москва Тел. (495) 780 45 65 [email protected]

РЕК

ЛА

МА

28 №3 февраль 2012

Самое интересное впечат-ление от Копенгагенской Недели моды – сразу несколько коллекций,

вдохновленных Россией. На-пример, по мнению дизайнера марки Asger Juel Larsen, рус-ские мужчины брутальны и волосаты. Поэтому на дебютном показе бренда на подиум вышли модели с широкими бородами в огромных меховых шап-ках-ушанках и длинных шерстяных пальто с ко-жаными нашивками вро-де орденов-кирпичиков. Инспирация молодого датского fashion-таланта проявилась в длинных шерстяных кофтах, узких джинсах, объемных вяза-ных свитерах, меховых жа-кетах и – внимание! – спор-тивных костюмах. Цветовая гамма коллекции сдержанна: черный и серый, в редких слу-чаях разбавленные револю-

теКСт / еКатеРИНа БлИНова

Copenhagen Fashion Week, показы сезона осень-зима 2012/2013

игры

тенденции

НедетСКИеD

ay B

irger

et M

ikke

lsen

Gai

a

FQ19

24Ko

penh

agen

Fur

Stin

e La

defo

ged

Ann

e So

fie M

adse

nCI

FF

Spon

Dio

go

Asg

er Ju

el L

arse

n

Des

igne

rs N

est

Edi

th &

Ella

Stas

ia

Wac

kerh

aus

РЕК

ЛА

МА

30 №3 февраль 2012

ционным красным. После показа критики отметили, что вещи новой марки оказались настолько ладно скроены и хорошо сиде-ли, что публика, пришедшая на дефиле, долго аплодировала автору. Гайа Брандт, дизайнер собственной марки, в активе

которой портновское образование и учеба в Central Saint Martins, в кол-лекции осень-зима 2012/13 крепко замесила элементы лыжной одеж-ды в стиле 1930-х и 1940-х с аллю-зиями на русский конструктивизм. Получились комбинезоны, длин-ные и короткие кардиганы, лег-гинсы, платья с принтами в виде геометрических фигур, шорты из кожи и джинсы скинни. Цветовая палитра также довольно скром-на: красный, синий, серый и чер-ный. Креативный директор марки Soulland Силас адлер выбрал для

вдохновения период до отмены «железного занавеса». так, на свит-шотах появились сделанные вручную

принты в духе работ Казимира Мале-вича, а на жакетах – фрагменты татуи-ровок русских заключенных. При этом коллекция не выглядит экстремаль-ной: и бейсбольные куртки, и пальто, и брюки-бананы бежевых, серых, синих и спокойных зеленых оттенков вполне носибельны. Самый яркий акцент пока-за – мужские полуботинки из кожи цвета кобальта.

Среди дебютантов стоит отметить еще две марки: Samuji и Gestuz. Первая,

финская, показала на Неделе коллекцию под лозунгом «Старая Италия встречает

тенденции

Day

Birg

er e

t Mik

kels

en

Mal

ene

Birg

er

Ann

e So

fie M

adse

n

TEKO

Vero

nica

B V

alle

nes

Kope

nhag

en F

ur

Ges

tuz

Ani

v vo

n Bo

rche

Dav

id A

nder

sen

YDE

Mun

the

plus

Sim

onse

n

Stin

e G

oya

Jean

Phi

lip

Avia

of S

cand

inav

ia

GB_HW12_AD_PROfashion_RU_215x275_ofv2.indd 1 03.02.12 15:06

32 №3 февраль 2012

финский фольклор» – именно так он был сформулирован в пресс-релизе. в ас-сортименте – жакеты, пальто и платья простого кроя. Блузы с круглыми горловинами и скульптурными ру-кавами удачно комбинировались с юбками-карандашами. в целом же коллекция, заявленная вещами в темных цветах, во многом заим-ствованных из мужского гардеро-ба, зачастую нарочито широких, но выгодно при этом сидящих, с прическами на прямой пробор, низкими конскими хвостами и черными губами моделей – заявка на серьезную меланхолию и, воз-можно, неплохую коммерцию. вещи Gestuz, судя по наличию в показе мини-платьев с вышивкой, инспирированной доспехами, ковбойских свободных руба-шек, обилию кожаных вещей с кружев-ными вставками в компании с тяжелыми ботинками, предназначены для молодой аудитории, хотя по цветам они вполне спокойны: черные, серые, темно-зеленые, местами с красно-оранжевыми акцентами. обратить внимание имеет смысл и на Designers Nest – объединенный показ вы-пускников дизайн-школ североевропей-ских стран, по итогам которого объявляется победитель Недели. На этот раз им стала лу-иза Сигвардт из Kolding Design School, про-демонстрировавшая очень четкую, взрос-лую и простую коллекцию с интересными деталями, умудрившись не удариться ни в излишний креатив, ни в унылую скуку, как обычно случается с новичками. После этого дефиле девушке, говорят, повезло необы-чайно – ее заметила креативный директор марки Bruuns Bazaar Ребекка Бей и сразу пригласила в свою дизайн-команду. Хедлайнеры CFW также представили свои коллекции. Сезон осень-зима 2012/13, по

тенденции

Dav

id A

nder

sen

Beat

e G

odag

er, H

ot F

ritur

e &

Yas

amin

Zaf

ar

Mun

the

plus

Sim

onse

n

Vero

nica

B V

alle

nes

Hen

rik V

ibsk

ov

Rest

erod

sBa

um u

nd P

ferd

gart

en

Edith

& E

lla

Bruu

ns B

azaa

r

Kare

n by

Sim

onse

n

Velo

ur

YDE

CIFF

Laur

a Ba

ruel

& S

tine

Riis

Gai

a

Asg

er Ju

el L

arse

n

Mal

ene

Birg

er

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВОНА ТЕРРИТОРИИ РОССИИИ СТРАН СНГTEL: +49-33056-42240FAX: [email protected]

КоллеКцию Вы можете заКазать:

ПаВильонФорум FO-F41

рекл

ам

а

мнению By Malene Birger, – это заигрывания с силуэтами и стилями поздних 1950-х и ранних 1960-х. Базовым цветом был выбран шоколадный, разбавленный синим, мятным, песочно-бежевым, охрой. У марки Henrik Vibskov среди тра-диционных и, как правило, удачных экспериментов с цветом и формой (например, одна из моделей представляла собой рюкзак, вшитый в куртку) отчетливо прослеживалась музы-кальная тема. Импровизированные струны украшали го-ловные уборы, а вышитые барабаны – одежду. Ребекка Бей вспомнила 1960-е с их глухими водолазками и узкими костю-мами, команда Baum und Pferdgarten – леопардовые принты и тренчи. в целом датские дизайнеры явно повзрослели. По-прежнему главной идеей этой моды остается носибель-ность вещей, но и функциональность скорректирова-лась – классика и минимализм теперь выглядят серьезнее и дороже. Мужские вещи смотрятся брутальнее, женские – женственнее. даже яркие оттенки в местных авангардных коллекциях стали солидными и такими… недетскими. Без глупостей.

34 №3 февраль 2012

тенденции

Des

igne

rs N

est

Kare

n by

Sim

onse

n

SAN

D

Rutz

ouSa

muj

i

Stin

e La

defo

ged

Dav

id A

nder

sen

Soul

land

Tabe

rnac

le T

win

s

Ani

v vo

n Bo

rche

RH TEK

Wac

kerh

aus

RH Ges

tuz




рекл

ам

а

36 №3 февраль 2012

новости ритейла

манекеныЛюди и

открытие бутиков | новые поступления | освоение новых рынков

Портал Unitedstyles объ-явил о выходе на рынок России и сНГ, запуске русскоязыч-ного сайта и назначении местного представительства – Interstice Consulting. Онлайн-бутик работает по принципу «создавай моду сам», предла-гая пользователям придумы-вать дизайн моделей, которые впоследствии производятся в единственном экземпля-ре. Цены стартуют от 2100 рублей за топ и 3000 рублей за платье, стоимость доставки составляет около 600 рублей.

По сообщению ком-пании «Магазин ма-газинов», в Екатеринбурге откроется магазин H & M. Пред-варительный договор аренды между ТРЦ «Радуга-парк» и ри-тейлером был подписан в конце прошлого года: торговая площадь флагмана составит 1600 м2. Пред-полагается, что торгово-развле-кательный центр будет запущен в эксплуатацию в четвертом квартале текущего года. Помимо этого, в 2012-м шведский гигант также откроет магазины в Уфе, Самаре, нижнем новгороде и санкт-петербургском ТРЦ «МЕГА Парнас».

Французский бренд Christophe Guillarmé запустил линейку дорожных аксес-суаров. В первую коллек-цию вошли чемоданы и предметы ручной клади, произведенные в партнер-стве с компанией Platinium. Багажные принадлежности выполнены в черном цвете, а поверхность чемоданов украшена витиеватыми принтами, различными надписями и узорчатыми орнаментами контрастных серебристых и белых от-тенков.

Дизайнерская марка Gaspard Yurkievich объ-явила о весеннем старте продаж первой обувной коллекции. В линию, которая производится на итальянских фабриках из кожи, замши и наппы, вошли шесть женских моделей, декорированные вышивками, шелковыми и шерстяными вставка-ми, перьями, жемчугом и принтом «под питона». Розничная стоимость предметов коллекции на-чинается от €380.

Позитивный настройКомпания Guess строит большие планы на весну 2012 года: в начале сезона в России состоится запуск вось-ми лицензионных магазинов различных линий – Guess Jeans (Москва, Санкт-Петербург, челябинск, Екатерин-бург), Guess by Marciano (нижний новгород, Пенза), Guess Footwear (Рязань), Guess Kids (Южно-Сахалинск). До конца года запланировано открытие еще 15 моно-брендовых бутиков, а также значительное увеличение продаж марки Guess за счет программы создания отде-лов джинсовой одежды в мультибрендовых магазинах и department stores. В мае этого года состоится гром-кая презентация капсульной коллекции, посвященной 30-летнему юбилею компании: в состав лимитирован-ной линии войдут знаковые модели Guess за всю исто-рию бренда, ставшие бестселлерами и полюбившиеся поклонникам марки. Важность российского рынка для компании подчеркивают и регулярные визиты топ-менеджмента в столицу: например, недавно Москву по-

сетили президент Guess Europe Лука Доннини и вице-президент направления Guess Jeans по Европе Рино Кастильоне. «Мы довольны тем, что удалось сделать за год. Мы сменили дистри-бьютора, и нам нравится подход компании к бизнесу и способу ведения дел», – комментирует г-н Доннини.

Positive attitude The company Guess builds big plans for the spring of 2012: in late winter – early spring eight licensed stores of different lines will be opened – Guess Jeans (Moscow, St. Petersburg, Chelyabinsk, Yekaterinburg), Guess by Marciano (Nizhny Novgorod, Penza), Guess Footwear (Ryazan), Guess Kids (Yuzhno-Sakhalinsk). Before the year is out, it is planned to open another 15 single-brand boutiques, as well as to increase significantly sales of brand Guess by program of opening of jeans departments in multi-brand stores and department stores. In May of this year there will be a huge presentation of the capsule collection, dedicated to the 30th anniversary of the company: the limited edition line will include sign models of Guess for the history of the brand, which became bestsellers and are beloved by fans of the brand. The importance of the Russian market for the company is emphasized by the regular visits of top management to the capital: for example, recently Moscow was visited by the President of Guess Europe Luca Donnini, and vice president of Guess Jeans in Europe Rino Castiglione. «We are pleased with what we managed to do during a year. We replaced the distributor, and we like the company’s approach to business and a way of management», - says Mr. Donnini.

Guess Jeans SS 2012

Лука Доннини и Рино Кастильоне в Москве

Долгожданный моментВ апреле состоится большая пре-мьера: откроется первый в Москве и единственный в Восточной Европе бутик свадебных платьев Vera Wang Bridal. Двухэтажный магазин рас-положится по адресу: ул. Кузнецкий Мост, 21, а его интерьер предполага-ется оформить в минималистическом стиле. на момент открытия в ассор-тименте будет представлена полная коллекция платьев haute couture. Все модели производятся в США, поэтому в московском бутике не будет осу-ществляться индивидуальный пошив; тем не менее клиентки смогут зака-зать платья оригинального дизайна из Америки или здесь же подогнать существующие по фигуре.

Vera Wang FW 2012/13




рекл

ам

а

38 №3 февраль 2012


Марка Ermanno Scervino гото-вится к запуску новой аксессу-арной линейки. Коллекция Ermanno Scervino Scarves, как по-нятно из названия, будет состоять из различных платков, палантинов, ша-лей и шарфов, выполнен-ных в стилистике бренда. Лицензионное производ-ство будет осуществляться на базе компании Mantero Seta, а модели поступят в продажу в осенне-зимнем сезоне 2012/13.

Шоу-рум Cara & Co, тра-диционно участвующий в выставке сРМ, представит наиболее коммерчески успешные бренды, а также абсолютно новые марки, которые, по мнению руковод-ства, могут быть интересны россий-скому рынку. В этом сезоне для заказа будет доступно пять лейблов: итальян-ский трикотаж Benacci, датский Bitte Kai Rand, «играющий» с силуэтами и использующий только натуральные ткани, итальянские платья DN3, япон-ский мужской бренд Gene par Yukio Mishiba из уникальных материалов, а также австралийский Pratten – яркие бумажники, клатчи и ремни из экзоти-ческой кожи морского угря.

с весенне-летнего сезона в московском ЦУМе будет пред-ставлена вторая ли-ния Виктории Бекхэм – Victoria, Victoria Beckham. Первую коллекцию характеризуют странные и забав-ные модели: туники с накладными карманами, платья свободного и А-силуэта, декорированные оборками, складками и узорами и выполненные из хлопковых и жаккардовых тканей, крепдешина и легкой шерсти в ярких и насыщен-ных цветах. «Глядя на эти платья, вы не сможете не улыбнуться», – про-комментировала линию Виктория.

Новым представи-телем марки Joop! на территории стран сНГ стал шоу-рум Ostwind-Ima GmbH, кото-рый займется реализацией комплексного ритейл-про-екта бренда. Под началом этой немецкой компании будут осуществляться все операции, в том числе коммуникация, логисти-ка, информационная и материальная поддержка партнеров. Ostwind-Ima GmbH представляет все коллекции марки, включая лицензионные.

Конструктивное направление моды в женской и мужской одежде на 2013 годСОДЕРЖАнИЕ: Семинар, состоящий из двух частей, поэтапно раскрывает приемы создания силуэтов и форм одежды для женщин и мужчин, конструктивных прибавок для получения основных форм поясной и плечевой одежды, рассказывает об оригинальных и новых методах раскроя, конструктивного моделирования и формообразования деталей (переда, полочек, рукавов и воротников) и отдельных узлов.ДАТА: 29 февраляОРГАнИЗАТОР: Кафедра конструирования швейных изделий Ивановской государственной текстильной академииСПИКЕР: Виктор КузьмичевКОнТАКТы: [email protected]

Планирование карьеры в ритейлеСОДЕРЖАнИЕ: Пятидневные интенсивные кур-сы помогают понять, как именно стоит развивать свою карьеру в fashion-ритейле, а также развить навыки общения, сотрудничества, самопрезен-тации и умение вести переговоры. Обучение проходит в формате лекций, мастер-классов и индивидуальных тренингов.ДАТА: 7–13 мартаОРГАнИЗАТОР: Fashion Retail Academy (Вели-кобритания) СТОИМОСТь: £550КОнТАКТы: www.fashionretailacademy.ac.uk

Теория моды: Одежда. Тело. Культура.СОДЕРЖАнИЕ: Программа состоит из четырех образовательных курсов:l Введение в историю и теорию модыl Мода и идентичностьl Мода сквозь коды современного городаl Мода и визуальная культура; мода и искусство ДАТА: 1 марта – 16 июня ОРГАнИЗАТОР: Образовательный аналити-ческий центр «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» нИУ ВШЭСТОИМОСТь: 49 000 рублейКОнТАКТы: [email protected], www.moda.hse.ru

МАсТеР-КЛАссы

Начало началМарка Zilli открыла новый большой шоу-рум в Париже. Пространство находится на аве-ню Матиньон, где на площади 400 м2 представлена вся ассортиментная линейка бренда. Помимо демонстрационного зала, в этом здании будет размещаться административный отдел – приемная генерального директора, департамент маркетинга и связей с обще-ственностью, отдел продаж, пресс-офис и отдел кадров. Штаб-квартира и склад компании по-прежнему распо-лагаются в Лионе, где функционирует департамент логи-стики и контроля качества. Также заявлено о ближайших планах Zilli, в том числе стратегии расширения на терри-тории российской столицы – в начале марта в здании бу-дущего отеля Four Seasons распахнет свои двери моно-брендовый бутик марки площадью 300 м2.

Непринужденная роскошьДом Escada открыл флагманский бутик в Москве. Общая площадь магазина, расположенного по адресу: Кутузов-ский проспект, 2/1, составляет 360 м2, из которых около 80 м2 отведены под VIP-зону. Оформление бутика под-держивает идею элегантности, гламура и женственности: в отделке использованы темная напольная плитка, свет-лые стены и потолок в оттенках серого, золотого и серо-бежевого, люстры из стекла, деревянные инсталляции, покрытые светящимся золотистым лаком. Салон имеет и lounge-зону, оформленную пушистым длинноворсовым ковром, скульптурами и декоративными вазами.

Время новостейСеть американских универмагов JCPenney объявила о тотальной смене концепции, которая будет поэтапно вводиться начиная с 1 февраля 2012 года и полностью завершится к концу 2015 года. Изменения коснутся всех областей деятельности, что подтверж-дает речь генерального директора компании Рона Джонсона: «Мы переосмыслим все аспекты, в основном ценовую политику, и создадим совершенно новое пространство ритейла. По итогам этого масштабного проекта JCPenney должен стать любимым ма-газином Америки». Ценообразование будет строиться по так на-зываемому принципу Fair & Square («честно и прямо»), когда все цены делятся на три типа – «обычные», «акция месяца» и «луч-шие», при этом понятие «распродажа» не используется. План ре-новации включает в себя переоформление интерьера, создание

нескольких логических зон, а также пополнение портфеля ритейлера более 30 новыми брендами. Помимо этого компания представила новый логотип, брендбук, стратегию мар-кетинга и долгосрочного партнера – известную телеведущую Эллен Дедженерес.

Интерьер флагмана Escada

Обновленный внешний облик JCPenney

Концепция интерьера бутика Zilli

LERROS Moden GmbHПредставительство в Москве

[email protected]+7-495-913-68-26

www.lerros.com

Forum стенд F 21 / F 25

рекл

аМ

а

40 №3 февраль 2012

интервью

Лет десять назад штаб-квартира марки переместилась из Ни-дерландов в Германию, сегодня компания продвигается в вос-точном направлении стремительными темпами. О ситуации в мировом ритейле, стратегии компании на российском рынке, планах по инвестированию и смене позиционирования бренда рассказывает генеральный менеджер по продажам в Восточной Европе марки ESPRIT Доминик Поли.

Путь далек на Восток

Господин Поли, в последнее время компания Esprit испытывает труд-ности на рынке Cеверной Амери-ки. Какие шаги предпринимает

компания в связи с этим в других реги-онах? Сейчас рынки чувствуют себя по-разному: где-то дела идут лучше, где-то хуже. Ос-новная проблема с североамериканским рынком – это тот факт, что мы не зараба-тываем на нем денег. Более того, компания понесла убытки. Возможности изменить ситуацию в краткосрочной или долгосроч-ной перспективе на сегодняшний день нет. Мы не смогли достичь нашей цели – полу-чения прибыли, но этого очень трудно до-биться в СШа. Именно поэтому компания

приняла решение уйти из этого региона и cконцентрировать свое внимание на евро-пе и азии. Структура ритейла для европы значительно отличается. Мы поняли, что нуждаемся в оптимизации.

Какие страны приоритетны для разви-тия бренда? Изменился ли этот список после закрытия магазинов в Северной Америке? Германия, страны Бенилюкса, Франция, ки-тай, Россия. как видите, российский рынок стоит следующим после первой пятерки приоритетных стран. китай также очень важен для нас, там у нас открыто более 1000 магазинов, причем собственных, а не через дистрибьютора.Мы не собираемся закрывать магазины. В наших планах – оптимизация портфо-лио. Мы видим значительный потенциал бренда на рынках китая, Южной америки, а также России и Польши. на сегодняшний день ключевыми регионами для нас стали европа и азия. Здесь мы планируем уве-личить количество новых торговых точек и открыть порядка 300 новых магазинов в ближайшие четыре месяца.

В каких странах компания самостоя-тельно управляет магазинами, а где бренд представлен только через дис-трибьютора? И каковы критерии для открытия собственных и партнерских торговых точек, в особенности в России и Китае? В Германии, странах Бенилюкса, во Фран-ции, Великобритании и на дальнем Вос-токе мы открываем собственные магазины, в восточноевропейских странах и Сканди-навии – по франчайзингу.В качестве примера можно привести севе-роамериканский рынок, где очень высока арендная плата. Высокие цены существен-но повышают риски при работе с этими партнерами, поэтому мы предпочитаем передавать полномочия дистрибьюторам. Во многих странах нам требуются надеж-

ESPRIT SS 2012

Магазин ESPRIT, кельн

Владимир лунин, генеральный директор компании Maratex, и доминик Поли, генеральный менеджер (европа) ESPRIT

текСт / МаРцелИна даВИтая

Компания Muschel GmbH&Co KGОфициальный дистрибъютор марки Marina Yachting в России и СНГАдрес шоу-рума: Москва, ул. 1905 года, д.7, стр. 1, корпус «Г», 4 этажТел.: +7 (495) 984 02 77, +7 (495) 755 97 99www.muschel-kg.de

Павильон 4, Muschel

Palazzo

РЕ

КЛ

АМ

Аw

ww

.mar

inay

acht

ing.

it

42 №3 февраль 2012

ные франчайзи, понимающие особенности местного рынка и умеющие его чувство-вать. В таких случаях мы предпочитаем работать по партнерской модели. Однако в китае по некоторым политическим и ор-ганизационным причинам мы имеем толь-ко магазины прямого управления, в России же – только открытые по франчайзингу.

Отличаются ли условия договора для ваших партнеров в разных странах? нет, франчайзинговый пакет и условия, по которым мы работаем с нашим партнером в России, едины для всех. Одной из наших целей является равномерное развитие дистрибьюторской сети во всех частях света, однако в каждой стране мира у нас есть только один представитель. В России это компания Maratex. В каждом регионе, где мы ведем бизнес, предпочитаем пред-ставлять единый образ Esprit, поэтому оформление магазина задается концеп-цией бренда, а вот наполнение частично определяется франчайзи.

Вы даете право эксклюзивной дистри-бьюции партнерам в каждой стране? нет. на глобальном международном рын-ке практически невозможно заключать контракты на условиях эксклюзивности. Электронная коммерция – это бизнес без границ. Мы также верим в многонаправ-ленность бизнеса. Это очень важно для компании – представлять свою продукцию на рынке в обычных магазинах, супермар-кетах или в e-shops. Большинство наших партнеров разрабатывают все эти направ-ления.

Расскажите, пожалуйста, о новой кон-цепции магазинов Esprit. Прежде всего они прекрасны. Они созда-ются и оформляются для истинных жен-

щин Esprit. Все, что мы делаем, мы делаем для них. естественность, свежесть, здоро-вье, внимательное отношение к окружаю-щей среде – все это составляет философию бренда. Сейчас в кельне уже открыт мага-зин с новой концепцией оформления, так-же в логотипе мы ушли от красного цвета. до настоящего времени у нас был только один формат торговой площади, где были представлены все наши марки, но в даль-нейшем будут разработаны разные вари-анты – как по метражу, так и по представ-ленным линиям.

Кто создает дизайн коллекций марки? наши дизайнеры работают в центральном офисе в Ратингене (Германия), а в ближай-шее время мы планируем начать сотрудни-чество со специалистами в Париже и китае. Во французском бюро мы будем создавать небольшое количество высококачествен-ных изделий, выпускаемых ограниченны-ми партиями, которые также планируем представлять в наших магазинах. Что каса-ется китая, то там нужны дизайнеры, пони-мающие особенности местного рынка.

Расскажите, пожалуйста, о целевой ау-дитории марки в России и Германии. Отличаются ли они? Планируете ли вы расширять таргет-группу? Это практически одни и те же женщины, независимо от рынка. Возможно, в Герма-нии больший процент составляют феми-нистки или более требовательные кли-ентки модных бутиков, но наша основная аудитория – просто женщины.

Представлена ли марка Esprit в мульти-брендовых магазинах?да, в России в «калинке-Стокманн» и не только. кстати, это отличный партнер, как мультибрендовый магазин он достаточно хорошо продает нас здесь.

В России многие крупные ритейлеры представляют также свои детские ли-нии – например, Gap, C & A, H & M. Пла-нируете ли вы выводить на рынок кол-лекцию для детей и подростков? нам бы этого хотелось, и такие планы у нас есть. В данном сегменте очень важно поддерживать достаточно низкий, конку-рентный уровень цен. но на некоторых рынках мы наблюдаем ситуацию отхода от недорогих брендов. Это связано с тем, что многие потребители буквально «устали» от некачественной продукции. Мы будем стремиться соответствовать требованиям качества. Мы действительно видим воз-можность уже сейчас представлять дет-ские коллекции на многих рынках.

Какова концепция рекламной кампа-нии бренда в России и в мире? Большая часть наших рекламных кам-паний осуществляется в местах продаж. наши витрины обращены к тем, кто про-ходит мимо по улицам. Поэтому мы вкла-дываем значительные суммы в кампании с участием такой прекрасной женщины,

как Жизель Бундхен, и других топ-моделей. Мы уделяем большое внимание кампани-ям в Париже, лондоне, Берлине и т. д. Сей-час люди много путешествуют и повсюду видят имиджи бренда. Мы также увеличи-ваем свою долю участия в презентациях для международной fashion-прессы, таким образом обеспечивая себе присутствие в печатных изданиях. наши местные пар-тнеры проводят встречи с покупателями и организуют различные мероприятия.

Как часто вы меняете «лицо» и имидж марки?у нас выходит 12 коллекций каждый год по всем основным направлениям. Поэто-му оформление магазинов также меняет-ся 12 раз в году. Рекламная кампания по витринистике разбивается на шесть пери-одов (в соответствии с графиком продаж), а мерчандайзинг торговых залов (POS-материалы и пр.) – два раза в год.

Сколько раз в год обновляются коллек-ции? Ранее это было 12 коллекций в год для всех направлений, но сейчас мы пересматрива-ем нашу политику и для линии Denim бу-дем создавать только 4 обновления в год, так как нет смысла каждый месяц делать новый ряд моделей.

Владимир Лунин, возглавляющий компанию Maratex, официально представляющую бренд Esprit в Рос-сии, прокомментировал ситуацию на отечественном рынке и дополнил не-мецкого коллегу.

С какого года в портфеле вашей ком-пании присутствует марка Esprit? компания «Маратекс» сотрудничает с Esprit с конца 2003 года.

Какие регионы вы считаете опти-мальными для развития этой марки? Москву, Санкт-Петербург, другие круп-ные города страны.

Изменились ли для вас как для экс-клюзивного представителя марки условия в этом году? Сейчас ведутся переговоры. но уже оче-видно, что наша интеграция с брендом увеличивается, и, соответственно, ус-ловия для нас, а главное – для клиентов магазинов в России улучшаются (и по качеству предложения, и по ценам).

Где планируете запуски торговых то-чек в этом году? Вопрос находится на стадии обсужде-ния.

В каких городах будут открыты мага-зины мини-формата? В Москве – точно, остальное пока под-лежит анализу.

интервью

ESPRIT SS 2012

ПРЕДСТАВИТЕЛЬСТВО НА ТЕРРИТОРИИ РОССИИ И СНГTEL.: +49-211-437-166-53 +49-179-485-5770FAX.: [email protected]

рекл

ам

а

Forum стенд D10

BRA

ND

Компания Melange Group предлагает фран-чайзинговый проект магазинов французской марки мужской молодежной одежды RG 512.

RG 512 – это культовая французская марка, производящая одежду в сти-ле urban fashion. Компания была основана семьей Абержель в 1990

году. Страстное увлечение модой превра-тило семейное начинание в бренд с миро-вым именем. Главный офис компании и сей-час находится во Франции, а региональных представительств бренда насчитывается более 30 по всему миру. Нестандартный стиль коллекций одежды RG 512 привле-кает внимание молодых людей и девушек, предпочитающих удобный и в то же время неповторимый урбанистический стиль.RG 512 – марка дерзкая, агрессивная, дина-мичная, созданная специально для модной, активной и яркой публики. Ее динамизм подчеркивает сотрудничество с автокон-церном Peugeot (создание скутера RG 512 limited edition), несколькими производите-лями телефонов и аксессуаров мобильной связи, а также партнерство с французской сборной во время чемпионата мира по фут-болу. Дух свободы и лидерства воплощают такие нетрадиционные рекламные носите-ли бренда, как собственные самолет и яхта.Джинсы, свитера, куртки, пуховики, ру-башки, футболки RG 512 отлично приспо-соблены для различных погодных условий и отличаются интересными и запомина-ющимися деталями. Также бренд предла-гает линию модных аксессуаров – сумки, ремни, кошельки, часы и пр. Часы RG 512 пользуются особой популярностью у моло-дежи. Одна из основ марки – низкие цены не в ущерб качеству продукции. Вещи RG 512 в розничной продаже стоят от 500 до 2500 рублей, что только прибавляет бренду поклонников. После передачи мастер-франшизы компа-нии Melange Group, RG 512 активно раз-

вивается в России. Уверенные темпы роста являют собой результат не только правиль-ного позиционирования самой марки, но и удобства работы с официальным предста-вителем – Melange Group. Франчайзинговый проект RG 512 пред-полагает открытие магазина площадью от 150 м2 в крупном торгово-развлекатель-ном центре. Посещаемость ТРЦ должна быть порядка 12 000 человек в день, чтобы число посетителей в возрасте от 16 до 35 лет (так описывается целевая аудитория марки) составляло примерно 9 тысяч че-ловек. При таких показателях среднее ко-личество посетителей магазина составит от 300 человек, из них покупку совершат 20–30 (средний чек с учетом наценки 120% варьируется в пределах 1500–6000 руб.). Начальные инвестиции для реализации проекта составят от 3,5 млн, а средний срок окупаемости составит 1,3 года.Дизайн-проект магазина предлагает це-лостный, узнаваемый образ. Лаконичный, современный стиль интерьера привлека-ет покупателей и настраивает на покупки, делая возможными комплексные прода-жи. Коллекции поставляются 6–8 раз в год: основные сезонные, 2–4 дополнительные весной и 2 дополнительные осенью, каж-дую сопровождают сертификаты и тех-ническая документация. Как для оптовых клиентов, так и для франчайзи компания предоставляет удобную складскую про-грамму: текущие и новые коллекции всегда можно получить со склада в Москве. Melange Group предлагает партнерам от-работанные бизнес-процессы и стандарты обслуживания, регулярное обучение пер-сонала по направлениям «Бизнес-техно-логии» и «Стилистика», анализ продаж на основе удаленного доступа к кассам фран-

чайзи (оперативная обработка данных дает возможность влиять на ликвидность това-ра путем организации специальных акций и распродаж). За каждым магазином ком-пания закрепляет индивидуального менед-жера для обеспечения ежедневного анали-за ассортиментного ряда, консультаций по закупкам, проведению акций и распродаж. Специалисты такого уровня значительно повышают эффективность бизнеса. Кроме того, Melange Group выделяет собственный бюджет на рекламу франчайзингового ма-газина в зависимости от его размера, осу-ществляет федеральные рекламные кампа-нии по продвижению бренда.

44 №3 февраль 2012

RG 512: ДЕРЗКиЕ и КРАСиВыЕ

RG 512 FW 2012/13

RG 512 FW 2012/13

Магазин RG 512

Melange GroupТел./факс +7 499 685 14 04. Моб. +7 915 160 90 72115088, Москва, Южнопортовая ул., 7, стр. 3. www.melange-group.ru

ТЕКСТ / ВАЛЕНТиНА СМиРНОВАРЕ

КЛАМ

А

PURE SILK by Re Vera (Italy)Представительство марки Re Vera

в России и СНГ – компания АРДОПриглашаем посетить

шоу-рум в Москве:Золоторожский вал, дом 11, стр. 21+7(495)916-9751, +7(926) 535-7135

E-mail: [email protected]

www.re-vera.it

Premium 8.1Стенд А25

SPRING-SUMMER 2012

Ре

кл

Ам

А

BRA

ND MoDA IN ItAly

Оправдывая свое название, шоу-рум Dolce Vita подслас-тил жизнь своих партнеров. В конце прошлого годав Москве открылось второе представительство компании в Москве.Теперь нет необходимости для написания заказов ездить в Италию.

«Мы решились на этот шаг благодаря нашим клиен-там, многим из которых территориально удобнее

было бы приезжать в Москву не только во время выставки CPM, где мы традицион-но принимаем участие, но и в любой дру-гой удобный для них момент, – говорит директор компании Dolce Vita Любовь Ильина. – В связи с этим в столичном шоу-руме мы представляем более полные кол-лекции».Dolce Vita работает с итальянскими бренда-ми с 2008 года. Сегодня в портфеле компа-нии четыре основные марки: tadon, Mora, lamperti и Francogiazzi. Марка культовых пальто tadon носит имя своего основателя, когда-то рядового ита-льянского портного Донато Тальенте из города Мартина Франка. Долгие годы он специализировался на пошиве верхней одежды, брал частные заказы и одевал в уникальные модели первых модниц горо-да. Сегодня делами марки управляет сын Донато – Гаэтано. На протяжении почти 40 лет компания остается в числе лучших производителей мужской и женской верх-ней одежды. Главный секрет, помогающий марке успешно работать многие десятиле-тия, – 100%-ное производство Made in Italy, а также предложение свежего, модного продукта, актуального в данный момент. Компания выпускает две линии верхней одежды: tadon и Gaetano tagliente (более

100 моделей женских и более 100 – муж-ских пальто). Первая – более традиционная, из года в год повторяющая одни и те же си-луэты – классические, элегантные и сдер-жанные. Именно этой линии принадлежит черное кашемировое пальто-икона tadon. Линия Gaetano tagliente адресована более молодой и современной публике. Под этой маркой создается одежда для любителей динамичной городской жизни. Четкие ли-нии кроя, высококачественные материалы (шерсть, кашемир, ангора, альпака, мохер), элегантность и изысканность – такова кол-лекция tadon осень-зима 2012/13. За трикотаж в Dolce Vita отвечают бренды Mora и lamperti. Mora знаменит прежде всего мужскими рубашками и футболками-поло из 100%-ного хлопка Filoscozia. Их по-клонники уже оценили новую линию марки Mora Golf – для тех, кто на отдыхе или во время занятий спортом выбирает удобство

и комфорт.lamperti – также трикотаж, на этот раз не только мужской, но и женский. Одноимен-ную фабрику на севере Италии в городке Бусто Арсицио основал в 1958 году синьор Фауст Ламперти, буквально обожавший три-котаж, а главное – умевший с ним работать. Он стремился создавать необыкновенные по дизайну коллекции из лучшей пряжи, внимание в которых приковывали мельчай-шие детали. Эти модели и сегодня говорят о высочайшем мастерстве их создателя, а ита-льянское качество никого не может оста-вить равнодушным. В 2006 году во главе фабрики встали дочери сеньора Ламперти, Елена и Кьяра, занимающие свои должно-сти и поныне, продолжая улучшать качество продукции и привнося новые идеи в дизайн коллекций.Francogiazzi – это бренд аксессуаров, также представляемый шоу-румом Dolce Vita. Уни-кальность его в том, что все модели сумок и ремней сделаны вручную: тканые ручки, пряжки, замочки демонстрируют почти ювелирную работу. Компания Francogiazzi была создана более 40 лет назад, чтобы вы-пускать нечто новое, уникальное и экстра-вагантное. Сегодня бренд уверенно заявил о себе как о законодателе тенденций в со-временной аксессуарной моде. Коллекция Francogiazzi осень-зима 2012/13 отражает вершину итальянского дизайна и мастер-ства, демонстрируя эксклюзивные матери-алы, которыми располагают мастера этой страны.

Директор шоу-рума Dolce Vita Любовь Ильина

tadon FW 2012/13

tadon FW 2012/13

tadon FW 2012/13

46 №3 февраль 2012

ТЕКСТ / МАрИя ВОСТОКОВА

рЕКЛ

АМА

Представительство в РоссииDolce-Vita Шоу-рум105066, Россия, Москва, ул.Ольховская,дом 45/стр.1,

199178, Россия, Санкт-Петербург, 7 линия В.О. дом 76

web: www.dolce-vita-showroom.rue-mail: [email protected]; + 7 981 735 05 95, + 7 921 788 59 17

Сайт Фабрики: www.tadon.it

(Россия, Москва) с 28 февраля

по 02 марта 2012Павильон 2.1,

стенд С27

рекл

ам

а

48 №3 февраль 2012

выставки

C 9 по 15 января в Турции, на горнолыжном курорте Улудаг, в 13-й раз прошла выставка одежды и аксессуаров Dosso Dossi Fashion Show. В ней приняли участие 52 компании.

Работа как отдых на выставке Dosso Dossi

текст / еЛена кРыкова

концепция выставки Dosso Dossi звучит как девиз роскошного шо-пинг-курорта: «делая покупки, чувствуйте себя, как в отпуске,

и отдыхайте, делая покупки». на этой выставке у байеров и представителей компаний-участников есть возможность сов местить приятный семейный релакс с бизнесом. каждый сезон организаторы Dosso Dossi приглашают своих клиентов на великолепный курорт, где гости могут

осуществить заказы коллекций, а после отдохнуть в комфортабельном отеле. такой подход к бизнесу возник не сра-зу. Первая выставка Dosso Dossi прошла с участием одиннадцати компаний. с тех пор экспонентов становилось все больше, а развлечения – все интереснее. для этой сессии организаторы подготовили кра-сочный карнавал. У всех присутствующих была возможность взять напрокат сказоч-ный костюм в шоу-руме компании Merih Kostum по приемлемой цене.в этот раз выставку посетили 5000 гостей. основная целевая аудитория Dosso Dossi Fashion Show – байеры из России и стран снГ. Приятно, что в каждом из шоу-румов клиенты могли свободно общаться с пред-ставителями компаний на родном языке. «Концепция нашей выставки является единственной в своем роде, – рассказывает генеральный директор Dosso Dossi Хик-мет Эраслан. – Нигде в мире нет ничего подобного. Мы даем нашим клиентам воз-можность не только продвигать свой биз-нес, но и отлично отдыхать. Это похоже на систему развлечений в казино, только там игроки проигрывают, а наши гости всегда в выигрыше. Кроме того, в течение всего года у байеров есть возможность на нашем сайте заказывать товары компа-ний, которые мы представляем».в следующий раз выставка Dosso Dossi пройдет с 7 по 14 июня 2012 года в анта-лии. Помимо коллекций одежды от 150 компаний-производителей и модного дефиле, гостей Dosso Dossi Fashion Show ожидают выступления суперзвезд рос-сийской эстрады Филиппа киркорова и стаса Михайлова. хикмет Эраслан, генеральный директор Dosso Dossi


49№3 февраль 2012

РекЛ

аМ

а

BRA

ND

50 №3 февраль 2012

РазРешите пРедставиться –

Компания Steilmann Osteuropa GmbH уже более 20 лет представляет 17 марок женской и мужской одежды из Германии и Швейцарии в России, странах Восточной Европы и СНГ. К сезону осень-зима 2012/2013 в портфеле компании появилась новая марка из Австрии Jones.

Jones

Jones SS 2012Jones SS 2012

Jones SS 2012

РеКЛ

аМа

история Jones началась с путеше-ствия. Основатель компании Карл Розе и его жена Магда пересели-лись из Будапешта в вену. У них

не было ничего, кроме надежды и мечты о лучшей жизни для себя и двух своих де-тей. в 1960 году Карл Розе стал директором старой австрийской текстильной фабрики «Германн Краузе», занимался в основном импортом и экспортом тканей, а два года спустя вместе с женой создал компанию «Магда Розе КГ», названную в ее честь. Мо-лодое семейное предприятие специализи-ровалось на домашних халатах и фартуках, находя сбыт в австрии и ближайших стра-нах.в 1972 году, еще во время учебы, сын Карла, Габор Розе запустил производство ультра-модных блузок и стал зарабатывать на этом деньги. при поддержке родителей блузки под лейблом J. P. Jones изготавливались в собственном швейном цехе в нижнеав-стрийском регионе вальдфиртель. Ориги-нальный дизайн и отличное качество бы-стро завоевали рынок моды австрии, тогда еще не отличавшийся особой активностью, и к середине декады блузки этой марки приобрели статус культовой одежды.так был заложен фундамент настоящего семейного бизнеса, остающегося таковым и по сей день. в 1981 году марка выпустила первую трикотажную коллекцию, а в 1985-м семья начала производство классической верхней одежды. в 1997 году в вене распах-нул свои двери первый магазин, предлагаю-щий исключительно бренд Jones. в истории семейного предприятия открылась новая страница.Креативный директор марки дорис Розе говорит о стиле Jones: «Мы предлагаем женственную одежду для бизнес-леди, за-нимающих активную жизненную позицию и желающих всегда быть одетыми «с иго-лочки». Модные тенденции Милана, Нью-Йорка и парижа мы переносим в условия повседневной жизни современных жен-щин, предъявляющих высокие требования к качеству и ценящих консультации по моде и стилю. Основная концепция состоит в сочетае-мости, функциональности и практичности моделей коллекции. Мы стремимся обе-спечить как можно большему количеству женщин доступ к международным модным трендам, при этом не лишая их индивиду-

альности. Обыгрывая актуальные тенден-ции, мы остаемся последовательными в соз-дании высококачественной, практичной одежды. Мы учитываем стремление жен-щин наряжаться и производить впечатле-ние, при этом делаем ставку на плюрализм стилей без ограничений. пополняя одежду аксессуарами, мы создаем образ уверенной в себе женщины, желающей всегда выгля-деть ухоженно и стильно».дорис Розе вместе со своей творческой группой создает по 9 тем для сезонов вес-на-лето и осень-зима. в каждой из них при-сутствуют элементы офисного и свободного стиля, из которых партнеры могут сами составить ассортимент своего магазина. Коллекция построена логично. Модели можно комбинировать между собой. Каж-дые 14 дней в магазины Jones поступают новые темы, дополняющиеся «флеш»-программами. помимо оптовых закупок партнерам на выбор предлагается три варианта сотруд-ничества по франчайзингу: открытие фир-менного магазина Jones, магазина формата shop-in-store, а также корнера Jones. в кон-цепции каждого из них отражается филосо-фия марки. товар предлагается в интерьере, оформленном в светлых тонах, в теплой, изысканной обстановке и семейной атмос-фере. вход в магазин оформляется в корпо-ративном стиле Jones, что делает каждый салон узнаваемым, независимо от исходных архитектурных условий. в дизайне торговых залов преобладают дерево и стекло. специ-альная система светильников обеспечивает неизменно уютное освещение вне зависимо-сти от количества естественного света. Одежда Jones производится там, где га-рантировано самое высокое качество про-дукции: в странах, имеющих многолетнюю традицию специальных технологий в той или иной области. так, эксклюзивные ткани поставляются из италии и Франции. верх-няя одежда производится в венгрии, име-ющей давнюю традицию портновского ре-месла. шелковые изделия поставляются из Китая — родины шелкопряда, а кожаные модели – из стран, где в силу особенностей национальной кухни козьи и овечьи шку-ры являются побочным продуктом про-изводства. джинсы отшиваются в турции, а футболки – в Греции. На всех производ-ствах работают свои технологи, обеспечи-вающие контроль качества.

Модный показ «Тенденции Осень-Зима 2012-2013» 28.02.12–01.03.12, в 14:00, павильон 8.3

28/02/12-02/03/12Павильон ФорумСтенд F12

[email protected]

РЕКЛ

АМА



[email protected]

РЕКЛ

АМА



[email protected]

РЕКЛ

АМА


[email protected]


РЕКЛ

АМА

51№3 февраль 2012

BRAN

D

скажите, пожалуйста, как давно су-ществует бренд? С чего началась его история?все бренды в портфеле компании

Steilmann Osteuropa отличаются разнообра-зием стиля и назначения, они рассчитаны на разного покупателя. Около семи лет назад, проанализировав ассортимент, мы поняли, что необходимо дополнить наше предло-жение новой уникальной коллекцией, отве-чающей всем требованиям современности, и ввести новый бренд для молодых и успеш-ных женщин. UNQ – это модная, быстроразви-вающаяся марка одежды, основанная в 2005 году в самом сердце Берлина. а Берлин, как известно, одна из столиц европейской моды, дизайнеров которой отличает уникальный вкус и особенный взгляд на стиль.

Какова целевая аудитория бренда?Молодая группа дизайнеров создает стиль современной женщины в возрасте от 25 лет. Это один из тех случаев, когда авторы сами принадлежат к целевой группе, они создают моду для себя и своих подруг, а также всех молодых женщин, которые «выросли» из молодежной одежды и предъявляют более высокие требования к качеству и комфорту. из этой потребности и появился индивиду-альный стиль UNQ.

В чем заключаются концепция и филосо-фия бренда?UNQ – космополитичная марка женской одежды из Берлина. Отличаясь рафиниро-ванностью и элегантностью, ее коллекции отражают в себе тренды мегаполисов всего мира. Оригинальные и в то же время жен-ственные силуэты, внимание к деталям, фик-сирующим импульсы моды, – все это состав-ляющие неповторимого стиля марки! UNQ предлагает индивидуальный, натураль-ный и высококачественный продукт. из этих трех простых принципов и сложилось назва-ние марки:

U – Unique (индивидуальный стиль);N – Natural (естественные ткани и лаконич-ный дизайн); Q – Quality (качество всей продукции).

Какие материалы находят применение в коллекциях марки?в наших коллекциях используются ткани преимущественно из натуральных волокон: шерсть, шелк, кашемир и хлопок. Это очень важно для создания простого кроя. Кроме того, эти благородные материалы приятны на ощупь и практичны в носке. еще один не-маловажный момент – коллекция создается с большой любовью к деталям. в ассортимен-те UNQ каждый найдет свою любимую вещь!

Расскажите, пожалуйста, о новой коллек-ции осень-зима 2012/2013.Будущий зимний сезон пройдет под зна-ком ретроспективы. дизайнеры UNQ со-единили в осенне-зимней коллекции ши-рокий временной диапазон моды от 40-х до 70-х годов с современными требова-ниями к комфорту и простоте кроя. в мо-дельном ряду представлены струящиеся миди-юбки 40-х, маленький закругленный воротничок 50-х, а-образный силуэт 60-х и шелковые блузы с бантом родом из 70-х. Что касается палитры, наряду с пастель-ными и натуральными тонами на аван-сцену выходят такие цвета как теплый красный, нежный розовый, а также синий, клубный зеленый, горчичный, каштано-вый и оттенок ржавчины.

Госпожа Корн, скажите, какие еще ново-сти есть у марки?Мы идем в ногу со временем, осенью на об-новленном с точки зрения привлекательно-сти дизайна и содержания сайте www.unq-collection.com заработал онлайн-магазин, где можно узнать о тенденциях и приобре-сти понравившиеся товары марки, правда, пока только в Германии.

UNQ – эта новая марка одежды из Гер-мании уже при-влекла к себе внимание классической женственно-стью моделей и «вкусными»

ценами. Элегантные силуэты и динамизм, внимание к дета-лям, фиксирующим импульсы моды, – все это слагаемые стиля марки. Непринужден-ное обращение с элементами классики в коллекциях бренда придает им атмосферу кос-мополитизма. В преддверии размещения заказов на сезон осень-зима 2012/2013 мы зада-ли несколько вопросов о новой коллекции марки UNQ госпоже Карле Корн, исполнительному директору компании Steilmann Osteuropa.

UnQ – DeARly BelOveD

UNQ FW 2012/13

РеКЛ

аМа

UNQ FW 2012/13

исполнительный директор Steilmann Osteuropa Карла Корн

52 №3 февраль 2012

Дизайн Joseph Ribkoff отражает глу-бокое понимание модных тенден-ций и предпочтений потребите-лей на ключевых рынках мировой

моды. Компания разработала стиль одеж-ды, удовлетворяющий многогранные по-требности современной женщины: платья на любые случаи жизни – вечерние и на каждый день; линию спортивной одежды, предлагающую клиентам стильные уни-кальные модели. Философия коллекций марки Joseph Ribkoff – женственность. Каждая модель в коллекции создана для женщины, которая наслаждается своей красотой, плавными линиями своего тела и подчеркивает их вне зависимости от раз-мера и возраста. Женственность в понима-нии Joseph Ribkoff не является вопросом размера и возраста!Основой безупречной репутации компа-нии являются инновативная многогран-ность, доступность и качество коллек-ций, а также исключительно высокий уровень клиентского сервиса. Находясь в процессе непрерывного развития и роста, бренд постоянно подтверждает свою со-стоятельность, выпуская товар одновре-менно для 22 международных рынков. Вся одежда создается и производится в Канаде (Дорваль, Квебек), что по ны-нешним временам является существен-

ным достижением в мире моды. Joseph Ribkoff гордится тем, что является на се-годняшний день одним из ведущих экс-портеров канадской модной индустрии. «Не многие дизайнеры пережили гло-бализацию и конкуренцию со стороны азиатских стран. 20 лет назад я пытался перенести часть своего производства за границу, но быстро изменил свое ре-шение», – говорит предприниматель Йозеф Рибкофф, чрезвычайно трепетно относящийся к вопросам качества своей продукции.

СИСТЕМА ДОЗАКАЗОВВажным элементом корпоративной фило-софии Joseph Ribkoff является широкий спектр предлагаемых моделей. Каждая коллекция имеет свой цикл продаж. В течение этого цикла наиболее хоро-шо продающиеся модели (Hot Re-Orders) предлагаются клиентам для дозаказа и доставляются им в кратчайшие сроки. Такая система является залогом эффек-тивного возврата инвестиций, быстрых продаж и оптимальной оборачиваемости товарных запасов. Модели Carry Over – переходящие из сезона в сезон и прове-ренные временем – позволяют клиентам быстро пополнять базовый ассортимент в местах продаж.

Знаток челОВечесКих Душ

С момента своего основания в 1957 году в канадском городе Монреаль компания Joseph Ribkoff создала сеть торговых представительств, партнеров по сбыту и агентов, успешно работающих не только на рынке Канады, США, Европы, но и во всем мире.

BRA

ND

Ribkoff SS 2012

Ribkoff SS 2012

ТеКсТ / ВалеНТиНа сМиРНОВа

РеКл

аМа

РЕК

ЛА

МА

54 №3 февраль 2012

Американские и европейские байеры рассказывают о ключевых вещах

и тенденциях наступающего весенне-летнего сезона 2012.

Стратегия и мерчандайзингВ прошлом сезоне байеры отметили дрейф моды от одного предмета одежды к сепаратам, который продолжился в весенне-летнем сезоне 2012. Аврил Оатс планирует интегрировать эту тенденцию в стратегии внутреннего мерчандайзинга, чтобы отойти от платьев и перефокуси-роваться на новые, свежие предметы. Стефани Соломон из Bloomingdale’s говорит: «Весна внушает мне оп-тимизм, потому что в этом сезоне появилось много вещей, которых не было в женском гардеробе уже очень давно. У многих ли есть плисси-рованные цветные юбки, брюки с принтом, платья с необычным рисун-ком, лодочки с заостренными носами на высоком каблуке? Каждый из этих трендов говорит о лакунах в нашем гардеробе».

Ключевые темы• Движение от платьев к отдельным предметам гардероба определя-ет ключевые тенденции весны; • Байеры с воодушевлением принимают принт в виде оцифрованных цветов и фотографий как способ обновить привычные рисунки на ткани и выражают позитивную реакцию на брюки с принтами; • Супербольшие клатчи – ключевой аксессуар сезона; • Легкие, простые, чуть мешковатые жакеты, по словам закупщиков, стали «новым кардиганом».

СпиКеры • аврил Оатс (Avrile Oats), директор по закупкам Harvey Nichols UK• рут рунберг (Ruth Runberg), директор по закупкам Browns London• рут чапмен (Ruth Chapman), директор Matches London• лора ларбалестер (Laura Larbalestier), менеджер по закупкам жен-ской дизайнерской одежды Selfridges London• Стефани Соломон (Stephanie Solomon), исполнительный вице-пре-зидент fashion-департамента Bloomingdale’s US• Барбара аткин (Barbara Atkin), вице-президент департамента моды Holt Renfrew Canada• Кен даунинг (Ken Downing), младший вице-президент, директор моды Neiman Marcus US

текСт / Джейн БиББи (Jayne BiBBy), WGSn

ПоЛитика сепаратизма

байеры говорят

3.1

Phill

ip L

im S

S 20

12

Chris

toph

er K

ane

SS 2

012

Mar

ni S

S 20

12

Prad

a SS

201

2

Meadham Kirchoff SS 2012

GUESS M3 Profashion Woman CPM Russia 20Feb.indd 1 16-02-2012 14:55:47

56 №3 февраль 2012


несмотря на повсеместный рост цен, свя-занный с увеличением затрат на сырье, байеры верят в заинтересованность поку-пателей в так называемых инвестиционных приобретениях. лора ларбалестер увере-на, что покупатели Selfridges по-прежнему с удовольствием тратят деньги на привле-кательные трендовые вещи: «Принт – клю-чевой тренд, особенно для брюк. Среди других знаковых вещей сезона можно на-звать классические жакеты с интригующи-ми деталями». Барбара аткин соглашается: «Легкие, прос-тые жакеты станут «новыми кардигана-ми» весной 2012-го. Яркие цвета наряду с принтами будут важным трендом в нашем магазине. В этом сезоне среди обязатель-ных покупок следует назвать брюки, сим-патичные блузки с контрастными воротни-ками и захватывающие внимание платья». Список топовых аксессуаров возглавляют клатчи большого размера. лора ларба-лестер анализирует: «Дрис Ван Нотен по-казал прекрасный образец, украшенный рисунком пальмового дерева. Но мой фаво-рит – плетеный клатч Jay Ahr, я везде с ним хожу».

важнейшие пОКазыВ нью-йорке Phillip Lim завоевал интерес байеров нежными сорбетовыми цветами в неожиданных сочетаниях и мягкими те-кучими силуэтами. Барбара аткин окре-стила Марка Джейкобса «совершенным шоуменом» за его интерпретацию «шика американской кадрили с налетом XXI века, воплощенную в пластике, дениме, спор-тивных топах и техноклетке. Стоит отметить и его умение использовать фу-туристические конструкции для создания новых объемных силуэтов». С ней соглаша-

Jere

my

Scot

t SS

2012

Mar

ni S

S 20

12

Vers

ace

SS 2

012

Mar

y Ka

tran

tzou

SS

2012

Dak

s SS

201

2

Drie

s Van

not

en S

S 20

12

Jil S

ande

r SS

2012

Vict

oria

Bec

kham

SS

2012

ale

xand

er M

cQue

en S

S 20

12

erde

m S

S 20

12

Pete

r Pilo

tto

SS 2

012

Gia

mba

ttis

ta V

alli

SS 2

012

www.g

ard

eur.c

om

Выставка CPM, 28.02. − 02.03.2012павильон Forum, стенд B20-C21

Представительство в Москве:Дербеневская ул. 1, стр. 1тел./ факс: +7 499 27 16 957e-mail: [email protected]

В основе - ручная работа.

РЕКЛ

АМ

А

58 №3 февраль 2012


ется Стефани Соломон: «Мне нравится Marc Jacobs за его способность поднимать планку и заставлять нас думать о новых силуэтах, таких как флэпперские платья 1920-х с налетом современности». В Лондоне, считают рут рунберг и Бар-бара аткин, лучшей стала коллекция Christopher Kane, составленная из чистых, линеарных моделей, отшитых из гологра-фических тканей. Prada стала фаворитом у Кена даунин-га: «Я в восторге от мотивов мотогонок в коллекции Prada. Красные лакированные туфли с деталями в виде языков пламени просто обязаны стать бестселлером. Это вещь коллекционного уровня». С ним согласна и ларбалестер: «Мне понравил-ся принт Prada с автомобильными моти-вами. Миуччия каждый сезон очень мудро обновляет марку с помощью принтов, и я думаю, что она сделала большой шаг по сравнению с бананами прошлой весны». Аткин продолжает: «Prada по-прежнему оказывает сильное влияние на мир моды благодаря умелому перераспределению гендерных ролей путем модернизации уль-трафеминных силуэтов и введения в них архетипичных символов маскулинности».Marni тоже привлекает внимание байеров. аткин описывает коллекцию марки как крепкий сет классических вещей в стиле голливудского гламура 1950-х: «Отдель-ные предметы привлекательных цветов и с принтом в виде маргариток стали клю-чевыми моделями, показав, что платьем жизнь не ограничивается». Ларбалестер считает дизайн Dries Van noten самым точным воплощением па-рижского взгляда на принты, тогда как спортивное настроение коллекции Stella McCartney вдохновляет аткин: «Stella McCartney фокусируется на энергии совре-менной женщины, отталкиваясь от ярко выраженных атлетических мотивов. В ре-зультате получаются такие комфорт-ные вещи, как простые платья и вязаные поло и шорты». аврил Оатс особенно от-мечает в коллекции McCartney напомина-ющие пижамы модели с принтами в виде кругов и пейсли. alexander McQueen продолжает при-влекать к себе внимание. Кен даунинг не скрывает своего восторга: «Alexander McQueen в исполнении Сары Бертон выше всяких похвал. Мне не хотелось, чтобы по-каз закончился. Покупателям никогда не хватит вещей этой марки, всегда будет

нужно больше и лучше». аврил Оатс под-тверждает: «Вдохновленная подводным миром палитра коллекции в оттенках золота, коралла, лилового, серебра и кре-мового совершенно разбивает имидж McQueen как приверженца готической мрачности. Головные уборы были просто выдающимися, казалось, они являются естественным продолжением платьев». рут рунберг суммирует: «Коллекция McQueen была экстраординарной, жен-ственной и прекрасной».

Основной темой сезона можно считать принты и цвет, ставшие для дизайнеров но-вым способом представить модели покупа-телям. лора ларбалестер считает: «Дрис Ван Нотен использовал для создания принтов реальные художественные произведения, и этот подход выглядит действительно современным. Художественные фотогра-фии смотрятся впечатляюще в качестве принта на одежде. Мне также понрави-лись сложные «пиксилированные» принты Питера Пилотто и то, как он использует цвет для завершения образа, а цветы у Mary Katrantzou выглядят так, словно до нее ни-каких флористических орнаментов и не существовало». Стефани Соломон так опи-сывает свои впечатления: «Принты повсюду, особенно «буйные» экземпляры я заметила у Erdem, Peter Pilotto, Dolce & Gabbana, Prada, Jil Sander, Diane von Furstenberg. Графика и де-коративные отделки в стиле ар-деко 1920-х особенно сильны у Gucci и Etro». Кену даунингу рисунки и яркие оттенки пришлись особенно по душе среди других тенденций сезона: «Цвет и принты особен-но важны для покупателей. Лондон явно стал столицей принтов. Во главе движе-ния стоят три марки: Erdem, Christopher Kane и Peter Pilotto». рут рунберг призает, что Browns в отношении этой тенденции проявляет осторожность: «Мы очень из-бирательны в выборе печатных рисунков и придерживаемся этой политики уже не-сколько сезонов. У нас есть клиенты, го-товые с ног до головы одеться в принты, а другие купят жакет, шарф или брюки, чтобы сочетать их с вещами в более спо-койной манере. Но отрицать значение

Ключевые тенденции• женственность и гламур• крупные принты• Яркие тона• 1920-е• Маскулинный крой• 1950-е• Спорт

ant

onio

Mar

ras

SS 2

012

Celin

e SS

201

2

Rach

el C

omey

SS

2012

Vict

oria

Bec

kham

SS

2012

Prad

a SS

201

2

Don

na K

aran

SS

2012

anc

e SS

201

2

ant

onio

Mar

ras

SS 2

012

Badg

ley

Mis

hka

SS 2

012

Mar

ni S

S 20

12

Soph

ie T

heal

let S

S 20

12

Drie

s Van

not

en S

S 20

12

SHOWROOM TRINITYWWW.TRINITY-FASHION.DE. [email protected]Тел. 007 495 4437710, 007 916 6304585, 007 903 7931253Тел.+49 6102 751741, +49 172 1472146

ПАВИЛЬОН PREMIUM, СТЕНД 8.1A11/ 8.1B06

РЕК

ЛА

МА

60 №3 февраль 2012


этого тренда для весеннего сезона бес-смысленно». Байеры с воодушевлением отнеслись к возвращению тренда на женствен-ный гламур. ларбалестер отмечает Jil Sander в числе пионеров тенденции. Кен даунинг говорит, что клиенты neiman Marcus любят наряжаться и хорошо от-реагируют на элегантные силуэты сезо-на: «Складки и слои прозрачной нежной ткани придутся по вкусу нашим покупа-телям». Говоря об аксессуарах, рут рунберг с особой теплотой отзывается о шля-пах Maison Michel и сумках alaia: «Ду-маю, внимание привлекут также новые солнцезащитные очки Ilesteva и клат-чи Olympia Le Tan в виде медицинских справочников». рут чапмен добавляет: «Индустрия все еще заинтересована в клатчах и сумочках-кисетах, хотя уже наблюдается рост интереса к дру-гой области аксессуаров – драгоценно-стям». Говоря о крое, чапмен отмечает рост интереса к брючным костюмам, но уверена, что платье останется ключевым предметом повседневных и вечерних коллекций. В преддверии летней олимпиады в Лон-доне спортивные мотивы стали одними из самых заметных на подиуме. Прак-тичный стиль и функциональные дета-ли умело интегрированы и в верхнюю одежду, и в платья. Кен даунинг ана-лизирует: «Мы видели парки на каждом дефиле во всех модных столицах мира, и они часто вписывались в весьма жен-ственные наряды. Особенно интересно смотрятся комбинации женственных деталей и заимствований из легкоат-летической и дайверской экипировки. У покупателей будет широкий выбор для интерпретации этой тенденции в сво-ем гардеробе».

Just

Cav

alli

SS 2

012

Mis

soni

SS

2012

Kriz

ia S

S 20

12

Zac

Pose

n SS

201

2

Jil S

ande

r SS

2012

Tom

my

Hilfi

ger S

S 20

12

nin

a Ri

cci S

S 20

12

Mul

berr

y SS

201

2

ОСнОвные мОдели СезОнаверхняя одежда• Мягкий тренч• оверсайз-жакет• объемный пиджак прямоугольного силу-эта• Парка в спортивном стилеКостюмы• Брючный костюм• костюм мягкого силуэта• «Двойка» из сочетающихся блузки и юбки с принтамитопы• Джемпер• топ с коротким рукавом• Белая рубашкаюбки и брюки• Пижамные брюки• Брюки-трубы с завышенной талией• Брюки с принтом• Мини-юбка в форме трапеции• Плиссированная юбкаплатья• Приталенное платье с пышной юбкой• Платье с оборками• необработанный и асимметричный подол• Платье «спортивного» силуэтаОбувь• танкетка• колор-блокинг• Лодочки с заостренными носами• «нагие» босоножкиСумки• Цветные сумки-папки• клатчи больших размеров• Маленькие сумочки• Дамские сумки с конструктивными дета-лямиаксессуары• Цветная федора с широкими полями• очки формы «кошачий глаз»• Серьги до плеч• Винтажная бижутерия

Mar

ni S

S 20

12

Rebe

cca

Min

koff

SS 2

012

Osc

ar d

e la

Ren

ta S

S 20

12

BCBG

Max

azr

ia S

S 20

12

Celin

e SS

201

2

РЕК

ЛА

МА

62 №3 февраль 2012

новости маркетинга

Андрей Круглов, зани-мавший пост генераль-ного директора Детской luxury-галереи «Якиман-ка» со дня ее основания, покинул компанию. В прощальном письме он так объясняет свой шаг: «С легким сердцем я покидаю компанию. Ухожу для новых проектов, перспектив, собственного развития и движения вперед». Будущее место работы г-на Круглова пока оста-ется неясным, как и имя его преемника. Тем не менее он прокомментировал журналу PROfashion: «Есть ряд пред-ложений, по некоторым уже работаю в качестве внешнего консультанта. Много идей относительно дальнейших планов.Вероятно, останусь в отрасли ритейла».

Все акции бе-льевой марки Lejaby перешли в управление консорциума, состоящего из генераль-ного директора La Perla Алена Проста, руковод-ства тунисской компании Isalys и сына бывшего владельца бренда Кри-стина Буньона. Последняя французская фабрика Lejaby, расположенная в округе Иссенжо, будет закрыта. Компания была объявлена банкротом 22 декабря 2011 года.

Количество поиско-вых запросов из Ки-тая в секторе люксо-вых часов впервые превысило амери-канские. В 2011 году 24,9% всех запросов принадлежало пользователям из Азии, и только 21,2% – жителям США. В первую тройку, соглас-но отчету Digital Luxury Group, вошли бренды IWC, Patek Phillipe и Zenith, при этом аналитики отмечают: множество поисков посвящено ценам, и, в противо-вес ожиданиям, китайцев скорее интересуют оригинальные моде-ли, а не подделки.

слияния и поглощения | котировки акций | инвестиции | финансовые отчеты

Люди ицифры

Завершилась сделка по продаже компа-нии NAI Global группе C-III Capital Partners – таким образом, на мировом рын-ке коммерческой недвижимости возникла крупнейшая интегри-рованная компания. Структура и кадровый состав NAI Global и ее российского подразделения, NAI Becar, останутся прежними, а C-III будет инвестировать в регио-нальную экспансию, развитие корпоративных решений, а также продвижение бизнеса по управ-лению активами/собственностью, проектами/недвижимостью и оценке.

цифрыИскусство стриптизаБельевой бренд Etam снова оказался в центре скандала, связанного с промотированием соб-ственной продукции. недавно он провел ре-кламную акцию, в рамках которой несколько моделей в какой-то момент скинули верхнюю одежду и оказались в ярком белье в обществен-ном месте. на этот раз, после аэропорта Шарля де Голля и Эйфелевой башни, «смотровой пло-щадкой» выступил известнейший Музей д’Орсе, а снятое операторами Etam видео моментально распространилось в интернете. Впрочем, руко-водство музея собирается обратиться в суд, на-звав промо-мероприятие «серьезным наруше-нием прав д’Орсе как культурного учреждения и прав людей, в нем находящихся». Глава его PR-департамента Амели Хардиуиллер прокоммен-тировала: «Я отвечаю за съемки в музее, и по-добные видеозаписи, конечно же, никогда бы не прошли цензуру. Это просто уму непостижимо!».

Количество качестваКомпания Savage подвела итоги прошлого года и представила стратегию развития на 2012-й. За отчетный период было открыто более 30 магази-нов марок, входящих в портфель группы (Savage, People, Lawine), а также произведена смена ло-готипа и фирменного оформления сети Savage. Директор по стратегическому маркетингу Татьяна Савина пояснила: «Ребрендинг дал Savage отличие от основных игроков рынка, и, по нашему мнению, в ближайшие десять лет эта концепция будет акту-альна в силу своей многогранности. Помимо этого, велась активная работа с коллек-цией: были введены четкие линии, которые позволили сформировать определенный кластер потребителей, предпочитающих тот или иной стиль в одежде. Мы однознач-но абстрагировались от рынка fast fashion – в наших коллекциях совсем дешевых материалов нет». Приоритетами для компании стали борьба с растущими издерж-ками, наращивание объемов продаж, развитие отношений с оптовыми клиентами, повышение качества продукции, улучшение сервиса в магазинах.

Тепло и слякоть,год чудесныйКомпания Columbia Sportswear подвела ито-ги IV квартала и результаты 2011-го финан-сового года. чистая прибыль увеличилась на 40% и 34%, составив $36,7 млн и $103,5 млн соответственно, чистая выручка в 2011 году оценена в $526,1 млн – это на 15% больше показателя за аналогичный период прошло-го года. Руководство компании объявило о реализации комплекса мер по сдерживанию роста расходов в связи с неясным будущим: бизнес Columbia Sportswear, связанный с производством одежды, обуви, аксессуаров и экипировки для активного отдыха, под-вержен влиянию независящих от компании факторов – зимней погоды, которая в этом году была необычайно теплой, и сложной макроэкономической обстановки. Прези-дент Columbia Тим Бойл комментирует пла-ны дальнейшего развития: «Мы продолжим инвестировать в инновации, дизайн и убеди-тельный маркетинг всего портфеля брендов, а также в информационные технологии, ко-торые нужны для оптимизации нашей опе-рационной деятельности и снабжения и, в конечном счете, повышения прибыльности бизнеса».

Columbia Sportswear FW 2012/13

Etam SS 2012

Бизнес-завтрак в офисе компании Savage




рекл

ам

а

64 №3 февраль 2012


Выручка в мага-зинах компании «Монарх», подвергну-тых ребрендингу, увеличилась в среднем на 20%. Сменой логотипа сети и оформления торговых точек занималось агентство Retail branding GmbH: фирменными цветами выбрано сочетание бордового с серым и кремовым, обувь выставлена в нишах, а в полки встроены светодиодные по-лоски. Было разработано два варианта интерьера – «эко-ном» для спальных районов с уменьшенным бюджетом и «стандарт» для ТЦ класса «А».

Индийское прави-тельство приняло стратегически важ-ный для ритейла закон: зарубежные компа-нии смогут выходить на рынок этой страны, но только своими силами и полностью инвести-ровать в бизнес, а не вклады-вать максимум 51%, как это было разрешено с 2005 года. Однако собственное управление накладывает определенные обязательства: согласно одному из пунктов, в таком случае ком-пания должна производить не менее 30% товаров на террито-рии Индии.

Крупный производитель спортивной одежды и обуви Nike выплатит ре-кордный штраф более $1 млн. 4500 рабочих индонезийской фабрики PT Nikomas, где производятся кроссовки компании, получат компен-сацию за 600 000 часов переработки, набежавшие за последние два года. Жалобы работников, поданные в местное общество защиты их прав, касались не только сверхурочных: их также оскорбля-ли супервайзеры и заставляли платить взятки. Кроме того, люди возмущены законодательством Индонезии, которое рассматривает только дела двухгодичной давности: некоторые из сотрудников работали сверх меры в течение 18 лет.

Российское дизай-нерское сообщество «ДеЛа’Рук» анонсиро-вало весенний дизайн-маркет FREE’kbazar. Мероприятие со-стоится в Санкт-Петербурге 3 и 4 марта, в нем примут участие молодые дизайнеры одежды, аксессуаров и предметов, не-большие магазины, шоу-румы и т. д. В рамках фестиваля состоится бесплатный мастер-класс по дизайну экосумок и авосек, а также будет работать «ювелирная trash-лаборатория», где посетителей научат созда-вать украшения из необычных материалов.

Denim, Una storia di arte e cotoneFashion Illustrated & Cotton USA, 2012, итал.Книга «Деним: история искусства хлопка», выпущенная в Италии, рассказывает об истории джинсовой ткани, ее изобретении и продвиже-нии, а также проводит параллели между тем, как мода, искусство, кинематограф и реклама влияли на одежду из денима, и тем, как джинсы стали предметом первой необходи-мости для людей всего мира. Помимо ретроспективных данных в издании публикуются карты производителей денима, описания и контакты экспор-теров, технологии и способы отделки и обработки ткани, адреса специализированных шоу-румов и магазинов, а также приведен словарь профессиональных джинсовых терминов.

КНИГИ

Революция 24 января состоялась пресс-конференция, где было объявлено о реорганизации двух ведущих российских вузов в индустрии моды: МГУДТ и МГТУ им. А. н. Косыгина. Идея создания единого обучающего центра была выдвинута учеными советами институтов, а письма о поддержке инициативы были направлены в Министер-ство образования и науки от ОАО «Рослегпром», Центрального нИИ швейной промышленности, Союза дизайнеров России, Российско-го союза кожевников и обувщиков, а также Дома моды «Валентин Юдашкин». Согласно тексту петиций, подготовившие их организа-ции уверены в том, что данная мера позволит «повысить качество профессионального образования, эффективность использования потенциала в подготовке кадров», а также создаст условия для повышения уровня знаний в области самых востребованных дис-циплин – технологии, конструирования и дизайна. новый учебный центр получит название Университет дизайна и технологии, соот-ветствующий приказ № 2906 был подписан 29 декабря 2011 года.

The Revolution The press conference, where it was announced of the reorganization of two leading Russian universities in the fashion industry: MSUDT and A.N. Kosygin MSTU was held on January 24. The idea of creating a single training center was suggested by academic councils of the universities, and letters of support for the initiative were sent to the Ministry of Education and Science from OJSC «Roslegprom», Central Research Institute of the garment industry, Union of Designers of Russia, Russian Union of tanners and shoemakers, as well as the fashion house «Valentin Yudashkin». According to the letters, these organizations are confident that this measure would «improve the quality of vocational education, the efficient use of capacity in personnel training» as well as would create conditions for improving education in the most popular disciplines - technology, engineering and design. The name of the new training center will be University of Design and Technology, the appropriate order No 2906 was signed on December 29, 2011.

Фокус на индивидуальности16 февраля в корнере Trends Brands состоялась лекция владельца и основателя сети винтажных магазинов Beyond Retro Стивена Бетла. Г-н Бетл поделился своим видением современного ритейла, отметив готовность прогрессивной молодежи к принятию винтажных бутиков. По его мнению, любовь к этому сегменту появляется от пресыщения масс-маркетом, желания одеваться нестандартно и быть «не как все», а винтаж или же стилизация под него помогает вы-делиться в толпе без значительных денежных затрат. В ходе мастер-класса Стивен представил новую весенне-летнюю коллекцию своей сети, а также поделился собственным ви-дением трендов на предстоящий сезон. Он считает, что ак-туальными будут цветочные принты, платформы, стилистика 90-х и египетская тема.

Здание МГУДТ

Лекция Стивена Бетла

©Tr

ends


ПаВильонФорум FO-E34


рекл

ам

а

Все четыре бер-линские выставки, пришедшиеся на третью неделю января, отличают-ся своеобразным концептом, ориги-нальной подборкой брендов и апелли-руют к разной це-левой аудитории.

Встреча на Рейне

текст / Галина истомина

выставки

66 №3 февраль 2012

начнем с наиболее известной. Про-ект BREAD & BUTTER имеет дав-ние корни и существует 11 лет. До-бившись успехов в Барселоне, он

вернулся в Германию в 2009-м и в шестой раз прошел на территории исторического аэропорта темпельхоф, того самого, что в годы блокады Западного Берлина служил пуповиной, связующей город с миром. через него, как через «Дорогу жизни», осуществлялось снабжение этого анклава в Восточном секторе, управляемом совет-ским союзом, всем, вплоть до питьевой воды. специализация Bread & Butter – фор-маты street, urban, sport и jung fashion. В вы-

ставке приняли участие 640 экспонентов, и нельзя не отметить, что у этого проекта лучшая площадка и лучшая организация в городе, так ненавязчиво сочетающие радостное событие встречи с бизнесом и настоящим немецким порядком. При не-уклонном интересе к мероприятию между-народной публики, в особенности закуп-щиков из Дании, Швеции, нидерландов и Швейцарии, в этот раз среди гостей было больше представителей самой Германии, а общее число посетителей увеличилось на 3,5%. Показатели присутствия байеров из Великобритании/ирландии и Франции удержались на привычном высоком уров-

Экспозиция SS Container в рамках Bread&Butter

Презентация Fuerza Bruta в рамках Bread&Butter




рекл

ам

а

68 №3 февраль 2012

выставки

не, в списке гостей отмечены представите-ли сШа, канады, Бразилии, индии, китая, Южной кореи, Японии и австралии, при-чем число визитеров с Дальнего Востока, а также из россии и стран Восточной евро-пы возросло заметно, а сокращение числа закупщиков из италии, испании и Греции оказалось в рамках ожидавшихся величин. кстати, что касается россиян, наверное, для них это наиболее известная берлин-ская выставка, но все встреченные и опро-шенные признают хором, что закупочные цены на ней кусаются, в особенности на те позиции, которые в россии традиционно относятся к невысокому ценовому сегмен-ту или предназначены для молодежи. на рынке этих марок существует довольно большое предложение, и наши закупщики, как водится, ищут товар, цена на который при продаже конечному потребителю сво-бодно помножалась бы на три. на лето выставка планирует расширение, здесь появится раздел Urban Superior, территория для которого прирастет с внешней стороны аэропортовых ангаров, сектор Denim обещает увеличиться по площади на 3000–4000 м2, продолжит свое развитие и сегмент аксессуаров Treasury, продемонстрировавший в этот раз боль-шой успех. неизменный руководитель Bread & Butter GmbH & Co. KG Карл-Хайнц Мюл-лер остался доволен результатами, считая,

что Берлин как столица моды набирает обороты: «Хорошо и естественно, что в Берлине происходит все больше собы-тий – успех притягивает. Важно, что у каждого формата есть своя тема, позво-ляющая успешно существующим меропри-ятиям не пожирать друг друга. Есть опа-сение, что закупщик уже больше не знает точно, где что он найдет… На мой взгляд, в Берлине трех дней мало. Мероприятия должны лучше распределяться, например, со вторника по субботу, это было бы пять дней. В Берлине нужна целая неделя моды». трудно не согласиться с организатором выставки, в особенности спеша на другие мероприятия.

PREMIUMатмосфера выставки довольно неожидан-на. обычно от проектов с таким названием ждешь размеренности и буржуазности, но, видно, на буржуазность теперь особенный спрос, а потому в толпе посетителей не протолкнуться. само по себе выставочное пространство STATION Berlin – почтовый вокзал Берлина, построенный в 1875 году, разрушенный войной, восстановленный и в 2005-м купленный Premium Exibitions GmbH, – тоже объект особой модности, как пример промышленной архитектуры кон-ца XIX века. В этом сезоне выставка при-росла 25% новых брендов и, по утвержде-нию организатора Норберта Тилльмана,

модели на экспозиции Blutsgesch в рамках Bread&Butter

Seeberger FW 2012/13

Экспозиция Xtoykio в рамках Bread&Butter

Экспозиция Allgemein в рамках Bread&Butter

Экспозиция Allgemein в рамках Bread&Butter

клаус Воверайт, мэр Берлина, и карл-Хайнц мюллер, организатор Bread&Butter

67№1 январь 2012

classified

РЕКЛ

АМА

70 №3 февраль 2012

«первые контракты были заключены уже в среду (в первый день работы выстав-ки) в 10.00». ему вторит Анита Тилльман: «В этом сезоне мы достигли высокого уров-ня. На Premium представлен и делает обо-роты High Fashion. Это в равной степени убеждает экспонентов и представителей торговли в верности пути, выбранного в сегодняшней экономической ситуации». В экспозиции заявлено более 1400 кол-лекций, созданных 800 брендами в раз-делах: женская и мужская одежда, denim, sportswear, обувь и аксессуары. Устроители утверждают, что отбирают только те марки, которые действительно отвечают понятию Premium. Значение выставки в городском масштабе настолько велико, что помимо многочисленных, но неведомых нашим со-отечественникам селебритиз, ее посетили действующий бургомистр Берлина клаус Воверайт, вновь избранный сенатор по вопросам промышленности сибилла фон обернитц и руководитель фракции зеле-ных ренате кюнаст, осмотрели все внима-тельно и произнесли слова похвалы. Здесь же прошла церемония награждения моло-дых дизайнеров PREMIUM JUNG DESIGNERS AWARD за коллекции сезона осень-зима 2012/13, причем победители получили возможность представить свои работы на выставочных стендах, а также продавать их в PREMIUM Store F95 – магазине, с октя-бря 2011-го существующем на территории STATION Berlin. среди множества представленных на вы-ставке марок и бесконечной вереницы голов посетителей вдруг мелькнуло что-то знакомое: марка Mayer Peace Collection, созданная дизайнером и художником теа-тра кристиной майер. оказалось, она вы-ставляется на Premium почти с самого воз-никновения выставки и остается ей верна. Здесь ее всегда находят постоянные клиен-ты не только из Германии, но и из сканди-навских стран, италии, испании, австрии, Швейцарии, далекой Японии и даже из-за океана – сШа и канады. однако в россии до сих пор эта марка не представлена, тем более было интересно послушать рассказ о дизайне коллекции самой Кристины

Майер: «Наши вещи создаются с исполь-зованием винтажных тканей, у каждого предмета своя история, и в этом кроет-ся философия марки. Материалы для по-шива коллекции закупаются в основном у антикваров, сейчас по большей части на юге Германии. Этим предметам, например льняным мешкам для муки, – 120–170 лет. На них сохранились следы времени: дыроч-ки, линялости и потертости. Особенно вдохновляет возможность дать этим вещам новую жизнь. Если в мастер-образ-це присутствует, например, маркировка мешка для муки, то она будет повторена и в серийных экземплярах. Размерный ряд изделий – от XS до XXL, соответствующе-го немецкому 44. У такой одежды особенная целевая аудитория – музыканты, художни-ки, писатели, люди театра и искусства. Вещи в закупке стоят от €140 до €170, а в продаже от €350–400 до €1000». конечно, это модели, отражающие идеальное по-падание экспонента в сегмент Premium, заявленный выставкой, и правильную по-требительскую аудиторию, собранную ор-ганизаторами для этого сегмента. После успешного берлинского старта вы-ставка переходит в режим делового при-ема заказов и заключения договоров, сессии которых несколько дней спустя проходят в Дюссельдорфе для немецких соотечественников, а затем в мюнхене для закупщиков из Германии, австрии и Швейцарии. По словам Аниты Тилльман,

выставки

инсталляция на выставке Berlin Premium

Экспозиция Berlin PremiumЭкспозиция Berlin Premium

С КЛ А Д С КА Я П Р О Г РА М М А

S H O W RO O M

72 №3 февраль 2012

«целью следующего сезона для нас явля-ется оптимизация в деталях High Fashion и бизнеса. Наша международная сеть, от-расль и средства массовой информации уже сейчас ждут тем, креативных импуль-сов и путеводных трендов, которые мы представим на выставке PREMIUM весна/лето 2013».

SEEK новый выставочный проект, находящий-ся в шаговой доступности от выставки Premium. его креативный директор, лондо-нец оливер сондерс, чьи родители в 60-х были модами (mods), – человек, тонко чувствующий актуальную модную среду. сондерс давно в отрасли, он работал для различных агентств, магазинов и марок, в частности в YMC в лондоне и в April 77 в Париже, в настоящее время живет в стокгольме и помимо своей выставочной деятельности является менеджером по продажам марки Our Legacy. само по себе выставочное пространство (очередной об-разчик промархитектуры) на этот раз мно-гоэтажно и объединено внутренним патио, из которого доносятся запахи совместной трапезы участников, а может, и посетите-лей. Здесь намного демократичнее и про-сторнее, чем у соседей, часто звучит ан-глийская речь, и, если абстрагироваться от событий текущего дня, может показаться, что ты в лондоне, а не в Берлине. основное предложение апеллирует к четко сегмен-тированной молодежной среде, хорошо ориентирующейся в актуальных элемен-тах знаковой для различных сообществ атрибутики. Представлены в основном иностранные марки, преимущественно из скандинавии и Великобритании. минима-листично, носибельно, функционально – вот слова-пароли, очерчивающие этот сег-мент. основное предложение адресовано

мужчинам лет 30, которые желают оде-ваться современно, но при этом не хотят выглядеть глупо, словом, тем, кто фактиче-ски очень похож на молодого креативного директора экспозиции. если как-то сумми-ровать запросы, то это интернет-поколе-ние хочет рубашек хорошего качества или костюмов, которые в этой среде носят в со-четании с простой майкой. Директор сон-дерс утверждает, что все марки, представ-ленные на выставке, отличают тактильно приятные ткани. спросом пользуются не сиюминутные тренды, а одежда, ориенти-рованная на длительное использование. тренды здесь воспринимают как женский аспект моды, не достойный серьезного мужского внимания. При этом одежда не выглядит классической, а скорее смотрит-ся как спортивная, но это ни в коем случае не просто походные анораки, а куртки из дышащих и водонепроницаемых «умных» тканей. расположение этой выставки в западно-берлинском кройцберге – районе, начиная с 60-х ставшем пристанищем альтернатив-ных молодежных течений, для SEEK, по-жалуй, даже важнее соседства с Premium. однако мы двигаемся дальше.

THE GAllERyДебютант-2012 – новый проект Igedo Company – выставка The Gallery старто-вала скромно, но решительно и со вкусом. Представив на суд публики всего 67 ком-паний, организаторы ни разу не промах-нулись с качеством. Это действительно были сливки – наиболее интересные и авангардные марки, те, при упоминании которых не придет в голову обсуждать их уровень, скорее, их имена уже восприни-маются как заданная предельная планка: Anett Röstl, Annette Görtz, Cocon Commerz, Didier Parakian, Ischiko, Sulu, Rundholz и да-лее весь список. столь четкая сегментация экспонентов позволяет правильно пози-ционировать проект, привлекая професси-ональных посетителей, работающих имен-но в этой нише рынка, что делает визит каждого из них в отдельности значительно результативнее. Дебютную площадку посе-тили 2000 профессионалов, среди которых были представители крупных торговых сетей уровня Peek & Cloppenburg и таких значимых магазинов с вековой историей,

как берлинский KaDeWe. Посетители не могли не оценить и профессионализм ор-ганизаторов, и определенное очарование выбранного места – кинотеатра «москва» – удивительно чистого памятника в духе советской архитектуры 70-х, по-своему ностальгического и явно намекающего на чрезвычайно успешный проект тех же ор-ганизаторов, московскую выставку срм. Все сходятся в одном – дебют стал верным шагом, который позволяет закупщикам вовремя присмотреться к коллекциям и подготовиться к основному написанию заказов, которое все-таки по-прежнему бу-дет проходить в Дюссельдорфе. Поскольку проект делается командой Igedo Company, обербургомистр столицы федеральной земли северный рейн-Вестфалия Дирк Эльберс счел необходимым посетить вы-ставку с небольшой делегацией. очевидно, что после такого дебюта непре-менно необходимо заглянуть в Дюссель-дорф.

CPD SIGNATURES Проект CPD SIGNATURES приказал долго жить. Эта весть прозвучала как гром среди ясного неба! Выставка, существовавшая с 1948 года, по сути, была градообразую-щим предприятием для Дюссельдорфа… однако уже летом она должна возродить-ся, словно птица Феникс, теперь под на-званием The Gallery. местом ее проведе-ния станут цеха остановленного завода по производству стальных изделий Böhler Werke. Процедура знакомства постоянных гостей, посетителей и экспонентов выстав-ки CPD Signatures с новым, актуальным и модным пространством уже произошла, первая деловая встреча назначена здесь на привычные летние даты. конечно, не все так просто. наверное, в Дюссельдор-фе шоу-румов больше, чем квартир про-стых горожан. Эти представительства рас-ширяются и делятся, то укрупняются, то банкротятся. Процесс жизни в этой чрез-вычайно питательной для моды среде не могут остановить даже нагрянувшие на европу впервые за многие годы сибир-ские холода. однако тех байеров, кому нужно заказывать коллекции, встречаться с партнерами и находить новых, уютный и неизменно стильный Дюссельдорф всегда готов встретить тепло.

выставки

Экспозиция Berlin Premium

VALERIA ZACCARELLI Q-ZEE MILANO

PAOLO MASI ALLEGRA

MI-BA COUTURE GAIA B./GAIA PIU

VANILLA B ISTINTI

URLO

AMARCODANDREA FENZICRISTIANIGIGLIOROSSOGUARISCOILARIA SOGLIANILAURA BIAGIOTTIMy S.EL.F.SNOW SECRETNO SECRETSWEET SECRET

г.Москва, ул.Братиславская, д. 26Тел. (495) 654-98-11

www.modaitaly.ru

УЧАСТНИК ВЫСТАВКИ CPM

Ре

Кл

АМ

А

Выездной “Шоу-Рум “Modaitaly” Павильон 2, этаж 2. Павильон ANDREA FENZI 2-1, стенд D 25

Павильон VALERIA ZACCARELLI 2-1, стенд A 21

74 №3 февраль 2012

интервью

Интегральные вычисленияМы продолжаем тему эффективности разных бизнес-мо-делей в российском fashion-ритейле и производстве модной одежды. Независимый консультант и эксперт индустрии моды Андрей Куприянов дает свое видение современной ситу-ации и последних обновлений отечественного законодатель-ства, призванных изменить расстановку сил на рынке.

текст / Юна Завельская

Андрей, темой деловой програм-мы нынешней выставки СРМ стали различные каналы про-даж, в частности мультибрендо-

вые магазины. Что вы думаете об акту-альности этого формата в современных российских условиях? я считаю, что чем шире возможности, чем больше выбор у потребителя, чем больше относительно простых вариантов сравне-ния ему предоставляется, тем интереснее. вот так и начинает работать эта модель. Поэтому мультибренд становится действи-тельно очень актуальным форматом. Хотя сегодня на первый план выходит другая тенденция: идет интеграция онлайновой и офлайновой торговли, от этого нам нику-да не деться, и, несмотря на то, что сейчас они еще развиваются параллельно, где-то

через пару лет образуется уже единый мир продаж, где будут работать свои законы.

Вы думаете, что продажи одежды через Интернет заменят все-таки обычную торговлю? Этого не случится, поскольку в прода-жах одежды очень много тактильных моментов. я имею в виду интегрирован-ные форматы. Пока они существуют по-отдельности, но как только онлайновые магазины смогут предоставить клиентам возможность примерить вещь, поговорить с продавцом, эта система заработает. и се-годня уже есть первые примеры подобных форматов, то есть процесс уже идет. вот как раз мультибренд с его разнообразием выбора и структурированностью и стано-вится первым шагом на пути к рождению

нового формата ритейла, так что эта тен-денция очень хороша.

Почему же год назад, когда я всем участ-никам рынка задавала вопрос о пер-спективности мультибрендов на нашем рынке, все игроки в один голос тверди-ли, что этот формат не имеет будущего, в России торговля модой развивается только по пути открытия монобрендов? Эти люди судили не как маркетологи, а как аналитики. Последние же всегда обобщают уже имеющуюся информацию из прошло-го и проецируют эту картину на будущее. кстати, когда формировался современ-ный российский рынок, застраивался тор-говыми центрами и универмагами, там всегда в качестве арендаторов заходили монобренды. Почему? Потому что эконо-мика этого формата гораздо более соот-ветствует ситуации. когда в одних руках сосредотачивается вся маржа – от затрат на материалы до управления розничной ценой – это гораздо выгоднее. в то время как маржа у ритейлера (а мультибрендо-вый магазин является именно ритейлером, собирающим коллекции многих поставщи-ков) складывается только из розничной надбавки, что, конечно, гораздо меньше.

Но мы тогда говорили о возможности возникновения на рынке совсем новой модели бизнеса – франчайзинга муль-тибренда. Причем некоторые европей-ские шоу-румы уже начали движение в этом направлении… Здесь стоит вопрос уже иного плана: какую ценность они будут создавать? Потому что если рассчитывать на традиционных опто-виков старого образца, то этот типаж уже почти сошел в историю. а если ориентиро-ваться на закупщиков нового поколения, тогда шоу-рум уже может сложить некий собственный мультибрендовый пул марок, когда его владелец берет на себя функ-цию, по сути, определения ассортимента магазина своего клиента. традиционно, владелец бренда передает своим партне-рам-франчайзи философию бренда, свои

андрей куприянов

интерьер бутика Trendmix

7 павильонзал 5

стенд А49

РЕКЛ

АМ

А

76 №3 февраль 2012

интервью

знания по мерчандайзингу и технологиям продаж, в модели же франчайзинга муль-тибренда все большую ценность приоб-ретает логистика и управление ассорти-ментом – эффективность и оптимизация вложений по управлению товарными запасами и… доступа к информации. Это ценности, которые обеспечивают успех бизнесу франчайзи. я даже думаю, что сейчас появятся новые франчайзинговые предложения, где не ритейл будет стоять во главе угла, а вся идея будет строиться на наличии провай-дера в этом регионе. При этом ритейл, как уже говорилось, будет интегрированным – офлайн + онлайн. вот, например, очень простая модель: город с населением 60 тыс. человек. там есть один торговый центр, куда все жители ходят, и где ника-кой монобренд никогда не выживет, по-тому что покупают редко и мало. в этом случае будущее за мультипредложением. ему не нужна, по сути, большая площадь. Можно сделать что-то вроде электрон-ного каталога, предлагающего широкий выбор в разных ценовых сегментах, не-посредственно на месте представить об-разцы из коллекций разных марок, чтобы потенциальные покупатели могли понять размерность… Так уже работают некоторые интернет-магазины, но в этом случае они не вы-

купают коллекции брендов, а резерви-руют необходимое количество единиц у разных компаний. Но на это идут да-леко не все поставщики. все пойдут за покупателем – все равно ритейл выстроится под модель его пове-дения. если потребитель хочет большого выбора, но не желает переплачивать за бренд, а ритейлер пытается сократить свои издержки на аренду помещения, то согласно этой логике вся модель посте-пенно и выстроится. если только покупа-тель, выбирая из обширного ассортимен-та, согласится немного подождать.

Боюсь, это будет не день-два, если кол-лекция не выкупается, а пересылается из-за границы. Сегодня сроки доставки таких товаров составляют иногда и ме-сяцы. Появятся логистические продажи. кол-лекция будет здесь. Это как раз задача шоу-румов нового образца – обеспечить доступ к заказу. и тогда франчайзи – это будет человек, обученный контактировать с покупателем, в его распоряжении будет находиться очень удобная онлайновая система каталогов, более того, следующий контакт он может осуществлять уже дома у покупателя, которому привезет вещи на примерку. а для того чтобы эта модель заработала, сейчас на наш модный рынок придут логисты и айтишники.

Я согласна с вами, что первые ласточ-ки среди логистических компаний, бе-рущих на себя функции оптовиков в модном бизнесе, уже появились. Они открывают склады в Москве или в Ев-ропе, аккумулируют там заказанные коллекции и сборным грузом все это везут, уже здесь, в России, распределяя по своим клиентам. Но сотрудники этих компаний не имеют никакого отноше-ния к моде, не являются профессио-нальными байерами. В условиях нена-сыщенного рынка, когда разбирается

все, эта модель работает. А в случае его насыщения? из офлайнового бизнеса сейчас вывалит-ся такое количество профессиональных закупщиков, что хватит на всех. конечно, умение этих людей правильно опреде-лять ассортимент и грамотно его подавать никуда не денется, но плюс к этому у них появится доступ к логистическим и ин-формационным потокам, которыми они смогут более эффективно управлять, чем в традиционном fashion-ритейле.

В связи с этим как могут отразиться на нашем рынке недавно принятые изменения в российском законода-тельстве, касающиеся франчайзинга? Многие профессиональные ресурсы, как мы знаем, радостно приветство-вали эти поправки. Кому, по вашему мнению, они облегчают жизнь, а кому осложняют? те изменения, которые были приняты в законодательстве, уменьшающие ответ-ственность и расширяющие права фран-чайзеров, на мой взгляд, совершенно не связаны с ростом объема продаж фран-чайзинга вообще. Потому что скорость развития этой модели бизнеса на нашем рынке ни в коей мере не зависела от же-лания брендов вый ти в Россию. Они уже имели достаточно много возможностей, прав и полномочий, чтобы этот бизнес организовать. лет 10 назад, когда в стане франчайзеров было очень мало желаю-щих оперировать на российском рынке, всем казалось, что дело здесь в отсут-ствии законодательства, защищающего права иностранных брендов. сегодня же выводить новые проекты, построенные по классической модели, на рынок про-сто бессмысленно, потому что «места под солнцем», если присмотреться, в России уже просто нет. в торговых центрах все выигрышные площадки за последние два года уже плотно оккупировали старые игроки, а что касается street-ритейла, то в мире существует очень мало марок, спо-собных успешно работать в этом форма-те. Поэтому принятые в законодательстве обновления запоздали, на мой взгляд, как минимум лет на десять, а сегодня они уже никак не повлияют на ситуацию ни в ту, ни в другую сторону.

интерьер бутика Mood Swings Apartment

интерьер бутика Trends Brands

Меланж групп Приглашаем посетить шоу-рум в Москве:115088 Москва, Южнопортовая ул. 7, стр.3 Тел./факс +7 499 685 14 04. Моб. +7 915 160 90 72www.melange-group.ru

РЕК

ЛА

МА

78 №3 февраль 2012

текст / татьяна Гривенная, директор по маркетинГу компании «модное бюро»

В конце 1990-х – начале 2000-х гг. в России практикова-ли приглашение иностранцев на топовые позиции. От экспатов ждали прежде всего системности и новых тех-нологий, в силу того, что у российских компаний не было опыта построения сетей в условиях рыночной экономи-ки. А с приходом на отечественный рынок таких между-народных игроков как Mango, Benetton, Inditex Group наемный зарубежный специалист стал восприниматься как конкурентное преимущество. Среди первопроходцев в этой области были компании Gloria Jeans, «ТВОЕ», Sela, Melon Fashion Group. Сегодня интенсивное развитие рын-ка в России вновь подхлестнуло интерес отечественных компаний к зарубежным специалистам.

Gloria Jeans стала одной из первых компаний, кто обратился за про-изводственным опытом. в конце 1990-х джинсовый ритейлер ак-

тивно привлекал итальянцев, работаю-щих с мировыми джинсовыми брендами. пост главного финансиста в компании также занимал экспат. возможно, этот факт позволил ритейлеру в свое время застолбить себе место на отечественном fashion-олимпе и построить одну из са-мых разветвленных сетей. именно благодаря зарубежному топ-менеджменту отечественные компании познакомились с технологиями кате-горийного менеджмента, визуального мерчандайзинга, а также с понятием брендинга и стратегиями маркетинговых коммуникаций. в настоящий момент су-ществует устойчивый спрос на россиян, работавших в западных компаниях под на-чалом иностранцев либо получивших об-разование за границей и имеющих опыт работы там же, а также на отечественных профессионалов из более «продвинуто-го» FMSG-сегмента. персонал такого рода стоит дороже аналогичных специалистов из российских компаний, но дешевле «ко-ренных» иностранных работников. однако сегодня отечественные игроки рынка, вступившего в фазу насыщения, снова вынуждены обращаться за опы-том к «варягам». у специалистов «made in Russia» недостаточно прикладного прак-тического опыта. «В fashion-ритейле все же не так много компаний, где у руля стоят иностран-цы, – говорит коучер, член Гильдии про-фессиональных консультантов Ольга Разволгина. – Если же брать розничные компании по всем сегментам, то до 40% руководящих должностей отдано эспа-

ольга разволгина, член Гильдии профессио-нальных консультантов

технологии продаж

елена Залесская, «мод-ное бюро»

светлана васехо,«Фэшнстайл»

анатолий васильев, «парижанка»

иностранный легион

магазин Mango, москва

рекл

ам

а

80 №3 февраль 2012


там. Отмечу, что за последние несколько лет зарплатные ожидания иностранцев и наших топов практически сравнялись. В то время как в конце 1990-х зарубежные специалисты стоили иногда в 5 раз доро-же «наших», сейчас разница составляет 20–30%. Почему руководитель выбирает иностранца? Ему нужен системный под-ход, широкий взгляд на решение проблемы и здравый смысл. С экономической точки зрения он понимает, что если сейчас возь-мет отечественного топ-менеджера, то уже через год тот попросит прибавки на 30%. В то время как контакт с иностран-цем может это требование исключить». есть и в российском законодательстве смягчающие моменты для приглашения зарубежных управленцев высшего звена. работодателям не требуется позволения от государства на привлечение иностран-ных работников высокой квалификации, как в случае с мигрантами, а разрешение на их работу может быть выдано сроком до 3 лет с возможностью пролонгации. дополнительные расходы потребуются на получение рабочей визы и других необхо-димых документов, а также компенсацию за релокацию сотрудника.

Штучный тОваРв кадровом бизнесе есть отдельное на-правление – Executive Search, иными сло-вами, метод привлечения специалистов высокого уровня. «Этот метод возник в Америке в 20-х го-дах прошлого века как способ конкурент-ной борьбы за лидерство, – рассказывает Елена Залесская, руководитель кадро-вого направления компании «Модное бюро». – В России есть 5–6 агентств, оказывающих услуги такого рода. Это до-рогостоящий сервис. HR-компания предла-гает гарантию на консультанта Executive Search до 12 месяцев. Тот со своей командой проводит детальное исследование рын-

ка. В зону интересов исследовательской группы включаются наиболее успешные компании отрасли и конкуренты заказчи-ка. В результате описывается ситуация на рынке, преимущества и слабые места компании-клиента, проводится сравнение с непосредственными соперниками и ли-дерами сегмента. Такой отчет содержит большой массив маркетинговой информа-ции по отрасли и часто используется по-том различными департаментами ком-пании. Под эти реалии предоставляется портрет потенциального соискателя с его ключевыми компетенциями. Кандидат всегда является работающим сотруд-ником, а не специалистом со свободного рынка. Это подчеркивает его профессио-нальную востребованность. Иногда после проведения подобного аудита компания вовсе отказывалась от найма специали-ста, потому что не могла предложить ему конкурентоспособные условия. Или меняла приоритеты развития». в fashion-сегменте к услуге Executive Search в силу достаточно высокой ее стоимости прибегают в основном только лидеры рынка. Зато в последнее время заметен спрос на иностранных производственных

специалистов, проектных менеджеров или консультантов. Это сотрудники, пригла-шенные, как правило, для реализации бо-лее-менее узкой задачи в рамках всего биз-нес-процесса. причем ищут «заморские» кадры не только через кадровые агентства, но и используя networking – социальные сети и общение на профильных выставках. российская компания «Фэшнстайл» (тм Endea) вышла на французского конструк-тора-технолога через иностранных пар-тнеров – поставщиков тканей. «С момента возникновения нашего сотруд-ничества эта компания всегда не просто показывала нам образцы текстиля, а пред-лагала их с учетом того, какие для этих тканей предполагаются формы и силуэ-ты, – рассказывает генеральный дирек-тор «Фэшнстайл» Светлана васехо. – Мы стали узнавать, кто задает эти концеп-ции. И таким образом вышли на Мишель... Она имела опыт работы в группе LVMH. У нас, как у компании, занимающейся произ-водством модной женской одежды, было желание привлечь к разработке наших кол-лекций опытного профессионала высокого класса, который имел бы опыт сотрудни-чества с марками высокой моды и на деле знал, как ценные наработки luxury-брендов «переложить» на условия масс-маркета. Причем с учетом реальных продаж, ибо эта одежда обязательно должна хорошо продаваться и при этом быть модной, красивой, комфортной, без «деревянных форм». Мы привлекли Мишель на проект, ограниченный по времени. И это была очень интенсивная работа почти сутка-ми, с восьми утра и до поздней ночи.В результате мы добились безупречного кроя одежды. Теперь наши модели подхо-дят для любой фигуры, от стройной до пышной. Мы смогли найти конструктив-ные линии и определенные рельефы, обе-спечивающие правильную «посадку», в том числе и на фигуры больших размеров. Ми-шель вместе с нами строила конструкции, макетировала, проводила примерки, дела-ла корректировки по макетам с учетом силуэтности и формы. И, что важно, обу-чала наших конструкторов. Если сравнивать ее с российскими колле-гами, то она приехала к нам подготовлен-ной. Изучила наши коллекции на сайте, все проанализировала. И разработала кон-

интерьер магазина Benetton, москва

интерьер магазина Gloria Jeans, москва

Компания “аВ-ТеКсТиль”официальный представитель PULEDROтм на территории РФ.

Россия, 127018 г. москва, ул.складочная, д.1 стр.9Тел.: (495) 500 50 67, (495) 723 32 44

представительство в регионах:г. пятигорск 8-8793-31-37-51, 8-928-306-90-41

е-mail: [email protected]. Web site: www.puledrokids.ru

одежда для деТейи подРосТКоВоТ 2 до 16 леТ

РЕК

ЛА

МА

82 №3 февраль 2012


кретные предложения, начиная от тен-денций и конструктивных особенностей и заканчивая цветовой гаммой. Хотелось бы отметить ее стремление поделиться своим опытом и системными знаниями. И не просто поделиться, а помочь избе-жать ошибок. Например, она смотрит на конструкцию, видит одну неправильную линию и понимает, какие ошибки эта ли-ния может за собой повлечь и как их можно избежать». конечно, появление специалиста из-за рубежа не всегда принимается коллегами однозначно. но Светлана васехо отмеча-ет, что появление топ-менеджера из мира высокой моды изменило психологический климат в коллективе в лучшую сторону: «Французский конструктор дала толчок дальнейшему развитию наших специали-стов, которые сейчас не просто применя-ют на практике полученные от Мишель наработки, но и видоизменяют, и совер-шенствуют их». кстати, иностранки 45–50 лет, имеющие опыт работы с мировыми брендами, чаще всего интересны российским производ-ственным компаниям. найти работу в род-ных пенатах в силу возраста им достаточно сложно, а опыт и знания позволяют конку-рировать с российскими кадрами, которые пока не могут похвастаться сильной кон-структорской стороной. интересен российский рынок зарубежным специалистам и с точки зрения налогового законодательства. в россии по-прежнему самый либеральный подоходный налог.

чужОй Опытанатолий васильев, владелец компа-нии «парижанка», занимающейся про-изводством женского белья, мечтает на-писать книгу о различии российского и иностранного менеджмента. Это желание возникло у него после того, как год назад он купил французскую фабрику Wilgal Diff на Лазурном берегу, выпускающую преми-альную марку купальников Bip Bip. сейчас на предприятии трудятся более двадцати специалистов, чей средний возраст состав-ляет 50+ лет. каждая из сотрудниц имеет за плечами тридцатилетний опыт производ-ства купальников именно на этой фабрике. «За границей, если ты покупаешь коммер-ческие фонды, а компания имеет именно такой статус, то фактически ты приоб-ретаешь их с людьми, – говорит анатолий васильев. – С одной стороны, это рабо-владельческая позиция. С другой – социаль-ные гарантии со стороны государства и неформальных организаций настолько велики, что избавиться от невостребо-ванного специалиста практически невоз-можно. Увольнение персонала, по условиям сделки, легло на плечи бывшего владельца фабрики. В течение года у нас проходят судебные процессы с бывшими сотрудника-ми. Например, закройщица год не выходит на работу по причине стресса вследствие смены хозяина, и я не могу ее уволить». с та-кой же проблемой столкнулся француз-ский коллега васильева, который принял

на работу менеджера, а уже в процессе его деятельности выяснилось, что новоиспе-ченный специалист не умеет писать. сейчас на фабрике Wilgal Diff работает примерно треть сотрудников от прежнего состава. в основном в режиме эксперимен-тального цеха. Этот цех ориентирован на создание европейских коллекций. в рос-сии есть еще один экспериментальный цех, разрабатывающий массовую продук-цию. анатолий васильев признается, что ощущает себя буфером, о который бьются противоположные мнения российской и французской сторон. причем конфронта-ции возникают на стадии выбора цветовой гаммы и заканчивая раскроем. имеющие узкую специализацию сотрудники фабри-ки владеют мастерством кроя, знают кучу нюансов о способах обработки швов и усадке тканей, но «тяжелы на подъем», не всегда готовы поспевать за темпами раз-вития организации. в то же время молодые специалисты недостаточно квалифициро-ванны для работы на предприятии с со-

рокалетней историей. За год мощности фа-брики были увеличены в пять раз, введена система сапр, внедрена собственная си-стема учета. а многие сотрудники продол-жали крутить пальцем у виска, когда новый владелец запустил демократичную линию европейских купальников Mademoiselle Bip Bip. впрочем, в строю остались самые мобильные и лояльные. если говорить об уровне заработных плат специалистов, то «французские» компенсации практически равны московским. средняя зарплата ра-ботников на Лазурном берегу составляет €1800, что на 20% выше аналогичного по-казателя по всему французскому рынку. по мнению анатолия васильева, и ино-странцам, и россиянам есть чему поучить-ся друг у друга. вот почему часть рос-сийского менеджмента, отвечающего за управление производством, сегодня дис-лоцируется во Франции.

РЕЗюМЕ в настоящее время само привлечение ино-странных специалистов перестало быть «эксклюзивом». исключение составляют топовые позиции. устойчивой тенденцией рынка розничной торговли является мода на экспатов-консультантов, то есть про-ектных специалистов, приглашенных, как было сказано выше, для реализации отно-сительно узкой задачи на определенный срок. возможно оживление интереса к зару-бежному рынку труда за счет освоения российскими компаниями новых ниш или территорий, а также привлечение специ-алистов в условиях высокой конкуренции на насыщенном рынке. Любая компания при желании может по-зволить себе пригласить специалиста-производственника из-за рубежа, причем найти его под свой бюджет и под свои ло-кальные задачи со свободного европей-ского рынка.

магазин «парижанка», москва

интерьер магазина «парижанка», санкт-петербург

Компания «Энкор В» - официальный эксклюзивный представитель в России модного и качественного турецкого бренда Encore Kids.

Торговая марка Encore Kids выпускает сезонные коллекции: традиционные осень-зима и весна-лето, одежда для школьников и новогоднее предложение. Коллекции Encore охватывают полную ассортиментную линейку и для мальчиков и для девочек от 2 до 16 лет. Все коллекции

приобретаются по предварительному заказу в офисе «Компании «Энкор В», а также на сезонных презентациях или выставках.

г.Москва, ул.Складочная, д.1, строение 13+7 (495) 980 01 65; +7 (495) 980 03 70; +7 (495) 980 06 44

http://encorekids.ru. E-mail: [email protected]

РЕК

ЛА

МА


84 №3 февраль 2012

В Москве состоялся показновой коллекции Kenzo kids27 января эксклюзивный агент Kenzo в России шоурум Totallook представил коллекцию Kenzo kids сезона осеньзима 2012/13. Новая история Kenzo – о цыганском кочевье, о путешествии по бескрайним просторам земли, о радостной и яркой жизни нараспашку. Крой, структура, колорит – все в этой коллекции служит движению и удобству, но при этом соблюдается стилистика марки: многоцветность, яркость, броскость декоративной отделки при особой плавности линий и изяществе форм. Принты «под гепарда» и с норвежскими узорами, шерстяные платья в разноцветную полоску и кожаные джинсы, курточки на меху и яркие пуховики: коллекция, состоящая из четырех тем, охватывает всевозможные ситуации яркой и шебутной жизни детей, в том числе и необходимость присутствовать на вечерних мероприятиях – конечно, в одежде линии Ceremonial.

Forus Fashion Group представляет детскую обувь Tommy Hilfiger childrenswear Одно из стратегических направлений деятельности компании Forus Fashion Group – развитие линии Tommy Hilfiger childrenswear. Российский дилер продвигает продукцию бренда, обеспечивая ее присутствие в крупных сетях, среди которых ведущие магазины «Кенгуру», «Холдинг Центр» и Lady & Gentleman CITY. Начиная с осеннезимнего сезона 2012/13 для заказа доступна также обувная коллекция марки: короткие и высокие зимние сапоги, модные ботиночки, удобные кроссовки и кеды, яркие балетки и другие модели. Средняя цена одной пары обуви со склада в Москве составляет €55.

Марка Borelli (BRL) выпустила коллекцию демисезонной верхней одеждыНовая итальянская марка роскошной и высококачественной, а главное – доступной по цене верхней детской одежды заслуженно завоевала любовь и признание у российских оптовых и розничных покупателей. В коллекции представлены различные модели курток, пальто, комбинезонов, шапок для мальчиков и девочек от 1 года до 16 лет. Все модели разработаны с учетом тенденций мировой моды. Высокотехнологичные и современные ткани, благородные расцветки, красивая и качественная фурнитура, роскошный натуральный мех – все это создает неповторимый стиль пуховиков Borelli. В этом сезоне представлена новинка: линия верхней одежды специально для межсезонья – легкие куртки, плащи и пальто, комбинезоны и полукомбинезоны. Официальный представитель марки в России – шоурум «МАГИЯ ДЕТСТВА».

Бренд Orby показал осеннезимнюю коллекцию 2012/13Шоупоказ новой коллекции марки Orby, состоявшийся в московском клубересторане «Кино», собрал более 200 российских байеров и деловых партнеров компании изза рубежа. В дефиле приняли участие дети российских звезд: Соня, дочь певца Данко, и Каролина, дочь Пьера Нарцисса. Площадка была оформлена в «космической» стилистике – с мерцанием взлетных огней, шумом двигателей и элементами межпланетных кораблей. В рамках презентации было объявлено о старте в весеннелетнем сезоне новой федеральной акции «Выбери президента Orby», в которой может принять участие любой ребенок. Все подробности на kandidat.orby.ru.

Бутик Catimini открылся в УфеВ начале года открылся фирменный магазин Catimini в городе Уфа. Бутик располагается на втором этаже ТЦ «Мега». Компания Catimini обеспечила в нем неповторимую атмосферу, сочетающую традиции и современность. Основная идея марки – воссоздать классический интерьер парижской квартиры, оживив ее смелыми, стильными и яркими решениями. В разработке концепции магазинов марки принимали участие ведущие дизайнеры мира. Бутики Catimini – это пространство вне времени, совмещающее в себе игровую площадку с высшим классом обслуживания. Удобная, качественная, радующая смелыми решениями и всегда стильная одежда отвечает потребностям каждого ребенка. Продукция этой марки охватывает детские возрастные группы от 0 до 16 лет.

Шоу-рум «Галерея Детской Одежды»Тел.: +7 (495) 785-81-32/287-49-31

[email protected] www.kidswear.ru

86 №3 февраль 2012

выставки

Игра с ростом В Париже прошла выставка Playtime, на которой собираются качественные детские марки. По словам организаторов, экс-позиция посвящена «детскому миру», то есть детской одежде, обуви, аксессуарам, игрушкам, товарам для младенцев, а также необходимым для будущих мам предметам – всему тому, что окружает любого потребителя с рождения. Кстати, по количе-ству представленных марок для беременных женщин, общим чис-лом 40, и размерам выделенной для них площади эта выставка сегодня является мировым лиде-ром в своем сегменте.

текст / АннА ВолохоВА, ПАриж

Последняя сессия Playtime прошла в январе (на ней было представле-но 400 марок) и продемонстриро-вала рост посетителей в 16,09% по

сравнению с прошлогодней. При нынеш-ней экономической ситуации в европе (а более 90% зарегистрированных посетите-лей представляло «домашний» регион) это очень большой показатель. Вероятно, залог успеха выставки заклю-чается в том, что организаторы с внима-нием относятся к отбору марок-участ-ников, поэтому на стендах можно найти по-настоящему «продвинутый» товар, а не бесконечные повторяющие друг друга и слишком коммерческие (читай, розовый цвет и стразы) коллекции прет-а-порте. В экспозиции были представлены как ни-шевые или начинающие марки, так и круп-ные, уже состоявшиеся, как бренды без-оговорочно люксовые, так и относящиеся к креативному дизайнерскому сегменту. Послевыставочный факт: быстрее всего в «детском мире» растет предложение в сек-торе обуви и аксессуаров, а также в обла-сти оформления детских комнат.

кстати, в первый раз с момента основания на территории экспозиции было органи-зовано новое пространство, créa’tif, на ко-тором собрались графические дизайнеры, иллюстраторы и дизайнеры по текстилю. традиционно во время январской сессии выставляют больше товаров для младен-цев, чем в июле. Вот и на этот раз здесь были представлены детские ковры (Deuz, коврики с рисунками в винтажном стиле), рюкзаки, в которых можно носить груднич-ков на спине, спереди и даже… на бедре (Ergoababy), подгузники (продукция новой марки Hamac полностью сделана во Фран-ции и заменяет традиционные одноразо-вые прокладки), конверты и постельное белье для детей от 0 до 3 (Dmum), а также технологически продвинутые коляски и си-денья для малышей (Stokke, Mutsy, Mima), интересная посуда (Artyfrog, производящая детские наборы и подставки на стол с за-бавными и нестандартными рисунками, над которыми работают парижские художники), а также очки, меняющие размер и не лома-ющиеся, как их ни выкручивай (Kietla), и т. д. По понятным причинам растет объем эко-ответственных марок, таких как La Bougeotte, делающая сумки, коврики для пеленания и непромокаемые полотенца из органического хлопка, Le labo de Lisa, создающая одежду, пижамы и постель-

ное белье с забавными рисунками в виде помидора или перца, датская Serendipity Organics с моделями из органической шер-сти и хлопка. следующая сессия выставки состоится в июле, помимо экспозиции в Париже Playtime проведет мероприятия также в токио и нью-Йорке.

Экспоненты, на которых стоит обратить внимание: Caramel Baby & Child – английская марка с эксцентричным оттенком: подушки-зай-цы, трикотаж и драп нежных и приглушен-ных цветов; Hamac – «люксовая» марка подгузников, полностью сделанных во Франции. на вы-бор предлагается либо одноразовый вкла-дыш, либо хорошо впитывающий много-разовый; Kietla – для детей от 0 до 4 лет. очки с са-мым высоким фактором защиты от солн-ца под смешными названиями Diabola, Jokaki, Jokala. Это первые в мире оправы, «растущие» вместе с ребенком, которые адаптируются к любому размеру. их мож-но выкручивать сколько угодно – они не ломаются; Marquise de Laborde – коллекции постель-ного белья и боди для малышей из соткан-ных во Франции вручную тканей. компания специализируется на пошиве изделий на заказ (белье для замков, яхт и т. д.); Pale Cloud – детский «кутюр» для малень-кой аристократки с безупречными манера-ми; Le Vestiaire de Jeanne – так могла бы оде-ваться коко Шанель, когда была малень-кой. Черные и серые широкие брюки, пальто, жакеты. очень красивая коллекция постельного белья. сделано во Франции. Froy & Dind – новая (существующая всего 1,5 года) бельгийская марка одежды, а так-же коробок, открыток и магнитов с очаро-вательными ретропринтами, которая уже продается во многих странах; Sunchild – простые, разноцветные, ком-фортные вещи французской марки, в них удобно прыгать, бегать и валять дурака.

biagiotti_profashion.indd 1 9-01-2012 9:39:09

ОФИС В ГЕРМАНИИEastExpert GmbH, Buchheimer Str. 1, 90431 Nürnberg, Германиятел. +49 911 3188051, факс: +49 911 [email protected], www.eastexpert.de

ШОУ РУМ В МОСКВЕEastExpert: «Верейская Плаза 1», Верейская ул. 29, стр. 154, офис 11, 121357 Москвател. / факс +7 495 989 12 60, тел. +7 925 585 63 09, +7 925 504 66 [email protected], www.eastexpert.de

павильон 2.3, стенд С01 - 09 / B02 – 08

РЕКЛ

АМ

А

интервью текст / АннА ВолохоВА, ПАриж

Сюзанна, вы специалист по но-вым материалам, консультант, архитектор... Расскажите, пожа-луйста, подробнее о вашей дея-

тельности. Я работаю в группе Fedustria, представляющей интересы бельгийских предприятий в области текстиля, деревянных изделий и мебели (2500 компаний и 52 300 рабочих мест). к услугам производителей и стартаперов – наши знания, базы данных, технические советы... Я занимаюсь европейской программой G.T.T.I., цель которой – увеличить видимость на рынке европейских текстильных компаний, показать их по

тенциал и возможности нововведений и создания новых рабочих мест, поддержать распространение новых проектов и инновационных инициатив в области производства материалов. Эти услуги абсолютно бесплатны, ими может воспользоваться любой, кому интересна эта сфера (руководители предприятий, студенты, преподаватели, начинающие бизнесмены). Я также занимаюсь консалтингом по части инноваций в компании MateriO (materio.com). лицензия на ее деятельность в Бель

гии принадлежит Fedustria. Моими клиентами могут быть как стилисты или дизайнеры мебели, так и крупные компании сегмента массмаркет, такие как, например, Decathlon.

В чем конкретно заключается ваша ра-бота? Можете привести пример? скажем, ко мне приходит марка, которая делает сумки. она должна разработать новую модель. Производитель говорит мне: «Я ищу новые варианты застежек, можете мне помочь?» и вот я показываю им, например, интересные липучки. Это товар, который уже выпущен на рынок и продается, но они его не знают, потому что он чаще всего принадлежит к другому сектору. например, у детских подгузников есть отличные липучки, хорошо клеящиеся и не собирающие мусор. еще есть такие, которые используются в строительстве. Я также покажу этому клиенту гибкие магниты и магнитный мусс – интересную вещь, которая пока только начинает применяться. такая деятельность требует обширных знаний, не всегда в области текстильной промышленности.

Бельгийский эксперт Сюзанна Кампогранде выступила на январ-ском салоне Tissu Premier с докладом о нововведениях в детском текстиле.

ищи будущее

88 №3 февраль 2012

купальник из ткани 4BB2

образцы тканей MateriO

Dichroic PETG by MateriO

Metallic textiles by MateriO

Aluminium Foam by MateriO



www.mafrat.com

“Pro

duce

d un

der l

icen

se o

f fer

rari

Spa

. fEr

rarI

, the

Pra

NcI

NG

Ho

rSE

devi

ce, a

ll as

soci

ated

logo

s an

d di

stin

ctiv

e de

sign

s ar

e pr

oper

ty o

f fer

rari

Spa

.”

РЕКЛ

АМ

А


90 №3 февраль 2012

интервью

Чем занимается MateriO? Головной офис компании находится в Париже. Это независимый игрок, который следит за инновациями в области текстиля и технологий и предлагает профессионалам – дизайнерам, архитекторам, представителям индустрии или торговли – различные услуги. нашей гордостью является прежде всего «библиотека мульти материй», где собраны тысячи образцов различных материалов (речь идет не только о текстиле, но также, например, о дереве или металле), и электронная база данных, в которой представлены более 4000 производителей. компания также организует обучающие семинары по различным темам – к примеру, «ликбез» по материалам для новичков. наша сила именно в том, что мы можем предлагать инновации, открытые в одной области, для другой и осуществлять перенос технологий.

Что чаще всего ищут у вас производители?Профессионалы из мира моды приходят к нам не для того, чтобы найти новые цвета для привычных тканей хлопка, шерсти, шелка и т.д. такие вещи есть, например, на Tissu Premier. У нас же можно найти только инновационные материи.

Fashion-марки интересуются инноваци-ями в области текстиля?к сожалению, не очень, идет ли речь о детской одежде или о взрослой. Главный критерий – это тенденции и мода, а в инновации производители не инвестируют.

Почему? Дорого? Прежде всего потому, что в моде все очень быстро меняется. А «дорого» – это расхожее мнение, иногда дорого, иногда – нет. Я думаю, что инновации в секторе готовой одежды нужно продвигать, просто этим заниматься. Французский институт моды (IFM) опубликовал исследование на эту тему, почему fashionмарки не вкладывают средства в инновации в текстильной отрасли. там говорится, что покупатель смотрит на цену и прежде всего ищет разнообразие цветов, форм и фактур, все остальное его мало интересует. если, конечно, речь не идет о спортивной или спецодежде – там другие критерии выбора, или о некоторых нишевых категориях, где другой покупатель – например, в секторе органической одежды, потребитель которой принимает во внимание этические и экологические нормы.

Honeycomb panels by MateriO PVC Spaghetti by MateriO Copper River Stone by MateriO

жакет из ткани Woolfiller

Деталь жакета из ткани Woolfiller

Flocked Foam by MateriO Stereolithography by MateriO Carbon Fibers textile by MateriO

Prodotto e distribuito da: MAFRAT [email protected] / www.mafrat.com

VENT

IDIEC

Iadv

.it




92 №3 февраль 2012

ИнноВацИонные тканИ Для ДетСкой оДежДы: Woolfiller от Элин клоппер – ткань, которой можно самостоятельно «заделывать» дырки в трикотажных вещах;

Morphogenese – шелковистый материал, связанный из нейлона и вискозы. Эта ткань может быть как нежной и струящейся, так и более жесткой и твердой, в зависимости от диаметра нити и величины петли. Другая любопытная особенность – этот материал, доступный в более чем 50 различных цветах, «запоминает» форму тела;

Saran LS – фотолюминесцентная ткань. она впитывает свет днем, а затем излучает его ночью. хорошая идея для отделки, например, пижам, простыней, подушек, свитшотов с надписью и жакетов;

3d Print – новинка в области печати на текстиле, так называемые «набухающие чернила». интересно использовать их графические свойства, а также в качестве противоскользящих наклеек на носки;

Eco-print.be – бельгийская компания «Экопринт» разработала двустороннюю печать рисунка, с изнанки и лицевой стороны;

Silly Putty – пример вискоэластичного материала. Это полимер на силиконовой основе, в обычном состоянии находящийся в жидкой консистенции, но если его, например, вылить на пол, затвердевающий. Материал также можно расколоть на несколько частей, если сильно по нему ударить.

Techarme – надувные куртки. система была запатентована в 2007 году тайваньской компанией, а в 2008 году уже было продано 25 000 единиц продукции. несколько европейских компаний уже заинтересовались этими разработками – для лыжных курток, военной формы или экипировки мотоциклистов. сегодня эта технология также применяется для того, чтобы делать чехлы для компьютеров или рюкзаки. Потенциал использования – спецодежда, аксессуары, бортики для детских кроваток;

SeaCell(R)active – ткань из целлюлозы и водорослей, обладающая антимикробным действием;

Crabyon – материал японского производства из панциря краба, сделанный из целлюлозы и хитина. обладает антибактериальными свойствами, полностью разлагается в природе, экологичный, хорошо впитывает влагу;

Morphotex – первая в мире ткань, которая светится и меняет цвет без какой бы то ни было химической обработки или окрашивания. В процессе создания этого материала японским производителем Teijin Fibers Limited был использован очень красивый принцип. на крыльях бабочки Морфо нет пигмента, их окраска – это оптический эффект, в основе которого лежит преломление света. В ткани Morphotex цвет создан наложением 61 слоя полиэстра и нейлона, каждого со своим индексом отражения;

Nettle – это ткань, созданная из крапивы, возвращающая в жизнь старинные техники. крапива Urtica используется вот уже многие века для производства пряжы и краски. ее полая нить отличается очень хорошей термоизоляцией – воздух остается в волокнах;

4BB2 – ткань для купальников с защитой от солнца. композиция из полиэстра и лайкры содержит частицы титана, который используется в солнцезащитных кремах. Этот материал на 50% тоньше продукции конкурентов компании;

Arnywear et Arnybear – антикомариное полотно. Материя содержит микрокапсулы репеллента против различных видов насекомых (комары, мухи, клопы). существует на рынке с 2008 года.

Помимо вышеперечисленных, существуют также ткани, в которые интегрированы электронные системы, нитикабели, микролампы LED и так далее.

Во время выставки Tissu Premier вы рас-сказывали об инновациях в детской моде. Марки, создающие продукцию для детей, заинтересованы в обновле-нии больше или меньше «взрослых»? и здесь эстетическая составляющая и тенденции важнее для производителей, чем, например, прочность или длительность носки. инновации их не интересуют. тем не менее я считаю, что существует множество интересных вещей, не всегда дорогих, которые они могут использовать. Я показывала на выставке любопытные образцы, которые не применяют в основном потому, что просто не знают о них. А эти вещи могут изменить моду! есть очень веселые, забавные изобретения, например, надувающиеся куртки – такое наверняка понравится детям.

какие законы и нормы регламентируют детскую одежду во Франции? Удивительно, но французское законодательство на этот счет достаточно кратко, и даже в общеевропейских нормах есть масса лакун. В основном оно касается двух вещей: шнурков и воспламеняющихся тканей, в особенности для пижам.

Расскажите, пожалуйста, о самых инте-ресных новинках. Это, например, многочисленные новаторские застежки. интересны подвижные магниты – результат трех запатентованных изобретений, которым уже присудили несколько призов за инновационные технологии. их можно использовать, чтобы застегивать обувь, одежду, нижнее белье, багажные сумки, а также в аксессуарах, таких как часы или кепки. есть еще понастоящему мягкие магниты – магнитный гель.

Где он может применяться? он идеален в одежде для младенцев, ведь кожа малышей очень чувствительна, и застежки или швы их часто раздражают – и в прямом, и в переносном смысле. Это разработка компании Geltec.Co.Ltd. стоит обратить внимание и на эластичные шнурки с самоблокирующимися узелками – продукт компании Xtenex. они дают возможность усиливать или ослаблять завязанные на ботинках шнурки, существует также несколько видов этой продукции для различной обуви. Можно, например, использовать эту новинку в качестве завязок на портфелях, брюках, куртках.

интервью

Crabyon

Embossed textile by MateriO

ww

w.a

ndre

amon

telp

are.

com

ww

w.m

afra

t.co

m

www.gianfrancoferre.com

pro fashion russ GF FERRE_bambino.indd 1 16/01/12 12.23



РЕКЛ

АМ

А


О трендах на рынке детской одежды и о том, как отече-ственная школьная форма покоряет мир, рассказывает президент компании Timole Галина Маркова.

BRA

ND

Расскажите, пожалуйста, какие зна-чимые для вашей компании собы-тия произошли в прошлом году. Чем он запомнился?

В мае 2011-го на специальном заседании ака-демиков Национальной академии моды, про-шедшем в Москве под председательством президента академии Вячеслава Зай цева, наша «Школьная одежда» получила наивыс-шую оценку лучших предприятий российской fashion-индустрии. За профессиональные до-стижения в области дизайна, промышленного производства и торговли мы стали обладате-лями Национальной премии в области инду-стрии моды в номинации «Детская школьная одежда».8 декабря 2011 года коллекции «Школьная форма для детей» присвоен «Знак качества – «Лучшее детям». Это национальная програм-ма продвижения лучших российских товаров и услуг для детей, которая проводится под эгидой Общественной палаты РФ и продви-гает на российский рынок высококачествен-ную продукцию детского и подросткового ассортимента. В декабре 2011-го на Международном фо-руме Fashion House International, прошед-шем в г. Санья (Китай), среди таких стран-участников как Бельгия, Казахстан, КНР, Украина, Франция, Япония, Греция и Россия, компания Timole завоевала 1-е место в номи-нациях «Лучший дизайн года» и «Самая стиль-ная школьная коллекция – 2011». Компании выпала честь присутствовать на чествовании Пьера Кардена во Франции и участвовать в конкурсной программе, где великий мастер моды будет сам давать оценку работ дизай-неров. Мы хотим показать, как бережно мы относимся к своей родине и русской культу-ре. Подготовим коллекцию в русско-этниче-ском стиле. Работа предстоит сложная. В кол-лекции будет много ручной работы, работы с камнями, вышивка и многое другое, что мы пока держим в секрете.Какие основные тренды для развития компании вы выбрали в текущем году? Timole создала огромный эксклюзивный проект «школа в школу», который состоит из трех мини-коллекций: классика, фэшн, клетка. Школа для детей – главный жизненный инсти-тут, здесь важно чувствовать себя уверенно и комфортно. Внешний вид должен соот-ветствовать требованиям этикета. Школьная

форма – не ущемление прав детей и их свобо-ды, а своего рода дресс-код, который сплачи-вает детей из семей разного достатка и помо-гает им стать настоящей дружной командой. Внешний вид детей, одетых в школьную фор-му Тимоле, свидетельствует о безупречности вкуса. Ткани, которые мы используем при соз-дании школьной коллекции, – хлопок, атлас, трикотаж, твид, джерси, изделия из котоновой нити – дают возможность чувствовать себя комфортно и удобно в любую погоду; выгля-деть стильно и в праздники, и в будни. В теку-щем году мы, конечно же, будем продолжать работать в этом сегменте под девизом «Каче-ственная и достойная одежда для школьни-ков и студентов нашей необъятной родины». Мы надеемся на поддержку Министерства легкой промышленности и правительства РФ, а также на субсидии для малообеспеченных и многодетных семей, чтобы наш проект «Шко-ла в школу» вошел в каждый класс. Чтобы любая семья могла приобрести качественную одежду из натуральных тканей, так как наши дети не должны ходить в синтетике.Какие направления вы планируете разви-вать в текущем году?Помимо школьной формы, есть еще одно направление, в котором бы хотелось рабо-тать, – это верхняя одежда. От родителей поступает очень много предложений, поже-ланий и рекомендаций. Сколько магазинов и представительств Timole сегодня работает в России?

В настоящее время представительства компа-нии Timole есть почти в каждом городе России, на Украине, в Таджикистане, Киргизстане, Ка-захстане. Но главная наша цель – зайти с проек-том «Школа в школу» в каждое общеобразова-тельное учреждение Российской Федерации.Сейчас вы планируете развивать бизнес не только в России, но и в Европе. Рас-скажите, где в первую очередь появятся представительства Timole? Какие евро-пейские города вы рассматриваете как самые перспективные для развития биз-неса детской одежды?С учетом многолетнего опыта работы наших представителей в Греции и Израиле мы поня-ли, что наша продукция востребована.В ноябре 2011 года мы были приглашены ди-ректором журнала Vogue Bambini в Италию, где нас поздравили с победой и пригласили в Милан для открытия брендового магазина Timole. В настоящее время магазин работа-ет в полном режиме, и количество клиентов из Италии растет с каждым днем. Также мы планируем открыть осенью магазин в Сан-Ремо. Приглашаем вас на открытие магазина Timole.Каковы преимущества Timole перед ино-странными производителями детской одежды?Главное преимущество Timole перед ино-странными производителями детской одеж-ды – наш уникальный национальный коло-рит.Второе – благодаря необъятности россий-ских просторов мы создаем одежду и для южных, и для северных регионов! Поэтому у нас есть чем удивить европейцев.Какую ценовую политику вы предложите европейским потребителям? Продукция для европейского потребителя будет в другом ценовом сегменте – это люкс и делюкс. Для Милана и Сан-Ремо мы гото-вим авторские коллекции, в которых будут представлены эксклюзивные модели ручной работы. «Качество помнят еще долго после того, как цена, уплаченная за него, уже забыта».

TImole SS 2012

94 №3 февраль 2012

Timole: ВКУС С юНыхЛеТ

TImole SS 2012

ТеКСТ / НаТаЛИЯ ФеДОТОВа

РеКЛ

аМа

г. Москва,ул. Южнопортовая, д. 7, стр. 7, офис 301,тел. 8 (495) 989-1083e-mail: [email protected] www.timole.ru www.timole.com

ОбладательнациОнальнОй

премиив Области

индустриимОды

рекл

ам

а

Компания «Мега Джинс» –

эксклюзивный представитель брендов

«SilverJeans» / Канада/ и

« M.O.D» / Германия/ на территории

России.

Адрес шоу-рума: г. Санкт-Петербург,

Новочеркасский пр., д. 33, 2 этаж

Тел. 8-812-655-07-74

www.mega-jeans.ru

[email protected]

CPMMOSCOW

Павильон

Fashion Denim

стенд А01

Вы планируете открытие магазина

джинсовой одежды или Вы его уже

открыли и ищете новые, интересные марки?

Мы можем помочь Вам

в том и в другом случае!

Свяжитесь с нами , мы предоставим

Вам всю необходимую информацию.

РеК

лА

МА

Стенд : F32Павильон : Forum

ШОУ-РУМ В МОСКВЕ: КРАСНОБОГАТЫРСКАЯ, 89 ТЕЛ.: (499) 788 788 3 l МОБ.: 8-916 4244552

E-MAIL: [email protected]

РЕКЛ

АМА

РЕКЛ

АМА

www.codello.defacebook.com/codello

28.02. – 02.03.2012CPM Moscow, stand Fo-G27

ШОУ-РУМ В МОСКВЕ: УЛ. КРАСНОБОГАТЫРСКАЯ, 89

ТЕЛ.: +7 (499) 788 788 [email protected]

РЕКЛ

АМА

7–14 апреля, Москва

21 апреля, Санкт-Петербург

BOSCOsFASHIONWEEKОтличительная особенность BOSCOsFASHIONWEEK – это воз-можность, предоставляемая каждому гостю: почувствовать себя профессиональной моделью, пройти по подиуму в наряде от из-вестного дизайнера. На московской сессии показов будут проде-монстрированы весенне-летние коллекции Mi.Mi.Sol, Moschino, Marina Rinaldi, Antonio Marras, Jil Sander и Versace Collection, дефи-ле Etro приурочено к десятилетнему юбилею присутствия марки в России и состоится в рамках майского фестиваля «Черешневый лес». 21 апреля распахнет свои двери магазин Marina Rinaldi в Се-верной столице, и во время церемонии также заявлена демон-страция коллекции.

5–8 апреля, Санкт-Петербург

Дефиле на Неве

Одна из старейших и самых известных Недель моды Санкт-Петербурга отмечает большой юбилей: в начале апреля состоит-ся 25-я по счету сессия показов, где новые коллекции продемон-стрируют Polina Raudson, Наталия Солдатова, «Жан и Параскева», МД Татьяны Гордиенко, Стас Лопаткин, Юлия Скрыпник и другие дизайнеры. В программе мероприятий также значится множе-ство интересных для fashion-профессионалов событий – среди них конкурс стилистов «Подиумы мира», гала-показ «Петербург-ской школы дизайна», деловая программа, выставка фотографий С. Семкина, а также ретроспективное дефиле Дома Ирины Танцу-риной. Партнером Недели стали торговые центры «МЕГА»: каж-дый день в рамках официального расписания будет проходить промо-показ Mega Fashion Show.

РЕКЛ

АМА

РЕКЛ

АМА

Тел. в Париже: 8 10 33 139 340 341Тел. в Москве: 8 926 982 59 18e-mail: francetrade95@gmail.comwww.francetrade-fashion.comwww.aventuresdestoiles.com

Внимание! С 1 января 2012 года компания France Trade Fashion Group получила право на эксклюзивную дистрибьюцию марки Aventures des Toiles на территории СНГ. Впервые Aventures des Toiles будет представлена на выставке СРМ в Москве.

Холл 8.2 Стенд С 12

РЕК

ЛА

МА

ЛЕО ГИ ПАРИЖ - www.leoguy.fr - CPM, Москва Холл 8/2 Стенд С06 - Коллекция Зима 2012

Pub_Ru_LeoGuy 02/02/12 12:00 Page1

РЕК

ЛА

МА

Австрийская индустрия моды

за консультациями по вопросам ассортиментаавстрийских фирм просим Вас обращаться по адресу:

ОТРАСЛЕВОЙ СОЮЗ ТЕКСТИЛЬНОЙ, ШВЕЙНОЙ, ОБУВНОЙИ КОЖЕВЕННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ АВСТРИИ

Департамент швейной промышленностиA-1045 Wien, Wiedner Hauptstrasse 63

Tel.: +43 5 90 900 4900, Fax: +43 5 90 900 4908E-Mail: [email protected]

http://www.fashion-industry.at

ТОРГОВОЕ БЮРО ПОСОЛЬСТВА АВСТРИИ115127 Россия, ЦМП Москва, Староконюшенный пер.1,

Тел.: +7(495) 725 63 66, факс : +7(495) 725 63 67E-Mail: [email protected]

http://www.advantageaustria.org/ru

booklet.indd 1 2/14/12 4:36 PM

Австрийская индустрия моды – успех у взыскательных международных клиентовАвстрийские промышленники гордятся своей продукцией и это доказывают многочисленные отраслевые выставки, с разма-хом проводящиеся в стране. Важнейшие выставки в Австрии –«Tracht & Country» и «OSFA» (спортивный инвентарь и одежда), проводимые два раза в год. Помимо этого в Вене и Зальцбурге ежегодно проводятся многочисленные специализированные отраслевые мероприятия и экспозиции. Среди выставок обувной промышленности следует отметить «Shoes & Bags», весен-ние выставки в Вене и в Зальцбурге а также выставку «Обувь Австрии/Schuh Austria» в Зальцбурге.Важнейшими экспортными рынками для австрийской индустрии моды являются Германия, Франция, Швейцария, Италия, США и Великобритания а также азиатские страны – Япония, Гонконг и Корея. На всех мировых рынках высоко ценится на-дёжность и обязательность австрийских поставщиков.Российский рынок стал одним из важнейших растущих рынком сбыта модной одежды, обуви и аксессуаров из Австрии. Взы-скательные российские потребители предпочитают модную продукцию высокого качества и постоянно требуют всё самое новое, модное и лучшее.Неоспоримо важнейшими выставками являются выставки СРМ и МосШуз, на которых традиционно представлены как ав-стрийские фирмы, так и австрийские бренды.Отдавая предпочтение австрийским фирмам, Вы выбираете продукцию эксклюзивного качества. Мы рады видеть Вас среди гостей и импортёров.

Д-р Дитмар Фелльнер Торговый Советник Посольства Австрии

Вольфганг Сима Франц Й. Питник Председатель Генеральный директорОтраслевой союз текстильной, швейной, Отраслевой союз текстильной, швейной, обувной и кожевенной промышленности обувной и кожевенной промышленности

Сбыт:OOO «ХЁГЕЛЬ ШУ ФЭШН»

117587 MОСКВА, РОССИЯУЛ. ДНЕПРОПЕТРОВСКАЯ, Д. 2, офис 401

T+Ф: +7/495/646 35 40E: [email protected]

WWW.HOEGL.RU

Премиум комфорт в 4х полнотах G-K.Первоклассная отделка из высококачественныхматериалов и вставная стелька.Премиум качество из Австрии.

Высшее качество тканей, до 50 расцветок.Жоржет, сетка, бархат, бифлекс.Ткани с рисунком, голографией, вышивкой.Отделочные ткани и фурнитура.Кружево, аппликация, гипюр.Боа и перья высшего качества.Брючные ткани.Мужские рубашки и аксессуары для танцев.

ERNESSA-AUSTRIA & CHOICE-LONDONMorgenstr. 36890 LustenauPhone: :+43 5577 86910Fax: +43 5577 86908E-mail: [email protected]://www.ernessa.com

booklet.indd 2-3 2/14/12 4:36 PM


СPM – Collection Première Moscow (28.02.-02.03.2012)ЦВК «Экспоцентр»Павильон «Форум»

Представитель: Ceder GmbHСтенд Fo-E34Россия, 123100 МоскваКраснопресненская наб. 14www.ceder-gmbh.eu

ww

w.fe

ndfa

shio

n.co

m

fendfashion_austrian fashion industry 2012_205_265.indd 1 10.01.2012 17:19:48 Uhr

Фирма Textil Kärntner - это современное торговое предприятие, специализирующееся на дамских пуловерах и футболках нижнего и среднего ценового сегмента для всех целевых групп. Дважды в год наши дизайнеры составляют многосторонние и многочисленные предварительные коллекции, которые постоянно актуализируются для оперативного соответствия изменяющимся требованиям рынка.Для усиления наших позиций на российском рынке мы заинтересованы в привлечение новых клиентов, с которыми мы можем сотрудничать напрямую либо через импортёров. Наша штаб-квартира находится в Сант-Валентине/Австрия. У нас есть также новый шоу-рум „Double U“ в Дюссельдорфе/Германия. Мы надеемся, что заинтересовали Вас и будем рады Вашим контактам с нами.

TExTIL KARNTNER GMbH & CO KGA-4300 ST. VALENTIN, HAUPTSTRASSE 37Phone: +43 7435 52169 17Fax: +43 7435 52779E-mail: [email protected]://www.karntner.comПартнер в россии:торговая комПания K&K Fashion107023 россия, москва,ул. Электрозаводская, 23, стр. 8тел./факс: +7 (495) 641 3690E-mail: [email protected]; [email protected]


booklet.indd 8 2/14/12 4:37 PM

Documents

PROfashion 3/1