Şehir Pazarlama: Gelecekle İletişim

Eylül 2007

Sunum içeriği

Grata İletişim Şehir Pazarlama nedir? Avrupa’da şehir pazarlamanın gelişimi Şehir Pazarlamada başarı etkenleri Şehir Pazarlamanın süreçleri Şehir Pazarlamanın faaliyet alanları

Sunum içeriği

Grata İletişim

Reklam ve halkla ilişkiler alanında toplam 25 yıllık deneyim

Şehir iletişimi konusunda uzun yıllara dayanan bilgi birikimi.

Şehir pazarlama alanında binlerce başarı hikayesine sahip European Cities Marketing Assocation temsilciliği

Baştan uca danışmalık ve uygulama yönetimi hizmetleri

Grata İletişim

Şehir pazarlama nedir?

... Yerleşim birimlerinin sürdürülebilir kalkınmasına yönelik uzun süreye yayılan, entegre bir süreçtir.

Süslü bir laf mı, gizli bir silah mı?Şehir pazarlama ...... Süslü bir reklam kampanyasından fazlasıdır

... Kısa süreli bir iş değildir

Şehir pazarlama nedir? - I

Şehir PazarlamaŞehir Pazarlama

Yatırım Yatırım PazarlamaPazarlama

Turizm Turizm PazarlamaPazarlama

Kültür ve Kültür ve Etkinlik Etkinlik

PazarlamaPazarlama

Şehir Sakinlerine Şehir Sakinlerine Yönelik Yönelik

Yeni ServislerYeni Servisler

Kamu / Özel Sektör İşbirliğiKamu / Özel Sektör İşbirliği Kamu SektörüKamu Sektörü

Şehir pazarlama nedir? - II

Avrupa’da şehir pazarlama

70’lerin ortası

80’lerin ortası

Eski İngiliz endüstri şehirlerinde ilk şehir pazarlama çalışmaları başladı (Manchester, Birmingham, Glasgow)

Almanya’nın orta ölçekli kentleri ilk şehir pazarlama projelerini başlattı

(Mindelheim, Kronach, Schwabach)

Avrupa’da şehir pazarlama - I

90’ların başıAvusturya’daki ilk şehir pazarlama projeleri

(Ried, Vöklabruck)

90’ların ortasından sonuna kadar

Şehir Pazarlama, birçok Avrupa ülkesinde profesyonelleşti ve 11 Avrupa ülkesinin

katıldığı “Şehir Pazarlama Birliği” kuruldu

Avrupa’da şehir pazarlama - II

2006Avrupa çapında 2500’ün üzerinde şehir

pazarlama projesi devam ediyor

Avrupa’da şehir pazarlama - III

Şehir pazarlamada başarı etkenleri

Şehrin kurumlarının sürece bir bütün olarak dahil olması (Sivil toplum, iş dünyası, turizm, kültür vd.)

Şehir Pazarlamanın partiler üstü bir politika olarak benimsenmesi

Tüm önemli alanlarda eşgüdümlü gelişim projeleri Belediye başkanının gündeminin üst sıralarında olması Yapısal değişim ve yenilikçi yöntemler konusunda samimi

istek Proje yönetimi ve uygulama aşamalarında şehir kurumları

arasında kaynakların ve bütçenin ortak kullanımını sağlamak

Şehir pazarlamada başarı etkenleri

Şehir pazarlamanın süreçleri

İlk aşamaİlk aşamaProjelerin ve önceliklerin belirlenmesi,finansal yapının garanti altına

alınması, yerel bir şehir pazarlama platformunun kurulmasıSüre: 1- 2 ay

İkinci aşamaİkinci aşamaŞehir yapısının mevcut durum analizi

Üçüncü aşamaÜçüncü aşamaVizyon, strateji ve taktiklerin yerel partnerlerle belirlenmesi

Dördüncü aşamaDördüncü aşamaProje yönetiminin somutlaştırılması – Projelerin dönüştürülmesi

Devam eden, uzun bir süreç

Süre: 2-3 ay

Süre: 3-4 ay

Şehir pazarlamanın süreçleri

Şehir pazarlamanın faaliyet alanları

UlaşılabilirlikUlaşılabilirlik

EtkinlikEtkinlik

MimariMimari Genel faaliyet alanları

Ticaret Ticaret geliştirmegeliştirme

Şehir pazarlamanın faaliyet alanları - I

Ticaret geliştirme Şehrin genel ekonomik yapısı Perakende, gastronomi ve kişisel hizmetler alanındaki

servislerin iyi bir karışımı Kültürel ve sportif altyapı Dükkan ve büro alanları Becerikli yönetim Aktif şehir pazarlaması

Ulaşılabilirlik Şehir merkezinde yeterli park alanları Akıcı trafik sistemi Trafik işaretleri Bisiklet Şehir içi ve bölgesel taşımacılığın geliştirilmesi

Şehir pazarlamanın faaliyet alanları - II

Mimari Cadde ve binaların dış görünümü Yaya alanlarının genişliği Şehir mobilyaları ve aydınlatması Dinlenme alanları, yeşil alanlar Temizlik ve güvenlik

Etkinlik Kültürel etkinlikler Sokak pazarları Pazarlama aktiviteleri Müşteri ilişkileri yönetimi

Şehir pazarlamanın faaliyet alanları - III

İlginiz için teşekkür ederiz