Proiect cercetari de marketing Produse Bio.docx

  • View
    1.804

  • Download
    8

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Cercetari de marketing

Text of Proiect cercetari de marketing Produse Bio.docx

UNIVERSITATEA TRANSILVANIA BRASOVFACULTATEA DE STIINTE ECONOMICEECONOMIA COMERTULUI, TURISMULUI SI SERVICIILOR

CERCETARI DE MARKETING

OPINIILE, ATITUDINILE SI COMPORTAMENTUL POPULATIEI BRASOVENE CU PRIVIRE LA CONSUMUL PRODUSELOR NATURISTE

Prof. Coordonator: Lector Dr. Alina Tecau

Student: MARAVELA PAULA ECTS, 8263An: IIICUPRINS

Identificarea problemei de cercetat si definirea temei3Justificarea i scopul cercetarii3

Capitolul 1. Definirea obiectivelor si ipotezelor cercetarii41.1. Formularea ipotezelor generale i a ipotezelor statistice41.2. Stabilirea obiectivelor cercetrii5Capitolul 2. Proiectarea si redactarea chestionarului avand in vedere tema generala de cercetare72.1. Chestionarul cercetarii7Capitolul 3. Consideratii metodologice privind esantionarea183.1. Populatia cercetata si marimea acesteia183.2. Stabilirea marimii esantionului183.3. Descrierea succinta a unitatii de observare , de esantionare si de analiza193.4 Alegerea metodei de esantionare19Capitolul 4. Analiza si interpretarea datelor primare si secundare204.1. Validarea esantionului in raport cu principalele caracteristici ale populatiei cercetate20 4.1.1. Identificarea caracteristicilor populatiei ce vor sta la baza validarii esantionului204.2 Analiza ntrebrilor relevante224.3 Testarea ipotezelor30 4.3.1 Testul Kolmogorov-Smirnov30 4.3.2 Testul 231Concluzii si propuneri38

Identificarea problemei de cercetat si definirea temeiOpiniile, atitudinile si comportamentul populatiei brasovene cu privire la consumul de produse naturiste.

Justificarea i scopul cercetarii

Odata cu evolutia omenirii si introducerea tehnologiei in majoritatea domeniilor de activitate, s-a schimbat si stilul de viata al oamenilor , iar factorii externi influenteaza tot mai mult starea de sanatate a acestora.Abia de curand, oamenii au inceput sa acorde o importanta sporita sanatatii personale, si sa se informeze mai mult despre toate categoriile de produse ce pot avea efecte negative asupra organismului lor, iar astfel, incep sa se orinteze catre consumul produselor naturiste.Prin intermediul aceastei cercetari de marketing, as vrea sa obtin cat mai multe informatii pe aceasta tema, doresc sa aflu parerea populatiei brasovene, cate persoane folosesc astfel de produse, scopul pentru care le folosesc, sa identific raspunsuri despre eficacitatea acestor produse si despre rezultatele lor, daca persoanele care le-au folosit le-au recomandat si altor persoane, daca au reusit sa substituie tratamentele clasice prin tratamentele naturiste.Cercetarea de marketing cu privire la acest subiect foloseste magazinelor care comercializeaza aceste produse, dat fiind faptul ca in Brasov exista un numar in crestere de magazine ce comercializeaza produse naturiste, dar nu sunt repartizate corespunzator, cele mai multe dintre ele fiind concentrate in centrul orasului. Datorita cercetarii se poate stabili daca brasovenii sunt adeptii consumului produselor naturiste si daca este nevoie de deschiderea unor noi unitati de acest tip.

Capitolul 1. Definirea obiectivelor si ipotezelor cercetarii

1.1. Formularea ipotezelor generale i a ipotezelor statistice

Ipotezele generale: Majoritatea populatiei brasovene cumpara produse naturiste; Produsele naturiste de pe piata brasoveana sunt foarte diverse si astfel satisfac o gama larga de nevoi; O parte a populatiei nu cumpara produse naturiste pentru ca nu au incredere in ele; Cea mai mare parte dintre cei care au folosit produsele naturiste sunt multumiti; Exista persoane care folosesc astfel de produse fara recomandarea medicului; Putine persoane sustin ca s-au vindecat definitiv in urma consumului de produse naturiste si ca nu mai au nevoie de alte tratamente; Multe persoane care sustin ca nu s-au vindecat definitiv in urma consumului de produse naturiste, au afirmat ca au simtit o ameliorare a starii lor de sanatate; Foarte multe perosane au afirmat ca produsele naturiste nu au nici un efect negativ asupra organismului lor; Produsele naturiste sunt folosite de toate persoanele, indiferent de varsta sau sex; Preturile produselor naturiste sunt accesibile, fiind destinate diverselor categorii de consumatori; Produsele naturiste sunt preferate de populatia brasoveana in detrimentul altor produse, datorita efectelor asupra organismului uman;

Ipoteze statistice: H0 - cel mult 80% din populatia brasoveana se informeaza pe aceasta tema H1 - mai mult de 80% din populatia brasoveana se informeaza pe aceasta tema

Ho - Cel mult 60% din populaia braovean consum produse naturiste. H -Mai mult de 60% din populaia braovean consum produse naturiste.

H0 - cel mult 70% dintre brasoveni aleg produsele naturiste in schimbul tratamentelor clasice H1 - mai mult de 70% dintre brasoveni aleg produsele naturiste in schimbul tratamentelor clasice

H0 - cel putin 50% dintre brasoveni se simt bine dupa un tratament naturist; H1 - cel mult 50% dintre brasoveni se simt bine dupa un tratament naturst;

H0 - mai putin de 30% din populatia brasoveana foloseste produse naturiste fara recomandarea medicului; H1 - mai mult de 30% din populatia brasoveana foloseste produse naturiste fara recomandarea medicului;

H0 - cel mult 70% din populatia brasoveana se declara mutumita in urma consumului de produse naturiste H1 - mai mult de 70% din populatia brasoveana se declara mutumita in urma consumului de produse naturiste

H0 - mai putin de 40% din populatia brasoveana nu cumpara produse naturiste pentru ca nu au incredere in ele; H1 - mai mult de 40% din populatia brasoveana nu cumpara produse naturiste pentru ca nu au incredere in ele;1.2. Stabilirea obiectivelor cercetrii

Aspecte de bazaIntrebarile cercetariiObiectivele cercetarii

Daca populatia brasoveana cumpara produse naturiste1.In ce masura populatia achizitioneaza produsele?2.Cu ce frecventa populatia cumpara produse naturiste?3.Care este atitudinea populatiei cu privire la produsele naturiste?1.Determinarea masurii in care populatia brasoveana achizitioneaza produsele2.Masurarea atitudinii populatiei brasovene cu private la produsele naturiste3.Cunoasterea motivelor pentru care populatia brasoveana cumpara produsele

Daca populatia brasoveana prefera mai mult un tratament naturist decat unul clasic1.Care este proportia populatiei brasovene care prefera un tratament naturist?2.Din ce motive populatia brasoveana prefera un tratament naturist in schimbul unui tratament clasic?3.In ce masura populatia brasoveana foloseste tratamente cu produse naturiste?1.Determinarea proportiei populatiei brasovene care prefera un tratament cu produse naturiste2.Detectarea motivelor care au determinat populatia sa foloseasca un tratament naturist3.Masurarea atitudinii populatiei brasovene cu privire la tratamentele naturiste si tratamentele clasice4.Determinarea masurii in care populatia brasoveana urmeaza tratamente naturiste5.Determinarea motivelor pentru care o parte a populatiei brasovene nu cumpara produse naturiste

Daca populatia brasoveana se informeaza pe aceasta tema1.In ce masura populatia brasoveana se informeaza despre produsele naturiste?2.Care sunt sursele de informare?3.Care este proportia populatiei brasovene care se informeaza?1.Cunoasterea masurii in care populatia brasoveana se informeaza cu privire la produsele naturiste2.Identificarea surselor de informare cu privire la produsele naturiste3.Detectarea proportiei brasovene care se informeaza pe aceasta tema4.Cunoasterea motivelor care au determinat populatia brasoveana sa se informeze

Care vor fi intentiile de cumparare1.In ce masura populatia brasoveana intentioneaza sa cumpere produse naturiste?2.Care sunt motivele care adetermina intentiile viitoare de cumparare?3.In ce masura populatia brasoveana intentioneaza sa urmeze un tratament?4.Care sunt motivele care determina intentiile viitoare?1.Determinarea masurii in care populatia brasoveana intentioneaza sa cumpere produse naturiste2.Cunoasterea motivelor care au determinat intentiile de cumparare3.Determinarea masurii in care populatia brasoveana intentioneaza sa urmeze un tratament naturist4.Identificarea motivelor care determina intentiile viitoate

Care va fi segmentul de cumparatori cel mai important1.Ce categorie de consumatori aleg un tratament naturist?2.Venitul influenteaza alegerea unui tratament naturist?1.Identificarea categoriilor de consumatori care aleg un tratament naturist2.Identificarea atitudinilor si preferintelor de cumparare in raport cu nivelul de varsta, sex, profesie, venituri3.Detectarea motivelor care au determinat populatia brasoveana sa apeleze la produse naturiste

Capitolul 2. Proiectarea si redactarea chestionarului avand in vedere tema generala de cercetare

2.1. Chestionarul cercetarii

1. Credeti ca brasovenii sunt interesati de sanatatea lor?2. Care credeti ca sunt motivele pentru care brasovenii nu sunt interesati de sanatatea lor?3. Obisnuiti sa mergeti in mod regulat la medic?4. Cat de des obisnuiti sa mergeti la medic?5. Care sunt motivele pentru care nu mergeti in mod regulat la medic?6. Ati auzit de produsele naturiste?7. Din ce surse ati aflat de produsele naturiste?8. Folositi produse naturiste?9. Care sunt motivele pentru care folositi produse naturiste?10.Care sunt motivele pentru care nu folositi produsele naturiste?11. Folositi produse naturiste recomandate de medic, sau din auzite , de la prieteni sau din reviste?12. Care sunt tipurile de produse pe care le folositi? 13. Doriti sa primiti informatii cu privire la gama de produse si beneficiile produselor naturiste?14. Sunteti multumit/a de eficienta acestor produse?15. Ce credeti ca ar trebui imbunatatit la acest acest tip de produse?16. Credeti ca aceste produse sunt intradevar 100% naturiste?17. Ne puteti spune daca ati urma