Revista Into ED2

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LLega en su segunda edición "INTO" cargada de novedades e intereses. Suscríbanse.

Text of Revista Into ED2

  • 2Este ha traspasado la frontera de un simple concepto: ha llegado a representar sentimien-tos. Sin embargo, la identidad de aquella figura es ms que la denominacin que se le pueda dar; representa imagen, voz y experiencias vividas. Decir Ren solo nos lleva a recordar ello fcilmente. Disney busca generar los mis-mos sentimientos con el relanzamiento de Los Muppets, pero en las generaciones que

    se estn formando. Para ello, desean ase-gurarse que se globalice el nombre

    como Kermit, debido a que en otros lugares del mundo posee otras denominaciones (como Rana Gustavo en Espaa). De ser

    exitoso el intento, permitir a la productora del ratn Mickey

    Mouse administrar mejor la marca y generar una identi-

    dad global. Por mientras, nos han dejado con una

    historia-cabe sealar, contada por la propia rana Kermit- que pretende explicar

    todo. Hay que tomar en cuenta: Its not

    easy being green.

    Carmen Mori

    El sbado pasado, Disney lanz una cam-paa publicitaria con el fin de promocionar su nueva pelcula: Los Muppets. En ella, se mostr una verdad que ha conmocionado a sus fanticos habla hispanos: en un video se muestra a la archiconocida Rana Ren confesando que su verdadero nombre es Kermit. Esta noticia ha generado polmica entre sus seguidores de Latinoamrica, quienes hicieron pblico tal desagrado a travs de las redes sociales.

    La causa del desagrado:

    La Rana Ren salto a la fama alrededor de los aos 80; junto a ella, crecieron muchas genera-ciones, aquellas que generaron un afecto hacia este personaje. Aho-ra, este pblico, que ha dejado de ser nio, se muestra nostl-gico al ver episodios de esta divertida e, indudablemente, pegajosa rana. Ser posible que, al mencionar el nom-bre Kermit, se provoque la misma sensacin? Para ello, hace falta profundizar en lo que el nombre Ren se ha convertido.

    Edicin y diseo: Estefano BullnRedactores:Ivo KalinowskiGino CabreraAngello Nio de GuzmnCarmen MoriEstefano Bulln

    Nota del editor:

    La meta de cualquier organizacin es lograr lealtad de marca; es decir, lograr que el cliente tenga una actitud positiva y un comportamiento de recompra frecuente hacia un producto. Cabe sealar, adems, que ninguna organizacin est libre de ser juzgada en trminos de producto, precio, promocin y pla-za. El Estado peruano tampoco. Como tal sigue las reglas de un servicio dado. Cuando un producto ya ha sido vendido, usar diversas estrategias de mar-keting sirve para informar al cliente que ha hecho una buena compra (o no). Ello se est viendo en el ambiente poltico del Per: los mensajes que se transmiten informan a la poblacin que se ha hecho una mala eleccin. Para revertir ello, el Presidente debe ser ms astuto. Lograr un comportamiento de recompra en este tipo de servicio se expande a lo que este personaje pudiese ofrecer ms adelante y depende del mensaje que difundamos nosotros mismos acerca de l.

    -eb.

  • 3El pasado jueves, Rosario Ponce, ex pareja del fallecido Ciro Castillo, gener gran con-troversia en los medios de comunicacin tras apoyar una presentacin de la colec-cin Primavera-verano 2012 del recono-cido diseador y empresario Ciro Taipe a pesar de permanecer en proceso de inves-tigacin por la muerte del joven peruano. Ello, tuvo un fin benfico: se busc recau-dar 120 mil obsequios para nios pobres de Huancavelica. Sin embargo, lo que se pone en duda son los motivos por los que el diseador decidi elegir a tal personaje; se considera que puede ser un patrn de conducta como parte de una estrategia de marketing. Si se hiciera un recuento de las modelos elegidas por el diseador -que han sido controversiales en su momento-, podramos numerar a varias; entre ellas, Jacqueline Beltrn (vinculada amorosa-mente con Montesinos) y Lady Bardales (investigada, en ese entonces, por benefi-cios presidenciales brindados por el presi-dente Toledo). Sin embargo, es necesario saber si es cierto que ello podra ser un plan de marketing. Para tal detalle solo es

    necesario saber si el flujo de interac-cin con el cliente es adecuado o si llega a un punto adecuado cuando es expuesto por publicidad de este tipo.

    Angello Nio de Guzmn

    Los pobladores de Andahuaylas, pueblo ubicado en la provincia de Cusco, fueron testigos del descubrimiento de un ser momificado de apariencia y caracter-sticas extraas. Lo que causa asombro es el parecido que posee con el este-reotipo de extraterrestre creado por Hollywood. Incluso, el principal descu-bridor, el antroplogo Renato Dvila, est convencido que su procedencia es aliengena, a pesar de que las investiga-ciones cientficas en el caso no han sido concretadas. Ello ha generado que algu-nos crean que es verdad tal afirmacin. Como siempre, prevalece aquella ver-sin que se inclina hacia el amarillismo sin darle poco-o nada- de importancia a datos objetivos. Sin embargo, habra que, de confirmarse la sospecha de la procedencia aliengena de este ser, reca-pitular muchos planteamientos histri-cos y avances en temas de investigacin que se han realizado hasta hoy. Sobre todo, habra que replantear el pensa-

    miento existente sobre nuestra posicin en el universo y alentar la postura de que no estamos completamente solos, al parecer. Por otro lado, es interesante apreci-ar el efecto perceptivo que se ha generado a partir de la publicacin de la noticia. Efec-to que se ha visto en la prensa mundial y en una infinidad de comentarios emitidos en las redes sociales. Llegado a este punto, es necesario profundizar en la posibilidad que cada uno tiene para organizar la percepcin y elaborar su propia realidad. Este es un fenmeno colectivo que se evidencia cuan-do preferimos creer que aquella momia de un pequeo y alejado pueblo es ms cs-mica que terrestre. Esa realidad que cada uno interpreta a partir de su anlisis per-ceptivo se extiende tambin a las reas del Marketing: cuando los consumidores crean una idea de las marcas que comprarn, las caractersticas de los dems produc-tos se encontrarn relegadas. Esta visual-izacin es interpretada amenamente por la neurocientfica Kia Nobre cuando afirma existe un mundo ah fuera pero no creo que pueda probrtelo. De esta forma, ella sugiere que muchas veces no estamos ni prximos a entender la realidad tal como es.

    Ivo Kalinowski

  • 45

    En los ltimos me-ses, ha sido frecuente

    escuchar a los fan mark de Apple acerca del rechazo que

    tienen hacia la marca Samsung por proponer, en la industria de los Tablet,

    un concepto distorsionado del producto. Aunque, me pregunto si es que esta actitud tiene

    algn trasfondo asociado a la lealtad de marca, un subjetivo punto de vista acerca de la tecnologa de hoy o, en el ltimo de los casos, un pensam-iento propio de un segmento de consumidores.Cuando estos consumidores hablan de concep-to distorsionado, aluden que Samsung, con sus presentaciones de tab, rompe con los parmet-ros definidos por Apple en tema de apariencia (tamao, peso, aspecto interno, etc.) e implica-ciones tcnicas (capacidad, memora RAM, reso-lucin, entre otros) de un Tablet tradicional.

    Adems, los clientes de la empresa de Silicon Valley alegan que, con los variados modelos que la empresa coreana ofrece, se ha desviado la idea pionera de Apple hacia una ms trivial (incluso, burda). No obstante, no cabe duda que, pese a la diferencia porcentual en su con-tra, el gigante coreano est revolucio-nando un mercado con su propia visin tecnolgica. Esta es una imagen que rep-resenta una innovacin disruptiva con una lnea de productos que opacan la conven-cionalidad y se enfocan, exclusivamente, en determinadas preferencias de uso. De esta forma, se genera una variedad de productos, se enfoca ms sus propios segmentos y, por tanto, satisface nece-sidades cada vez ms exclusivas. Al final, en esta disputa de marcas, solo podr tri-unfar aquella que, al innovar, no deje de comprender y satisfacer exitosamente las preferencias y necesidades de sus clientes.

    Ivo Kalinowski

    Es probable que los productos light o diet estn desapare-ciendo poco a poco de los mercados. Esto ocurre debido a que los consumidores perciben y atribuyen un significado negativo a estos productos. Los relacionan con denomina-ciones estticas (como tomar cierto producto light es para gordos). Los productos -como Coca Cola Light- han tenido que modificar y elaborar nuevas estrategias de marketing a travs de una nueva imagen que describa mejor las caracte-rsticas del producto-y sea imparcial al hacerlo-. Por ello, nace Coca Cola Zero; un concepto imparcial, que busca disipar aquello-negativo- relacionado a consumir un producto light.

    Gino Cabrera

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    into - pensando en MKT

    Despus de varios meses de tomar el cargo, Ollanta Humala mantiene una postura pasiva y, aparentemente, estratgica. Sin embargo, ha generado una reaccin en el pblico totalmente diferente a lo que se pensaba. Ello se debe a tres errores fundamentales, muy comunes en el marketing y la publicidad. Estos son: inter-pretar o descodificar el mensaje del producto errneamente, presentar al producto mediante argumentos sin fondo y generar una expectativa alta, casi inalcanzable. Estos tres errores repre-sentan una falla en el rea de difusin, es decir, promocin, del departamento de marketing. El primer error, decodificar el mensaje del producto errneamente, ejemplifica cmo un producto tiene que ser claro-y, por tanto, evitar ambigedades- al describirse. El actual presidente, present varias propuestas que, en definicin, resultaban ambiguas. Al no en-tenderse bien el mensaje, el cliente queda insat-isfecho, debido a que piensa que lo han estafado. El segundo error, presentar argumen-

    tos sin fondo, fue uno de los aspectos negativos de la campaa poltica del mandatario. Existan algunos argumentos que no podran ser funda-mentados y ello provoc que se analizaran ms los detalles de la propuesta humalista de mane-ra objetiva y que se est