MITEN

Jenni Tikkanenpro gradu -tutkielma ”Lobbaus, media ja kiista alkoholimainonnasta”elokuu 2015Helsingin yliopistovaltiotieteellinen tiedekuntaviestintä

KÄYTETÄÄN

LOBBAUKSESSA MEDIAJULKISUUTTA

Median ja viestinnän tutkimuspäivät 8.-9.4.2016, promootiokulttuurin työryhmä

Avainkysymykset

1) Julkista vai suoraa vaikuttamista

2) Tehokas lobbari notkistuu

3) Kiistaa alkoholimainonnasta

4) Demokratisoituuko lobbaus

LOBBAUKSEN MÄÄRITTTELYÄLobbaus on vaikuttamista poliittiseen päätöksentekoon ryhmän edun mukaisesti viestimällä niiden tahojen kanssa, jotka ovat keskeisiä siinä poliittisessa prosessissa, jossa päätetään lobbaajalle tärkeästä asiasta. Lobbauksen kohderyhmiä ovat poliittiset päättäjät, virkamiehet, kilpailevat lobbaajat, joukkoviestimet, kansalaiset ja lobbaajan omat sidosryhmät. (Jaatinen 2003)

= YHTEISKUNTAVAIKUTTAMINEN

painostaminen? yhteiskuntasuhteet

taustavaikuttaminen tiedolla

edunvalvontavaikuttajaviestintä

NOTKISTUNUTsuomalaisen politiikan julkinen elämä

NOTKISTUVAlobbari muuttaa tyyliä

NOTKISTUNUTsuomalaisen politiikan julkinen elämäNOTKISTUVAlobbari muuttaa tyyliä

Haastateltujen lobbareiden kipupisteitä

Ku meillä on sosiaalinen media, jossa luonnollisesti… se on niinku lähtökohtaisesti sellainen, ett kaikki äänet saavat kuulua, ja jokaisella äänellä on sama arvo. Niin tuntuu, että tota valtamedia on lähtenyt myös tähän samaan mukaan. Ett kaikilla mielipiteillä on sama arvo. Sen sijaan, ett toimittaja sitten paneutuisi siihen asiaan hiukan tarkemmin ja selvittäisi...

• ”media false balance”

• mielikuvapelaaminen, mediatotuuksien tehtailu

Esitetään joku täysin pähkähullu väite julkisuudessa ja sitten se alkaa elää omaa elämäänsä.Jos lobbaajan ei tarvitse välttämättä puhua totta vaan lobbauksessa voidaan pyrkiä vastustamaan faktoja ainoastaan luomalla semmosta epätietoisuuden ilmapiiriä tai hämmennystä siihen keskusteluun. Juuri näin on toimittu tässä alkoholimainonta-keississä.

Voiko yhä ammattimaisempi lobbaus ohjailla uutisvirtaa?

• Demokratisoituuko lobbaus?

• Entä avoimuus? Mitä se voisi tarkoittaa?

Mitä seuraavaksi?

• Muut näkökulmat mainontakiistaan: • toimittajat• päättäjät• vaikuttajaviestintään erikoistuneet viestintätoimistot

• Kansainvälinen lobbaus alkoholiaiheissa• Alkoholilain kokonaisuudistus, muu päihdepolitiikka• Lobbauksen avoimuus