MobileMonday Austria meets University 2011 - Volvo

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MobileMonday Austria meets University 2011 - Team Volvo

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  • 1. Mobile Marketing Kampagne Fuchs Herod Krutzler Lee Pfaffermayr 16.05.2011

2. AusgangslageAusgangssituation Sicherheit, Umwelt, Qualitt, Design eckig, altmodisch, langweiligAufgabenstellung als junge, moderne, innovative, coole Markeunter 25-35 Jhrigen positionieren Bewerbung des neuen Volvo Concept Cars 3. Zielgruppe 25-35 Jhrige iPhone, Android Smartphone User Limbic Map: Stimulanz Neugier, Abenteuer, Karriere, Umwelt technikaffine Zielgruppe intensive Internetnutzung 4. Unsere Kampagne Bewerbung des neuen Volvo Concept Cars erscheint im Herbst 2011 Zeitraum: zwischen Pre-Launch und Launch Individualitt unterschiedliche Szenen 5. App: Volvo Cool Cruise Augmented Reality Autospiel Location Based Service unterschiedliche Aufgaben lsenPunkte sammeln Informationen zum neuen Volvo Auto 6. App: Volvo Cool CruiseGewinnspiel 1. Platz: Concept Car 2. Platz: Wochenendurlaub in sterreich mit Concept Car 3. Platz: Concept Car fr ein WochenendeMehrwert der App fr den Kunden Spa und Unterhaltungsfaktor 7. BewerbungConcept Car Werbeplakate Hochglanz-Magazine, Auto-ZeitschriftenVolvo Cool Cruise App Volvo-Website Social Media Plattformen Viral Marketing durch das Posten der Spielfotos Auto-Zeitschriften, Kundenmagazin Newsletter + Sonderaussendungen 8. BudgetauflistungBudgetvorgabe: 35.000,00netto fr Mobile Marketing KampagneKostenberechnung:Entwicklung Augmented Reality App 28.000,00Bewerbung Autozeitschriften/Magazine 5.000,00Newsletter + Sonderaussendungen 1.000,00Bewerbung eigene Werbemittel und Social Media 4.000,00Gesamt 38.000,00 9. Marketingziele 6%Imagesteigerung 11.000 App-Downloads 2.000 Weiterempfehlungen 5.000 gepostete Fotos auf Social MediaPlattformen 10. Mobile Marketing Kampagne Fuchs Herod Krutzler Lee Pfaffermayr 16.05.2011