Jessica Mercado Relacionista Públicoy encargada del área Organizacional

Este trabajo forma parte de la materia de sociosemiótica y contiene un estudio de un comercial televisivo. El anuncio seleccionado fue el de “Happy Graduation” (feliz graduación) de la marca de Chevrolet.Se partió de identificar la diferentes dimensiones presentes en el comercial para así analizar como se manifiestan en el producto. Se pueden destacar distintas dimensiones presentes en el comercial, entre ellas la dimensión política, económica, cultural, psicológica, y comunicativa. Lo que nos permite decir que el anuncio muestra una realidad multidimensional

Palabras clave: sociosemiótica, multidimensional, dimensión económica, psicológica, política, comunicativa.

Sociosemiótica El lenguaje de la publicidad

Abstract

This work is part of the class of semiotics and contains a study of a television commercial. The spot selected was "Happy Graduation" of the Chevrolet brand.

We started to identify the different dimensions in order to analyze the commercial as manifested in the product.

You can highlight different dimensions in the business, including the political, economic, cultural, psychological, and communicative. What enables us to say that the ad shows a multidimensional reality.

Keywords: semiotics, multidimensional, economic dimension, psychological, political, communicative

Marco Conceptual

En este trabajo se utilizan conceptos clave, los cuales son necesarios definir para una mejor comprensión del análisis.

En primer lugar se entiende por sociosemiótica la ciencia que se encarga del estudio de los signos.

Multidimensionalidad se refiere a varias dimensiones.

En el caso de las dimensiones se tienen 8 diferentes: Dimensión física: características físicas de un lugar

(territorio, clima). Dimensión económica: producción, distribución y

consumo de bienes. Dimensión Social: conjunto relaciones sociales entre los

individuos, los grupos, las clases sociales, las instituciones.

Dimensión cultural: significaciones creadas, configuradas y reconfiguradas por los individuos que producen, hacen circular, reciben, restructuran las formas simbólicas.

Dimensión psicológica: emociones, actitudes, comportamientos, tipos de personalidad, procesos mentales y aprendizajes de los individuos.

Dimensión: política: producción, mantenimiento y reproducción de relaciones de poder.

Dimensión comunicativa: procesos de producción, circulación, recepción, mediación y respuesta de mensajes con sentido.

Dimensión histórica: tiempos y espacios donde se desenvuelven las personas.

Ficha Técnica

Para el análisis, se eligió el comercial “Happy Graduation” (feliz graduación) del automóvil de la marca chevrolet.

Éste anuncio publicitario se mostró por primera vez en el Superbowl de este año en la televisión abierta de los Estados Unidos.

El comercial es acerca de un graduado que va a recibir una sorpresa de sus papas, al destaparle los ojos descubre un carro ultimo modelo frente a el. Empieza a festejar, llama a sus amigos y a su novia pero no se da cuenta de que su regalo es un refrigerador que estaba al lado del carro, los papas no le dicen nada para no quitarle la ilusión ni hacerlo sentir mal.

En aspectos generales, la dimensión física del comercial, o sea el lugar es en un vecindario de Estados Unidos.

La dimensión histórica se puede identificar como el presente por el modelo del carro, el espacio es en el exterior, en el día.

Identificación de dimensiones

Dimensión social: por la interrelación entre madre e hijo.

Dimensión cultural: el hecho de que la madre la de algo a su hijo cuando se gradúa es una significación grupal.

Ahora se analizará el comercial cuadro por cuadro mostrando los fotogramas del anuncio e identificando las dimensiones presentes.

Dimensión económica: se muestran dos objetos que demuestran el consumo de bienes, el carro y el refrigerador.

Dimensión psicológica: por el comportamiento de los sujetos, en este caso el hijo se muestra sorprendido por su regalo, expresa sus emociones.

Dimensión psicológica: al expresar emociones.

Dimensión comunicativa: consumo de

sentido en cuanto a la importancia que se le da al carro.

Dimensión comunicativa: esto debido al intercambio de sentido, el celular es el medio por el cual se da el mensaje a otras personas.

La dimensión comunicativa nos lleva a la dimensión social pues el sujeto al estar compartiendo a todos que le dieron un carro (según él) tiene interrelaciones, además de que lo hace por medio de un aparato que se ha vuelto importante en la practica de las personas.

Psicológica. Los padres dejan al hijo festejar y creer que el carro es su regalo, en vez de decirle la verdad, no quieren hacerlo sentir mal. Ellos sólo observan.

Dimensión social: por la interrelación entre el hijo y sus amigos, entre todos comparten la psicológica al expresar su emoción.

Dimensión psicológica, en el comportamiento de la novia al emocionarse por el regalo, incluso el amigo esta emocionado, lo demuestra en su comportamiento (expresiones).

Dimensión comunicativa: una vez mas se comparte un mensaje y de nueva cuenta por medio de el celular.

Dimensión política: la novia le pide casarse al hijo, esto es porque el carro ya le da poder o le da importancia al hijo. Aquí también entra la económica por ese valor que le da el automóvil.

Dimensión política: es el dueño del carro con el simple gesto que tiene demuestra su poder hacia el producto.

Dimensión cultural: se muestra un sentido que los mismos individuos producen, en este caso porque los amigos cargan al hijo al en sus hombros, es una significación de triunfo.

Dimensión social: por la interacción entre los amigos.

Dimensión psicológica por parte de los padres que siguen sin decir la verdad y solo observan el comportamiento de su hijo.

Dimensión política: el vecino se muestra como la persona con poder al ser el dueño del carro y llevarse el vehículo.

Dimensión psicológica: el hijo entra en shock al ver que según el se roban su carro, un comportamiento que pertenece a esta dimensión.

Conclusiones

Un anuncio publicitario pretende por medio de mensajes llegar al público y atraparlo para que quieran comprar su producto. El mensaje que se da de este producto

es que todos quieren tener el automóvil.

Que el tenerlo genera alegría y emoción, incluso euforia.

Que al obtener el carro se obtiene poder e importancia.

Y sobretodo que al tenerlo lo quieres presumir a todo el mundo.

En base al análisis anterior se puede decir que el comercial muestra una realidad multidimensional y que todas las dimensiones se manifiestan y estan presentes a lo largo del comercial.