Digital Signage / digitálny marketing na SR

Ing. Ondrej Hort

Riaditeľ divízie Reklama

QEX a.s.

Obsah

• DS,DM, OOH základné pojmy, rozdelenie a evolúcia

• Svet/reklama sa mení

• Marketing that sales – čísla

• Nové technológie

• Digitálny marketing WORLD

• Digitálny marketing na SR – cena/výkon

DS,DM, OOH základné pojmy, rozdelenie a evolúcia

• evolučné fázy Reklamy/OOH, POS/1. Statická

2. Statická osvetlená

3. Dynamická

4. Digitálna a interaktívna

DS - cieľom je zamerať reklamu na konkrétne zákaznícke skupiny, v určitom

čase na vopred špecifikované miesto. Umožňuje okamžite reagovať na aktuálne potreby klientov a synchronizovať priamy predaj s aktuálne bežiacimi kampaňami.

DM - jedna z posledných fáz evolúcie reklamy, využíva najnovšie technológie

na komunikovanie obsahu, kreatívy na spotrebiteľa/zákazníka

Svet/reklama sa mení -http://www.youtube.com/watch?v=fC6gQ0efezQ&feature=relatedo

• 89% ľudí mladších ako 30 rokov vlastní mobilný telefón

• 8% zo všetkých používateľov mobilných telefónov má menej ako 10 rokov

• Facebook má takmer 130 miliónov registrovaných používateľov – to je viac ľudí, ako je populácia Japonska (127 miliónov – 2010)

• V najrozvinutejších krajinách sveta sa počet 65-ročných ľudí v priebehu 20-30 rokov zdvojnásobí

• Ak máte dnes 50 rokov, pravdepodobne sa dožijete 87

• Ak sa dožijete 87, máte šancu 50/50 (50%-nú šancu), že sa dožijete 93

• Ak sa dožijete 93, máte 20%-nú šancu, že oslávite aj svoje 100. narodeniny

• Odhaduje sa, že tento rok 2011 budú vytvorené 4 exabyty nových informácií – takéto množstvo informácií dokážeme uložiť na 8,3 miliónov iPod-ov s kapacitou 120GB

• Na takéto množstvo iPod-ov dokážeme uložiť 250 miliárd pesničiek.

• Švédsko je technologicky najpripravenejšia krajina sveta /2010/

• 2,5 mld z nás sa dorozumieva s ostatnými cez mobilné telefóny

• Za rok pošleme 79 mld sms-iek

• Každý deň pošleme 100 mld emailov

• Každú sekundu pošleme 2 milióny emailov

• V roku 2006 sa cez Google uskutočnilo každý mesiac 2,6 miliárd vyhľadávaní

• V roku 2008 to už bolo 31 miliárd každý mesiac

• Počet internetových zariadení: rok 1984 – 1000(tisíc), rok 1992 – 1000000(milión), rok 2008 –1000000000(mld)

• 1 mld z nás je nepretržite online – do desiatich rokov sa toto číslo zdvojnásobí

Biznis sa mení

• Väčšina rozhodnutí o nákupe vznikne za menej ako 2,6 sekundy• Tržby cez ebay v roku 2008 boli v hodnote 8,46 mld €• Uvedenie na trh 50mil. ľudí:

• rádio – 38 rokov• TV – 13 rokov• Internet – 4 roky• iPod – 3 roky• Facebook – 2 roky

• Sony PS3 je 35krát výkonnejšia ako Sony PS2 a má operačný výkon ako superpočítač z roku 1997

• 75% ľudí, ktorí používajú Google, hľadajú uzavretie obchodu s firmami

• Zamestnanci sa zaoberajú jednou úlohou v priemere 11 minút, kým nie sú vyrušený ďalšou úlohou.

Potreby zákazníkov sa menia

• V roku 2020 bude iba 10% finančných transakcií prebiehať v hotovosti

• V UK, v roku 2010 zadĺženosť domácností dosahovala 150% ich ročného príjmu.

• Pri tejto miere sa 50-ročná hypotéka stáva bežnou záležitosťou.• 62% mladých ľudí priznáva, že ak sa dostanú do finančných ťažkostí,

nevedia, kam sa majú obrátiť o radu• 81% predčasných dôchodcov si myslí, že dôchodok od štátu im

nedokáže zabezpečiť životný štandard, aký by si predstavovali, ale 37% týchto ľudí si nezabezpečilo prídavnú finančnú zábezpeku

• Čo toto všetko znamená pre nás?• Zákazníci budú viac informovaní, viac nároční, viac prelietaví.• Obchody v budúcnosti budú založené na silných vzťahoch

Video č. 1.

A day made of glass

Marketing that sales – čísla DM

• POPAI CE, Ipsos-Tambor – konferencia – záver1. 60% zaznamená digitálne POP2. 32% sa zabaví pri čakaní3. 31% vníma nový výrobok4. Všeobecné vítanie interaktivity pri „komplikovaných“ kategóriách5. Rôzne umiestnenie, rôzny zámer a účinnosť (pokladne, regále, horúce zóny)6. Čas na ovplyvnenie zákazníka 1-3 sec7. Priemerná doba zákazníka pri LCD paneloch na predajni 12sec

• MEDIAPHARMA, STEM/MARK čakárne v ordináciách 9/20091. 98% registruje obrazovku2. 70% sledovalo aspoň 2 minúty3. 10 – 12 minút sa priemerne venovali sledovaniu

• Vodafone ČR, Brno Olympia, dotykový výklad 1.mesiac inštalácie1. 10 interakcií za hodinu2. Zvýšenie trafficu o 13%3. Vstup výlučne na základe touchscreenu 2,5%

• Zdroj: http://popai.cz/5-189/Vyzkumy.aspx

Nové technológie

Projekcia

Zábava

ZážitokFantázia

Interaktivita

PROJEKCIA – Animované logo, 2D hosteska, projekcie na výkladochDOTYK – dotykové obrazovky, samoobslužné kiosky, dotykový výklad a prenosné interaktívne panelyINTERAKTIVITA – Interaktívne podlahy a steny - eventy

Digitálny marketing WORLD

Vodafone ČR, Olympia Brno, dotykový výklad

Digitálny marketing WORLD

UniCredit Bank – projekčné riešenie na výklade predajne

Digitálny marketing WORLD

O2 – animácia korporátneho loga, Praha OC Olympia

Video č.2

Lynx Excite AXE

Digitálny marketing na SR

• Kríza vs. Kreatíva

• Prílišný hi-tech vs. Prínos pre klienta

• Cena vs. Výkon

• Tradičná reklama vs. Inovácia

DM na SR

• LED steny

• IN/OUT obrazovky

• Virtuálne hostesky

• Info kiosky

• Detské kútiky

• Projekcie

DM na SR

DM na SR

Video č.3

Digitálny marketing

Ďakujem za pozornosť