Yritys-Suomen markkinointikampanja

- big bang viikolla 42

Markkinointikampanjan tarkoitus• Kampanjan ensisijainen tarkoitus on lisätä Yritys-Suomi –palvelukokonaisuuden

tunnettuutta• Tärkeää on myös kasvattaa kävijämääriä yrityssuomi.fi –verkkopalvelussa• Kampanjan aikana on tarkoitus myös lisätä tietoa yrittämiseen liittyvien julkisten

palveluiden saatavuudesta ja siitä mitkä ovat YS-palvelukokonaisuuden eri osa-alueet• Kampanjan avulla pyritään luomaan Yritys-Suomelle uudenlaista brändi-identiteettiä:

innostusta, positiivista ja asiakaslähtöistä energiaa, työskentelyä yhdessä yhteisten tavoitteiden eteen, ainutlaatuista ja uutta luovaa tekemistä, jolla on positiivinen vaikutus Suomen menestykseen

2

Kampanjan kohderyhmät

• Ensimmäisen vaiheen kampanjassa kohderyhmänä ovat yritystoimintaa aloittelevat

tai sitä harkitsevat henkilöt

• Myöhemmässä vaiheessa tästä melko heterogeenisestä ryhmästä poimitaan

erikseen vielä erityisesti ammattiin opiskelevat

• Sisäisen viestinnän kohderyhmät Yritys-Suomi -verkoston jäsenet ja muut toimijat 3

12.04.2023

Kampanjakonsepti / syksy 2013

• Kampanja pyrkii haastamaan niin yrittämisestä haaveilevat kuin jo yrittäjänä toimivat

etsimään ja löytämään sisältään sen sisäisen palon ja inspiraation lähteen, joka

vaaditaan yrittäjäksi ryhtymiseen

• Kampanjan keskeisinä kasvoina ja sanansaattajina toimivat kesällä kuvatut yrittäjät

eri puolilta Suomea

• He kertovat oman tarinansa ja tärkeimmän innoittajansa yritystoiminnan

aloittamiseen

4

12.04.2023

Yrittäjätarinat kampanjaan ja kuvapankkiin

5.

•Patisserie Gagu / Espoo / Jarmo Laitinen, Olli Kuokkanen ja Teemu Sierla

•Ketola Group (ääni- ja esitystekniikkapalveluja) / Varkaus / Samuli ja Petteri Ketola

•Flatlight Films (tuotantoyhtiö) / Rovaniemi / Miikka Niemi

•Liinakkotalli / Virolahti / Katja ja Harri Kuokka

•Kampaaja Marja Alanko / Seinäjoki

•Innokas Medical (terveysteknologia) / Oulu / Jouni Ihme

•Kraa Kraa (silmälasit käsityönä) / Tampere / Laura ja Matti

•Uutechnic (sekoitustekniikka) / Uusikaupunki / Jouko Peräaho

6

12.04.2023

Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi

• On erittäin tärkeää, että sisäinen kohderyhmä tavoitetaan ennen ulkoisen kampanjan aloittamista ja että jokainen Yritys-Suomi -verkostossa toimiva on tietoinen kampanjan keskeisistä perusteista ja eri elementeistä

• Sisäisen viestinnän rooli korostuu laajan ja sitoutuneisuudeltaan melko hajanaisen toimijajoukon takia

• Kampanjaelementtien saatavuus ja ohjeistus helpottavat seudullisten toimijoiden mukanaoloa

7

12.04.2023

Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi

Markkinointitoimenpiteet• Brändikäsikirja • Materiaalipohjat > valmiit

banneri- ja ilmoituspohjat seututoimijoiden käyttöön

• Kuvapankki > lifestyle-kuvia sekä videoita aidoista yrittäjistä ympäri Suomea

Viestintätoimenpiteet• Säännöllinen kampanjainfo:

kampanjan vaiheet, aikataulut, uutiset & onnistumiset

8

Vaihe 2 / Lanseeraus

• Koska kampanjalla halutaan parantaa palvelun tunnettuutta, alkuun on järkevää lähteä voimakkaalla panostuksella (ns. ”big bang”) hyödyntäen myös ns. massamedioita

• Tavoitteena on saada Yritys-Suomi puheenaiheeksi niin maksetun kuin ansaitun median avulla

• Parhaiten tämä onnistuu, kun kampanja koskettaa kohderyhmää samanaikaisesti useilla eri tarttumapinnoilla

9

12.04.2023

12.04.2023

Vaihe 2 / Lanseeraus

Markkinointitoimenpiteet• Tv-mainonta (Nelonen, Liv, Jim)

+ liikkuvat verkkomediat (Ruutu.fi, SmartClip NettiTV)

• Radiopromootio (SuomiPop) > keskusteluosuudet & radiospotit

• Kampanjasivusto• Hakusana- ja online-mainonta

Viestintätoimenpiteet• Laaja lanseeraustiedote

kampanjasta: yksi master-tiedote sekä alueelliset versiot

• Räätälöityjen haastattelujen tarjoaminen relevantteihin lehtiin

• Puhehenkilöiden nimeäminen ja valmentaminen mediahaastatteluihin (yrittäjät & YS:n puhehenkilöt)

10

Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito

11

• Lanseerausvaiheen jälkeen on tärkeää pitää palvelu kohderyhmän mielessä ylläpitämällä näkyvyyttä sekä ostetussa että ansaitussa mediassa

• Yritys-Suomen tunnettuuden kasvaessa on luontevaa tarjota mahdollisuuksia medialle tarinan jatkamiseksi

• Näkyvyys jatkuu verkossa: keräämme opit lanseerausvaiheen tuloksista ja kohdennamme mainontaa sen mukaan

12.04.2023

12.04.2023

Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito

Markkinointitoimenpiteet• Ylläpitovaiheen näkyvyyttä

online-mediasta, mistä ohjaus kampanjasivustolle.

• Lisänäkyvyyttä harkitusti sellaisista ammatti- ja järjestölehdistä, joiden kohderyhmässä yrittäminen ja yrittäjäksi ryhtyminen korostuu

Viestintätoimenpiteet• Alueellisen ja paikallisen

medianäkyvyyden hankkiminen, esim: paikalliset uutiset ja onnistumiset, yrittäjähaastattelujen tarjoaminen paikallisiin lehtiin ja naisten lehtiin, työntekijöiden esille nostaminen

• Kampanjaa tukevan sisällön tuottaminen YS:n omiin kanaviin, kuten kampanjasivustolle, Facebookiin ja YS-blogiin

12

KIITOS!