Upload
grid-g
View
16
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
บทท�� 7รายรบและกำ�าไรสู�งสู�ดของผู้��ผู้ล�ต
ผู้.ศ.วัชร� พฤกำษิ�กำานนท"
71. รายรบจากำกำารผู้ล�ต (Revenue)
• หมายถึ'งรายได�ท��ผู้��ผู้ล�ตได�รบจากำกำารขายสู�นค้�าท��ตนผู้ล�ตข')น ณ ราค้าตลาดในขณะน)น
แบ,งออกำเป็/น:-รายรบรวัม (Total Revenue : TR) -รายรบเฉล��ย (Average Revenue : AR) -รายรบสู,วันเพ��ม(Marginal Revenue : MR)
รายรบรวัม (Total Revenue : TR)
• รายรบท)งหมดท��ผู้��ขายได�รบจากำกำารขายสู�นค้�าจ�านวันหน'�งตามราค้าท��กำ�าหนด
TR = P x Q
เม2�อ P ค้2อ ราค้าต,อหน,วัย
Q ค้2อ ป็ร�มาณขาย
รายรบเฉล��ย (Average Revenue : AR) •รายรบรวัมเฉล��ยด�วัยป็ร�มาณสู�นค้�าท��ขายได�
AR =TR
Q=
P x Q
Q= P
AR =TR
Q= P
• รายรบจากำกำารขายสู�นค้�าหน'�งหน,วัย = ราค้าสู�นค้�าต,อหน,วัย
รายรบสู,วันเพ��ม(Marginal Revenue : MR)
• รายรบรวัมท��เพ��มข')นจากำกำารขายสู�นค้�าเพ��มข')น 1
หน,วัย
MR =TRQ
TRn - TRn-1
• อตรากำารเป็ล��ยนแป็ลงของรายรบรวัมอนเน2�องมาจากำ กำาร เป็ล��ยนแป็ลงป็ร�มาณขาย
MR =
n = จ�านวันผู้ลผู้ล�ต
Q = ป็ร�มาณผู้ลผู้ล�ตสู,วันท��เป็ล��ยนแป็ลงไป็
ตารางและลกำษิณะเสู�นรายรบจากำกำารผู้ล�ตa. กำรณ�ท��เสู�นอ�ป็สูงค้"เป็/นเสู�นตรงขนานกำบแกำน
นอน
(เม2�อผู้��ผู้ล�ตขายสู�นค้�าอย�,ในตลาดแข,งขนสูมบ�รณ")ราค้าสู�นค้�าท��ซื้2)อขายกำนน)นจะม�ค้,าค้งท��
P
Q
D
0
ปริ�มาณขาย
ริาคาต่�อหน่�วย ริายริ�บริวม ริายริ�บเฉลี่��ย ริายริ�บส่�วน่
เพิ่��ม0 10 0 0 0
1 10 10 10 10
2 10 20 10 10
3 10 30 10 10
4 10 40 10 10
5 10 50 10 10
6 10 60 10 10
7 10 70 10 10
8 10 80 10 10
9 10 90 10 10
TR = P x Q AR = TR/ Q MR =TRn – TRn-1
= TR / Q
P
Dmand
รายรบ
Q0
10
1
40
80
2 3 4 5 6 7 8
TR
AR = MR = D
แสูดงเสู�นรายรบชน�ดต,าง ๆ ในกำรณ�เสู�นอ�ป็สูงค้"เป็/นเสู�นตรงขนานกำบแกำนนอน
ราค้าสู�นค้�าต,อหน,วัยกำ5ค้2อ ค้,า AR ค้,าค้งท��
รายรบหน,วัยสู�ดท�าย (MR) ค้งท��ด�วัย
TR เพ��มข')นในอตราค้งท�� TR เป็/นเสู�นตรง
ราค้าสู�นค้�า (P) ม�ค้,าค้งท��
เสู�น AR กำ5ค้2อเสู�น MR กำ5ค้2อเสู�นอ�ป็สูงค้" เป็/นสู�นตรง
AR = MR = D
ริายริ� บ
Q0
10
1
40
80
2 3 4 5 6 7 8
TR
AR = MR = D
หากำผู้��ผู้ล�ตกำ�าหนดระดบราค้าไวั�สู�ง
หากำผู้��ผู้ล�ตกำ�าหนดระดบราค้าไวั�ต��า
ข. กริณ�ที่��เส่�น่อ�ปส่งค�เป�น่เส่�น่ต่ริงลี่าดจากซ้�ายลี่งมาที่างขวา
ขายสู�นค้�าได�น�อย
ขายสู�นค้�าได�มากำ
(เม2�อผู้��ผู้ล�ตขายสู�นค้�าอย�,ในตลาดแข,งขนไม,สูมบ�รณ")
P
Q
D
0
ปริ�มาณขาย
(หน่�วย)
ริาคาต่�อหน่�วย(บาที่)
ริายริ�บริวม ริายริ�บเฉลี่��ย ริายริ�บส่�วน่
เพิ่��ม
0 11 0 0 0
1 10 10 10 10
2 9 18 9 8
3 8 24 8 6
4 7 28 7 4
5 6 30 6 2
6 5 30 5 0
7 4 28 4 -2
8 3 24 3 -4
9 2 18 2 -6
Dmand TR = P x Q AR = TR/ Q = P MR =TRn – TRn-1
= TR / Q
TR
รายรบ
Q0
10
1
20
30
2 3 4 5 6 7 8
เสู�นรายรบชน�ดต,าง ๆ ในกำรณ�เส่�น่อ�ปส่งค�เป�น่เส่�น่ต่ริงลี่าดจากซ้�ายลี่งมาที่างขวา
-5
AR
MR
เสู�นอ�ป็สูงค้"AR = D
TR
ริายริ� บ
Q
AR
MR
0
ค้วัามสูมพนธ์"ระหวั,าง TR, AR และ MR
1. ในช,วังท�� MR > 0TR จะม�ค้,าเพ��มข')นเม2�อป็ร�มาณขายเพ��มข')น
2. เม2�อ MR = 0 TR จะม�ค้,าสู�งสู�ด 3. MR และ AR จะม�ค้,าท��ลดลงเร2�อยๆ เม2�อป็ร�มาณ
ขายเพ��มข')น แต, MR จะม�ค้,าท��น�อยกำวั,า AR เสูมอ
การิหาเส่�น่ MR จากเส่�น่อ�ปส่งค� 1. เม2�อเสู�นอ�ป็สูงค้"เป็/นเสู�นตรงท��ลาดจากำซื้�ายลงมาทางขวัา
B
P
0 Q
FC
A
MR
D = AR
1. ให�ลากำเสู�นอ�ป็สูงค้"ต,อออกำไป็จนพบแกำนต)งท��จ�ด A
วั�ธ์�หา
2. จากำจ�ดใดจ�ดหน'�งบนเสู�น D หร2อAR สูมม�ต�จ�ด B ลากำเสู�น BC ต)งฉากำกำบแกำนต)ง
3. แบ,งค้ร'�งด�าน BC ท��จ�ด F
4. ลากำ AF ให�ยาวัต,อออกำไป็กำ5จะได�เสู�น MR
B
P
0 Q
FC
A
MR
D = AR
เสู�น MR จะม�ค้วัามชน (Slope ) เป็/น 2 เท,าของเสู�นอ�ป็สูงค้"
การิพิ่�จาริณาค�า MR แลี่ะค�า AR
B
P
0 QQ1
G
FC
A
MR
D = AR
ณ . ป็ร�มาณขาย 0Q1
GQ
1 ค้2อค้,าของ MR
BQ1
ค้2อค้,าของ AR
MR
AR
2. เม2�อเสู�นอ�ป็สูงค้"เป็/นเสู�นตรงขนานกำบแกำนนอน
D
P
0
P
Q
ราค้าจะม�เพ�ยงระดบเด�ยวัเท,าน)นค้2อ 0P ค้,า AR ย,อมจะค้งท��เท,ากำบ 0P และ MR ย,อมเท,ากำบ 0Pด�วัย เสู�น MR จะเป็/นเสู�นเด�ยวักำบ AR หร2อเสู�นอ�ป็สูงค้"น�นเอง
= AR = MR
72. ก&าไริส่(งส่�ดของผู้(�ผู้ลี่�ต่
เป็7าหมายของผู้��ผู้ล�ต
กำ�าไรสู�งสู�ด หร2อ ขาดท�นน�อยท��สู�ด
ด�ลยภาพของผู้��ผู้ล�ต
ก&าไริ (Profit)
กำ�าไร = TR – TC
กำ�าไรทางเศรษิฐศาสูตร"
= TR – ( ต�นท�นชดแจ�ง + ต�นท�น
แอบแฝง)
กำ�าไรสู�งสู�ดเม2�อTR ม�ค้,ากำวั,า TC มากำท��สู�ด
บาท
ป็ร�มาณ (Q)
TCTR
กำ . แสูดงกำ�าไรสู�งสู�ดในกำรณ�อ�ป็สูงค้"เป็/นเสู�นตรงขนานกำบแกำนนอน
a
b
ก&าไริริวมส่(งส่�ด
A
B
Q1
TR อย�,สู�งกำวั,า TC มากำท��สู�ดซื้'�ง = AB
O
บาท
ป็ร�มาณ (Q)
TCTR
แสูดงกำ�าไรสู�งสู�ดเม2�อพ�จารณาจากำเสู�น TR, TC
a
bก&าไริริวม
ส่(งส่�ด
A
B
Q1O
= Slope TR ณ จ�ด B= MRMC
Slope TC ณ จ�ด A
บาท
ป็ร�มาณ (Q)
MC
MR
Q1
E
แสูดงกำ�าไรสู�งสู�ดเม2�อพ�จารณาจากำเสู�น MR, MC
จ�ดที่��ได�ก&าไริริวมส่(งส่�ด
ก&าไริริวมส่(งส่�ด
แสูดงกำ�าไรสู�งสู�ดในในกำรณ�อ�ป็สูงค้"เป็/นเสู�นตรงขนานกำบแกำนนอนบาท
ป็ร�มาณ (Q)
TC
TR
a
b
ก&าไริริวม
ส่(งส่�ด
A
B
Q1Oบาที่
ป็ร�มาณ (Q)
MC
MR
Q10
ด�ลยภาพของผู้��ผู้ล�ตท��จะท�าให�ได�รบกำ�าไรสู�งสู�ดค้2อ ระดบ
กำารผู้ล�ตท��TR ห,างจากำ TC มากำท��สู�ด หร2อระดบกำารผู้ล�ตท�� MC = MR
จ�ดท��ได�กำ�าไรรวัมสู�งสู�ด
กำ�าไรรวัมสู�งสู�ด
บาท
ป็ร�มาณ (Q)
TC
Q1
TR
ก&าไริริวมส่(งส่�ด
เม2�อพ�จารณาจากำเสู�น TR, TC
0
TR อย�,สู�งกำวั,า TC มากำท��สู�ดซื้'�ง = ABA
B
= Slope TR ณ จ�ด B= MRMC
Slope TC ณ จ�ด A
ข . แสูดงกำ�าไรสู�งสู�ดในกำรณ�อ�ป็สูงค้"เป็/นเสู�นตรงท��ลาดจากำซื้�ายลงมาทางขวัา
บาท
ป็ร�มาณ (Q)
MC
MRQ
แสูดงกำ�าไรสู�งสู�ดเม2�อพ�จารณาจากำเสู�น MR, MC
จ�ดที่��ได�ก&าไริริวมส่(งส่�ด
ก&าไริริวมส่(งส่�ด
ข . แสูดงกำ�าไรสู�งสู�ดในกำรณ�อ�ป็สูงค้"เป็/นเสู�นตรงท��ลาดจากำซื้�ายลงมาทางขวัา
TCบาที่
ปริ�มาณ (Q)
Q1
TR
0
A
B ด�ลยภาพของผู้��ผู้ล�ตท��จะท�าให�ได�รบกำ�าไรสู�งสู�ดค้2อ ระดบ
กำารผู้ล�ตท��TR ห,างจากำ TC มากำท��สู�ด หร2อระดบกำารผู้ล�ตท�� MC = MR
บาที่
ปริ�มาณ (Q)
MC
MRQ1
0
ก&าไริริวม
ส่(งส่�ด
จ�ดที่��ก&าไริริวมส่(งส่�ด
ก&าไริริวมส่(งส่�ด