international_and_europe-andy_atkins_krueger.ppt

Andy Atkins-Krüger - CEO WebCertain - International SEO – Pubcon 08

International and European Site Optimization

Andy Atkins-Krüger


Best in class performance– Search-trained native speakers

– Over 10 years experience

– Advanced SEO & SEM strategies

Low agency fees– 32 languages in one hub

– Low operational overhead

– Smart processes

Synchronised global search

Outstanding ROI 120 clients


Here’s our World Trip!

The opportunity

Search engine forces

International SEO tips


World IP Distribution – Ex. US

Source:domaintools.com


Country Domain Distribution

Source: John Yunker – Byte Level Research


Unique Users – 15 European Countries

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

Source: comScore qSearch March 2008


The Opposing Forces


The Opposing ForcesHello – I’m ‘United

Googledom’I reign supreme in the

Americas and Western Europe


The Opposing Forces

I’m loads-a-moneysoft and I’m going to buy my way in –

soon....promise


The Opposing ForcesI’m Yafoon – I used to be a US search engine but I’m

now most important in Japan and Korea


The Opposing Forces

Hello from ‘Slavex’ – I represent several slavic engines with combined

power in Eastern Europe


The Opposing Forces

Watch out Googledom – we’re ‘Baidukhan’ – and

we’re a BIG threat..


The Opposing Forces

And we’re the local rebels everywhere you’re all trying

to wipe out...


Killer Tip 1Large regional search engines are often cheaper per click than Google – but still offer volume!


International SEO Tips

Top 10 tips in ascending order!10



Use UTF-8

character encoding10


UTF-8 (Unicode)Backwardly compatible with Ascii

Encodes up to four-byte characters

Copes with any language from Chinese to Arabic with diacritics – over 100,000 individual characters

“We have long used Unicode as the internal format for all the text we search: any other encoding is first converted to Unicode for processing”

Mark Davis, Senior International Software Architect



Don’t ‘translate’ metatags and page titles9


Do not translate OR

localise your keywords


Fussballschuhe

voetbal schoen

football boots

scarpe da calcio

botas de fútbol

футбольная обувь

Plurals

Prepositions

Accents

Alternate spellings

Disaggregation

Inflection


Linguistics Affects Algos

Yandex search algorithm is fully tailored to Russian language:

«ИЗВЕРГАТЬ» ( “TO ERUPT”) изверг, извергав, извергавшаго, извергавшагося, извергавшая, извергавшаяся, извергавшего, извергавшегося, извергавшее, извергавшееся,

извергавшей, извергавшейся, извергавшем, извергавшемся, извергавшему, извергавшемуся, извергавшею, извергавшеюся, извергавши, извергавшие, извергавшиеся, извергавший, извергавшийся, извергавшим, извергавшими, извергавшимися, извергавшимся, извергавших, извергавшихся, извергавшия, извергавшияся, извергавшую, извергавшуюся, извергаем, извергаема, извергаемаго, извергаемая, извергаемо, извергаемого, извергаемое, извергаемой, извергаемом, извергаемому, извергаемою, извергаемую, извергаемы, извергаемые, извергаемый, извергаемым, извергаемыми, извергаемых, извергаемыя, извергает, извергаете, извергается, извергаешь, извергай, извергайте, извергал, извергала, извергалась, извергали, извергались, извергало, извергалось, извергался, извергать, извергаться, извергаю, извергают, извергаются, извергающаго, извергающагося, извергающая, извергающаяся, извергающего, извергающегося, извергающее, извергающееся, извергающей, извергающейся, извергающем, извергающемся, извергающему, извергающемуся, извергающею, извергающеюся, извергающие, извергающиеся, извергающий, извергающийся, извергающим, извергающими, извергающимися, извергающимся, извергающих, извергающихся, извергающия, извергающияся, извергающую, извергающуюся, извергая, извергла, извергли, извергло, извергнем, извергнет, извергнете, извергнешь, извергни, извергните, извергну, извергнув, извергнувшаго, извергнувшая, извергнувшего, извергнувшее, извергнувшей, извергнувшем, извергнувшему, извергнувшею, извергнувши, извергнувшие, извергнувший, извергнувшим, извергнувшими, извергнувших, извергнувшия, извергнувшую, извергнул, извергнут, извергнута, извергнутаго, извергнутая, извергнуто, извергнутого, извергнутое, извергнутой, извергнутом, извергнутому, извергнутою, извергнутую, извергнуты, извергнутые, извергнутый, извергнутым, извергнутыми, извергнутых, извергнутыя, извергнуть, извергшаго, извергшая, извергшего, извергшее, извергшей, извергшем, извергшему, извергшею, извергши, извергшие, извергший, извергшим, извергшими, извергших, извергшия, извергшую

Yandex search results will include all 166 grammar forms of this word



Adopt a global PR strategy8


Online PR – 25 languages


Online PR – 25 languages



Manage 301s7


301s Sort out the PlumbingTypical global site has:• 00s of links going to

“Page Not Found”• Domains around the

globe incorrectly set• Several meta-refreshes

And is still looking for links!



Keyword URLs6



Source local links5


Local links


Local Links


Local Links


‘Polishing machines’ 研磨抛光机设备

1st

3rd



Use a smart Geo-selector4


Smart Geo-Selector


Smart Geo-Selector


Smart Geo-Selector



Expert keyword research3


What do you do if there’s no direct translation?

“City breaks” has no direct equivalent in most European languages

“30% off” doesn’t work in Polish


Input methods impact search



ccTLDs or local hosting2


Domain Targeting

• www.yourdomain.de

• de.yourdomain.com

• de.otherdomain.com

• www.yourdomain.com/de/

NeedLocalLinks Need

LocalLinks

NeedLocalLinks



Language & content presentation1


Killer Tip 2Manage duplication of content between SAME language sites


Language content & presentation

Spidering



Spidering

Language detection



Spidering

Language detection

Language dependent processes



Spidering

Language detection

Language dependent processes

Index & query

response


Language detection

Defined by Character sets

Confused by character sets

Romanian English - Indonesian – Malay – Swahili

German Danish – Norwegian

Swedish Bosnian – Croatian

Turkish Sanskrit – Hindi – Marathi – Kashmiri – …

Thai Arabic – Kurdish – Punjabi – Pashto – Urdu ….

Hebrew Mandarin – Cantonese – Japanese

Icelandic Russian – Bulgarian – Ukrainian

Greek Finnish - Estonian


Language detection

Language Defining common word patterns

Polish Consonant clusters - "rz", "sz" , "cz", "prz", "trz"

English Frequent words – an, in, on, the, that, is, are

Simplified chinese ‘Common radicals’ distinguish from traditional

Czech To distinguish from Slovak: does not use ä, ľ, ĺ, ŕ, ô

Latvian Does not have letters q, w, x, y

Dutch Letter sequences ij, ei

Turkish Frequent words – bir, bu, fakat, oldu, şu

Italian Almost every word ends in a vowel


Killer Tip 3

Synchronisation is essential to success!



[email protected]



[email protected]


1 2 3 4 5 6 hours

•Paris

•Vienna

•New York

•Dubai

•Damascus

•Cairo

•Istanbul

•Moscow

•Madrid

•Berlin

•Amsterdam

•Budapest

•Marrakech

•Stockholm

•Rome

•Athens•Baghdad

•Brussels

•Copenhagen

•Algiers

•Belgrade

•Munich•Sofia

•Reykjavik

•Tehran

•Tel Aviv

•Beirut•Dakar

•Kiev

•Boston

Our Backyard

•Mecca

Technology

international_and_europe-andy_atkins_krueger.ppt