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7/21/2019 Analisis Publicitario material(1).pdf

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Material: Anlisis Semitico Publicitario

Extrado de:Anlisis Semitico del Actante nio como mensaje publicitarioAutor: Aura Guilln

Anlisis Audiovisual:

Mensaje Publicitario bajo la perspectiva semitica

Spot publicitario: Comunicacin Audiovisual


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Qu es la Semitica?

Signo, significado, significante, significacin

Signo:


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Significado-Significante:

Significacin:

Publicidad y La Semiologa:


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Elementos a considerar al realizar el anlisis publicitario:


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Niveles de Lectura:


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Cdigos de los mensajes verbo-icnicos:


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Perfiles Factoriales:

Como se encuentra representado

el producto dentro del spot

Interpretacin del mensaje

Presentacin del producto

dentro del s ot

Como es presentado el

mensaje al espectador


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Como es la participacin del receptor

Como son representadoslos elementos

Como percibe el espectador

la lectura de inserts / textos

Como se divide el mensaje para ser

presentado al espectador

Nivel de informacin que ofrece el contenido

Argumento lgico o emotivo


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El mensaje motiva o informa

Nivel de comprensin del mensaje

Asociacin y relacin

de imagen-texto

Correcta interpretacin

del mensa e icnico

Com rensin del ob etivo del s ot

Como se relaciona el mensaje

con el roducto servicio

A quien va dirigido el mensaje


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Correcta interpretacin del mensaje verbal

Elementos extrados de: Gua Lenguaje Publicitario (elementos simples y cualitativos)

Autor: Silvya Colina

Elementos que componen las Piezas Publicitarias en su Cdigo Icnico-Visual

Pero el anlisis de la imagen debe tener en cuenta la relacin con la percepcin, con loscondicionantes preceptales del receptor. Precisamente en este sentido la ciencia de la imagennaci con los griegos y renacentistas y resurgi con fuerza con las aportaciones de la Bauhaus ymuy especialmente con la teora de la Gestalt. Algunos de los principios preceptales a modo deejemplo:

- los elementos ms anchos de una composicin parecen ms cercanos al espectador, lo quefacilita la ilusin de profundidad, la perspectiva

- la distancia de los objetos se videncia por superposicin lineal

- los elementos luminosos sobre fondo oscuro parecen ensancharse y los elementos sobre fondoclaro parecen contraerse.

Principios fundamentales de la sintaxis de la imagen publicitaria aportados por Gonzlez Martn:

Sintaxis Visual elementos simples:

El punto:Unidad mnima. Es cualquier punto posee una fuerza visual de atraccin enormesobre el ojo; tiene una funcin delimitadora del espacio.

La lnea:es la plasmacin de la direccionalidad de un punto de en movimiento: posibilita laplasmacin de lo imaginario, describe un contorno que puede servir icnicamente paraidentificar objetos concretos.

Existen tres tipos de contornos principales a los que se pueden reducir las formas que ofrece larealidad: el cuadrado, el crculo y el tringulo que culturalmente se han ido asociando a diversossignificados.

El cuadrado:significa torpeza, honestidad, rectitud y esmero. Direccin visual horizontal yvertical, la estaticidad mxima y el equilibrio ms acabado.

El tringulo:se asocia a la accin, el conflicto, la tensin. Direccin visual diagonal, conidea de tensin e inestabilidad y funciona como un componente visual provocador, capazde significar tanto el ascenso como el descenso fsico o psquico.

El crculo:a la infinitud, la calidez y la proteccin. Direccin visual que proporciona unsignificado alegrico de repeticin, de perennidad, de encuadramiento.

Uso de figuras dentro del mensaje


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Estructura

del montaje

Sintaxis Visual elementos cualitativos:

Las variaciones de luz, el tono, el elemento cromtico que a su vez se compone de:

Matiz:esencia del color o croma, con tres matices esenciales, los colores primarios.

Saturacin:escala de tono de un determinado color, desde el color pleno hasta el blanco;

la saturacin se refiere a la pureza de un color respecto de la escala tonal gris. Brillo:valor de las gradaciones tonales del color.

Textura:su esencia es sinesttica y su funcin, servir de doble de la cualidad del sentidodel tacto. A travs de la textura se crea un distanciamiento visual entre campo del mensajey su contorno.

Elementos extrados de: Gua Lenguaje Publicitario (elementos simples y cualitativos)

Autor: Silvya Colina

Uso de elementos cualitativos

semiolgicamente

Uso de: Planos,ngulos y Movimientos

Utilizacin del sonido

como recurso en la

historia


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Factor Actancial:

Personaje (s)

Producto /

servicio

A quien va dirigido

Personaje (s) o elementos secundarios

El problema

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