Upload
rana-england
View
24
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Szállodagaz dálkodás és vezetés I. Szállodai gazdálkodás és vezetés. 19.900. Szállodai szobaár. Csomagár. S zállás. Vendéglátás. Típus egyéb. Egyéb. VENDÉG. Bevétel. Szállodai gazdálkodás és vezetés. Csoportositás – rendelet Kiemelt tipus tevékenységek jellemzői és sajátosságai - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Dr. L. Juhasz PhD 1
Szállodagazdálkodás és vezetés I
Előadások Gyakorlatok
1 szeptember 10 Vezetés 1 Ismertetés, teamek felállítása szeptember 142 szeptember 17 Gazdálkodás - piac 2 Szálláshely piacelemzés szeptember 213 szeptember 24 Szálloda - marketing 3 Prezentációk, értékelés szeptember 284 október 1 Tevékenység 4 Termék meghatározása és leírása október 55 október 8 Értékesités 5 Prezentációk, értékelés október 126 október 15 Üzemeltetés 6 Marketing terv október 19
október 22 szünet 22 - 26 szünet 22 - 26 október 267 október 29 Szállás szünet nov 2 október 28 november 5 Szállás 7 Szállás bevétel november 99 november 12 Szállás 8 Vendéglátás bevétel november 16
10 november 19 Vendéglátás 9 Egyéb és összes bevétel november 2311 november 26 Egyéb bevétel 10 Értékelés, összegzés november 3012 december 3 Bevételgazdálkodás 11 Értékelés, összegzés december 713 december 10 Környezet 12 Prezentációk, értékelés december 1414 december 17 Zaro 13 Értékelés, összegzés december 21
Dr. L. Juhasz PhD 2
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Szállodai szobaár
Csomagár
19.900
Szállás
Vendéglátás
Típus egyéb
Egyéb
BevételVENDÉG
Dr. L. Juhasz PhD 3
Csoportositás – rendelet
Kiemelt tipus tevékenységek jellemzői és sajátosságai
egészség – gyógy – wellness
rendezvény – sport – üdülő - kastély
Egyéb bevételek
Bevételek tervezése
Mutatószámok
Bevétel – termelékenység
növelés vezetői döntései
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Dr. L. Juhasz PhD 4
Szállodai gazdálkodás és vezetés
I szálloda étteremmel
II gyógyszálloda
III wellness szálloda
IV garniszálloda
V apartman szálloda
VI panzió
VII kemping
VIII üdülőház
IX turistaszálló
X ifjúsági szálló
Szállodák csoportosítása
Állami Szakmai
szinvonal
1 - 5 *
márkák
csillag 1 - 5 * * * * *
ár
upscale
middscale
economy
méret
kis
átlagos
nagy
mega
jogi forma
egyéni
szövetkezet
társas
KFt
Rt
BT
helyszin
tipus
városi üdülő
gyógy wellness
konferencia apartman
témapark hajó
kastély közlekedés
Kereskedelmi szálláshelyek54 / 2003 GKM
Dr. L. Juhasz PhD 5
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Szállodákgyógyszálloda
az a szálloda, amely természetes gyógytényező alkalmazásával saját gyógyászati részlegén önálló vagy más gyógyintézet kiegészítő szolgáltatásainak bevonásával, orvosi ellenőrzés mellett terápiás lehetőséget biztosít, és megfelel a természetes gyógytényezőkről szóló 74/1999. (XII. 25.) EüM rendeletben foglalt feltételeknek,
wellness szálloda
az a szálloda, amely minimum háromcsillagos illetőleg a szálloda által nyújtott szolgáltatásokat az erre vonatkozó szakképzettséggel rendelkező személyekkel látja el, az egészséges életvitelhez szükséges gasztronómiai, sport, relaxációs, illetve wellness szolgáltatásokat nyújt, valamint közösségi programlehetőségeket biztosít, továbbá megfelel a 2. számú melléklet I/F pontjában meghatározott feltételeknek
szállodamegfelel az üzletek működéséről és a belkereskedelmi tevékenységfolytatásának feltételeiről szóló4/1997. (I. 22.) Korm. rendelet 1. számú mellékletének 411., illetve 412. pontjában meghatározott követelményeknek, és legalább 11 szobával rendelkezik
garniszálloda
az a szálloda, amely a főétkezések közül csak reggelizési lehetőség áll a vendégek rendelkezésére
apartman szálloda
az a szálloda, amelyben az ágyak több mint 80%-a berendezett és felszerelt háló és nappali szobával, valamint konyhával rendelkező apartmanban található, és megfelel a garniszállodára előírt követelményeknek azzal az eltéréssel, hogy a kétszeres alapterületű szobaegységek méretébe az erkély és a terasz alapterülete is beleszámít, és legalább 11 szobaegységgel rendelkezik
Dr. L. Juhasz PhD 6
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Típus szállodák sajátosságai
Termék
Szálloda épület Bekerülési költség
AlapterületKültéri és beltéri felszereltség
nagyobb szoba hangszigetelés fontos
természetes anyagok
Mozgáskorlátozottjakuzzi kád fürdőben
vital barsport és pool - aqua
gyógybutikszabadidős lehetőségek
nem dohányzó kijelölt hely
Erkély pihenő sarok
Árképzés - bevétel
Csomagár
Értékesítési csatornák Speciális szegmensek
Megtérül mert magasabb árKínálat fejlesztésé a jövő
Felmerülő igények kielégítéseGyógyszegmens kurák kialakítása
értékesítés orvosok – OEP támogatás
más célcsoport – más szokásokSpeciális segmens más csatornaKöltés árérzékenység alacsony
Csomagár7 éj kétágyasban / fő
üdvözlő koktél büffé reggeli büfé vacsora
1 orvosi vzsgálat terápia terv 5 kezelés
aquapark használat
Vendég
Speciális igény Hosszabb tartózkodás
Éttermi és szolgáltatásokegészségturista
szükségleti és elvárási szintje folyamatosan
növekszik
VezetésSpeciális szolgáltatások
szakértelemszervezeti egység - divizió
Tevékenységhez személyzet
Magasabb személyi költség
Drágább működtetés Szezonalítás csökken
Dr. L. Juhasz PhD 7
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
üdülő - sport
gyógyászati wellness
konferencia
gyógykezelések szolgáltatások
rendezvények szolgáltatások
vendégek száma
szolgáltatások száma
átlagár
bevétel
árak
szolgáltatások
szegmensek
marketing terv
egészségturizmus
Dr. L. Juhasz PhD 8
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
Dr. L. Juhasz PhD 10
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
Gyógy-turizmus fejlődésének gátjai
csökkenő termál - gyógyvízkészletinfrastruktúra hiánya
intézmény rendszer hiányaFITEC besorolás hiánya
Gyógyászati tevékenység
természeti adottságokgyógyvíz – 139 kút -
iszap – 4 - hegyvidéki levegő
klíma barlang – 5 - Mofetta – 1 -
gyógyászati eljárások speciális orvosi kezelések
Gyógyszállodák telepítésének szabályai
bányászati engedély (termál- ,gyógyvíz felszínre
hozatala)
adottságra orvosilag bizonylat (balneológiai vizsgálat, minősítés)
gyógyturizmus
Dr. L. Juhasz PhD 11
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
Természetes gyógytényezőmofetta (1 db)
Mátraderecske
gyógyiszap (4 db)
Hajdúszoboszló, Hévíz, Makó, Tiszasüly
gyógybarlang (5 db)
Abaliget, Budapest, Jósvafő, Miskolc, Tapolca
gyógyhelyek (13 db)
Balatonfüred Bük Debrecen
Eger Gyöngyös Gyula
Hajdúszoboszló Harkány Hévíz
Miskolc Parád Sopron
Zalakaros
Magyarországon 824 szállodából 56 (7 %) a gyógyszállodák száma
minősített gyógyvizes települések
nem rendelkeznek szállással
kivéve jelentősebb helyek
Gyula Hajdúszoboszló
Budapest Hévíz
Zalakaros
29 településen van minősített gyógyvízszállodák saját maguk minősítik
kritikusan kell vizsgálni a kínálatot
gyógyturizmus
Dr. L. Juhasz PhD 12
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
Szauna világ maszázsFürdő világ Finn aromaMézes maszázs gyógyteás kúraGőz sportskótsós AromakabinHangterápia JógaLégzőtorna Aerobiksolarium kondi gépek
szolgáltatások
wellness Wellnesz négy alapelve
rendszeres testmozgás
egészséges táplálkozás
pszichés állapot javítása
környezettudatosságra és életvitel módosítás
Szegmensek
fürdő
baeuty
fitnesz
A wellness turisták kevésbé ár-érzékenyek
A kiegészítő szolgáltatások kevésbé érdeklik(például történelmi helyek)
Magasabb minőségi elvárás és szükséglet
824 szállodából15 (2 %) wellness
836 szállodából31 (4 %) wellness
Dr. L. Juhasz PhD 13
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
1 A szálloda minimum 1 beltéri fürdőmedence
2 Kétféle szauna vagy gőzfürdő létesítménnyel.
3. négyféle szépségápolási lehetőséget nyújt.4. hatféle masszázs, relaxációs szolgáltatást kínál.5. kínálatában szerepelnek magyar, reform ételek6. kardiogépes fitness-teremmel, sportedzővel7. négyféle sport és egy aerobik tréninget tart8. háromféle közösségi, kulturális rogramlehetőség9. 1 fő wellness végzettségű dolgozó
wellness
Trendszállodai medencék
fürdőkgyógyhelyek
kinálat bővítéstöbb generácios ajánlatok
2003 -
önálló szervezeti egységáltalában alvállalkozás
Legdinamikusabb fejlődés
követelmény rendszer
? ? ? ? ?
Dr. L. Juhasz PhD 14
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
Trend
különtermek száma emelkedett
1995 - 2oo3
rendezvény
M meeting
I incentive
C conference
E events
M - Szeminárium - tréning
Kongresszus (Congress)
+ 8o fő egy szakma több hely
Szakmai kongresszus (convetion)
+ 8o fő egy szakma egy hely
Konferencia (conference)
+ 8o fő egy téma NATO
Esemény
kultúra
sport
zene
aukció
rendezvények
száma
típusa
létszáma
termek száma
férőhelyek
kihasználtság
technikai
eszközök
kihasználtság
terembérlet
technikai eszközök
vendéglátás
díszítés
tolmács
videó
rendezvények típusai statisztika
Bevétel
vagyonbutor - berendezés
szellőzés - villágitás
Dr. L. Juhasz PhD 15
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
rendezvény
Statisztika KSH
2006 január – augusztus
Kereskedelmi szálláshelyen tartott rendezvények
Típus száma % vendeg atlag ejszaka atlag tartoz
szervezeti 8,173 27 137,392 17 264,717 32 1.9 vállalati 10,309 35 87,167 8 161,012 16 1.8
kulturális 399 1 14,876 37 43,048 108 2.9
kiállitás 513 2 1,094 2 2,422 5 2.2
incentive 495 2 8,754 18 16,446 33 1.9
egyéb 9,883 33 43,926 4 95,488 10 2.2
összesen 29,772 100 293,209 10 583,133 20 2.0
Dr. L. Juhasz PhD 16
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
rendezvény
Statisztika KSH 2005
Kereskedelmi szálláshelyek rendezvény termei
terem átlag átlaghotel szám % Nm nm db nm
szálloda 836 1 233 81 106 216 86 1,5 58 5 * 17 149 12 11 645 78 8,8 9
4 * 121 371 30 35 541 96 3,1 31
3 * 440 535 43 45 598 85 1,2 70
2 * 192 155 13 12 257 79 0,8 98
1 * 66 23 2 1 175 51 0,3 147
gyógy 62 145 12 14 012 97 2,3 41
wellness 31 76 6 6 436 85 2,5 35
apartman 55 116 9 9 436 81 2,1 39
kerszállás 3 117 1 523 128 933 85 0,5 173
Legnagyobb Nm
gyógy és 4 *
ez egy kategória
Legtöbb terem
5 * 8.8 db
átlag 9nm
3 * ban a termek 43 %-a
Dr. L. Juhasz PhD 18
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
tipusra jellemző kiemelt tevékenységek
üdülő - sportSpecalitások
Nagyon kivételes esetben önálló szervezeti egységszállás része általában
szolgáltatásokhosszabb tartozkódás
szoba - vendéglátás
üdülő desztináció
nagy területen
sportpályák
uszoda - medence
all - inclusive ár
golf
sí
vitorlás
animáció
gyerek
felnőtt
programok
kirándulásokextra bevétel
csomagárban
érvényesül
bevétel
Dr. L. Juhasz PhD 19
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenységek bevétele
szállás egyébvendéglátás
mosoda
garázs
kötbér
pay TV
kártérítés
alvállalkozói
portai szolgáltatás
.
.
terembér
díszités
technika
dohányárú
kereskedelmi árú
.
.
.
iroda bérleti díj
üzletek bérleti díja
árfolyam differencia
Kommunikáció
telefon
internet
fax
Dr. L. Juhasz PhD 21
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Egyéb tevékenység bevétel
Marketing terv
szegmens
prioritások
eladandó
szolgáltatások
árak
Szegmens bevétel
eladott szolgáltatások
átlagár
bevétel
Szegmens 1
Szegmens x egyéb
bevételek
Eladottszogáltatások
Dr. L. Juhasz PhD 25
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Tevékenységek bevételeinek összesítése
Szálloda éves bruttó bevétele1.272.000.000 Ft1.272.000 e Ft
1.272 m Ft
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Yearszoba 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200nap 30 29 31 30 31 30 31 31 30 31 30 31 365eladható 6,000 5,800 6,200 6,000 6,200 6,000 6,200 6,200 6,000 6,200 6,000 6,200 73,000
SZÁLLÁSeladott 2,700 2,900 3,410 3,600 4,340 4,800 5,270 4,580 4,200 4,030 3,900 3,720 47,450OC % 45 50 55 60 70 80 85 74 70 65 65 60 65vendégéj 4,050 4,350 5,115 6,120 7,378 8,160 8,959 8,244 7,140 6,851 6,630 5,547 78,544vendégéj % 1.50 1.50 1.50 1.70 1.70 1.70 1.70 1.80 1.70 1.70 1.70 1.49 1.66ARR 15,000 16,000 17,000 17,000 16,000 17,000 15,500 18,000 17,000 16,000 14,000 18,356 16,438Bevétel 40,500 46,400 57,970 61,200 69,440 81,600 81,685 82,440 71,400 64,480 54,600 68,285 780,000
VENDÉGLÁTÁSadag 6,359 6,830 8,031 9,608 11,583 12,811 14,066 12,943 11,210 10,756 10,409 8,939 123,544ACR 3,300 3,300 3,300 3,300 3,300 3,300 3,300 3,300 3,300 3,300 3,300 3,334 3,302Bevétel 20,983 22,537 26,501 31,708 38,225 42,277 46,417 42,712 36,992 35,495 34,350 29,803 408,000
Wellnessvendég 810 928 1,159 1,836 2,213 3,264 4,480 3,906 1,428 1,370 1,326 1,001 23,722ár 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,000 3,035bevétel 2,430 2,784 3,478 5,508 6,640 9,792 13,439 11,718 4,284 4,111 3,978 3,838 72,000
egyéb 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 12,000
SZÁLLODA BRUTTÓ ÁRBEVÉTELE64,913 72,721 88,949 99,416 115,305 134,669 142,541 137,870 113,676 105,086 93,928 102,926 1,272,000
Dr. L. Juhasz PhD 28
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Bevétel növelési lehetőségek
szállás egyébvendéglátás
árstratégia - kinálati áremelés - PIAC
Árdifferenciálás - szezon partnerek ára illetve eladott szoba arány
árpolitika - szegmens árak és eladott szobák arányának változtatása átlagár
termék
kinálat
eladott szobák eladott étkezések eladott szolgáltatások
szélesítése - új szolgáltatások - új tevékenységek
számának növelése
REVPAR ARR x OC %
Innováció
Dr. L. Juhasz PhD 29
Szállodai gazdálkodás és vezetés
Termelékenység
növelése
bevétel növelés
beruházás
Létszám gazdálkodás
szervezés
árpolitika
eladott szoba növelés
szegmens összetétel
szezon váltás
szezon összetétel
kinálat szélesítés
tevékenység fejlesztés
terrmék fejlesztés
gépesítés
standardek
normák
átszervezések
szolgáltatások
időtartamok
létszám összetétel
fiatalítás
munkaidő kihasználás
béremelés alacsonyabb
motivációs eszközök
csökkentés
Bevétel és termelékenység
Termelékenység
Bevétel / létszám
egy dolgozóra jutó bevétel
2 – 10 - … millió Ft
kiemelt egyéb tevékenységre jellemzők ismertetése
Dr. L. Juhasz PhD 30
2007
Köszönöm !
Kérdés ?
Szállodai gazdálkodás és vezetés