Inteleactual ed2

  • View
    228

  • Download
    7

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Revista dobre la actualidad del Derecho Industrial

Text of Inteleactual ed2

  • revista inteleactual 1

    seccin de revista

  • sumarioEditorialLa paradoja de la vida privada en la Sociedad de la Informacin ...................................... 5

    OrgenesSPER RICAS, 52 aos deleitando el paladar de los colombianos .................................... 6

    Estadsticas en focoLa proteccin de datos personales en Amrica Latina ...................................................... 7

    Actividad inventivaPor qu proteger las invenciones con patentes?............................................................. . 9

    ContrapunteoHabeas Data y Big Data, incompatibles? ........................................................................... 11

    Noticias desde afueraEl modelo de proteccin de derechos chinatown............................................................ . 16

    Con notoriedadUn trago con sabor a reconocimiento, Nctar.................................................................... . 19

    Plataforma tecnolgicaMercadeo, tecnologa y Habeas Data................................................................................. .. 22

    Legales con el consumidorEficacia del principio pro consumatore en el Estatuto del Consumidor............................ 24

    EncuentroLa nueva ley explicada por el Superintendente delegado para la Proteccin de Datos Personales .......................................................................................... 26

    Consejos del gremioCuando el silencio vale oro.................................................................................................. .. 31

    AUTORizadosDerecho de autor en Colombia: el desconocimiento como realidad actual...................... 34

    CompetimosEl costo CLARO de las conductas anticompetitivas........................................................ . 36 Asuntos reguladosLa publicidad en alimentos un asunto regulado o un tema de comercio y consumidor? ........................................................................................................ 38

    Normas tcnicasBuenas Prcticas de Manufactura. ...................................................................................... 41

    Sin vetoLa responsabilidad en el sistema de proteccin de datos personales.............................. 43

    PatontosResueltos los inconvenientes tcnicos a la hora de comer helado......................... 45

    AgendaEventos presentes y futuros.............................................................................................. .. 46

    ParntesisProceso administrativo sancionatorio y el debido proceso.............................................. . 48

  • DIRECTORGiancarlo Marcenaro

    EDITORLola Kandelaft

    ASESOR EDITORIALLuis Hernando Agudelo P.

    ASESOR DISEOMUMU - El BrandingLove, Daniel Yepes Giraldo

    COLABORADORESJuan Guillermo Ortiz, Guillermo Navaro Romero, Julin Molina Menjura

    DISEO, IMPRESINEditora Surcolombiana S.A.

    CONTACTOinfo@inteleactual.com@inteleactual

    Una publicacin de DIFUNDE2013, todos los derechos reservados

    ISSN 2344-8547

    Las columnas de opinin expresan exclusivamente el punto de vista de sus autores y slo los compromete a ellos.

  • revista inteleactual 5

    En efecto, con el desarrollo de Internet podemos afirmar que desapareci el anonimato, y los usuarios se exponen cada vez ms en la Web, detallando los acontecimientos de sus vidas personales en Facebook, Twitter e Instagram. La explosin de esas prcticas genera una serie de preguntas de fondo acerca de la proteccin de la privacidad de los usuarios y de sus datos: cmo proteger mis datos y controlar su difusin?, una infor-macin publicada en la Web se vuelve pblica?, es necesario siempre el consentimiento expreso de la persona para tratar informacin suya?, cmo impedir el uso de mis datos persona-les por parte de las grandes corporaciones?

    Estas y otras preguntas cobran actualidad con la entrada en vi-gencia, el pasado 19 de abril de 2013, de la Ley 1581, Estatutaria de Proteccin de Datos Personales, as como con los escnda-los mediticos de monitoreo por parte de agencias guberna-mentales en Estados Unidos y en Europa.

    La gente se preocupa y se queja por saberse observada, in-cluida en infinitas de bases de datos, batalla da tras da para proteger su intimidad y su opinin. Pero al mismo tiempo, por la presin social y la necesidad de no pasar inadvertido en los nuevos escenarios de interaccin social, el individuo desvela re-gularmente aspectos de su vida privada en las redes sociales y divulga ms y ms informacin personal, dejando rastros de sus preferencias de consumo, de sus opiniones polticas, de sus prejuicios, en fin. Esa contradiccin ha sido ampliamente estu-diada por las ciencias sociales, y se denomina la paradoja de la vida privada.

    Desde hace aos, las empresas comerciales se esfuerzan en extraer una cantidad de informacin de los consumidores, obligndolos a suministrar datos personales en toda ocasin

    posible, como la compra de un nuevo producto, la contratacin de un servicio, para derivar ventajas comerciales mediante la identificacin de grupos sociales con potencial de consumo o simplemente para la divulgacin de informacin comercial, como precios y caractersticas de los productos ofrecidos. Esos datos son luego compilados en una base de datos que puede ser usada para operaciones comerciales dirigidas.

    Estas actividades, que vienen ocurriendo desde hace mucho tiempo en nuestro pas, por fin han sido intervenidas por el legislador, y en consecuencia se expide la nueva regulacin en materia de Habeas Data, en virtud de la cual las empresas se ven obligadas a elaborar polticas y procedimientos que garan-ticen los derechos de los millones de titulares de datos perso-nales que obramos en sus bases de datos.

    Sin embargo, cuando se les dan las herramientas para contro-lar sus datos, pocos son los usuarios que toman las medidas adecuadas. Muchos colombianos todava no conocen su dere-chos como titulares de datos personales ni hacen uso de las grandes posibilidades que les brinda la nueva ley para controlar la difusin y el tratamiento de sus datos, reflejando una falta de conocimiento por parte de los ciudadanos, quienes ignoran que esta informacin es, literalmente, oro digital para los pro-ductores de bienes y servicios y, por tanto, susceptible de toda clase de abusos para conseguirlo.

    Es esa falta de conocimiento la que intentamos atacar, con nuestros modestos medios, con la presente edicin, difundien-do los mecanismos establecidos para permitir al ciudadano lograr la proteccin de sus datos personales, pero tambin dis-cutiendo la eficacidad y posibles alternativas de dichas herra-mientas.

    La paradoja de la vida privada en la Sociedad de la InformacinAl dedicar nuestra segunda edicin al tema de Habeas Data, reflexionamos sobre el alcance de la privacidad de las personas en la Sociedad de la Informacin, donde la creacin, modificacin y difusin de datos personales forman parte esencial de la actividad econmica y social.

    Editorial

    Lola Kandelaft / Editora

  • 6 revista inteleactual

    orgenes

    Sper Ricas naci hace 52 aos como resulta-do del trabajo de tesis de grado que present Carlos Eduardo Silva Rojas, dando origen as a la principal empresa colombiana de pasabocas.

    Todo empez una maana de 1961, cuando la mirada de Carlos Eduardo tropez con un empa-que de papas fritas arrojado sobre el asfalto frio de Bogot. Si botan tantas bolsas vacas de pa-pas fritas, debe ser porque es un buen negocio pens. Y as, de repente, naci en su cabeza la empresa que meses antes haba decidido fundar como tesis de grado y que aos despus se con-vertira en una marca de pasabocas insignia para los colombianos.

    Por esa poca, Carlos Eduardo Silva Rojas con su socio Ral Suescn (q.e.p.d.), iniciaron la produc-cin de crujientes papas fritas en un pequeo lo-cal de la misma casa donde viva con su esposa e hijos.

    Inicialmente llamados Tan Ricas, los productos de la empresa fueron rpidamente reconocidos por la calidad, presentacin y servicio, y la marca fue cambiada a Sper Ricas, en alusin al sa-bor exquisito de los productos, acompaada de un logo caracterstico: una mueca atractiva que hablaba por s sola de la empresa que sera Su-per Ricas.

    En los aos setenta salieron al mercado sus no-vedosas papas con sabor a papa pollo, que han reinado desde entonces y an preferida por los

    consumidores. Entretanto, la marca apareci con un nuevo diseo: la figura de un sonriente coci-nero.

    En la dcada siguiente se lanza el Todo Rico una novedosa combinacin de snacks -papitas, tajadi-tas y chicharrones- que revolucionara la industria de los pasabocas.

    Otro golpe de astucia que dispar las ventas de la marca SPER RICAS fue el uso de triciclos como herramientas de distribucin para llegar con opor-tunidad y eficacia a todos los puntos de venta, una estrategia que sigue vigente. Estos se han con-vertido, en razn de la frecuencia de visita y el alto consumo de los productos, en parte integral del paisaje tpico del barrio colombiano.

    En el ao 2000 la marca cambi nuevamente de imagen convirtindose en una sonrisa que comu-nica la esencia, principios y valores de una marca asociada a la diversin y satisfaccin al consumir los productos del portafolio Sper Ricas.

    Esta dcada marc nuevos retos para la empresa, en busca de desarrollo industrial, de innovacin y van-guardismo que han sido caractersticas de la marca.

    Hoy en da, los empaques Sper Ricas y el sabor de sus productos despiertan para varias genera-ciones todo tipo de recuerdos, pues han sido y si-guen siendo una imagen presente en muchos es-pacios de la vida cotidiana de los colombianos. Tras 52 aos de historia, Sper Ricas sigue innovando y desarrollando sus productos, para bien de sus fie-les consumidores y del av