ÍNDICE Ó TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN Ó RESUMEN EJECUTIVO .................................................................................................... 3

OBJETIVOS DEL ESTUDIO.............................................................................................................................. 3

GENERAL ........................................................................................................................................................... 3

ESPECÍFICOS ....................................................................................................................................................... 3

JUSTIFICACIÓN DE LA EMPRESA (O DEL PRODUCTO).................................................................................... 3

MARCO REFERENCIAL .................................................................................................................................. 3

TEÓRICO ...................................................................................................................................................... 3

CONTEXTUAL ............................................................................................................................................... 4

CONCEPTUAL ..................................................................................................................................................... 4

HISTORIA DEL PRODUCTO O SERVICIO EN ESTUDIO ...................................................................................................... 4

PROCESO DEL DESARROLLO DE PRODUCTO ................................................................................................. 4

LLUVIA DE IDEAS ................................................................................................................................................. 4

DEPURACIÓN DE IDEAS ......................................................................................................................................... 4

DESARROLLO DEL PROTOTIPO ................................................................................................................................ 4

COMERCIALIZACIÓN ............................................................................................................................................. 4

NOMBRE DE LA EMPRESA ............................................................................................................................ 4

PLANEACIÓN ESTRATÉGICA ......................................................................................................................... 4

MISIÓN (QUIENES SOMOS)----------------------------------------------------------- ............................................................ 4

VISIÓN .............................................................................................................................................................. 4

VALORES DE LA EMPRESA ...................................................................................................................................... 4

OBJETIVOS DE LA EMPRESA ................................................................................................................................... 4

OBJETIVO GENERAL ............................................................................................................................................. 4

OBJETIVOS ESPECÍFICOS ........................................................................................................................................ 4

MARKETING SOCIAL ..................................................................................................................................... 4

ANÁLISIS SITUACIONAL ................................................................................................................................ 4

ANÁLISIS DEL ENTORNO DE MARKETING ................................................................................................................... 4

MICRO ENTORNO ................................................................................................................................................ 5

MACRO ENTORNO ............................................................................................................................................... 5

ANÁLISIS FODA ........................................................................................................................................... 5

Matriz FODA……………………………………………………………………………………………………………………..5

INVESTIGACIÓN DE MERCADO ..................................................................................................................... 5

SEGMENTACIÓN DE MERCADO (SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA, GEOGRÁFICA, PSICOGRÁFICA Y CONDUCTUAL)--------------------

------------------------------ ................................................................................................................................... 5

REQUISITOS APLICADOS DE SU PROYECTO DE UNA SEGMENTACIÓN EFICAZ. ............................................. 5

MERCADO META .......................................................................................................................................... 5

ESTRATEGIA COMERCIAL ............................................................................................................................. 5

MEZCLA DE MERCADOTECNIA ..................................................................................................................... 6

PRODUCTO ........................................................................................................................................................ 6

PLAZA ............................................................................................................................................................... 6

PRECIO ............................................................................................................................................................. 6

PROMOCIÓN ...................................................................................................................................................... 6

PERSONAL ......................................................................................................................................................... 6

LAS 4 C ORIENTADAS AL CLIENTE ................................................................................................................ 6

ASPECTOS LEGALES ...................................................................................................................................... 6

CONCLUSIONES ............................................................................................................................................ 6

RECOMENDACIONES .................................................................................................................................... 6

BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................................................. 6

ANEXOS ....................................................................................................................................................... 7

GLOSARIOS .................................................................................................................................................. 7

Lanzamiento del producto de Mercadotecnia I (reciclado u orgánico) Contenido de proyecto de DMC 010-Mercadotecnia I Instrucciones: El proyecto va redactado en tercera persona en singular En letra arial número 14 para los títulos y 12 para el contenido del informe y las fuentes en arial # 9, revisar la ortografía y la redacción del mismo.

El informe es impreso y CD con caratula debe llevar los datos de la portada ( el contenido del CD es el informe digital y diapositivas de la presentación)

Entregar el proyecto con nota redactada por el equipo de trabajo como prueba de haber sido entregado en el tiempo establecido.(elaboración en la clase)

Todo lo elaborado por el equipo de trabajo como ser gráficos, tablas, cuadros…….. etc. debe llevar su fuente: Elaboración propia .

Enumerar las páginas y justificar el texto del contenido del proyecto. Hacer tabla de anexos en orden correlativo. 1 ,2,3 ,4,……etc Video de publicidad del producto ( la participación obligatoria de los

integrantes en la elaboración del mismo) Portada

(Datos de la UNAH con su logo, facultad, carrera, nombre del proyecto (cuál es el

producto), código y nombre de la asignatura, sección, catedrático, número de

equipo de trabajo, nombres de los integrantes y su número de cuenta, lugar y

fecha)

Índice o tabla de contenido (elaborado en Word )

Introducción ó resumen ejecutivo (Introducción debe hablar de manera

general de los componentes del proyecto, Resumen Ejecutivo debe hablar de manera específica lo más importante del proyecto ) ----------------------página 1

OBJETIVOS DEL ESTUDIO----------------------------------------------------------página 2

General ------------------------------------------------------------------------------ Específicos------------------------------------------------------------------(enumerarlos)

JUSTIFICACIÓN DE LA EMPRESA (O DEL PRODUCTO)--------------- página 3

etc

MARCO REFERENCIAL-------------------------------------------------------------------pág.

Teórico----------------------------------------------------------------------------------pág.

Contextual----------------------------------------------------------------------------pag.

Conceptual------------------------------------------------------------------------------------- Historia del producto o servicio en estudio------------------------------------------

Proceso del desarrollo de producto------------------------------------------------------

Lluvia de ideas--------------------------------------------------------------------------------

Depuración de ideas (cuadro de la depuración y su criterio)----------------------

Desarrollo y prueba de conceptos------------------------------------------------------- Desarrollo de estrategia de mercadotecnia-------------------------------------------- Análisis de negocios o comercial---------------------------------------------------------- Mercado de prueba---------------------------------------------------------------------------

Desarrollo del prototipo--------------------------------------------------------------------

Comercialización…….etc-------------------------------------------------------------------

Nombre de la empresa y como es constituida (si la sociedad es S.A .o S .de R

.L.)------------------------------------------------------------------------------------------------------

Planeación estratégica (explique qué es y para sirve )--------------------------------

Misión (quienes somos a que nos dedicamos)----------------------------------------------

-------------

Visión (quienes queremos ser)------------------------------------------------------------

Valores de la empresa (si prefiere solo enunciarlos o dar la definición de

cada uno de ellos)

Objetivos de la empresa

Objetivo general-----------------------------------------------------------------------------

Objetivos específicos son orientados en la parte financiera y estratégica

(primero se forman estos y luego se conforma el objetivo general, enumerarlos).----------------------------------------------------------------------------------

Marketing social (que harán a favor de la sociedad, tanto a corto , mediano y

largo plazo satisfaciendo siempre las necesidades y deseos del cliente)---

Análisis situacional (que es y para qué)

Análisis del entorno de marketing (que es y para qué) ------------------------------------

Micro entorno (la misma empresa, la competencia tanto directa e indirecta

, quiénes son y los precios de los productos que ofrecen , los clientes, intermediarios de marketing , proveedores( quienes son) ,públicos…etc)--------

Macro entorno (entorno político, económico, natural, cultural, tecnológico, demográfico…………etc) aplicado a su producto.-----------------

-----------

Análisis Foda , Dofa o Swot (fortaleza , oportunidades, debilidades y

amenazas)

Las Fortalezas y Debilidades son la parte interna de la empresa (lo que

puede manejar la empresa).-----------------------------------------------------------------

Las Oportunidades y Amenazas son la parte externa de la empresa. (lo que

no que puede manejar la empresa y por ende lo que puede hacer la empresa es

adaptarse lo mas rápido posible)

Matriz Foda (elabore la matriz)-----------------------------------------------------------

Investigación de mercado (que es y para qué sirve)---------------------------------

Hablar de lo que contiene la investigación que se realizo (sondeo de mercado) Tipo de investigación es: descriptiva, exploratoria o causal (elija una opción)

Que tipos de datos se obtuvieron: primarios, secundarios o ambos Población de mercado (no es población de la UNAH) Tipo de muestra (número de encuestas aplicadas) (Los datos de este componente antes descritos redactarlos en solo párrafo) Datos de la encuesta (elaboración de los gráficos y el respectivo análisis de los resultados de cada pregunta de la encuesta)

Tipo de demanda del producto (latente, insatisfecha etc.)--------------------------------

Segmentación de mercado (segmentación demográfica, geográfica,

psicográfica y conductual)-------------------------------------------------------------------

Requisitos aplicados de su proyecto de una segmentación eficaz.

Mercado meta (que segmento de mercado o segmentos de mercados van

atender como empresa) Primer avance en digital (de aquí hacia arriba)

Estrategia comercial---------------------------------------------------------------------

Estrategia de fijación de precios de productos nuevos(fijación de precios para captar el nivel más alto de mercado o fijación de precios para penetrar mercado..etc)

Mezcla de mercadotecnia o marketing mix (4p+1)------------------------------------

Producto (estrategia de producto ,descripción del producto, marca, eslogan,

envase, etiquetas, empaque, imagen del producto etc…)--------------------------------------------------

Plaza (estrategia de plaza, canal de distribución, ubicación del negocio y los

puntos de ventas ( google Map google Earth, inventario, logística, canal de distribución y su respectivo diagrama etc…)-----------------------------------------------

Precio (estrategias de precio tabla de costos más margen de ganancia,

precio de lista y el de cliente preferencial, política de descuento etc….)-----------------------------------

Promoción (estrategia de promoción ,Plan De Comunicación, publicidad en

redes sociales, video (elaborado por los miembros de los equipos,) etc……------------------------------

Personal quiere decir:

Mantener los clientes reales tiene que ver con la construcción de relaciones y las relaciones tienen que ver con la gente. Si quieren retener a sus clientes, las marcas deben tratar al consumidor como a una persona, no como un simple consumidor. Para lograrlo, es importante que las personas que dan la cara por la marca sepan tratar bien al cliente. (perfiles, funciones, organigrama empresarial etc…..)------------------------------

Las 4 C orientadas al cliente (conveniencia, comunicación, costo para el

cliente y solución para el cliente , relacione las C con las 4P )-------------------------- Segundo avance en digital (de aquí hacia arriba)

Aspectos legales (donde avocarse para realizar los trámites de permiso

operación, el registro de marca y patentes, tipo de sociedad mercantil y sus requisitos, permiso sanitario, fitosanitarios y zoosanitarios……..etc-------------------------

Conclusiones (unas 3 conclusiones)-----------------------------------------------------------

Recomendaciones (unas 3 recomendaciones)--------------------------------------------

Bibliografía (de donde proviene la información que utilizaron en el proyecto) ya

sea páginas web oficiales del gobierno, bibliotecas virtuales, citas de libros,

entrevistas con funcionarios de las Secretarias De Estados y de otras organizaciones)…….etc-----------------------------------------------------------------------------

Anexos (aquí va el formato de la encuesta, cuadros, requisitos, fotografías del

proceso de elaboración del producto….etc) los anexos deben estar referenciado con el informe------------------------------------------------------------------------------------------

Glosarios de conceptos de marketing, financieros, administrativos , legales,

contables….etc que se utilizan en el proyecto y dan una explicación que significan) son las palabras que se utiliza en el informe y que es necesario explicar cada una de ellas, para que los demás puedan entender a qué se refiere.---------------------- Tercer avance en digital (de aquí hacia arriba) Cuarto avance en digital Son todos los avances anteriores, es decir, el primer, segundo y tercer avance Se les recuerda que deben presentar por lo menos 4 avances antes de la entrega del proyecto final para su calificación. Recomendaciones

Realicen el informe y la presentación con suficiente tiempo. Se recomiendan usar normas APA sexta edición (internet) Utilizar google académico para poder tener fuentes bibliográficas fidedignas

para la investigación.

Las diapositivas no deben estar cargadas de información. Para la presentación del proyecto final deben venir con vestimenta formal. Coordinar con los demás equipos de trabajo, la reservación del equipo

audivisual (data show, computadora , parlantes etc.),cortinas etc

!!! Éxitos!!!

Nota: Aquí se presenta el mismo formato del contenido del proyecto pero con

direcciones de videos de sitios web que hablan acerca de cada tema y así tener

una mejor orientación de los mismos.

Lanzamiento del producto de Mercadotecnia I (reciclado u orgánico) Contenido de proyecto de DMC 010-Mercadotecnia Instrucciones: El proyecto va redactado en tercera persona en singular https://www.youtube.com/watch?v=sD8PltO3Qr0 En letra arial número 14 para los títulos y 12 para el contenido del informe y las fuentes en arial # 9, revisar la ortografía y la redacción del mismo.

El informe es impreso y CD con caratula debe llevar los datos de la portada ( el contenido del CD es el informe digital y diapositivas de la presentación)

Entregar el proyecto con nota redactada por el equipo de trabajo como prueba de haber sido entregado en el tiempo establecido.(elaboración en la clase)

Todo lo elaborado por el equipo de trabajo como ser gráficos, tablas, cuadros…….. etc. debe llevar su fuente: Elaboración propia .

Enumerar las páginas y justificar el texto del contenido del proyecto. Hacer tabla de anexos en orden correlativo. 1 ,2,3 ,4,……etc Video de publicidad del producto ( la participación obligatoria de los

integrantes en la elaboración del mismo)

Portada (datos de la UNAH con su logo , facultad, carrera, nombre del proyecto,

código y nombre de la asignatura , sección, catedrático, nombres de los

integrantes y su número de cuenta, fecha)

Índice o tabla de contenido (elaborado en Word ) https://www.youtube.com/watch?v=aQ4zKuyTv14

Introducción ó resumen ejecutivo ( Introducción debe hablar de manera

general de los componentes del proyecto, Resumen Ejecutivo debe hablar de manera específica lo más importante del proyecto )------------------------------------- http://www.ehowenespanol.com/escribir-introduccion-informe-como_37057/ http://www.ejemplosde.net/lengua/506-ejemplos-de-introduccion-de-un-trabajo-o-informe/ Justificación del proyecto http://www.tecnicas-de-estudio.org/investigacion/investigacion5.htm OBJETIVOS DEL ESTUDIO

General y específicos JUSTIFICACIÓN DE LA EMPRESA (O DEL PRODUCTO) MARCO REFERENCIAL

Teórico Contextual Conceptual Historia del producto o servicio en estudio

Nota: Nota: El proceso de desarrollo de producto solo se implementara en el informe , si la empresa produce y comercializa el producto y si solo dedica comercialización ;solo plasmar lo que está en color rojo.

Lluvia de ideas Depuración de ideas (cuadro de la depuración y su criterio) Desarrollo y prueba de conceptos Desarrollo de estrategia de mercadotecnia Análisis de negocios o comercial Mercado de prueba Desarrollo del prototipo Comercialización…….etc https://www.youtube.com/watch?v=sCUgB3xakv4 https://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/2010/08/05/proceso-

del-desarrollo-de-nuevos-productos/

Nombre de la empresa y como es constituida

Planeación estratégica (que es y para sirve)

Misión (quienes somos) Visión (quienes queremos ser) Valores de la empresa (si prefiere solo enunciarlos o dar la definición de cada uno de ellos)

Objetivos Objetivo general Objetivos específicos son orientados en la parte financiera y estratégica (primero se forman estos y luego se conforma el objetivo general). http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lcp/jimenez_o_yb/capitulo3.pdf

Marketing social (que harán a favor de la sociedad, tanto a medio plazo y largo

plazo , satisfaciendo siempre las necesidades y deseos del cliente) http://www.internetadvantage.es/blog/marketing-social/las-5-empresas-mas-

punteras-en-marketing-social/ Análisis del entorno de marketing (que es y para qué)

Micro entorno (la misma empresa, la competencia tanto directa e indirecta y quiénes son y los precios de los productos, los clientes, distribuidores…….etc)

Macro entorno (entorno político, económico, natural, cultural, tecnológico demográfico…………etc) aplicado a su producto. https://fundamentodemercadotecnia04.wordpress.com/el-entorno-del-marketing-el-macroentorno/ http://cvb.ehu.es/open_course_ware/castellano/social_juri/marketing/tema-3/tema-3.pdf http://www.ddw.com.ar/archivo/14-el-entorno-del-marketing

Análisis Foda , Dofa o Swot (fortaleza , oportunidades, debilidades y amenazas) Las Fortalezas y Debilidades son la parte interna de la empresa (lo que

puede manejar la empresa).

Las Oportunidades y Amenazas son la parte externa de la empresa. (lo no

que puede manejar la empresa y por ende lo que puede ser la empresa es

adaptarse ).

http://www.buenosnegocios.com/notas/231-analisis-foda-diagnostico-decidir

http://www.emprendedores.es/gestion/como-hacer-un-dafo/como-hacer-un-dafo2

http://clasev.net/v2/pluginfile.php/27785/mod_resource/content/2/AnalisisFODAyP

EST.pdf

Investigación de mercado (que es para y para que sirve)

https://www.youtube.com/watch?v=fM0xLU6ZKaU Hablar de lo que contiene la investigación que se realizo (sondeo de mercado) Tipo de investigación es: descriptiva, exploratoria o causal (elija una opción)

Que tipos de datos se obtuvieron: primarios, secundarios o ambos Población de mercado (no es población de la UNAH) Tipo de muestra (número de encuestas aplicadas) Datos de la encuesta (elaboración de los gráficos y el respectivo análisis de los resultados de cada pregunta de la encuesta) Tipo de demanda del producto (latente, insatisfecha etc.) https://www.youtube.com/watch?v=DxzxizNLlWI https://www.youtube.com/watch?v=_9EOHy1y6r8

Segmentación de mercado (segmentación demográfica, geográfica, psicográfica y conductual) Requisitos aplicados de su proyecto de una segmentación eficaz. Mercado meta https://www.youtube.com/watch?v=FgVp3w35GXI https://www.youtube.com/watch?v=getP75aDn5w https://www.youtube.com/watch?v=VZt2YJNTYEE https://www.youtube.com/watch?v=KkMBKaIduW4 Primer avance en digital (de aquí hacia arriba) Estrategia comercial

Estrategia de fijación de precios de productos nuevos(fijación de precios para captar el nivel más alto de mercado o fijación de precios para penetrar mercado..etc) http://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/ Mezcla de mercadotecnia o marketing mix (4p+1)

Producto (descripción del producto, marca, eslogan, envase, etiquetas, empaque, imagen del producto etc…) Plaza (canal de distribución, ubicación, inventario logística, canal de

distribución y su diagrama etc…) Precio (tabla de costos más margen de ganancia, precio de lista y el de cliente preferencial, política de descuento etc….) Promoción (Plan De Comunicación, publicidad video (elaborado por los miembros de los equipos, y en redes sociales etc……) Personal quiere decir:

Mantener los clientes reales tiene que ver con la construcción de relaciones y las relaciones tienen que ver con la gente. Si quieren retener a sus clientes, las marcas deben tratar al consumidor como a una persona, no como un simple consumidor. Para lograrlo, es importante que las personas que dan la cara por la marca sepan tratar bien al cliente. (perfiles, funciones, organigrama empresarial etc…..) https://www.youtube.com/watch?v=UzxIQ9K4B88 https://www.youtube.com/watch?v=vYEmEG3nnW8 https://www.youtube.com/watch?v=UzxIQ9K4B88

Las 4 C de la mercadotecnia o marketing orientadas al cliente (conveniencia, comunicación, costo y solución para el cliente) Segundo avance en digital (de aquí hacia arriba) Aspectos legales (donde avocarse para realizar los trámites de permiso operación,

el registro de marca y patentes, tipo de sociedad mercantil y sus requisitos, permiso sanitario, fitosanitarios y zoosanitarios……..etc

Conclusiones (unas 3 conclusiones) https://www.youtube.com/watch?v=L6YFE2eKjeY Recomendaciones (unas 3 recomendaciones) http://aprenderlyx.com/2013/06/analisis-y-ejemplos-de-recomendaciones-del-proyecto-de-investigacion/ Bibliografía (de donde proviene la información que utilizaron en el proyecto) ya sea páginas web oficiales del gobierno, bibliotecas virtuales, citas de libros, entrevistas con funcionarios de las Secretarias De Estados y de otras organizaciones)…….etc Anexos (aquí va el formato de la encuesta, cuadros, requisitos, fotografías del proceso de elaboración del producto….etc) los anexos deben estar referenciado con el informe Glosarios de conceptos de marketing, financieros, administrativos , legales, contables….etc que se utilizan en el proyecto y dan una explicación que significan) son las palabras que se utiliza en el informe y que es necesario explicar cada una de ellas, para que los demás puedan entender a que se refiere.

Tercer avance en digital (de aquí hacia arriba) Cuarto avance en digital Son todos los avances anteriores, es decir, el primer, segundo y tercer avance Se les recuerda que deben presentar por lo menos 4 avances antes de la entrega del proyecto final para su calificación. Recomendaciones

Realicen el informe y la presentación con suficiente tiempo. Se recomiendan usar normas APA sexta edición (internet)

https://www.youtube.com/watch?v=8PGmbYwZfAs

Utilizar google académico para poder tener fuentes bibliográficas fidedignas para la investigación.

https://scholar.google.hn/

Las diapositivas no deben estar cargadas de información. Para la presentación del proyecto final deben venir con vestimenta formal. Coordinar con los demás equipos de trabajo, la reservación del equipo

audivisual (data show, computadora , parlantes etc.),cortinas etc

!!! Éxitos!!!