Az online marketing lehetőségei a KKV szektorban

Mirl lesz szClkznsg jellemziOnline mdia s a hagyomnyos mdia kztti eltrsekAz online marketing alapvet formiPldk, esetek, rakTanulsgok

Kis-s kzpvllalkozsok vezetinek tallkozja

Clkznsg - penetrciInternethasznlat EurpbanForrs: internetworldstats.com


Clkznsg - penetrciForrs: TNS-NRC Interbus, bzis 15-69 ves lakossgAz internethez hozzfrk arnya MagyarorszgonA teljes lakossgra ez ~ 3 100 000 f


Clkznsg - penetrciAz NRC Piackutat legfrissebb adatai szerint a 15-69 ves magyar lakossg 27,4 szzalka legalbb heti gyakorisggal internetezik - ket tekintjk gyakori internetezknek.

A gyakori (hetente legalbb egy alkalommal) internetez 14-69 ves hazai lakossg 42 %-a internetezik minden nap

4,5 % rendszeresen, de nem heti gyakorisggal hasznlja az internetet. A rendszeresen internetezkn fell kzel 8 szzalk mr kiprblta a vilghlt, kzel 2 szzalk mg nem, de a kzeljvben elkpzelhetnek tartja.. 2006 els flvben az internet elfizetsek szma meghaladta az 1 millit (~31%-os nvekeds egy v alatt)


Clkznsg - szoksokMagyarorszgon a legalbb havi rendszeressggel internetezk 14 % hasznlja az internetet vsrlsra

53 % keres informcit a vilghln a (akr online, akr hagyomnyos) vsrlsokat megelzen. Sokan ha nem is az interneten rendelik, vsroljk meg a termket - kihasznljk az internet informcibsgt.

79 % kulcsszavas keresoldalakon kutat termkek utn

62 % kzvetlenl elltogat a termk, vagy a gyrt honlapjra

49 % szakoldalakat s teszteket hv segtsgl a vsrls hatkonyabb ttelhez


Clkznsg - szoksokLegtbbszr mszaki cikkekrl szereznek informcit online (68 %) 14 % online vsrol

25 % esetleg vsrolna a neten

A keress clpontjai gyakran knyvek, zenei kiadvnyok, utazsi szolgltatsok vagy szmtgpes hardvereszkzk


Clkznsg - szoksokA gyakori internetezk 56 szzalka frfi, 54 %-a 30 v alatti, 36 %-a Budapesten l. A naponta internetezk krben mg jelentsebb az elbbi csoportok dominancija: e szegmensben 58 % a frfiak s 46 % a fvrosiak arnya.


Clkznsg - szoksokA gyakori internetezk 59 %-a internetezik otthonban a naponta internetezk krben ez az arny 87 szzalk. Az internetezk 52 szzalka otthonban internetezik a legtbbet. Az otthoni internet elrssel rendelkezk fele valamilyen szlessv hozzfrst vesz ignybe.Munkahelyn az internetezk 34 %-a, iskolban pedig 26 %-a szokott internetezni.Iskolai internetezs a 14-24 vesek 59 %-ban.


Clkznsg - kiltsokA szlessv lefedettsg alakulsa Magyarorszgon Forrs: IHM


Hagyomnyos mdik vs. Internet Forrs: Blend Reklm Kft.


Online marketing formkHonlap Domain Keresmarketing E-mail marketingBanner (reklmcsk)RSS hrekBlog (internetes naplk)Kzssgi oldalak


Az alapok: Honlap - Domain

Egy j honlapVllalati identits (IMAGE)MrkaismertsgLthatsg (keresknek)Reklm, PRgyflkapcsolatokOnline rtkests, megrendels

Weboldal nlkl rtelmetlen online marketingrl beszlni !!(Sajt domain nhny ezer Ft (.hu, .eu))


Keres marketingKulcsszavas keressKeres optimalizls keres regisztrciLink szponzorci (link marketing)Sz szponzorciA rendszeres netezk 79 % kulcsszavas keresoldalakon kutat termkek utn


Kulcsszavas keress


Link (szponzorci)


Kulcsszavas keress


Mennyibe kerl..?


E-mail marketingSajt adatbzis alapjnVsrolt adatbzisok alapjnGerilla marketing, vrusmarketingLblc szponzorciHrlevelek, cikkek, stb

Vigyzat ! Spam ... (Ami neknk reklm, az olvasnak Spam lehet)


E-mail marketingegy eDM pldaLinkek elhelyezseInterwareSkyEuropeKvet kd elhelyezseKiklds szegmentlt listra (Orig)


E-mail marketingegy eDM plda660.000 kikldtt eDMmegnyitsok szma sszesen 159 871

ebbl 150 137 klnbz felhasznl (22,7%)

HTML megnyitsok:124 301 (82,791%)

text megnyitsok: 25 836 (17,208%)interware link :5 772 (3,9% CTR)skyeurope link: 54 (0,04% CTR)


Mindez csupn egy kattintsnyira >>E-mail marketing

egy msik eDM plda


Mennyibe kerl..?~ 220.000 felhasznlnak


Banner (reklmcsk)Pop-upPopunderFrameButtonShaped pop-upSticky (grdl)Full page overlayFloatingExpanding (rollover)PointerRich Media banner, videoSplash (betlts eltt)A 14-69 ves gyakori internetezk krben a banner a legelfogadottabb online hirdetsi forma: 45 szzalk szmra elfogadhat. A hrlevlben ltott reklmot 36 szzalk, a megrendelt reklm e-mailt 28 szzalk fogadja el


Mennyibe kerl..?Napi 250-300 ezer egyedi ltogat


Egy vals esetVals, btorgyrtssal foglalkoz cgAzonos kltsg kampnyok prhuzamosanAz interneten (ETARGET rendszerben 103 portl)Egy regionlis nyomtatott sajtban (38000 hztartshoz jut el)

10 gyfl60 gyflForrs: ETARGET sajtkzlemny -2006.09.26


Online marketing elnykNon-Stop kommunikciAlacsony(abb) kltsgekInteraktv kommunikciSzemlyre szabott (szabhat) zenetRugalmas kampny tervezsVals idej visszacsatols beavatkozsi lehetsg

Gyors(abb) tervezs, lebonyoltsPontos clzs nagyobb hatkonysgOlcsbb az elads isgynki jutalk, logisztika, stb..)Pontosan mrhethatkonysg !!!ElemezhetNemzetkzi


*

Versenyelnnyel rendelkezni, olyan, mint puskval lni a kssel tmadra

(P.Kotler nyomn)


*

Ksznm megtisztel figyelmket!Stor Csabakereskedelmi s marketing igazgat

Interware Internet Szolgltat ZRt.e-mail: [email protected].: +36-1-452-5300


ffgghmn

Documents

Az online marketing lehetőségei a KKV szektorban