Mobile Marketing Apps

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    11-Sep-2014

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Apps spielen international im unternehmerischen Marketing-Mix eine immer entscheidendere Rolle ein. Doch wie stehen deutsche Unternehmen zum Thema App? Dafr haben wir die 100 grten Deutschen Unternehmen dahingehend untersucht. Setzen deutsche Unternehmen Apps als Marketing-Instrument ein und nach welchen Kriterien werden Apps umgesetzt? Mit diesen und vielen weiteren spannenden Punkten befasst sich diese Untersuchung.

Transcript

<ul><li><p>Mobile Marketing Apps:</p><p> Ziele, Komponenten, Erfolgskriterien und die Frage </p><p>ob deutsche Unternehmen Apps als Marketing-Instrument </p><p>nutzen und nach welchen Kriterien diese umgesetzt </p><p>werden.</p><p>FLYACTS GmbHJuli 2014</p></li><li><p>Inhaltsverzeichnis</p><p>1. Gegenwart und Zukunft von Marketing Apps</p><p>2. Ziele, Komponenten und Erfolgsfaktoren </p><p>3. Marketing Apps in der Praxis </p><p>4. Fazit</p><p>SEITE 2Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p></li><li><p>1. Gegenwart und Zukunft von Marketing Apps</p></li><li><p>Fakten und Prognose</p><p>GegenwartSmartphone, Tablets &amp; Co. gehren inzwischen zum Alltag und damit auch die Nutzung von Apps. Die Anzahl der App-Downloads ist in den Jahren 2009 bis 2012 erheblich angestiegen. Darum ist es mehr als sinnvoll sie als Marketinginstrument einzusetzen. Zudem vereinen sich die Vorteile des klassischen Mobile Marketing (Mobile Direct Response Marketing, Mobile Permission Marketing und Mobile Advertising) in einer Anwendung.</p><p>ZukunftDie App-Nutzung steigt auch weiterhin an und Apps werden als strategische Marketinginstrumente zunehmend an Bedeutung gewinnen.</p><p>SEITE 4Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p></li><li><p>2. Ziele, Komponenten und Erfolgsfaktoren</p></li><li><p>Ziele einer Mobile Marketing App</p><p> Neukundengewinnung Steigerung der Kundenloyalitt Direkter Dialog mit den Kunden Umsatzsteigerung Markenbekanntheit erhhen Produkte und Dienstleistungen </p><p>vermarkten Marktforschung und </p><p>Adressgenerierung</p><p>SEITE 6Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Marktforschung (Quelle: Research Result)</p></li><li><p>Komponenten einer Mobile Marketing App</p><p> Couponing Kommentarfunktion Location Based Sevices Spiele / Gewinnspiele Infos und Neuigkeiten Bild/Audio/Video</p><p>SEITE 7Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Couponing zukunftig mit iBeaconQuelle: Paymentweek / Image Credits: Estimote Beacons</p></li><li><p>Erfolgsfaktoren einer Mobile Marketing App</p><p> Benutzerfreundlichkeit Mehrwert Kombination mit anderen </p><p>Medien Zielgruppendefinition Technologie</p><p>SEITE 8Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p></li><li><p>3. Marketing Apps in der Praxis</p></li><li><p>Wie stehen deutsche Unternehmen zum Thema Marketing App? Hierfr wurden die 100 grten Deutschen Unternehmen untersucht.</p><p>SEITE 10Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Beinahe ein Drittel der untersuchten Unternehmen bietet keinerlei Form einer Marketing App an.</p></li><li><p>Apps nach Umsatz</p><p>SEITE 11Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Die umsatzstrksten Unternehmen verfgen durchgehend ber Marketing Apps.Wogegen die restlichen Konzerne nicht immer eine App zur Verfgung stellen.</p><p>in Mio. </p></li><li><p>Untersttzte Betriebssysteme</p><p>SEITE 12Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Am meisten werden Apps noch fr iOS Gerte entwickelt, dicht gefolgt vom Android-Betriebssystem. Am Wenigsten wird fr Windows bereit gestellt.</p></li><li><p>Bevorzugte Betriebssysteme</p><p>SEITE 13Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Immer noch 18 % der Apps werden ausschlielich fr das iOS Betriebssystem entwickelt.</p></li><li><p>App-Entwicklung fr mehrere Betriebssysteme</p><p>SEITE 14Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Am meisten werden die Apps gemeinsam fr iOS und Android entwickelt.</p></li><li><p>Fast ein Achtel der Unternehmen haben mehr als 3 Marketing Apps</p><p>SEITE 15Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Die meisten Unternehmen bieten nur eine Marketing App an. Der Trend geht jedoch zu mehreren Anwendungen.</p></li><li><p>App Rubriken</p><p>SEITE 16Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Am hufigsten werden Apps mit Serviceleistungen als Marketinginstrument bereit gestellt.</p></li><li><p>Best Practice App</p><p>EDEKA</p><p>SEITE 17Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p><p>Funktionen:</p><p>- Angebote- Neuigkeiten- Rezepte/Kochbuch- Markt-Suche- Einkaufsliste- Couponing/Punkte- Spiel- Barcode/QR Code Scanner- Kommentarfunktion- Social Media Anbindung- BMI Rechner- Mobile Payment</p><p>Umsetzung:</p><p>Die App wurde fr iOS, Androidund Windows Phone entwickelt.Es wurden alle Komponenten einer Marketing App genutzt. Den Mehrwert bilden der BMI Rechner.Die Mglichkeit mobil zu zahlen bildet ein besonderes Feature.</p><p>FAZIT:</p><p>Eine gut durchdachte und entsprechend effektiv umgesetzte App.</p><p>EDEKA App Quelle: iTunes</p></li><li><p>4. FAZIT</p></li><li><p>4. FAZIT</p><p> Apps werden in der Kundenbeziehung immer wichtiger.</p><p> Eine Marketing App muss stndig bewertet und optimiert werden.</p><p> Smtliche Mobile Marketing Manahmen lassen sich in einer App </p><p>zusammenfassen.</p><p> Ggf. werden je nach Zielgruppenbedrfnissen mehrere Apps bentigt.</p><p> Viele Unternehmen bieten bereits mehr als 3 Apps an.</p><p> Mehrwert und Usability sind u.a. die wichtigsten Erfolgsfaktoren.</p><p> Die Apps sollten auf mglichst vielen Endgerten verfgbar sein.</p><p> Entwicklung einer Multi-Channel-App (www.flyacts.com/multi-channel-app/)</p><p> Ntiges Grundlagenwissen Anwendungsmglichkeiten und Potenziale.</p><p> von individuellen Apps fr Unternehmen (www.flyacts.com/praxisleitfaden-business-apps-2014)</p><p>SEITE 19Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p></li><li><p>Quellenverzeichnis</p><p>EDEKA: EDEKA App,online verfgbar unter: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.valuephone.vpedeka&amp;hl=de</p><p>Localytics: App-Nutzungsquote 2011-2014,online verfgbar unter: http://www.localytics.com/wp-content/uploads/2014/06/overall-chart.png</p><p>Paymentweek: Couponing zukunftig mit iBeacon,online verfgbar unter: http://paymentweek.com/2014-4-23-world-payments-powered-ble-4579/</p><p>Research Results: Marktforschung,online verfgbar unter: http://www.research-results.de/anbieter/detail/krmer-marktforschung-studio-mnster.html</p><p>Statista: Anzahl der Downloads mobiler Apps in Deutschland 2009 - 2012 und Prognose fr 2014 in Millionen,online verfgbar unter: http://de.statista.com/graphic/1/168038/anzahl-der-downloads-mobiler-apps-in-deutschlandseit-2009.jpg</p><p>SEITE 20Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p></li><li><p>Vollstndige Studie kostenlos lesen &amp; downloaden</p><p>http://www.flyacts.com/studie-mobile-marketing-app-kampagnen-mit-einer-app-optimieren</p><p>SEITE 21Mobile Marketing Apps - Mobile Marketing Kampagnen mit einer eigenen App optimieren</p><p>FLYACTS - Die App Agentur 2014</p></li><li><p>FLYACTS GmbHEbertstr. 507743 Jena+ 49 36 41 55 987 90www.flyacts.com Verwendung unter Quellenangabe erwnscht</p><p>FLYACTSDIE APP AGENTUR</p></li></ul>