Ціноутворення. Фактори, що впливають на утворення ціни.

Гордич Ірина ,ФЕтаУ, 2 курс , ЕЕП - 201, iryna.gordych@mail.ru

( науковий керівник : Кубарева І.В.,асистент)

Актальність та мета дослідження:

Актуальність дослідження. Проблема ціноутворенняпостала найбільш актуально на сучасному етапі. У такихумовах розвитку економіки, які існують сьогодні унашій країні, проблеми утворення ціни та їхвирішення - є одним із найважливіших завданьпідприємства та уряду вцілому. Одним ізнайважливіших напрямків сучасних досліджень єдослідження змін цін на споживчі товари тапослуги, так як, саме ціна є найважливішим критеріємуспіху будь-якого підприємства і його товару на ринку.

Метою дослідження є аналіз тих факторів, яківпливають на утворення ціни найбільше. А такожможлививих варіантів вирішення проблем, якібезпосередньо пов’язанні з ціноутворенням на будь-якому ринку.

Поняття «ціноутворення».Що стосується загальної теорії цін, то вона завжди

привертала до себе увагу вчених-спеціалістів. Не було в історіїжодної відомої економічної школи, яка б не висловила своїдумки щодо сутності і функцій цін. Тому думки щодовизначення ціноутворення були, відповідно, різними.

Монетаризм ведучу роль в системі економічних відносинвідводить обміну: з цієї позиції в основі ціни лежить пропорціятоварообміну.

Маржиналізм виводить свої загальнотеоретичні принципи ізвідтворення фізичного розподілу і споживання. Ціна, на думкуйого прибічників, визначається співвідношенням користі йрідкості товару.

Фахівці з мікроекономіки розглядають особливостіціноутворення в залежності від типу ринкової структури таакцентують увагу на можливості і мірі впливу продавця(виробника) на рівень ринкової ціни . Також, “ціну” щевизначають як економічну категорію і стверджують, що ціна –це сума грошей, за яку продавець хоче продати, а покупецькупити готовий товар. А ціноутворення – це сам процесформування цін на товари і послуги.

Основні закони ринкового ціноутворення.

Ринкове ціноутворення базується на загальнихоб'єктивних та суб'єктивних законах у різнихсуспільствах, головними з яких є закон вартості, законпопиту, закон пропозиції, закон товарно-грошовогообігу, закон корисності благ та ін. Ці закони визначаютьособливості ціноутворення й, у подальшому, політикуна підприємстві.

Фактори, які впливають на формування ціни на ринку:

Попит, який представляє інтереси споживачів узадоволенні їх потреб. При цьому чинниками, щоістотно впливають на попит населення, є: кількістьспоживачів; споживацькі очікування;платоспроможність споживачів.

Пропозиція товарів, послуг на ринку, щопредставляє інтереси продавців. Чинниками впливу напропозицію товарів та послуг на ринку є: кількістьпродавців; вартість ресурсів; організація виробничогопроцесу; прогноз розвитку економіки.

Важливим фактором впливу на формування ціни вринкових умовах господарювання виступає державнерегулювання процесом ціноутворення.

До основних регуляторів, які в процесі ринковогоціноутворення представляють інтереси державиналежать: антимонопольні органи; фіскальні органи;контролюючі органи.

Фактори впливу на ринкове ціноутворення:

Державне регулювання цін.Державне регулювання цін здійснюється тоді, коли на рину

є відхиленням від досконалої конкуренції, тобто недосконалаконкуренція, або ж присутні елементи монополії.

Державне регулювання ринку і цін існує в усіх країнахсвіту. В США держава регулює 5-10% цін в галузях, де існуєприродна монополія.

При переході до ринкових відносин в Україні такожвикористовують фіксовані й регульовані ціни, в основному напродукцію і послуги виробничо-технічного призначення(електроенергія, послуги транспорту, зв’язку), а також нажиттєво важливі товари і послуги для населення(хліб, комунальні послуги і т.д.).

Держава здійснює впровадження

фіксованих та регульованих цін

задля досягнення поставлених цілей.

Мета державного регулювання цін:

1) Забезпечення конкурентного стану ринку;

2) Утримання інфляційного зростання цін;

3) Соціальний захист населення;

4) Формування нового попиту та культури споживання населення;

5) Обмеження споживання соціально-шкідливих для життя та здоров’я людини товарів.

Також ціноутворення ще розглядають з точки зорубухгалтерії. Сучасні методи такого ринковогоціноутворення, що обираються підприємством, базуєтьсяна двох альтернативних підходах до встановлення ціни –витратному та ціннісному.

Бухгалтерський підхід до ринкового

ціноутворення.

Наприклад, у консалтингових фірмах, основнимифакторами ціноутворення є величина та динамікапопиту і пропозиції консультаційнихпослуг, наявність конкуренції ідискримінації, забезпечення необхідного рівнядохідності та гонорарів консультантів.

Можна зробити висновок, що всі вищезазначеніфактори впливу на формування ринкової цінипредставляють інтереси суб’єктів економічнихвідносин, кожен з яких прагне максимального їхзадоволення. Так, споживачі зацікавлені у мінімізаціїспоживчих витрат при задоволенні своїх потреб;продавці – у максимізації прибутку; держава- узростанні податкових надходжень, включених в ціну, зметою забезпечення добробуту населення та суспільствав цілому.

Таким чином, процес формування ціни в умовахринкової економіки передбачає узгодження інтересів якспоживача, виходячи із корисності товару чипослуги, так і виробника, враховуючи витративиробництва та реалізацію продукції.

Споживач Виробник