Savaitraštis „15min“ • ISSN 1822-2749 • Nr.25 (1306) • 2013 m. liepos 5 d.

Rimo Valeikio piešinys

Tai – tik pradžia!

Dabar mes čia

PASKUTINIS NUMERIS

15min • 2013 m. liepos 5 d.2 | Pradžia

Tomas BalžekasGeneralinis direktoriust.balzekas@15min.lt

Rimvydas ValatkaVyriausiasis redaktoriusr.valatka@15min.lt

Donatas VečerskisPardavimų vadovasd.vecerskis@15min.lt

Raimundas CelencevičiusVyr. red. 1-asis pavaduotojasr.celencevicius@15min.lt

Asta CibienėVyr. redaktoriaus pavaduotojaa.cibiene@15min.lt

Robertas JakštaitisVyr. dizainerisr.jakstaitis@15min.lt

Redakcija Tel. (8-5) 210 5896Faks. (8-5) 210 58 97redakcija@15min.lt

Saltoniškių g. 9, Vilnius, 08105

Reklama reklama@15min.ltTel. Vilniuje (8-5) 233 6535

Platinimas platinimas@15min.ltTel. Vilniuje (8-5) 210 5894

Leidėjas: UAB „15min“, Saltoniškių g. 9, Vilnius, 08105Tel. 210 5894. Faks. 210 5897. info@15min.lt

Atsisveikinimas Laikote savo rankose paskutinį savaitraščio „15min“ numerį. Kiekvienas atsisveikinimas yra šiek tiek graudus. Atsisveikinimas su spauda – dar ir istoriš-kai kabinantis už širdies. Ne tik dėl to, kad kiekvie-ną gegužę švenčiame Spaudos atgavimo dieną. Kad mūsų raštijos kelias nuo pat M.Mažvydo „Katekiz-mo“ – ne rožėmis, o jų spygliais klotas. Kad turėjo-me, tiksliau, buvome priversti turėti, tokį keistą ir drauge brangų reiškinį kaip knygnešiai.

Lietuviai bene paskutiniai Europoje pradėjo leisti savo spaudą. Ir pirmieji, kurie įžengė į spaudos lai-dotuvių epochą.

Tarp pirmojo „Aušros“ numerio ir paskutinio „15min“ – 130 metų. Iš kurių pastaruosius dvide-šimt metų tūkstančiai žmonių dūsavo, kad neturi-me rimto laikraščio.

Savaitraštis „15min“ bandė užpildyti šią nišą. Ne-galime teigti, kad mums nesisekė. Sulaukėme daug skaitytojų ir spaudos kritikų pagyrimų.

Bet už pagyrimus popieriaus nenupirksi, algų ir „Sodros“ mokesčių nesumokėsi. Taigi skaitytojams savaitraščio labai reikėjo – būtume galėję lengvai iš-platinti ir 200 tūkst. egzempliorių. Bet rinkai – ne. Lietuva nebenori mokėti už spaudą.

Vis dėlto su „15min“ spauda Lietuvoje juk nesibai-gia? Taip, nesibaigia. „15min“ tikrai dar ne paskuti-nis laikraštis šalyje. Trejus ketverius metus spauda iš inercijos dar bus leidžiama. Bet 2013-ieji yra sim-boliniai. Nuo liepos pirmadieniais nebeišeina vieni, o šeštadieniais – kiti dienraščiai. Uždaromi žurnalai. Akyse krenta visų spaudos leidinių tiražai.

Todėl krikščioniškai pagailėkime to pasipūtėlio leidėjo, kuris, išgirdęs žinią, kad „15min“ savinin-kai iš Norvegijos uždaro savaitraštį, napoleoniškai paskelbė, kad užsienio leidėjai neatlaikė naciona-linių dienraščių konkurencijos. Tas jo „konkuren-cingas“ nacionalinis dienraštis per penkerius me-tus jo bendrovei atnešė ne mažiau kaip 25 mln. litų nuostolių. O tai daug daugiau, nei patyrė „15min“ leidėjai. Ir geriau jau nebus.

Ar galėjo būti kitaip? Technologijų pažanga kito kelio spaudai nepalie-

ka iš principo. Tokia jau žmonijos istorinė raida –ką nors sukuriame naujo, kas nors turi numirti. Ir tai yra gerai. Blogai tai, kad spauda iš Lietuvos pa-sitraukia per anksti. Neįvykdžiusi iki galo savo mi-sijos. Panašiai būna, kai nuo infarkto miršta jaunas žmogus. Už tai turėtume padėkoti savo valdžiai, pirmiausia konservatoriams.

2009-ųjų išvakarėse, kai reklamos rinka Lietu-voje susitraukė perpus, o Prancūzijos prezidentas N.Sarkozy spaudai, kurią pavadino nacionaline ver-tybe, skyrė 200 mln. eurų paramą, A.Kubiliaus Vy-riausybė padidino PVM ir kitus mokesčius spaudai taip, kad žurnalisto darbo vieta pabrango daugiau nei 40 procentų. Spaudos likimas buvo nulemtas.

Visa Didžiosios Britanijos spauda išvis nemoka PVM. Konservatoriai niekada nemėgo juos kritika-vusios spaudos. Jie jai atkeršijo, ir ką? Žemuosius instinktus patenkino, bet ar labai džiaugiasi?

Ar verkti pas kapą? Tikrai ne. Užtikriname, kad naujienų portalas 15min.lt suteiks jums visa tai, ką atnešdavo savaitraštis. Liūdime tik tų skaitytojų, kurie dėl garbaus amžiaus ar skurdo negalės persi-kelti į internetą. Bet tai jau ne mūsų kaltė – darėme, ką galėjome. Dėkojame visiems skaitytojams. Ačiū.

Komentaras

Rimvydas Valatkar.valatka@15min.lt

Ar verkti pas kapą? Ne.

75000 egz. „15min“ tiražą audituoja UAB „Ernst & Young Baltic“.

Paskutiniame savo numeryje savaitraštis „15min“ kalbina savo įkūrėjus: direktorių Tomą Balžeką, pirmąją vyr. redaktorę Vytautę Šmaižytę, rinkodaros vadovą Tomą (Olių) Bindoką, pardavimo ir fi nansų vadovą Daumantą Mikučionį ir verslo angelą Edviną Dovydaitį.

Penki drąsuoliai 2005 metais į brandžią šalies spaudos rinką įvedė nemokamą naujoką, pakeitusį skaitytojų įpro-čius ir perraikiusį spaudos reklamos pyragą.

Dienraščio įkūrėjai dabar paskendę naujuose projektuo-se, išsibarstę po kalnus, dviračių takus ir pajūrį. „15min“ juos trumpam vėl subūrė – prisiminti pradžią ir pasidalyti įkvėpimo šaltiniais.

– Šis „15min“ popierinis numeris – paskutinis laikraščio istorijoje. Kaip jaučiatės tokią dieną? Ką jūsų gyvenime reiš-kė „15min“?

Edvinas: Jaučiuosi puikiai. Suprantu, kad gyvenimas ne-stovi vietoje ir prie pokyčių reikia prisitaikyti kuo greičiau, kad nepavirstum dinozauru.

Tomas: Šiek tiek skauda širdį pažvelgus atgal, į aštuone-rius metus nuoširdaus darbo. Tačiau protu suvokiu, kad priėmėme teisingą sprendimą. Praeitis buvo nuostabi, ją visada atsiminsiu, bet žvelgiu į ateitį ir noriu dar labai daug nuveikti. „15min“ mano gyvenime pastaruosius aštuone-rius metus reiškė beveik viską. Su mintimis apie jį gulu ir keliuosi. Šeima ir „15min“ visada konkuruoja mano galvoje.

Vytautė: 2005 metais dienraštis buvo vietoje ir laiku. Dabar žiniasklaida keliasi į internetą. Permainos besikei-čiančioje žiniasklaidos erdvėje sunkios, bet neišvengia-mos. Man „15min“ idėja nuo pradžios iki dabar yra sėkmės istorija. Džiaugiuosi, kad turėjau puikius partnerius, kurie tikėjo mano idėja.

Olius: Viskas gerai, „15min“ raidės ant popieriaus nori būti dar labiau skaitomos, todėl sugalvojo iškeliauti į virtu-alią erdvę www.15min.lt. Man 15 minučių yra palankus laiko tarpas, per kurį daug kuo galima pasinaudoti nemokamai.

Daumantas: Pirmas „15min“ numeris su įkūrėjų parašais kabo mano namuose ant sienos. Jis kokybiškai naujo mano gyvenimo etapo simbolis. „15min“ atvėrė duris į savęs paži-nimą, padėjo sukurti naujus asmeninius ir dalykinius san-tykius, leido atrasti rašymą kaip hobį ir padėjo pagrindus ateities verslams. Nepamirštama patirtis!

- Kaip kilo „15min“ idėja? Kiek laiko ruošėtės projektui? Kaip subūrėte komandą?

Daumantas: Idėją studijuodama Švedijoje nusižiūrėjo Vy-tautė, ji su Tomu anksčiausiai pradėjo leisti vakarus svajo-dami ir planuodami.

Tomas: Idėją pritaikėme Lietuvai žiūrė-dami į švedišką dienraštį „Metro“. Pro-jektui ruošėmės apie dvejus metus, daug domėjomės kitų šalių praktika, skaitėme visą prieinamą informaciją, stebėjome tendencijas. 2005 metais, kai startavome Vilniuje, per pasaulį ritosi didelė nemo-kamų dienraščių banga. Komandą, kuri nuo pradžių kūrė „15min“, subūrėme iš gyvenimo patikrintų žmonių, su kuriais studijavome arba buvome gerai pažįsta-mi. Jie buvo pakankamai patyrę savo sri-čių profesionalai. Jų įgūdžiai atspindėjo „15min“ poreikius: žurnalistika, rinko-dara, fi nansai.

– Kaip dienraščio įkūrėjai turėjote už-tikrinti svarbiausias leidybos verslo funk-cijas. Už ką buvote atsakingi ir kas buvo sunkiausia jūsų darbe?

Olius: Visi darė tai, ką geriausiai išma-nė. Aš rūpinausi laikraščio įvaizdžiu.

Vytautė: Buvau atsakinga už laikraščio turinį ir kasdienį išėjimą į gyvenimą.

Daumantas: Mano pareigos visada buvo susijusios su už-tikrinimu, kad verslui plėtoti bus pakankamai pinigų: pri-traukiant investuotojo pinigus pradinei investicijai, derantis su „Schibsted“ koncernu dėl verslo pardavimo arba parduo-dant reklamą klientams. Pastaroji dalis buvo sunkiausia, nes reikėjo nuo nulio sukurti pardavimo sistemą, išmokyti pardavėjus ir dar įtikinti reklamdavius, kad naujas, reitingų neturintis leidinys, yra geras jų pinigų panaudojimo būdas.

Tomas: Kadangi aš buvau direktorius – visus kitus vado-vus ir darbuotojus sujungiantis žmogus, man sunkiausia buvo padaryti, kad visi vadovai vienodai matytų ateitį, įdė-tų visą širdį į darbą, samdytų geriausius žmones, kurie gali užauginti naują dienraštį su kitokiomis nei tuomet buvo įprasta vertybėmis.

– Ką veikėte prieš tai? Kaip pasiryžote skirti savo laiką ir pinigus iš pirmo žvilgsnio avan-tiūriškai atrodančiam projektui?

Tomas: Esu gyvenęs, studijavęs ir dirbęs JAV, investicijų valdymo srityje. Grįžęs į Lie-tuvą 2002 metais trejus metus dirbau savo versle, vaizdo sprendimų ir kino srityje. Dėl pinigų ir laiko skyrimo „15min“ abejo-nių nebuvo, buvau įsitikinęs, kad galime tai įgyvendinti. Be to, surinkau gerą komandą, kuri buvo pasiruošusi įdėti visus savo pini-gus ir laiką – tai buvo geriausias įrodymas, kad idėja teisinga.

Olius: Prieš tai dirbau reklamos srityje. Mano geras draugas Tomas pakvietė daly-vauti šiame neeiliniame projekte.

Vytautė: Dirbau žurnaliste „Lietuvos ryte“, studijavau Stokholme, kur ir nusi-žiūrėjau nemokamo dienraščio idėją – ten leidžiamas pirmasis pasaulyje nemokamas dienraštis „Metro“.

Daumantas: Dirbau tarptautinėje vers-lo konsultacijų bendrovėje. Jau ilgą laiką

„15min“ laikraščio istorija: nuo 2005 iki 2013 m.

• Per šį laiką pas mus

darbavosi 491 žmogus.

• Į reklamą „15min“ laikraštyje

investavo 10 132 skirtingos

įmonės ar asmenys.

• Per šiuos aštuonerius

metus į spaudą investicijų iš

reklamos rinkos pritraukėme

daugiau nei už 43 mln. Lt.

• Per aštuonerius metus

buvome informaciniai

partneriai daugiau nei

500 renginių.

„15min“ skaičiai

 „15min” įkūrėjai:

„Likite smalsūs, išdrįskite

15min • 2013 m. liepos 5 d. Pradžia | 3

„15min“ re-startas Mieli skaitytojai, klientai, partneriai. Skelbiu naują „15min“ startą. Naujoje mūsų eroje nebebus po-pieriaus, nebeskriausime miško, tikiuosi, jis mums padėkos. Nuo šiol mes 100 proc. skaitmeniniai. Mus visada rasite savo mobiliajame telefone, kom-piuterio ekrane ar bet kuriame kitame ekrane, mes visur gyvename tuo pačiu adresu www.15min.lt.Žinokite, kad šiuo adresu dirba daugiau kaip 100 žmonių, jų tikslas, kad jūs būtumėte gerai infor-muoti ir kasdien turėtumėte savo „15min“, gyvas, vizualias, draugiškas.

Drįstu teigti, kad mūsų įmonė yra sparčiausiai besikeičianti ir prisitaikanti prie aplinkos žiniasklai-dos įmonė Lietuvoje. Šiame numeryje rasite daug faktų ir nuomonių būtent apie pokyčius. Kartu su mumis pasvarstykite, kaip keičiasi žiniasklaida pasaulyje ir Lietuvoje. Yra ką svarstyti, nes spar-čiai keičiasi viskas: naujienų vartojimas, požiūris į naujienų kokybę ir greitį, žmonės patys tampa žurnalistais arba transliuotojais. Ir tai tik pradžia.

Naujos technologijos atveria tiek daug galimy-bių, kad fantazija nebeaprėpia, kiek su jomis bus galima nuveikti žiniasklaidos srityje. Būdami no-vatoriški, mes keičiamės ir tikime, kad jūs keičia-tės kartu su mumis.

Kartu su daugiau nei 100 „15min“ darbuotojų noriu padėkoti skaitytojams, kad vartoja mūsų produktus, juos giria ir kritikuoja, tik dėl jūsų mes judame pirmyn. Labai noriu padėkoti „15min“ klientams, kad mumis pasitiki ir tiki mūsų sklei-džiamomis vertybėmis, jūs geriausiai matote, kiek pokyčių atnešėme į žiniasklaidos rinką. Tikiuosi, jums patinka mūsų inicijuoti pokyčiai, ir įspėju, kad nenustosime jūsų stebinti. Partneriams noriu pasakyti, kad mes ir toliau palaikysime renginius ir projektus, kurie turi gražius užmojus, kurie sklei-džia geras idėjas ir gerus jausmus.

Nuoširdus ačiū už jūsų pasitikėjimą, susitikime skaitmeniniuose formatuose.

Pagarbiai –Tomas Balžekas

kūnas ir protas prašė pokyčių. „15min“ projektas buvo ta išsvajota galimybė pradėti nuosavą verslą. Jam skyriau visą savo laiką ir santaupas – visada maniau, kad visiškas atsi-davimas tikslui yra tiesiogiai susijęs su sėkme.

– Dienraščio leidyba – labai brangus malonumas. Kaip fi -nansavote projektą?

Olius: Verslo angelas prikišo nagus…Edvinas: Tai buvo mano asmeninės lėšos, uždirbtos iš

kitų verslų.Daumantas: Buvome arti susitarimo su didele ir garsia

Lietuvos bendrove, bet Edvinas, pademonstravęs neįtikė-tiną drąsą ir lankstumą, laimėjo tą galimybę.

Padėjo ir tai, kad su Edvinu mane siejo daug valandų, praleistų skvošo aikštelėse, be to, jis šiltas ir greitai su ki-tais susibendraujantis žmogus – komandai buvo lengva jį priimti kaip partnerį.

– „15min“ reitingai iš karto šovė į viršų, dienraštis pateko tarp skaitomiausių šalies leidinių. Kas lėmė tokią staigią pro-jekto sėkmę?

Edvinas: Laiku kilusi idėja, puiki komanda, geras pasiruošimas.

Olius: Išskirtinis produktas žiniasklaidos rinkoje, gera ko-manda ir geras projekto fi nansavimas.

Daumantas: Tai, kad laikraštis buvo nemokamas, buvo labai svarbu. Tai buvo visos idėjos esmė, leidžianti greitai pasiekti skaitomumą, kuris patraukia didelių reklamdavių pinigus.

Tomas: Mano manymu, lėmė tai, kad žmonėms mes pati-kome. Pragmatiškesnės priežastys: naujienos efektas, įdomi „15min“ rinkodara, nemokamas dienraštis, nešališkas turi-nys ir milžiniškas 100 000 tiražas.

Mes greitai tapome skaitomiausiu trijų miestų laikraščiu ir patekome į dienraščių TOP 3.

– Kokias naujoves jūsų įkurtas dienraštis atnešė į šalies rinką?Olius: Jis buvo pirmasis nemokamas dienraštis Lietuvoje. Daumantas: Pirmasis, vienintelis ir turbūt paskutinis. Bu-

vome pirmas dienraštis su modernia reklamos pardavimo sistema: tikslinis pardavėjų mokymas, aktyvus pardavimas, mėnesio tikslai, premijos, CRM sistema.

Tomas: Manau, naujovių buvo labai daug. Parodėme, kad jauni žmonės gali kurti Lietuvoje novatoriškus verslus labai konservatyviose srityse; kad žiniasklaidos bendrovė gali tu-rėti vertybes, būti draugiška, prieinama kiekvienam ir atvi-ra. Aišku, nemokamas dienraštis labai prisidėjo prie to, kad žmonės susimąstytų, už ką jie moka ir kad trumpa ir aiški

faktinė informacija gali būti vertingesnė už ilgus, tenden-cingus rašinius.

– Nepraėjus nė metams, projektą pardavėte dabartiniam savininkui – Norvegijos žiniasklaidos koncernui „Schibsted“. Kodėl? Ar nenorėjote išlikti verslo savininkais ir kontroliuo-ti jo plėtros?

Tomas: Norėjau, bet pasiūlymas buvo per geras. Tiesiog nusprendėme pasinaudoti atsiradusia proga turėti tvirtą užnugarį ir plėtrą vykdyti kartu su dideliu partneriu, turėti galimybes pasisemti tarptautinės patirties.

Olius: „15min“ plėtros galimybės savo jėgomis buvo ribo-tos. Atėjus norvegų žiniasklaidos koncernui „Schibsted“, be kita ko, buvo įkurtas naujienų portalas 15min.lt, dabar pagal lankomumą užimantis antrą vietą.

Edvinas: Mano, kaip investuotojo, tikslas buvo padėti sėk-mingai projektą paleisti, o suradus strateginį investuotoją, jį sėkmingai ir pelningai parduoti.

Šis tikslas buvo įgyvendintas. Niekada ir neplanavau būti ilgalaikiu šio verslo savininku.

Daumantas: Pritariu Tomui – pasiūlymas buvo per daug geras, kad jo būtume galėję atsisakyti. Aš pats „15min“ verti-nau kaip projektą – niekada neturėjau ambicijų paversti lei-dybos savo gyvenimo būdu ir tikslu. Tai buvo verslas, kurio grąža atėjo greičiau, nei mes planavome.

– Dabar „15min“ liko tik bendrovei vadovaujantis Tomas Balžekas. Ką kiti veikiate? Ar galima tikėtis tos pačios koman-dos kitame verslo projekte?

Olius: Važinėju dviračiu, tačiau visko gali būti, kad vėl su-sitiksime kokiame nors avantiūriškai atrodančiame projekte.

Daumantas: Bėgioju krosus, kartais sutinku dviratį mi-nantį Olių, rašau įvairius tekstus, domiuosiu psichologija, dalyvauju kito savo verslo projekto – „Coff ee Inn“ – valdy-boje ir mąstau apie naujas „avantiūras“.

Edvinas: Turiu kitų projektų, esu keleto įmonių akcinin-kas, vienoms vadovauju, kitas prižiūriu.

Tikriausiai tos pačios komandos kitame verslo projekte nebus, nes ji buvo 100 procentų tinkama tik šiam projektui –nauji galimi projektai reikalaus kitokio tipo, mąstymo ir pa-siruošimo žmonių.

– Ko palinkėtumėte „15min“ ir 15min.lt skaitytojams?Olius: Nepasenti per greitai. Edvinas: Likti smalsiems, priimantiems naujoves, nebi-

jantiems iššūkių gyvenime ir šiek tiek atlaidesniems kitų klaidoms – neklysta tik nieko nedarantys.

Daumantas: Nenustoti svajoti ir nepamiršti veikti. Nebijoti sudeginti tiltų ir žengti į nežinomą teritoriją.

Tomas: Ir toliau skaityti „15min“, tik jau ne popierinį, o kompiuterio ekrane arba mobiliajame telefone adresu www.15min.lt.

žekas

keistis, nebijokite naujovių!“

15min • 2013 m. liepos 5 d.

2005

2007

2006• Rugsėjo 1 d. startuoja pirmasis

Lietuvoje nemokamas dienraštis „15min“.

• Pradinis tiražas 35 000 egz., laikraštis platinamas Vilniuje.

• „15min“ dirba per 30 žmonių.

• Pagrindinis dienraščio šūkis – „Greitai ir patogiai“.

• Dienraščio gerbėjų sparčiai daugėja.

• „15min“ tampa skaitomiausiu dienraščiu Vilniuje, Kaune ir Klaipėdoje.

• Nacionaliniu mastu dienraštis pasiekia 470 000 skaitytojų vidutinę vieno numerio auditoriją.

• Gyvenimą išvysta naujienų portalas 15min.lt. Tai – naujas žingsnis Lietuvos interneto žiniasklaidos rinkoje – 15min.lt žinias pateikia kitaip nei rinkos sen- buviai – gyvai, vizualiai ir kitokia logika.

• Naujienų portalo 15min.lt šūkis – „Žinios gyvai“.

• „15min“ bendrovėje jau dirba per 100 žmonių.

• Metų pabaigoje prasideda ekonominis sunkmetis.

• Vasario mėnesį dienraštis pradedamas leisti ir Kaune.

• Balandžio mėnesį norvegų žiniasklaidos koncernas „Schibsted“ įsigyja 99 proc. UAB „15 minučių“ akcijų iš įmonės įkūrėjų Tomo Balžeko, Tomo Bindoko, Daumanto Mikučionio, Vytautės Šmaižytės ir Edvino Dovydaičio.

• „15min“ energingai plečiasi ir rugsėjo mėnesį įžengia į Klaipėdą.

• Nacionalinis tiražas – 100 000 egz. per dieną.

• „15min“ jau turi per 80 darbuotojų.

8-eri metai yra tik „15min“ istorijos pradžia, mus visada rasite www.15min.lt, kad ir koks įrenginys jums būtų po ranka. Iki malonių susitikimų! „15min“ komanda 2008

STARTAS

15min • 2013 m. liepos 5 d.

• 15min.lt svetainė mobiliesiems telefonams per Lietuvos interneto apdovanojimus „Login“ pripažįstama geriausia mobiliąja svetaine.

• „15min“ įkvepia gyvybės dienos pietų gidui lunchbox.lt, programėlė sparčiai populiarėja.

• Tačiau spaudos leidinių pajamos, palyginti su praėjusiais metais, mažėja apie 30 proc. „15min“ priima sprendimą toliau plėstis interneto erdvėje ir atsisakyti spaudos.

2010

2011

2013

2009 2012

• Startuoja mobilioji svetainė m.15min.lt

• Naujienų portalas 15min.lt pasiekia naują skaitomumo rekordą – 700 000 unikalių vartotojų per mėnesį.

• Ekonominis sunkmetis tęsiasi, reklamos rinka toliau traukiasi. „15min“ laikraštis mažina tiražą, koncentruoja dėmesį į interneto portalo ir mobiliųjų programėlių plėtojimą.

• „15min“ lyderiauja pagal naujienų skaitymą mobiliajame telefone, naujienų portalas 15min.lt pasiekia naują – 800 000 unikalių skaitytojų – ribą.

• Tačiau spaudos prognozės pesimistinės visame pasaulyje. „15min“ stebi tendencijas ir planuoja pokyčius.

• Portalas 15min.lt sparčiai auga ir pasiekia 400 000 unikalių skaitytojų per mėnesį kartelę.

• Paleidžiama iPhone mobilioji programėlė, kuria naudojantis galima skaityti naujienas internete.

• Ekonominė krizė įsibėgėja, reklamos rinka smarkiai traukiasi, žiniasklaida iš jos praranda apie 50 proc. pajamų.

• „15min“ reaguoja į rinkos pokyčius ir laikraštis pradedamas leisti nebe penkias, o tris dienas per savaitę (pirm., treč. ir penkt.).

• „15min“ vyr. redaktoriumi tampa Rimvydas Valatka.

• Laikraštis „15min“ radikaliai keičia formatą ir turinį, jis tampa analitiniu savaitraščiu.

• Portalas 15min.lt aplenkia rinkos senbuvius ir tampa Nr. 2 interneto svetaine Lietuvoje, pritraukiančia per 930 000 unikalių vartotojų per mėnesį. „15min“ plečiasi internete ir įsigyja interneto svetaines Zebra.lt, Orai.lt, TV.lt.

NAUJA PRADŽIA

15min • 2013 m. liepos 5 d.8 | Prognozė

Spausdintas žodis mirs ar tik nukraujuos, transformuosis ir įgaus naują kvėpavimą? Pasaulinės ir Lietuvos tendencijos rodo, kad žmonių akys krypsta į internetą, o kalbos apie poetizuotą popieriaus kvapą tėra viltį praradusių leidėjų saviguoda.

Dovilė Jablonskaitėd.jablonskaite@15min.lt

Šalies dienraščiai vienas po kito informuo-ja, kad nebebus leidžiami pirmadieniais ar savaitgaliais, nuolat mažėja periodinių leidinių tiražai, puslapių skaičius, o rekla-mos, ypač dienraščiuose, tampa retenybe. Didžiausio šalies savaitraščio „15min“ lei-dėjai pirmieji išdrįso nustoti ristis į bedug-nę – šiandien pasirodė paskutinis savai-traščio numeris.

Optimizmo žvelgiant į ateitį neteikia ir šiemet atliktas Lietuvos piliečių skaitymo įpročių tyrimas. Jis atskleidė, kad visiškai neskaito daugiau nei pusė suaugusiųjų ir daugiau nei ketvirtadalis vaikų iki 10 metų. Gimusieji po 1995-ųjų knygas ir periodinę spaudą keičia televizija ir internetu.

Patyręs rinkodaros ir technologijų specia-listas, Vilniaus universiteto dėstytojas, lrt.lt portalo projektų vadovas Džiugas Paršonis patikino, kad spaudos nykimo pasaulyje ir Lietuvoje tendencijos jo visiškai nestebi-na. Tiesą sakant, Lietuvoje jos netgi paly-ginti vėlyvos.

Periodikos kracho esą buvo galima tikė-tis ekonominės krizės įkarštyje, kai ne tik tirpo reklamos užsakymai, bet smūgį su-davė ir netikėtai spaudai padidintas PVM mokestis.

„Tačiau, matyt, leidėjai turėjo tam tikrą rezervą, kuris leido spaudai ilgiau laikytis įprasto periodiškumo ir apimčių. Dabar resursai tikriausiai jau išseko“, – apiben-drino Dž.Paršonis.

Taps prabangos prekeDž.Paršonis pabrėžė nekalbantis apie žur-nalistikos ar jos žanrų mirtį. Tačiau spaus-tuvė ir popierius kaip informacijos nešėjas, jo požiūriu, jau yra atgyvena – spaudos pir-kimas ar juo labiau prenumerata ir su tuo susijusios išlaidos vartotojui yra visiškai nepatogūs ir neviliojantys dalykai.

„Tiesa, šiuo metu dar nėra kuo pakeisti labai gražiai atspausto kokybiško žurnalo. Tačiau tai – kelerių metų klausimas, nes trečiosios kartos planšečių vaizdo raiška jau gali konkuruoti su blizgiais žurnalais –jie irgi laikini“, – be skrupulų konstatavo Dž.Paršonis.

Jo įsitikinimu, pirma vinis į spaudos kars-tą buvo įkalta tada, kad internetas tapo ma-siniu: „Dabar namai nelabai įsivaizduojami be interneto. Jei jo nėra, vadinasi, kažkas negerai: juose gyvena arba labai seni, arba ligoti, arba socialinėje atskirtyje atsidūrę žmonės. Šiaip ten, kur yra elektra, yra ir internetas. Kai šį lygį pasiekėme, natūralu, kad spauda toliau nebegalėjo priešintis.“

Tereikia, kad planšetiniai kompiuteriai atpigtų ir jie pasklis lygiai taip pat plačiai

Internetas nugalėjo spaudą

Lieeeeeeeeeettttttttttttttuuuuuvoje gimmmmmmmmmmmmuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuuusssssssssssssssssssssssiiiiiiiiiiiiiiiieji po 11999995-ųjų kkknnnnnnnnnyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyyygggggggggggggggaaaaaaaaaaaaaaaaaas irrrrrrrrrrrrrrrrr

ppeeeeeeeeeeerrrrrrrrrrrrrriiiiiiiiiioooooooddinę ssspaudąą keičiaatellleeeeeevvvvviizzija ir innnnttttteeeerrrrrnnnnnnnetuuuuuuuuuuuuu

BFL nuotr.

Dž.Paršonis:

„Ten, kur yra elektra, yra ir internetas. Kai šį lygį pasiekėme, natūralu, kad spauda toliau nebegalėjo priešintis.“

LRT nuotr.

15min • 2013 m. liepos 5 d. Prognozė | 9

kaip mobilieji telefonai. „Kai tai įvyks, ne-beliks ir žurnalų. Na, gal vienas kitas elitinis leidinys – kaip prabangos prekė“, – svarstė Dž.Paršonis.

Elektroninių knygų proveržio Lietuvoje esą nesulaukiame tik dėl leidėjų pasiprie-šinimo, baimių ir konservatyvumo. Kal-bant apie knygas anglų, prancūzų, rusų, kinų kalbomis, elektroninis jų formatas jau išsiveržė į pirmą poziciją, popierinis liko antroje vietoje.

Žmonėms reikia, rinkai – ne Neseniai sudarytame pasauliniame spau-dos išnykimo žemėlapyje Lietuva buvo pa-žymėta tarp šalių, kuriose spausdintas žo-dis greitai neteks reikšmės – lygiai taip pat kaip Didžiojoje Britanijoje ar JAV. Tuo metu Skandinavijos šalyse, Vokietijoje spauda dar kurį laiką turės galios ir gyvybingumo.

„Čia spaudos tradicija yra kur kas tvirtes-nė. Tai lėmė ilgametė istorija – šimtmečiai leidybos, kai laikraštis, kaip fi zinis objektas, tapo pagrindine visos žiniasklaidos išraiška. Dabartinė karta vis dar vadovaujasi prose-nelių, senelių ir tėvų įpročiu laikraštį skaity-ti prie kavos puodelio – tai jau tapę ritualu. Tokio stipraus prisirišimo prie spaudos mes neturime dėl istorinių aplinkybių. Be to, sovietmetis irgi pakišo koją, kai kiekvienas partijos narys privalėjo prenumeruoti „Tie-są“, komjaunuolis – „Komjaunimo tiesą“, o pionierius – „Lietuvos pionierių“. Kitaip tariant, didelė dalis spaudos buvo bruka-ma“, – į praeitį grįžo Dž.Paršonis.

Žinoma, anuomet žmonės ir savo noru prenumeruodavo daugybę įvairių žurna-lų: periodikos kainos buvo nedidelės, nes leidybą smarkiai dotavo valdžia. Tačiau atėjus nepriklausomybei leidiniams teko konkuruoti laisvos rinkos sąlygomis – iš-likti visiems tapo neįmanoma.

„Spaudos skaitytojas sensta, o dabartinės kartos atstovų, kurie uždirba pagrindinius šalies pinigus, namuose laikraščio nėra nė kvapo. Natūralu, kad reklamos užsakovai, norintys parduoti naują automobilį, kelionę ar draudimo polisą, nemato prasmės rekla-muotis laikraštyje, jei jį už 50 centų pirks pensininkas. Spaudos poreikis gal dar ir yra, bet tai – ne ta auditorija, kurios pagei-dauja reklamos užsakovai“, – atkreipė dė-mesį pašnekovas.

Strategija ar gaisro gesinimas?Vyriausiosios Politikos analizės ir institu-cinių ryšių grupės vadovės pareigas prezi-dentūroje ėjusi komunikacijos specialistė, dėstytoja Audronė Nugaraitė įsitikinusi – Lietuvoje spaudos leidinių, taip pat ir dien-raščių, visada buvo per daug.

„Laiko klausimas, kada veiklą stabdys savaitraštis „Vilniaus diena“. Tai – norma-lios tendencijos, tačiau norėtųsi, kad šie pokyčiai vyktų kaip žiniasklaidos priemo-nių savininkų strateginiai ėjimai, o ne kaip gaisro gesinimas. Tikiuosi, kad bendrovė „15 min“ turi labai aiškią verslo strategiją, kurioje toks produktas kaip savaitraštis nu-miršta“, – įžvalgomis dalijosi A.Nugaraitė.

Vis dėlto ji nemano, kad visa spauda iš-nyks. Girdi, žmogui reikia įvairovės, todėl visą dieną dirbęs kompiuteriu vakare jis užsinorės pavartyti laikraštį ar žurnalą.

„Tačiau įvykinę informaciją internetas ir televizija paims 100 proc. Kas lieka spau-dai? Tam tikri tematiniai blokai, reikės la-biau specializuotis. Žurnalai, kurie šiandien yra Lietuvoje, irgi turės labai smarkiai pasi-spausti, nes jų labai daug, o turiniu jie labai panašūs. Vadinasi, kas nors turi arba susilieti į vieną, arba išnykti“, – kalbėjo A.Nugaraitė.

Betikslis naršymas – nuolatinė būsena2011 metais nustoto leisti žurnalo „Versus“ vyriausiasis redaktorius ir bendraturtis, portalo eversus.lt redaktorius Vidas Rach-levičius šią savaitę paskelbtame komen-tare pastebėjo, kad nemažai spausdinto turinio vis dar kuriama laikantis aukštes-nių standartų.

Kas nugalės internetą?

Nukelta į 10 psl. >>>

E.Ovčarenko nuotr.

SaSaSSavovovvo nnnnnuuomoonęnęę gggggalalala ititiiteee

iši sakykyti portale 1515111 mimimm n.n.n...ltltlt

Tyrimai rodo, kad daugiau nei 90 proc. jaunų žmonių internetas yra pirmasis, o dažnai ir vienintelis informacijos šaltinis.

15min • 2013 m. liepos 5 d.10 | Prognozė

Todėl spausdintos žiniasklaidos mirtis pa-darys žalą, kurios padarinius dabar dar sun-ku įvertinti.

„Uolūs interneto entuziastai ar bepras-mio naršymo šaunuoliai, visur ir visada apatišku žvilgsniu gleizojantys savo išma-niųjų telefonų ekranus, mane turbūt išva-dins realybės nesuvokiančiu seno kirpimo romantiku. Tačiau esmė ta, kad daugumai šių žmonių kokybiškas turinys visiškai nereikalingas, jie nėra jo vartotojai, nes betikslis naršymas yra jų nuolatinė bū-sena ir savotiška priklausomybė“, – rašė V.Rachlevičius.

Jis atkreipė dėmesį, kad nuosekli spaus-dintos žiniasklaidos mirtis yra labai dau-giabriaunė problema: „Iš dalies dėl to kalti ir patys dienraščių leidėjai, kurie, matyda-mi dramatišką situaciją, iki šiol nesiėmė jokių radikalių pokyčių, nepasiūlė naujų ir originalių su turiniu susijusių sprendi-mų, net nebando aiškiai įvertinti ir atskir-ti – kas turėtų būti spausdintoje versijoje, o kas – internete.“

Lietuvos komunikacijos agentūrų aso-ciacijos (KOMAA) valdybos pirmininkas Gintaras Šeputis neslėpė, kad kalbos apie spaudos mirtį jam primena nuogąstavimus dėl kino ir televizijos eros baigties.

„Kaip neišnyko knygos, taip neturėtų iš-nykti ir spauda. Klausimas, kaip tie leidiniai atrodys, kokio periodiškumo jie bus, kas juose bus rašoma. Matyt, tai turėtų būti tu-rinys, kuris nepasensta per keletą valandų –analitiniai rašiniai. Dabar daugeliu atve-jų spaudos leidiniai bando konkuruoti su

internetu ir dažniausiai šią kovą pralaimi. Nugalės tie, kurie suvoks savo specifi ką ir išskirtinumą, o tai leis suformuoti tam ti-krą auditoriją“, – svarstė G.Šeputis.

Darbo jėga turi būti intelektuali„Manyčiau, ir internetinė žiniasklaida Lie-tuvoje dar tik ieško savo vietos: portalai stengiasi aprėpti viską, todėl tampa vienodi. Laimės tie, kurie pirmieji susidėlios priori-tetus ir supras, kokią nišą nori užsiimti. Pa-vyzdžiui, būna dienų, kai portalas 15min.ltpagal lankytojų skaičių aplenkia Delfi .lt,

nes operatyviai ir kokybiškai pateikia įvy-kinę informaciją – jūs esate tie, kurie kons-tatuoja vyksmą“, – kalbėjo A.Nugaraitė.

Dž.Paršonis pastebėjo, kad interneto ži-niasklaida – labai sudėtingas verslas. „Vo-verei reikia labai greitai bėgti ratelyje, kad ji gautų riešutėlį. Čia neužtenka pasiten-kinti trimis stipriais straipsniais ir tikėtis naudos: turi prigaminti tūkstantį smulkių nereikšmingų žinučių, kad įsuktum skai-tiklį ir parodytum kuo daugiau reklamos skydelių. Tai – isteriška žiniasklaidos for-ma. Skaitytojai tai pastebi ir skundžiasi, bet turinį gauna už dyką, todėl susitaiko. Tačiau lieka klausimas, ką daryti, kad ne-patektum į to skydelio spąstus?“ – retoriš-kai klausė technologijų ekspertas.

A.Nugaraitės pastebėjimu, bėda ta, kad žiniasklaidos savininkai į žurnalistus žiūri kaip į darbo jėgą.

„Šiais laikais jau nebeužtenka surinkti informaciją ir ją paskleisti. Kokybiškas pro-duktas iš žurnalisto reikalauja ne tik žinių, bet ir universalumo, kompetencijos, eru-dicijos. Norint gero rezultato, darbo jėga turi būti intelektuali. Be to, žiniasklaidos priemonės turi būti ne tik kokybiškos, bet ir etiškos“, – receptą, kaip išlikti rinkoje, pateikė komunikacijos ekspertė.

Dabar gi netrūksta verslo struktūrų, ku-rios savo valdomą žiniasklaidą vertina ne kaip visuomenės informavimo priemonę, bet kaip nuomonės formavimo įrankį, tar-naujantį asmeniniams interesams, atlie-kantį lobizmo funkciją.

Žurnalistikai grėsmė nekyla?Vytauto Didžiojo universiteto profesorė, studentams pasakojanti apie komunikaciją

modernybėje, Auksė Balčytienė įsitikinusi, kad spaudos aukso amžius jau praeityje. Lietuva jį išgyveno apie 1990-uosius, kai nebuvo plataus leidinių pasirinkimo – gy-vavo keli stiprūs informacijos kanalai, pa-teikdavę pliūpsnį įdomių žinių.

„Dabar auditorija išpaikinta įvairovės. Be to, keičiasi ir skaitymo įpročiai: tyri-mai rodo, kad daugiau nei 90 proc. jaunų žmonių internetas yra pirmasis, o dažnai ir vienintelis informacijos šaltinis“, – at-kreipė dėmesį A.Balčytienė.

Rytų ir Vidurio Europoje, pasak jos, jau daugelį dešimtmečių nėra aiškios tradici-jos vienoje kokioje nors srityje – jos buvo sutraukytos dėl įvairiausių istorinių per-turbacijų: „Gyvename skubėjimo amžiu-je. Mes, jaunos demokratijos valstybės, beskubėdamos iš savęs vis daugiau rei-kalaujame ir įstumiame save į nuolatinę kaitos būseną.“

Tačiau tai esą nekelia grėsmės žurna-listikai iš esmės. Modernėjančios techno-logijos yra tik informacijos nešėjai, o žur-nalistika yra pasakojimas – tai idėja, žinia, istorija, naratyvas.

„Kol žmonija gyvuos – gyvuos ir pasako-jimas. Žurnalisto misija – rasti naują proble-mą, ją atskleisti, išaiškinti, išanalizuoti“, –sakė pašnekovė.

Jos nuomone, spauda gal ir transformuo-sis, tačiau nemirs.

Spausdintas žodis netgi gali įgauti antrą kvėpavimą: „Galbūt mes būsime pirmieji, kurie vieną dieną supras, kad pats metas tą skubėjimo tempą stabdyti ir koncen-truotis į istoriškai konservatyvias ir pa-tikrintas vertybes, pavyzdžiui, labai gerą dienraštį.“

A.Nugaraitė:

„Informaciją internetas ir televizija paims 100 proc. Kas lieka spaudai? Tam tikri tematiniai blokai, reikės labiau specializuotis.“

>>> Atkelta iš 9 psl.

15min • 2013 m. liepos 5 d.

14 | Rubrika 15min • 2013 m. liepos 5 d.

Atpažink save po 8-erių metų

Prieš 8-erius metus „15min“ rengė konkursą – fotografuodavo savo skaitytojus ir dėdavo jų nuotraukas į laikraštį. Tie, kurie atpažindavo save, gaudavo prizą. Ar atpažinsite save dabar?

Rubrika | 1515min • 2013 m. liepos 5 d.

Pirmasis sudoku Lietuvos spaudoje

Poligonas

TAISYKLĖS:

Kiekviename žody-

je turi būti panaudota

raidė, esanti dėlionės

viduryje. Negalima žo-

dyje panaudoti raidės

daugiau kartų negu

nurodyta dėlionėje. Gali-

ma naudoti raides, giminin-

gas duotosioms (jei yra raidė

„u“, galima ir „ū“, „ų“, jei yra „s“, galima ir „š“ ir pan.).

Jeigu yra žodis-atsakymas, tai to žodžio dariniai ne-

gali būti naudojami (pvz.: jei „geras“, tai „geresnis“,

„geriausias“ jau negali būti).

R A

I N R

P E

D K

Vienas pirmųjų „15min“ komiksų. Piešė J.Račinskas (2005 m.)

Pa

siro

dė

die

nra

šty

je „

15

min

“ 2

00

5 m

. sp

ali

o 1

1 d

.

Portalų lenktynėsMielieji prenumeratoriai,nuo šių metų liepos 5 d. nutraukiame popierinio savaitraščio „15min” leidybą. Atsiprašome, jeigu esate savaitraštį užsisakę ilgesniam laikotarpiui.

Maloniai prašome kreiptis dėl prenumeratos išlaidų kompensavimo el. pašto adresu prenumerata@15min.lt arba tel. +370 655 34258 ir +370 5 2105897, nurodant banko sąskaitos numerį arba kitą Jums priimtiną būdą atsiskaitymui.

Nuoširdžiai, „15min“

1 500 000

1 250 000

1 000 000

750 000

500 000

250 000

0

2008

2009

2010

2011

2012

2013

UNIKALŪS LANKYTOJAI

METAI

15min.lt skaitomumo augimo kreivė. „Gemius Audience“ duomenys, 2008-2013 m.

E.Ov

čare

nko

nuot

r.U

NIK

ALŪ

S LA

NK

YTO

JAI

delfi.lt lrytas.lt15min.lt

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2008

2009

2010

2011

2012

2013

1 000 000

80 000

60 000

400 000

200 000

0

16 | Ateitis 15min • 2013 m. liepos 5 d.

• LIETUVOS IR UŽSIENIO AKTUALIJOS. Portalas praneša tai, kas vyksta dabar. Greitai ir gyvai.

• KOMENTARAI IR NUOMONĖS. Įvairios mūsų autorių, politikos, ekonomikos, visuomenės, sporto, kultūros, religijos autoritetų įžvalgos apie Lietuvoje bei pasaulyje vykstančius procesus.

• VERSLAS. 15min.lt žurnalistai praneša ir analizuoja svarbiausias ekonomikos ir verslo naujienas.

• SPORTAS. Visų sporto šakų rungtynių rezultatai, reportažai, interviu, komentarai, įžvalgos.

• KULTŪRA. Tai – neatsiejama mūsų gyvenimo dalis, kurią 15min.lt labai myli.

• ŽMONĖS.LT. Mūsų žurnalistai apie žvaigždes žino viską, nes ši rubrika kuriama kartu su tai pačiai žiniasklaidos grupei priklausančiu populiariausiu Lietuvos savaitraščiu „Žmonės“.

• GAZAS.LT. Automobilių mėgėjų rubrika nestabdo, tad joje – visada šviežios ir įdomios automobilių pasaulio naujienos.

• JI24.LT. Portalo 15min.lt skiltis moterims visada patars, ką pagaminti šeimai pietums, kaip apsirengti ir pasirūpinti savo sveikata, kaip elgtis įvairiais gyvenimo atvejais. Tai tikri moterų namai. Ši rubrika yra kuriama kartu su savaitraščiu „Ji“.

• MOKSLAS.IT. Šią rubriką portalas 15min.lt sukūrė mokslo ir IT naujienų gerbėjams. Joje kasdien rasite straipsnių apie naujausius mokslo atradimus, technologijų naujoves, IT verslo ypatumus.

• PASAULISKIŠENĖJE.LT Keliautojų rubrika išsamiai rašo apie pačias įdomiausias lietuvių, ir ne tik, keliones, nuotykius, įspūdžius, joje – pasakojimai apie egzotiškas, dar neatrastas ir turistų jau pamėgtas šalis.

• DEUCE.LT Atskira rubrika lauko teniso gerbėjams, vienintelė Lietuvoje profesionaliai nušviečianti šios sporto šakos aktualijas.

• IKRAUK.LT 15min.lt portalo skaitytojų kuriamoje rubrikoje ikrauk.lt skaitytojai patys tampa žurnalistais: informuoja Lietuvos žmones, įdėdami naujienas, nuotraukas, vaizdo įrašus.

Pagrindinės 15min.lt rubrikos

Kas yra 15min.lt?

2008 m. Įkurtas naujienų portalas 15min.lt yra sparčiausiai augantis Lietuvos portalas.

15min.lt pateikia visų sričių naujienas, greitai, objektyviai ir patogiausiu formatu, tai taupo

skaitytojų laiką.

2013 m. Šiuo metu 15min.lt užima

antrą vietą tarp visų lietuviškų interneto svetainių.