SOSYAL MEDYADA NASIL ETKİLİ STRATEJİ OLUŞTURULUR?

Merdiye EKER İşveren Markası Uzmanı

Etkinin Sayısal Boyutu

50 milyon kullanıcıya; Radyo, 38 yılda Tv, 13 yılda, İnternet, 4 yılda, İpod, 3 yılda ulaşmıştır.

FACEBOOK, 1 yıldan daha az sürede 200 milyon kullanıcıya ulaşmıştır.

Facebook Bir Ülke Olsaydı 1) Çin 2) Hindistan 3) Facebook 4) Amerika 5) Endonezya 6) Brezilya 7) Pakistan 8) Bangladeş

3. En büyük ülke olurdu!

İş Görüşmelerinde Sosyal Medya Kullanımı

İş görüşmeleri için kampanyaların %80’i sosyal medyadan yapılmaktadır.

Bunların %95’i ise Linkedinden … Linkedin’de “Yetenek Yönetimi”

eğilimi global anlamda % 91; işveren markasının yetenek yönetimine katkısı % 83 oranında artmıştır.

Wikipedia’nın Etkisi

Wikipedia’nın yeni tanımı; hızlı, 15 milyondan fazla makale var, Bu makalelerin %78’i İngilizce

değil, yani uluslaraarası anlamda dolaşan en yaygın ansiklopedi…

Sosyal Ağlardaki Günlükler’in Etkisi

200 milyonun üstünde blog var. Tüketiciler marka ve reklam takip

etmiyor, tüketicilerin tavsiyelerini dinliyor. Dolayısıyla kişisel paylaşımlar değer kazandı.

Verileri Karşılaştırırsak;

2000 ve 2014 karşılaştırması; Facebook: 355 milyon- 1 milyar Twitter:35 milyon – 255 milyon Lİnkedin: 50 milyon – 300 milyon

Sosyal Medyada Öncelik Metodoloji’de!

İnsanlar: Sizin hedef kitleniz kim, neden onları seçtiniz?

Nesneler: Başarmak için ne yapıyorsunuz?

Stratejiler: Sosyal medyada başarılı olmanın tarifi sizce nedir?

Teknolojiler: Uygun olan teknolojilere bir göz attınız mı?

Sosyal Medya’da Adım Adım Strateji

1 Keşfetmek2 Topluluk Analizi3 Hedef Ayarı4 Plan5 Ölçümleme Tekniği6 Uygulama

Kanal Analizi

Kulanacağınız sosyal medya platformları ve kanallar hangileri?

Kampanya Öncesi Analiz

Kendi markanızın güçlü ve zayıf yönlerini biliyor musunuz?

Hangi sosyal platformlardan destek sağlayacaksınız?

Karşılaştırmalı Analiz

Rakipleriniz kimler? Rakipleriniz sosyal medyada neler yapıyorlar? Marka tanınırlılığı açısından güçlü ve zayıf

yönleriniz nelerdir?

İzleyici Analiz Sosyal medyada izleyicileriniz kimler? Şuana kadar izleyicilerinizden neler

öğrendiniz? Hangi ağları kullanıyorlar? Sosyal davranışları neler? Aldıkları önlemler, izledikleri,

davranışları neler? Markanızdan beklentileri neler?

Sosyal Strateji

Hedef kitlenizin bulunduğu topluluk analizi hakkında bilginiz var mı?

Topluluk analizi kullanarak bir yol haritası çıkardınız mı?

İçerik Strataejisi

Formatta ne gibi hizmetlere yer verilecek?(video, güncelleme blog yayını vb.)

Sosyal medya için belirlediğiniz bir vizyon var mı? İçerik üretmek için sağlam bilgiye sahip, güvenilir

biri belirlediniz mi? İçerik ürettiniz mi? Bu içerikleri kim nasıl bulacak, nasıl paylaşacak,

politika belirlediniz mi?

Kampanya’nın Gelişimi

Hangi tip kampanyalar markaya uygun?

Özel bir ürün/hizmet sunulacak mı? Geçici ve sürekli bir sosyal medya

platformu bulunacak mı? Bu kampanyalar nasıl

ölçümlenecek?

Ölçümleme

Ne sıklıkla ve ne tür etkileşimler olacak? Program olarak hangi tür ölçümleme

sistemi kullanılacak? Sizin tanımladığınız başarı nedir? Hedef

kitleye ulaşmak mı, sosyal medya yayını mı, kampanya geri dönüşleri mi?

Kaynaklar:

http://www.teknokulis.com/Haberler/Internet/2014/05/01/twitter-kayitli-kullanici-sayisini-acikladi

http://www.hurriyet.com.tr/teknoloji/26282847.asp

https://www.youtube.com/watch?v=0eUeL3n7fDs

İLETİŞELİM…